Estratégias de Growth da Insider, RD Station e mLabs - TalksbyLeo 134

Este é um episódio especial com três dos maiores especialistas em Growth no Brasil e que, na prática, desenvolveram estratégias que resultaram no crescimento exponencial de empresas líderes em seus mercados:
➡️ Rafael Kiso: fundador e CMO da mLabs, a plataforma líder de gestão de mídias sociais, autor best seller de dois livros e considerado um dos maiores especialistas em marketing digital baseado em dados no Brasil.
➡️ Bernardo Brandão: CMO da RD Station, a plataforma líder em automação de marketing da América Latina, onde é responsável por áreas como growth, product marketing, customer marketing, eventos e branding. A RD Station foi adquirida pela Totvs em 2021 por R$ 1.8 bilhões.
➡️ Felipe Antunes: VP de Growth, Tecnologia e Dados da Insider, a marca de moda tech-enabled que revolucionou o mercado com suas roupas funcionais e tecnológicas. É doutor em física, especialista em AI e teve passagens em empresas como Wildlife Studios e Itaú.
Conversamos sobre os aprendizados dos convidados em temas como: desenvolvimento das estratégias de growth marketing e product marketing, a importância da disciplina de growth ser transversal às diversas áreas dos negócios, aplicação prática de AI nos produtos e processos, o papel do branding e muito mais.
Índice do episódio:
00:00- Trailer / Introdução
03:48 - Kiso palestrando sobre Instagram na Polícia Militar de São Paulo
05:05 - RD Station passando de produto único para multi produto
09:11 - Insider expandindo sua capacidade de produção
10:52 - Canal de parceiros da RD Station
16:29 - Crescimento dos canais conversacionais
19:17 - Algoritmo da Meta Ads ASC (Advantage+ Shopping Campaigns)
26:18 - Audiência proprietária (First-Party Data)
29:37 - ICP e as Máquinas de Growth da RD Station
40:27 - Qual o ICP da Insider?
44:27 - IA na RD Station
49:46 - Dados de mix de Investimentos na mídia paga
53:02 - A importância do branding
58:43 - IA na Insider e personalização da jornada do cliente
01:04:38 - Processos na RD Station
01:08:00- Algoritmos de recomendação de ofertas
01:11:01 - Cultura das empresas
01:20:56 - RD Summit como ferramenta de branding, educacão e cultura
01:33:20 - Estratégia da Insider de patrocinar podcasts
01:37:53 - UGC e Marketing de Influência
01:50:54 - Dados de influência dos podcasts
01:57:10 - Marcas comprando plataformas de mídia
02:01:40 - Novas tecnologias no radar dos convidados
02:10:35 - Dicas de conteúdos
02:33:52 - Fechamento e pensamentos finais
Convidados:
Rafael Kiso: / rafaelkiso
Bernardo Brandão: / bebrandao
Felipe Antunes: / iamfelipeantunes
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TALKSBYLEO PODCAST:
O podcast TalksbyLeo é um bate-papo apresentado por Leo Kuba, com convidados(as) que inspiram através de suas histórias de empreendedorismo, liderança, inovação e alta-performance.
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HOST: LEO KUBA
LEO KUBA é CEO da agência digital Inkuba (4 Leões em Cannes Lions, o maior festival de publicidade no mundo). Empreende há duas décadas nas áreas de tecnologia, internet e marketing; é co-autor do livro Empreendedorismo Inovador; foi colunista diário da Rádio Alpha FM (a 2º maior audiência em SP com 2.2 milhões de ouvintes únicos por mês); e foi co-fundador e co-apresentador do Man in the Arena, canal criado em 2010 no KZbin, que foi um dos pioneiros no formato de podcasts em vídeo.
Instagram: / leokuba
TikTok: / leo.kuba
LinkedIn: / leokuba
Site/bio: leokuba.com.br/
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Este podcast é gravado na PODFACTORY, estúdio profissional para produção de podcasts, conteúdos institucionais, B2B ou pessoais.
Site: ⁠podfactory.com.br/
Instagram: / podfactory
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EDIÇÃO: HEAVY DROPS MEDIA
/ imperator

[@TalksbyLeo]

Índice do episódio: 00:00- Trailer / Introdução 03:48 - Kiso palestrando sobre Instagram na Polícia Militar de São Paulo 05:05 - RD Station passando de produto único para multi produto 09:11 - Insider expandindo sua capacidade de produção 10:52 - Canal de parceiros da RD Station 16:29 - Crescimento dos canais conversacionais 19:17 - Algoritmo da Meta Ads ASC (Advantage+ Shopping Campaigns) 26:18 - Audiência proprietária (First-Party Data) 29:37 - ICP e as Máquinas de Growth da RD Station 40:27 - Qual o ICP da Insider? 44:27 - IA na RD Station 49:46 - Dados de mix de Investimentos na mídia paga 53:02 - A importância do branding 58:43 - IA na Insider e personalização da jornada do cliente 01:04:38 - Processos na RD Station 01:08:00- Algoritmos de recomendação de ofertas 01:11:01 - Cultura das empresas 01:20:56 - RD Summit como ferramenta de branding, educacão e cultura 01:33:20 - Estratégia da Insider de patrocinar podcasts 01:37:53 - UGC e Marketing de Influência 01:50:54 - Dados de influência dos podcasts 01:57:10 - Marcas comprando plataformas de mídia 02:01:40 - Novas tecnologias no radar dos convidados 02:10:35 - Dicas de conteúdos 02:33:52 - Fechamento e pensamentos finais

[@RafaelKiso]

Episódio épico! Foi uma honra ser co-host 😃

[@TalksbyLeo]

Um dos episódios de maior valor agregado da história deste podcast! Obrigado por fazer parte, Kiso! Sempre uma honra! :-)

[@brenosolano8933]

Volte mais vezes como co host, Kiso ! Foi excelente voce e o Leo duplando !

[@MatheusDiasGontijo]

Que bom episódio pesado!!!!!! Woooow!!!! Podcast raro para assistir mais de uma vez

[@TalksbyLeo]

Oi Matheus, obrigado por acompanhar o episódio e por comentar! :-)

[@silviomarcos1846]

Parabéns por juntar uma constelação de estrelas no podcast! Acabei de dar play e compartilhar o episódio também.

[@TalksbyLeo]

Obrigado, Silvio! :-)

[@brenosolano8933]

Que aula, minha gente!

[@TalksbyLeo]

De fato, foi uma aula! Obrigado por acompanhar, Breno!

[@rayannealencar5065]

Um dos melhores episódios sobre marketing digital no KZbin

[@TalksbyLeo]

Honrado pelo comentário! Obrigado, Rayanne! :-)

[@JuniorOrfeu]

Papo de gabarito, obrigado

[@TalksbyLeo]

Obrigado por acompanhar o episódio, Junior!

[@linejf]

Exemplar!!!

[@TalksbyLeo]

Obrigado por acompanhar o podcast, Aline!

[@anapaulamenezes1248]

Tinha que quebrar em vários episódios e fazer uma série pois não dá pra absorver tudo de uma vez !!! Essa foi uma master class mesmo !

[@TalksbyLeo]

Olá Ana Paula, obrigado por acompanhar o episódio!

[@herminiaarruda5150]

Professor Eduardo que indicou vc

[@herminiaarruda5150]

Quero fazer um curso

[@joaopaulomarques1144]

Assisti uma vez e voltei pra fazer anotações... INCRÍVEL o conteúdo pessoal! Parabéns Léo, Rafael, Felipe e Bernardo!

[@TalksbyLeo]

Obrigado por acompanhar o podcast, João Paulo!

[@oqueeuaprendiessasemana1655]

Até o minuto 57:29 senti falta do Felipe falar algo que o Yuri comentou em sua participação, sobre mulheres comprarem esses produtos masculinos para seus pares. Apesar de não ser ainda mulheres comprando pra si, acontece de ter esse relacionamento inicial. E por uma questão de comportamento olhando pra ICP, o que nesse caso o Felipe comenta, mulheres tendem a comprar blusas masculinas pra uso próprio, pelo formato, conforto, etc. Tenho certeza que eles estão olhando pra esse movimento, porque não vejo a possibilidade de eles estarem deixando isso passar. Tenho amigas que compram insider masculina pra uso próprio.

[@oqueeuaprendiessasemana1655]

Fui ansioso e ele comentou sobre alguns segundos depois 😅😂 58:10

[@TalksbyLeo]

O episódio foi longo e com bastante conteúdo. Que bom que achou a resposta pro seu comentário anterior! Obrigado por acompanhar o podcast! :-)