Decathlon 🔥 Análisis del cambio de identidad (logo/marca)

[@djbid]

Lo primero que vi es una montaña, me hizo entender que es para deporte de aventura, me pareció interesante, me gusta

[@Fer_Miranda98]

Eres una referencia profesional para aprender con objetividad y madurez. Los diseñadores, publicistas o creadores de marca, intentan justificar pagos inventando historias y relatos donde lo existen, solo para persuadir y en ese proceso terminan confundiendo al cliente de definiciones o conceptos que no existen. Gracias Luciano eres un TOP.

[@foroalfa]

¡Muchas gracias!

[@mofotrip]

Aunque aveces me parezcan extremas, me encantan estas desmitificaciones. Me pongo en el lugar de los que tienen que convencer al señor de portafolio en la reunion de lunes a las 9 pero no puedo dejar de asentar a las verdades que acá se cuentan.

[@jeziel1694]

Que excelente ver tu video en el desayuno! Y matarme de la risa con el analisis! Un abrazo

[@Sheinventor_Español]

El como logo que parece una D de decathlon me gusta mucho, ojala lo sigan preservando, me gusta verlo en la ropa que tengo deportiva de ellos.

[@Johnnyrtpress]

Siempre me divierto montones. Gracias Luciano, saludos desde Bogotá

[@foroalfa]

¡Gracias a vos!

[@dicreativo]

¡Buena recomendación de YT para comenzar la semana!

[@aizendor]

y eso que me vi el directo. este video quedo 10/10. mas videos asi y este canal va crecer muy rápidamente.

[@dicreativo]

jajajaja apenas llevo 4 min y me estoy disfrutando esto de verdad me hacía ruido el símbolo porque veía la letra P dentro del mismo, pero aqui explicas todo lo que esta en el documento 🤯

[@julianpereiraok]

Para entrar en una forma Vertical y usar en un avatar de Intagram, Redes o Apps se puede partir la palabra sin necesidad de crear un simbolo por Ejemplo sobre fondo azul poner DECA THLON de forma mas estetica ya entraria en un cuadrado y por lo tanto en un circulo. Excelente el video! Saludos

[@Ignacio_Ravanal]

Buenisimos argumentos Luciano, racionalidad ante todo👏. Ojo que Marco tiene un video comentando la misma marca pero toooodo lo contrario jaja. Saludos.

[@SoypaulDG]

MarcoCreativo tambien lo analizó, deberías ver lo que dice y hacer un resumen , saludos Luciano

[@agustinvis5720]

¡Tal cual lo que decís en el último minuto! Respecto de los costos de cambiar 2 carteles en locales (que cambiar los carteles de 2 locales sale 100.000 dólares). Vi gastos de empresas donde estuve en cuanto a eso, y sale eso. El precio del diseño es absurdo en relación al costo de implantación de la marca.

[@toscaris.3265]

MARCO CREATIVO SIEMPRE POR ENCIMA DE VOS... SALUDOS.

[@foroalfa]

Saludos 🖖

[@JeysonFernandez-i1i]

@luciano es Vegeta con el RESPLANDOR FINALLLLLLLLL 💥💥💥

[@zurmolina]

4:38 Ya lo dijo el luthier Francisco Frugoni: - A veces me piden "quiero que la guitarra tenga un sonido redondo". Y yo contesto "no flaco, una pelota es redonda! No tenés idea de lo que estás diciendo, dejá de sanatear".

[@percybrandketing4378]

Ver estos análisis mientras ingieres tus alimentos es terapéutico. 😁

[@EDDX3339]

Es curioso la diferencia de perspectivas entre Marcocreativo y Foroalfa

[@Mayordelasalsa]

¿Y si lo hacen pensando el colocar el logo en remeras (camisetas) en ese caso qué opinas?

[@foroalfa]

¡Gracias! En ese caso habría sido buena idea incorporar un símbolo, pero el que incorporaron es muy flojo. Y si agregan un símbolo el logotipo debería ser otro, pasar a segundo plano, y dejar todo el protagonismo al símbolo

[@verololapo1]

Siempre quise q analizaras el nuevo logo de Bancolombia, el banco mas importante del pais, en su momento fue muy ceiticado por todo el mundo h se demoraron no se cuantos años en hacer, porfa analizalo🙏🏼

[@fibarra90]

Me encantan estos análisis, no se nada de diseño, pero trabajo en Recursos Humanos y veo varios paralelismos cuando se dan explicaciones/justificaciones 😂😂

[@foroalfa]

Sí, en general a los humanos nos gusta más repetir ideas de otros que pensar por nosotros mismos

[@juancarlosgonzalez7870]

Antes de ver el vídeo hice mi propio análisis y.. sí, coincidimos básicamente en todo. Vaticino que en unos años volverán al logo anterior.. con sutiles cambios de espaciados de la tipografía y la unión de la "C" y la "A" más coherente.. saludos!

[@corrientedirecta]

Comparado con el de FOROALFA y el mío, el logo de Decathlon es hermoso.

[@Bigcreattions]

Jajajajja, realmente.

[@andresavila91]

Me pareció escuchar en otro lado que Decathlon tiene un plan de unificar todas sus marcas propias de producto, abandonándolas y utilizar ese símbolo en su lugar. Concuerdo, ese símbolo se ve muy genérico, incluso podría parecer el símbolo de una empresa de transporte.

[@foroalfa]

Si Decathlon mata todas sus marcas de producto, entonces en esa empresa había antes, o hay ahora, alguien que no sabe mucho de marketing

[@jonathanraga8896]

Sin duda,en acuerdo, no tiene sentido crear un simbolo solo por crear ,menos una empresa que ya tienen un puesto en el mercado deportivo ..

[@mguerra79]

No sabia que Decathlon habia cambiado el logo... A la entrada del video me a gustado el cambio, pero estoy de acuerdo com tus opiniones en general. Deseo que compreendas mi castellano/español, en veces dek Inglés, ehehehhe! Abrazo desde Portugal!

[@foroalfa]

Abraço

[@riobabel9533]

Hola don Cassisi, dijiste exactamente todo lo que pienso de este cambio, había visto el análisis del colega ibérico y me parecía de un beneplácito muy forzado. con 25 años de trayectoria llego a las mismas conclusiones que vos. No se si estamos viejos o sabemos... jajaja Saludos de un argento en España

[@1955Rodri]

Gran video Luciano. ¿Podrías explicar para que situaciones hipotéticas una marca necesitarías un avatar o icono? Muchas gracias.

[@foroalfa]

Hay factores para determinarlo. Los explicamos aquí foroalfa.org/cursos/tipologia-de-marcas

[@shinlan749]

Foro alfa: ES HORRIBLE Marco Creativo: ES INCREBLE

[@EVsbarberspole]

Luciano entrando en modo ForroAlfa

[@jorgemorales695]

Minuto 11:00 claro, pienso en las letras capitales son distintivas. Otro ejemplo es Champions, también marca deportiva. Usa su letra inicial y queda bien.

[@foroalfa]

Wilson, otro gran ejemplo

[@andresep]

'Dejen de decir pavadas'. 😂 ¡Me encanta, Luciano!

[@foroalfa]

😂

[@fabrizioballarini7413]

Creo que se han inspirado en el Isologo de LIPPI outdoor de Chile

[@jorgemota97]

Coincido con Luciano en que es un logo anodino, muy poco identificativo. Para colomo, se parece mucho al logo de la marca deportiva ASICS. Se puede dar que en la misma tienda de Decathlon haya una sudadera ASICS y una sudadera Decathlon con símbolos muy parecidos

[@Mihael-Fleming]

👍

[@Huenta]

Hola buenas! Tengo algunos productos de decathlon (actuales) y tienen el símbolo que mostrás sobre fondo negro, esa especie de D con una linea debajo. Es decir que son productos propios, sería la única explicación lógica para el cambio. Que empiecen a utilizar ese símbolo para esos productos. Excelente análisis! Gracias.

[@foroalfa]

Sí debe ser eso. Pero no me parece buena idea ponerle la marca Decathlon visible a los productos, al menos no a la ropa.

[@Huenta]

@@foroalfa estoy de acuerdo con vos. No creo que esa sea una buena idea. Ya te iré contando cuando vuelva a ir, a ver si realmente para eso fue la estrategia de haber generado este símbolo. Un saludo!

[@Mario.sno_]

creo que la generación del símbolo viene porque quieren empezar a ser una marca de deporte “premium” donde los competidores (nike adidas, puma etc) tienen un símbolo porque es más estético a la hora de ponerlo en las prendas

[@foroalfa]

Pero no es un competidor de esas marcas sino un distribuidor de esas y otras marcas

[@brenfarruggio3669]

👏👍

[@juampigallo_]

El que redactó la descripción de la marca, parezco yo cuando estaba en 1º año de la carrera de diseño y tenía que entregar una explicación de lo que había hecho. Bueno, así eran mis descripciones 😅

[@4thdealers]

Hola Luciano! Hace unas semanas que vengo siguiéndote, y no siendo especialista en diseño ni en branding he encontrado muy interesante y educativo tu contenido. Venía a ver si has podido ver la nueva identidad de la Pizzeria Papa Johns? Me pareció un buen ejercicio pero me interesa saber que opinas tú. Saludos!

[@foroalfa]

No conocía esa marca. Veo que han hecho un ajuste. No entendí bien por qué en algunos lados aparece en un renglón y en otros en dos.

[@fedeabba]

Quizás quieran empezar a instalar el símbolo para en un futuro lanzar una línea de productos con esa marca.

[@foroalfa]

Puede ser. Que no cuenten conmigo. Ni loco me pongo ropa con el logo de una tienda de deportes

[@fabianrobertohernandezniet9680]

Te juro vi el logo de decathlon y el isotipo me pareció mas a el control de velocidad de autos que otra cosa, pensé que era una marca de autos, al menos ajustaron el kernin.

[@LACTOBACIL]

Coincido contigo Luciano de FORALFA, en que no veo el sentido en el cambio de logotipo de DECTHLON. Y ahora doy mi parecer: como usuario asiduo de esta marca desde hace décadas, veo que el absurdo cambio de logotipo de la marca, no va sólo, se aprecian muchos más cambios, y el más grave es la reducción de género, ropa y material, expuestos en tienda (han reducido hasta un 50%), e incluso en el stock para venta online, buscas cualquier prenda y apenas disponen de tallas, y tanto ocurre que pierdes el tiempo buscando cualquier artículo hasta desistir. Es una pena algo que era un referente sin competencia, se lo van a cargar. Parecen haber sido orientados por un infiltrado al servicio de amazon. Menuda CAGADA.

[@foroalfa]

😂

[@elvis071]

Lo sabe hasta el que asó la manteca...toda esa literatura explicando el símbolo es "ex post" del diseño. Contratan a un escritor con mucha imaginación y que suelte una historia que luego podamos adaptar para un blockbuster "jolibudiense".

[@andresviax8787]

Sin haber entrado en el analisis de ningun canal como este, y siendo un cliente habitual de la tienda decathlon, para mi fue claro cual era la metafora simbolica del logo, tiene mucho que ver con las actividades que se practican con sus productos... Claro que no intuí todo el cuento este que metieron, pero varias de mis asociaciones si coinciden con lo que ellos escriben del logo. Que no es el mejor logo?, puede que no, pero funciona! Igual, me parece muy cierto lo que mencionas, que mucha de la narrativa que lo justifica es pura paja!

[@ryxtell]

luciano falta un parentesis en el titulo, buen video saludos xd

[@jorgeboostsit_vlog]

Cuando las grandes empresas tienen poder económico creen que pueden forzar la personalidad de una marca y peor aún forzar al público a entender a la marca como ellos quieren que se vea. Una buena marca no necesita una forzosa explicación y justificación. Que barbarie.. Grande Luciano, los creativos debemos ser fuertes para resistir este holocausto de la creatividad 😁

[@foroalfa]

😀

[@Toxicus_Prime]

Está claro que el símbolo lo han creado para ponerlo en un icono. Ya sea el Favicon de la web, o una app para el teléfono.

[@anonimokap]

Rebranding para foro alfa

[@manuerrivares]

Acá en Perú le decimos FLORO cuando empiezan a chamullar. Qué tal Floro el de la agencia 😂😂😂😂😂

[@Mackota_]

Concuerdo totalmente con la valoración acerca de la sarta de estupideces que se dicen en la justificación del inicio del video. Pero yo si pienso que una marca debería tener siempre un símbolo "por las dudas", ya que siempre puede haber situaciones en las que te convenga usar uno. Más bien para mí la tarea sería justificar "porqué No" usar un símbolo en algún caso...

[@foroalfa]

Esa no es una visión estratégica: es una fórmula

[@Mackota_]

@@foroalfa Gracias por responder Luciano. Sinceramente y aún así no veo motivos para no usar un símbolo; pero voy a ponerme a estudiar ese tema y analizarlo un poco más porque entiendo que tampoco es bueno hacer las cosas en piloto automático. Abrazo y gracias de nuevo!

[@donoroko]

Para mí las marcas de ropa necesitan símbolo si hacen zapatillas. Pero también para eso supogno que podés instalar un símbolo que solo lo usas para las zapatillas y no tiene que ser parte de la marca como logo-simbolo.

[@foroalfa]

Sí, pero yo no creo que Decathlon vaya a sacar muchos productos con su marca. Tal vez me equivoque. Es que no tiene sentido que se hayan pasado años instalando otras marcas propias, y al final terminen usando la marca del local para los productos. Yo no me pongo ni loco algo con el logo de una tienda.

[@donoroko]

@@foroalfa Por cómo lucía la explicación del cambio probablemente un estudio sólo les haya vendido una tontería.

[@Leinu.BrandStudio]

Toda esa conceptualización ridícula del principio, que busca adornar con palabras, conceptos y emociones algo que se ve sumamente inerte, es gracioso. Luciano, en los últimos meses me ayudaste a comprender un montón de cosas acerca del diseño de marcas, derrumbando la mayoría de creencias que tenia al respecto, instaladas por profes de la facultad, diseñadores reconocidos, creadores de contenido sobre diseño, entre otros y a mirar de manera critica el accionar de la gran mayoría de diseñadores que fomentan y enaltecen este tipo de justificaciones sin sentido para los trabajos que hacen. Al principio realmente creía que tu mirada era errónea, hasta que empece a darme cuenta que en la gran mayoría de proyectos de distintos diseñadores se repetían los mismos patrones, y se aplicaban las mismas reglas para crear cualquier tipo de marca. Así que gracias!

[@foroalfa]

¡Gracias a vos!

[@lumar_musica]

Cuando le pides a GPT que haga la presentación de marca

[@foroalfa]

No, por favor. Respeto para GPT

[@nicola_ca]

El color era el 50% de la marca

[@leoqit]

Pareciera que ninguna marca necesita un símbolo. Estoy en desacuerdo con esta premisa, ya que un símbolo en una marca de ropa deportiva suele funcionar muy bien. Si no, que lo diga Nike. Ahora, que sea malo... El símbolo de Nike no es espectacular, pero está instalado en la mente de las personas. En mi humilde opinión, el símbolo sí podría funcionar, y la verdad no se ve mal. Yo lo veo bien. Estoy muy de acuerdo con que la conceptualización que proponen es absurda. Gastan más tiempo tratando de contar una historia de ciencia ficción que construyendo el símbolo. El símbolo no es más que la misma forma de la "A" con una elipse alrededor. Gracias por tu análisis. Aunque no siempre esté de acuerdo, son buenos análisis.

[@foroalfa]

Decathlon no es una marca de ropa deportiva.

[@duvanflorez992]

Realmente no existe conceptualización, un concepto es una mensaje conciso que se transmite no solo a través del logo. Las distintas comunicaciones y acciones que emplea le permiten transmitir el concepto. El concepto no es producto de una invención, es el resultado de la investigación que se hace del mercado objetivo, sus intereses, aspiraciones, frustraciones etc. Como ejemplo, Apple tiene el concepto de privacidad y seguridad porque se ha encontrado que es un punto que les importa realmente a quienes deciden comprar cualquier producto de Apple. Creo que ese es el punto, las marcas no definen un concepto y así es inviable que pueda posicionarse y transmitir algo concreto. Es necesario conocer a las personas y no inventar historias que, al menos, fueran buenas historias. La verdad no es justo ni con las marcas que tienen que definir una estrategia para competir en el mercado pero sobre todo con las personas que eligen esa marca.

[@leoqit]

@@duvanflorez992 En un sentido estricto, sí hay un concepto detrás del logo. Si alguien llegara a preguntar al estudio: "¿Por qué cobras tan caro si solo es un dibujito?", lo que con toda seguridad van a decir es que, además de las aplicaciones y la relevancia de la marca, crearon un concepto en torno al símbolo. Tanto es así, que en el manual de marca lo explican: una vela, un latido y no sé qué otras cosas escuché. El problema no es si hay o no un concepto. El verdadero problema es que este tipo de cosas son insostenibles, porque la percepción visual no permite comprender ese concepto a menos que alguien lo explique. Esa es la misma razón por la que hay gente que adora un árbol solo porque alguien dijo que en su tronco hay una imagen de la virgen. La otra cuestión es si la gente verdaderamente compra por este tipo de cosas; yo diría que no, pero aún así se sigue perdiendo el tiempo en este tipo de estrategias. ¿Cuántas personas en la vida real conocen el significado del símbolo de Nike? Diría que nadie, pero a la gente le gusta llevar ese símbolo en sus zapatillas porque así demuestran al mundo que tienen el dinero para comprarlas. Mi crítica es que, en mi humilde opinión y con todo respeto, el símbolo no perjudica a la marca y no siento que se vea mal. De hecho, me gustó. Para mí, es irrelevante si se interpreta como un latido, una ola, una vela o incluso la cara de Donald Trump, porque tampoco lo veo. Creo que se vería bien en una camiseta o en un morral sin ningún problema. Además, con el tiempo se empieza a instalar en la mente, y la gente lo termina por aceptar.

[@foroalfa]

Hay que ver si realmente esta marca de tiendas de artículos deportivos pasa realmente a ser también una marca de artículos deportivos, como Nike o Adidas. Yo lo dudo mucho. Si van para ese lado, es correcto que quieran instalar un símbolo, como dije en el video. Nunca dije que no se pueda instalar un símbolo flojo. De hecho siempre doy el ejemplo de Nike, aunque no sea tan flojo como el de Decathlon.

[@johntheplot]

Cuando quieres ser como Asics. Att: Equipo de Diseño de DECATHLON 🤣🤣🤣🤣🤣🤣🤣🤣🤣🤣

[@joaokinyo]

Además en la órbita se ve una P, no entiendo por q

[@sergiobuitragocastro4530]

Yo siento que decathlon quiere empezar a posicionarse como una marca de ropa e implementos deportivos y desligarse un poco del almacén multimarca, quieren una marca más dinámica y atrevida tipo QuickSilver o volcom. El tiempo nos lo dirá.

[@karmakarma5299]

me encanta tu contenido porque es la version cruda de analisis grafico. no te vas por las ramas y solo te falta que le escupas en la cara a la marca jajajaja. debe ser que yo tambien soy practico y no me gustan tantas maric*adas en el diseño. toma tu like.

[@foroalfa]

¡Gracias!

[@mysterycroman]

Segundo

[@radizeta]

Es muuuy parecido a Andreani

[@estudiantina]

Esto sonará como chiste malo, o incluso como gordofobia hablada por una ano3rxica, pero si el antiguo logo tenía tanto peso y es una marca deportiva, lo hicieron bajar de peso para que la gente vea los resultados del ejercicio

[@ismaeltrell2329]

Yo veo una G

[@eber792]

Todos sabemos que "La explicación" es la forma de justificar el presupuesto del trabajo.

[@mysterycroman]

Si fuera por ser más cercana a la gente tendría que tener texturas mixtas para que se perciba como todo terreno

[@zambrabloogs3093]

Tendras otro canal de youtube donde enseñes diseño grafico pero sin enfocarte en debatir ni criticar?

[@foroalfa]

No

[@foroalfa]

Si te interesa el sustento filosófico de la crítica en diseño, aquí lo explica Norberto Chaves. foroalfa.org/articulos/con-mi-diseno-no-te-metas

[@josecolombresgarmendia7577]

El símbolo nuevo es malísimo, lo terminan de arruinar con la justificación. Este proyecto seguro fue orquestado por alguien que no tiene noción de la materia, al final hicieron todo mal, arruinaron un logo que funcionaba bien, el nuevo funciona peor, la premisa del rediseño es paupérrima, creo que el daño es grande, ir para atrás no es opción, ahora les toca laburar con esa marca fea.

[@foroalfa]

Parece que lo hizo Wolff Olins. No sorprende el resultado.

[@jujomendoza]

Creo que se queda corto tu análisis, porque creo que la propuesta es ambiciosa, buscando en mercados saturados con logos deportivos como Nike, Adidas, que son simples pero trascendentales! Decathlon no solo venden, ellos son fabricantes!

[@foroalfa]

Sí, tienen varias marcas propias, que no son Decathlon.

[@Augustox13]

Ojo! Coca Cola puede darse el lujo de usar su logo porque creo no le hace falta instalarse, eh? Estaría mejor resolver el problema sin la necesidad de un símbolo, o no. eso depende de cada proyecto, ya hablando en la generalidad, no creo que haya una solo forma o que directamente esté mal la creación de un símbolo por una necesidad de la marca, ya sea redes u otros usos. El problema de éste caso en particular es que el símbolo no es bueno, pero no es la regla!

[@foroalfa]

Si tener que poner el logo en el avatar de las redes sociales fuera un motivo válido para tener un símbolo, entonces todas las marcas deberían tener un símbolo. Es absurdo.

[@IanDavid1988]

No soy profesional solo soy alguien que tiene conocimiento muy básico de diseño gráfico que le gusta apreciar logos y este trabajo es algo que yo podría hacer. También opino que es de muy baja calidad, eres duro pero eres justo a la hora de dar tu opinión.

[@gbudino]

cansa un poco tanta queja, enojo y desprecio... se podría decir lo mismo con menos ironía y menosprecio sobre el trabajo de los demás.

[@Toxicus_Prime]

No se trata de quejarse, sino de hacer un análisis sincero y sin florituras. Quien se pica, ajos come. Y lo de las explicaciones de los símbolos, es un recurso de muchos diseñadores para justificar una mala idea.

[@foroalfa]

@gbudino no formo parte de una corporación. Digo lo que opino libremente. Esto es lo que puedo aportar. Si no te sirve o no te gusta, no pierdas el tiempo. Sé feliz.

[@christian9553]

típico comentario progre bien quedista. la critica más que necesaria es obligatoria para mejorar. Sigue así Luciano! que le arda a los sensibles!

[@uriberiv]

Sobre el símbolo, se me ocurre o quiero pensar que quizá potencien su marca con productos propios. Sobre la justificación, he visto argumentos más horribles jajajajaja

[@foroalfa]

Puede ser, lo veremos. Yo no creo que esa sea una buena idea. Si lo fuera, la idea de crear otras marcas propias en el pasado, habría sido un gran error.

[@angeljomo15]

no he visto el video, pero se que no le gustó, para variar

[@Limaginarix]

No me queda claro que la ligadura CA no pueda ser un buen símbolo. Los símbolos son arbitrarios y el logotipo de Decathlon ya está instalado. Usar la CA es aprovechar el valor acumulado que ha logrado la empresa a la largo de los años. Que estas letras no pertenezcan a las iniciales no me parece un argumento suficiente, sobretodo porque no hay elemento identificador más reconocible dentro de su repertorio

[@foroalfa]

Mostrale esas dos letras a alguien que no sea diseñador a ver si reconoce a Decathlon

[@Limaginarix]

@@foroalfa serían pocos, pero seguro más de los que reconocerían un símbolo completamente nuevo

[@foroalfa]

Porque muy son pocos y a la vez es semánticamente incompatible identificar con esas letras a esta marca, es que conviene más un nuevo símbolo

[@JeysonFernandez-i1i]

@luciano es Vegeta con el RESPLANDOR FINALLLLLLLLL 💥💥💥

[@JeysonFernandez-i1i]

@luciano es Vegeta con el RESPLANDOR FINALLLLLLLLL 💥💥💥