Comment se mesure l'audience des médias offline (TV, radio, affichage, presse)

Il y a quelques semaines, un prospect nous a demandé si on pouvait cumuler et comparer les GRP des différents médias offline pour mesurer la performance d'un plan média.
En discutant avec lui, nous nous sommes rendu compte qu'il ne savait pas comment se mesure l'audience de ces médias (TV, Presse, Radio, affichage et cinéma), alors nous avons eu envie de faire une petite séance de rattrapage avec sophie Dando Daubé, DG en charge des medias chez BIG SUCCESS France.
Pour ceux qui ne savent pas ce qu'est un GRP, c'est un indice de mesure de la performance d'un plan media. On parle ici de quantité, mais pas forcément de qualité du GRP.