Detailed Targeting ဘယ်လိုအလုပ်လုပ်သလဲ?

Q: Detail Targeting မှာ Demographics ရယ် Interests ရယ် Behaviors ဆိုပြီး ရှိပါတယ်။ Target ချိန်တဲ့အချိန်မှာ (၃)ခုစလုံးထည့်မယ်ဆိုလို့ရှိရင် Results က (၁) အဲသုံးခုရဲ့ Criteria နဲ့ကိုက်ညီတဲ့သူကိုပြပေးမှာလား ? (၂) Demographic ထဲမှာပါတဲ့သူလည်းပြမယ်၊ Interests ထဲမှာပါတဲ့သူလည်းပြမယ်၊ Behaviors ထဲမှာပါတဲ့သူလည်းပြမယ်။ ပြီးရင် အဲ့ဒီသုံးခုလုံးနဲ့ ကိုက်ညီတဲ့သူပဲပြမယ်။ (၃) Demographic ထဲမှာပါတဲ့သူလည်းပြမယ်၊ Interests ထဲမှာပါတဲ့သူလည်းပြမယ်၊ Behaviors ထဲမှာပါတဲ့သူလည်းပြမယ်။
A: ဆိုတော့ detailed targeting မှာက Demographics၊ Interests နဲ့ Behaviors ဆိုတဲ့ထဲမှာ အဲ(၃)ခုလုံးကိုထည့်တယ်ဆိုလို့ရှိရင်..အိုကေ..ကျွန်တော်တို့က (၂)ခုရှိတယ်။ တစ်ခုက one box ထဲမှာ ထည့်လိုက်တယ်ဆိုလို့ရှိရင်က Either- or နဲ့သွားတယ်။ ဥပမာ-ကျွန်တော်တို့ Range rover ဆိုတဲ့ interest ထည့်ထားတယ်၊ ဒါမှမဟုတ်လို့ရှိရင် ကျွန်တော်တို့ Mercedes ဆိုတဲ့ interest ထည့်ထားတယ်။ နောက်တစ်ခု ထည့်ထားမယ်။ ပြီးရင် ကျွန်တော်တို့က ထားပါတော့ CMO ဆိုတဲ့ Behavior ကျွန်တော်တို့ White collar professional worker ဆိုတဲ့ interest တစ်ခု ထည့်ထားမယ်။ ဆိုရင်က အဲ့ဒါက Either- or ပါ။ ကျွန်တော်တို့ ဒီ box တစ်ခုထဲမှာ ထည့်ထားတာ။
အဲ့လိုမဟုတ်ဘူးဆိုလို့ရှိရင်က ကျွန်တော်တို့ကဘာရှိသေးလဲဆိုတော့ narrow down ဆိုပြီးရှိပါတယ်။ အဲ့ဒီ box လေးရဲ့ ကျွန်တော်ထင်တယ်.. ဘယ်ဘက်အောက်နားလေးမှာရှိတယ်။ ကျွန်တော်ကိုယ်တိုင် boost မလုပ်တာကြာပြီဆိုတော့ကျတော့ နေရာတော့ မှားကောင်း မှားနိုင်တယ်ပေါ့နော်။ ဆိုတော့ ဒီ ဘယ်ဘက် အောက်လေးမှာ ကျွန်တော်တို့ရှိတယ်။ Narrow down ဆိုတဲ့ဟာ narrow down ကိုနှိပ်လိုက်တယ်ဆိုလို့ရှိရင်က “And” ဆိုတဲ့စကားလုံးနဲ့ သူ ဆက်ပါတယ်။ ဆိုလိုချင်တာက အပေါ်မှာ Range rover, Mercedes ပြီးလို့ရှိရင် Ford ဆိုတဲ့ဟာမျိုးရေးပြီးတော့မှ အောက်က working professional ကိုရေးတယ်ဆိုလို့ရှိရင်က အပေါ်က Car brand တစ်ခုခုနဲ့ အောက်က professional ဖြစ်တော့မှပဲ Facebook ကနေပြပေးတာပါ။ အဲတော့ Box တစ်ခုတည်းမှာ ထည့်ထားတယ်ဆိုလို့ရှိရင်တော့ အဲဒါသည် အဲဒီ (၃)ခုထဲက၊ အဲဒီ (၄)ခုထဲက၊ အဲဒီ (၅)ခုထဲက၊ အဲဒီ (၁၀)ခုထဲက၊ အဲဒီ အခု (၂၀)ထဲက တစ်ခုခုနဲ့ကိုယ်တယ်ဆိုလို့ရှိရင် ကျွန်တော်တို့ Facebook ကနေပြီးတော့ ပြပေးပါလိမ့်မယ်။
အဲ့ထက်ပိုပြီးအရေးကြီးတာက ဘာကိုပဲ target ထားထား ကျွန်တော်တို့ရဲ့ ညာဘက်မှာ အမြဲတမ်းရှိတယ်ပေါ့နော်။ ဆိုတော့ ကင်မရာက ဘယ်ညာပြောင်းနေတာ ကျွန်တော့် ညာဘက်ကဒီဘက်… ဆိုတော့ထားပါတော့ ညာဘက်မှာအမြဲတမ်းရှိတယ်။ ဘာရှိတာလဲဆိုတော့ targetable population ပေါ့လေ.. potential reach..အဲတော့ potential reach ဘယ်လောက်ထိဖြစ်နေလဲ ဆိုတာကို အမြဲတမ်းကြည့်ပါ။ ဘာကြောင့်လဲဆိုတော့ အရေးကြီးတာက ကိုယ်က target ထားကောင်းလို့ဗျာ…သိတယ်မလား.အများကြီးထားထားတယ်။ ဥပမာ-Land rover တွေ၊ Mercedes တွေ၊ Ford တွေ၊ Range rover တွေ၊ Kia တွေ ထားသွားတယ်၊ နောက်ဆုံးမှာ Car ဆိုပြီးထည့်လိုက်တဲ့အချိန်မှာ C-A-R ဆိုတဲ့စကားလုံး (၃)လုံးက အပေါ်ကဟာတွေအကုန်လုံးကို ဖြန့်လိုက်ပါတယ်။ ဆိုလိုချင်တာက Mercedes တို့ဘာတို့ ညာတို့က နည်းနိုင်ပေမယ့် Mercedes တို့ဘာတို့ စိတ်ဝင်စားတဲ့သူနည်းနိုင်ပေမဲ့ Car ဆိုတဲ့စကားရဲ့အချိန်မှာ ဒီ Car industry ကြီးတစ်ခုလုံးကို စိတ်ဝင်စားတဲ့သူဆိုပြီးတော့ Facebook က target ထားတာဖြစ်တဲ့အတွက်ကြောင့် potential reach က ပိုပြီးတော့များပါတယ်။
အဲ့တော့ potential reach များတိုင်းလည်း မကောင်းသလို နည်းတိုင်းလည်း မကောင်းပါဘူး။ ဆိုတော့ အဲ့ဒီဟာကတော့ ကျွန်တော့်အနေနဲ့ အကြံပေးချင်တာကတော့ အမြဲတမ်း A/B test ပေါ့လေ… ဒါနဲ့ ဒါနဲ့ ဒါနဲ့ ဒါနဲ့ ကျွန်တော်ဆိုလို့ရှိရင် အမြဲတမ်း again ကျွန်တော်တို့ဒီမှာ Zen Garden အတွက်ကို ကျွန်တော် run ပေးနေတာဆိုလို့ရှိရင်က လေးခုငါးခုလောက်ကို ကျွန်တော်တို့က target ထားထားတာ၊ Ad sets တွေဖွင့်ထားတာ၊ ပြီးတော့မှ အဲ့ဒီ Ad sets တွေထဲမှာ ကျွန်တော်တို့ Ad တွေအကုန်လုံးလျှောက်ထည့်ပြီးတော့မှပဲ သိတယ်မလား ပြန်ပြီးတော့ ကျွန်တော်တို့ ပြန်ခွဲချ ပြန်ခွဲချ ပြန်ခွဲချ လုပ်တဲ့ ပုံစံမျိုးနဲ့ optimize လုပ်တာပေါ့လေ။ ဆိုတော့ အဲ့တော့ Ad sets အများကြီးထားပါ။ Ad set တစ်ခုထဲမှာ target အများကြီးမထားပါနဲ့။
အဲ့တော့ အဲ့လိုနည်းနဲ့ သွားမယ်ဆိုလို့ရှိရင်တော့ ပိုပြီးတော့ အဆင်ပြေနိုင်ပါတယ်။ အခုလည်း ကျွန်တော် အခြားသော consulting လုပ်ပေးနေတဲ့ Clients တွေဆိုလို့ရှိရင်လည်း အဲ့ဒီနည်းနဲ့ ပဲ ကျွန်တော့်အနေနဲ့ အကြံပေးလေ့ရှိပါတယ်။
#marketing #digitalmarketig #market #career #askalex #askalexmm