Campaña

El Ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030 lanza la campaña #EsMéritoDeTodos
En octubre de 2020, el Alto Comisionado contra la Pobreza Infantil publicó un estudio que concluía que “la pobreza infantil es la principal vía de reproducción intergeneracional de la pobreza”. En otras palabras: quien ha crecido en la pobreza, probablemente será pobre de adulto. Según la Encuesta de Condiciones de Vida (2019), más de 1 de cada 2 personas entre 30 y 49 años que nacieron en un hogar con una situación económica “muy mala” se encuentran en riesgo de pobreza en la actualidad, mientras que solo 1,4 de cada 10 que nacieron en un hogar con una situación económica “muy buena” están en la misma situación.
El propio presidente del Gobierno declaró en febrero de 2021: “La idea de que siempre triunfan los que se esfuerzan es falsa. La pobreza se hereda: quienes crecieron en hogares en situación vulnerable padecen más riesgo de pobreza en la actualidad. Nuestro objetivo es dar la vuelta a esta realidad. Conseguir una sociedad justa y en igualdad”.
La reducción de las desigualdades es uno de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 y del conjunto del Gobierno de España. Por ello, desde el Ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030 lanzamos la campaña #EsMéritoDeTodos, con el fin de concienciar a la sociedad sobre una de nuestras mayores problemáticas actuales: que las desigualdades en la cuna son la cuna de las desigualdades. La idea de que la promoción social depende exclusivamente del mérito y el esfuerzo individual (un enfoque que obvia las condiciones de origen de las personas, las culpabiliza de su situación como si se tratara de un problema individual de falta de empeño o capacidad y genera un relato legitimador de las desigualdades sociales) está detrás de problemas de autoestima y salud mental de miles de ciudadanos y ciudadanas.
En este contexto, el Gobierno considera fundamental mandar un mensaje claro: el bienestar futuro de los niños y niñas no es algo que dependa solo de su mérito individual, sino de una sociedad que garantice la igualdad de oportunidades; #EsMéritoDeTodos.
El spot de TV de la campaña muestra una sala de neonatos en la que, los sanitarios, no solo documentan las condiciones físicas de nacimiento de los bebés, sino también las condiciones económicas y sociales de las respectivas familias en las que han nacido. Es un recurso metafórico para llamar la atención de forma impactante sobre cómo esa variable va a decantar su futuro.