¿Cómo hacer un FOCUS GROUP?: Explicación y 5 PASOS | Lorena Ronda | Universidad de Deusto

🌟📚 Libro de la asignatura:
- Marketing Research by Naresh K. Malhotra: amzn.to/3utEf05 (Inglés)
- Investigación de Mercados de Naresh K. Malhotra: amzn.to/3HeeBUF (Español)
Índice del vídeo:
0:00 Introducción
0:18 ¿Qué es un focus group?
0:38 Objetivos de un focus group
0:59 Paso 1. Elegir a los participantes
2:00 Paso 2. Preparar el guion
2:28 Paso 3. Elegir al moderador y las preguntas abiertas
5:35 Paso 4. Encontrar "insights": Ejemplos
7:57 Paso 5. Grabación y transcripción
9:10 Ventajas e inconvenientes de la entrevista en profundidad
10:18 Ejercicio
Link al video de Campofrío: • FIAP 2017 | Campofrío ...
Estos son los vídeos correspondientes a la asignatura Business Statistics & Marketing Research, impartida de manera presencial en la Universidad de Deusto. Las explicaciones aquí compartidas representan solamente algunos conceptos aprendidos en el curso, mientras que la mayor parte de este se desarrolla de manera presencial. Para más información sobre cómo matricularte en Deusto haz click aquí:
www.deusto.es/...
Lorena Ronda
Profesora de Marketing - Universidad de Deusto
Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales
Grabación y edición: Xabat Lertxundi (Deusto Online)
LinkedIn: / lorenaronda​
Canal de la Universidad de Deusto: / deusto

[@LorenaRonda]

Link a la lista de reproducción del curso completo: kzbin.info/aero/PLDAF_u7fViPiGCXpPPPXM2XBEok9gKvad

[@luislemirkan5875]

Eres maravillosa, Lorena. Muchísimas gracias de parte de un joven emprendedor por poner tu conocimiento a disposición de la comunidad, haces el mundo mejor.

[@guadanayt5291]

Gracias por hacer videos de este estilo, me daba pereza leer apuntes 🥴😇

[@elweonweandolaweafome]

descubri tu canal, es muy interesante como profesional de la investigaciòn te quiero agradecer este curso tan genial

[@edinsonargenisnietolopez2592]

Muchas gracias Lorena mejor explicado Imposible .

[@djbarrerap]

Genial video, muchas gracias, Lorena.

[@sandraalvarez3133]

Excelente video gracias

[@isabelhuaracavargas144]

Buenísima explicación, muchas por ayudarme.

[@josecastillocordova8973]

Gracias

[@andersoncastaneda265]

gracias me a ayudado mucho

[@ALEKMALCOMZEGARRAASORZA]

Muy interesantes

[@josecastillocordova8973]

Saludos !!! Vivo en Ciudad de Berkeley California USA y deseo saber si el focus group debe hacerse obligatoriamente en Inglés o Español? Aunque también hablo Italiano …!

[@LorenaRonda]

¡Hola Jose! No necesariamente debe llevarse a cabo en un idioma específico. Es recomendable hacerlo en el idioma nativo de las personas que participan o, en su defecto, en un idioma en el que hablen con fluidez. De lo contrario, no podrán expresarse con exactitud. ¡Saludos!

[@GabrielCovarrubias]

Gracias por tu video, fue oro entre tanto contenido chatarra sobre el tema.