[북토크] 삼성, 유럽에서 어떻게 명품브랜드가 되었나?: 유럽을 감동시킨 대한민국 최초의 문화마케팅 - 김석필 저자

오랜 전통을 자랑하는 기업들과 초명품 브랜드가 즐비한 유럽 시장에서
당당히 ‘명품’의 대열에 올라서기까지 삼성이 헤쳐나간 도전의 길!
글로벌 시장을 지향하는 모든 기업과 젊은이들에게 전하는 도전과 희망의 메시지!
한때 한국 기업들에게는 불모지나 다름없던 유럽 시장에서 현재 삼성은 명실상부한 ‘명품브랜드’의 위상에 올라 있다. 어떻게 이런 일이 가능했을까? ‘문화 마케팅’을 필두로 꾸준히 프리미엄 시장의 문을 두드린 결과다.
이 책의 저자 김석필 전 삼성전자 부사장은 그 선봉에 서서 유럽 각국의 특정한 ‘문화 코드’에 초점을 맞춰 기발하고 획기적인 마케팅 활동을 전개한 인물이다. 2005년부터 2013년까지 영국 법인장, 프랑스 법인장, 그리고 유럽총괄 사장을 역임하며 그는 유럽 시장 곳곳에 삼성의 DNA를 전파하며 유럽인들의 마음을 사로잡았다.
이 책을 통해 생생하고 흥미진진한 그 현장 속으로 독자들을 초대한다. 머나먼 동쪽 끝에 위치한 한 전자제품 제조업체에서 이제는 유럽인들 모두가 아는 브랜드, 더 나아가 ‘명품 브랜드’가 되기까지 그 주요 길목에서 삼성이 마주한 도전과 창의적인 해법들이 아낌없이 공개된다. 아울러 ‘현지화’와 ‘기업 시민의식’ 등 글로벌 경영을 위한 필수 마인드와 세계 시장을 바라보는 남다른 통찰까지 가득 담아냈다.
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📌 저자소개 - 김석필 저자
한국외국어대학교를 졸업하고 1985년 삼성전자에 입사했다. 6년간 파리 지사에서 근무를 하다 간부 시절에는 삼성 ‘글로벌 MBA프로그램’에 선발되어 프랑스 그랑제콜 HEC에서 수학한 뒤 삼성그룹 구조조정본부 산하 미래전략 그룹에서 여러 국가에서 온 해외 우수 인력들과 삼성전자의 다양한 전략 프로젝트들(Market Driven Change, 디지털 마케팅 전략, 전자 10년 중기 전략 등)을 수행했다.
이후 유럽으로 나가 2005년부터 2013년까지 영국, 프랑스 법인장, 유럽총괄 사장 등을 역임했고, 2014년 귀국하여 삼성전자의 CMO, 무선사업부 전략마케팅실장, B2B센터장, 글로벌 대관팀장과 제일기획 글로벌 사업부장 등의 직책을 맡았다.
33년간의 삼성 근무를 마치고 2018년부터는 해외시장 진출 컨설팅과 국내외 스타트업 발굴, 육성 및 투자 자문을 하는 비바체랩의 대표를 맡아 활동 중이다.
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