Dirol Live Systema - как перенести все музыкальные фестивали в онлайн.

Основные задачи проекта согласно брифу заказчика:
• Поиск новых форматов коммуникации с аудиторией на территории музыки из-за отмены всех музыкальных фестивалей в оффлайн
• Повышение спонтанного знания бренда среди потребителей 14-34 за счет большого охвата кампании и вовлечения аудитории (измеряется в исследовании Kantar Milward Brown Equity Deep Dive и по онлайн метрикам кампании)
• Повышение продаж бренда Dirol в e-commerce (измеряется по данным онлайн партнеров - Самокат, Yandex Лавка, Ozon, Утконос, Беру, Wildberries, Komus.)
• Повышение продаж бренда в offline (измеряется по данным Nielsen)
Результаты проекта согласно целям и задачам:
Мы добились уникальных результатов по количеству и качеству контакта, которые имеют прямое отражение не только в уровне знания бренда, но и отразились на продажах.
Благодаря нашей кампании, мы обошли лидера рынка Orbit по спонтанному знанию бренда (источник: Kantar Millward Brown Equity Deep Dive 2020).
Продажи в e-commerce в мае 2020 года выросли в 9 раз (vs 2019), а в июне - в 20 раз.
Объем продаж Dirol в offline после старта кампании вырос в 3 раза по сравнению с предыдущим месяцем (по данным Nielsen 2020).
По результатам четырех концертов мы имели следующие показатели:
1. Кол-во просмотров концертов - 11 775 000 (план - 8 млн)
2. PR impressions - 92 662 000 (план - 40 млн)
3. Стоимость контакта - 0,002 USD. (план 0,4р)
4. Среднее время просмотра трансляции - 40 мин. + (среднее время по рынку - 5 мин)
5. Более 100 публикаций в СМИ (план 70)
Также, что немаловажно, мы получили более 70 тысяч подписчиков LiveSystema в социальных сетях, причем органически. Молодежь сама становилась нашим лояльным слушателем.