Google Ads Gebotsstrategie Conversions maximieren kritisch hinterfragt

Google Ads Gebotsstrategie Conversions maximieren kritisch hinterfragt. Hier ist das Video von Malte, das sich viele gewünscht haben. Smart Bidding ist zwar ziemlich vielversprechend, muss aber auch smart eingesetzt werden.
Wichtiges Video: es gibt auch ein smarte Gebotsstrategien Video von mir
• Gründe für Conversion ...
Wichtige weitere Videos zu diesem Thema
✮ Datengetriebene Attribution sinnvoll?:
• Datengetriebene Attrib...
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Timestamps:
02:00 Die Wichtigkeit von Longtail und neuen Suchanfragen
02:20 Einführung von mehrdimensionalen Abhängigkeiten
04:20 [Infobox] Datengetriebene Attribution Video
03:00 Malte zählt Dimensionen auf
03:10 Dimension 1: Suchbegriff
03:25 Dimension 2: Zielgruppe
03:27 Dimension 3: Wochentag
03:29 Dimension 4: Jahreszeit
03:33 Dimension 5: Tageszeit
03:38 Dimension 6: Customer Journey Step
03:44 Dimension 8: das Land
03:47 Dimension 9: die Sprache
04:06 Dimension 10: Region
04:09 Dimension 11: Conversion-Zeitraum
04:20 Dimension 12: Attribution
04:30 Dimension 13: Geräte-Typ
04:40 Dimension 14: Landingpage
04:50 Dimension 15: Marketing-Ziele
05:25 Dimension 16: Kundenansprache (Nebenbedingung, Erweiterung)
05:55 Was wird anhand dieser Dimensionen entschieden?
06:30 Malte führt die Cluster-Bildung ein
07:30 Es gibt limitierte Werte pro Achse
07:50 Datenpunkte pro Kombination
08:00 Berechnung, wann Klicks genug sind für smarte Entscheidungen
09:20 Bananen, Äpfel und Ananas
10:00 Was ist dein Durchschnitts-CPC in deiner Branche?
10:30 Das ist der CPC bei Privatdetektiv München
11:00 Wie viele Klicks brauchen wir?
11:30 deine Exit-Strategie aus manuellem CPC
12:45 Vergleich: ein dichtes Netz bilden
13:00 Fazit: halte die Cluster so gering wie möglich
14:00 mit Soft-Conversions die Datenpunktmenge erhöhen
14:40 welche Rolle spielen Wettbewerber-Daten?
15:20 Auswirkung: Kampagnenänderungen (z. B. Landingpage)
16:00 Landingpage-Änderungen im Cluster-Netz
16:30 Fazit 2: Zusammenfassung
17:30 Warnung vor Schwarz oder Weiß sehen
17:50 Erfahrung ist wichtig
18:30 Frag mich nach einem Feedback
19:00 Hol dir immer externe Expertenmeinungen
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[@stefmeier]

Seit ich auf die Google Ads Expertin gehört habe und alle meine Kampangen auf "conversions maximieren" gestellt habe, sind unsere Verkaufszahlen im Keller.. 😔😠

[@nailingitdeinnagelstudioin7211]

Danke sehr informativ

[@mhelmhold]

danke für dein Kommentar!! dein Malte :)

[@allesbrillemanufaktur7462]

Moin Malte, das macht alles Sinn was du sagst, allerdings beruht das alles (sorry wenn ich das so sage) auf deinen eigenen Überlegungen. Google öffnet da ja nicht seine Pforten. Ich kann mir nicht vorstellen, dass Google an so einer entscheidenden Stelle murksen kann. Die wenigsten von uns dürften solch gigantische Datenpunktmengen (sprich Budget) aufwarten können. Ich schätze mal, dass Google zwischen den vielen Variablen sehr viele Kombinationsmöglichkeiten miteinander in Verbindung bringen kann und dadurch die Möglichkeiten sinken. Dazu gibt es ja mathematische Ansätze über Wahrscheinlichkeiten und Google wird das sicher auch noch durch weitere interne Informationen (Wettbewerb, teilweise auch ähnliche Verhaltensmuster aller Kunden spezifischer Cluster) anreichern können. Anders kann ich es mir nicht vorstellen. Ansonsten wäre Google für mich als Kleinunternehmer mittelfristig nutzlos, da die Conversion Maximierung dann nicht greift. Nur mein Gedanke (Hoffnung). Ansonsten viele gute Überlegungen. Danke für das Video 👍

[@mhelmhold]

⭐Wenn du die Glocke klickst, wirst du über mehr Videos von mir informiert. Das geht so: files1.dieberater.de/CRlD9ark Eine Sammlung meiner neusten Google Ads Videos: ✮ 3 Google Ads Fehler, die dich viel Geld kosten können: kzbin.info/www/bejne/d5SWgYidm96oobs ✮ Was ist eigentlich Attribution: kzbin.info/www/bejne/j2W7qZSoaNeVe7s ✮ Datengetriebene Attribution sinnvoll?: kzbin.info/www/bejne/el6VXp6Km7aWeqM ✮ Google Ads Shopping Kampagnen Schritt für Schritt: kzbin.info/www/bejne/l4Kbg4qIaMSsi9E ✮ Performance Max für Google Shopping Ads: kzbin.info/www/bejne/qarKhqB9driVlZY ✮ Google Tag Manager sofort & komplett verstehen: kzbin.info/www/bejne/r2HdpWinqc5grZo

[@Olihhhhgf]

Hi Malte, danke Dir für das Video. Welche Strategie würdest Du für einen Onlineshop der sehr viele Poster verkauft empfehlen? Danke Dir im Voraus

[@mhelmhold]

Heeeey Oli, also am besten direkt mit Conversions maximieren anfangen und dann versuchen über 3-6 monate über ziel cpa an road maximieren mit ziel ROAS heranzuarbeiten! Mit manuellen Geboten geht in dem Bereich leider nicht mehr sooo viel. aber wenn ich das mal direkt beurteilen soll und mal kurz reinschauen soll, dann kontaktiere mich einfach! Danke auf jeden Fall dass du bei dem Video dabei warst, bis dann, dein Malte

[@tobiasblasberg]

Einige Blogger, die noch vor einigen Jahren zu einer manueller CPC Strategie geraten haben, empfehlen mittlerweile die Gebotsstrategie Conversions Maximieren (ab 30-50 Conversions im Monat). Hast du irgendwelche Daten, wie die manuelle Strategie zu einem höheren Output geführt hat. Hoffentlich Daten, die du teilen kannst ;)

[@mhelmhold]

joooo lieber Tobias, danke erstmal für dein Kommentar! Tatsächlich habe ich ja auch noch mehr neue Videos und betrachte das thema sehr differenziert, ab 30-50 Conversions mit konstanter Leistung funktioniert conversions maximieren oft besser. Aber ich sehe immernoch so viele Konten ohne conversions die damit starten und nix rührt sich. außerdem sehr asymmetrische Klickverteilungen bei Amzeigengruppen oder Keywords, die nicht erwünscht sind. dafür soll dieses Video sensibel machen. grüüüße und sorry die mega späte antwort (frohes Neues quasi). beim nächsten mal bin ich schneller. versprochen

[@djsirrobin]

ja, das habe ich schon gehört. Klicks ist das einzig wahre ziel. klingt simple ist es aber auch.

[@mhelmhold]

Hey Robin, bei Online-Shops mit viel Budget verhält es sich dann allerdings wieder ein bisschen anders ;) Dein Malte

[@Therk61]

Guten Tag, was ist wenn man keinerlei Daten hat. Folgendes, versuche über meine Landingpage einen Klavierkurs auf Digistore/affiliate Basis zu verkaufen. Eine Agentur ist seit zwei Monaten dran und schaltet adwords Anzeigen. Bis jetzt leider vergebens. Habe vllt 300 Klicks und nur einen Verkauf. Jetzt meinte die Agentur wir stellen von Klicks maximieren auf Conversions maximieren um da die Umstellung qualitativ bessere Kunden auf meine Seite leiten würden gebe es auch automatisch mehr Verkäufe eventuell auch höhere Klickpreise. Kann das sein was denkst du. Danke im Vorab.

[@mhelmhold]

Puuuuh, ich würde so erstmal sagen nein. Es ergibt absolut Sinn, was sie sagen, aber die Nische „Klavier“ ist so klein, ich bezweifle, dass Google (eben auch wegen der Basis, die ihr mitbringt, die sehr klein ist) überhaupt keine Peilung hat, was ihr überhaupt für Leads haben wollt. Dementsprechend kann Google zwar höhere Klickpreise ansetzen, aber die Menge an Conversions wird doch kaum oder gar nicht verbessern. Jedenfalls nur in dem Rahmen, dass es sich immer noch nicht für euch lohnen wird! Ihr müsst dann grundlegend einen anderen Funnel (KZbin Videos, Blog Beiträge) aufbauen, oder eben komplett auf andere Keywords bieten (und bitte immer den Suchbegriff Report kontrollieren) in Kombination mit einer anderen Landingpage, damit man irgendwann kostendeckend Leads einsammeln kann. Gerade im digitalen Produkt-Marketing, würde ich sagen: ihr müsst erst mal Leads sammeln über die Kampagne, also ein komplett kostenloses Produkt anbieten, und dann später die Werbekosten amortisieren, oder eben ein sehr, sehr günstiges Produkt. Deswegen kommt es hier sehr stark darauf an, wie auch eure Produktaufbereitung ist. Das zähle ich hier mal zum Punkt Landingpage verbessern. Es ist meist nicht das Aussehen, oder die Struktur der Landingpage, sondern die Angebotsaufbereitung an sich, die im Wege steht. Beziehungsweise, das Angebot kann ja gut sein, aber eben nicht für die kalte Zielgruppe. Wenn du willst, schreib mir einfach mal bei Instagram oder Linkedin oder hier und schick mir dort die Zielseite, ich schaue dort gerne mal drüber und gebe euch ein oder zwei Tipps, warum Google Ads eventuell nicht funktionieren. Ich wünsche euch auf jeden Fall viel viel Erfolg damit, euer Malte!! 🤗

[@Therk61]

@@mhelmhold hey vielen lieben Dank das du geantwortet hast sehr aufmerksam von dir. Ich nehme deine Tipps zur Kenntnis auch vielen Dank hierfür. Melde mich über Instagram. Grüße

[@Daniel-zv3uf]

Das heist man soll in eine Kampagne nicht 100 Keyword reinhauen sondern eher wenige vielleucht 5 und dafür mehr Budget?

[@Daniel-zv3uf]

welche kampagne sollte ich für einen Körperpflegeprodukte -shop wählen? Smart?

[@markopiciaro1314]

Hallo Malte, tolles Video! Wir bieten nur eine einzelne Dienstleistung an. Worin liegt der Unterschied zwischen der Einstellung „Klicks maximieren“ mit einem maximalen CPC von 5€ und/oder der Option „Manuelle CPC“ und diesen dann je Keywort bei 5€ festlegen? Vorab vielen Dank 😁

[@mhelmhold]

Moooin Marco! Bei Klicks maximieren kannst du nicht auf Keywordebene den CPC angeben. Googles Ziel ist für das Budget die maximalen Klicks zu bekommen, mit einem Algorithmus, der lernt, wie das funktioniert und sich auch mal "verlernen" kann. Bei manuellem CPC ist im Hintergrund ein etwas simpleres Gebotssystem. Beides sieht sehr ähnlich aus, funktioniert erst einmal auch ähnlich, aber birgt unterschiedliche Gefahren und Potenziale, auch wenn diese für manche Konten nur kleine Unterschiede sind. Aber wie gesagt: Gefahr Klicks maximieren: Der Algorithmus schießt auf jeden Fall das Budget gegen die Wand Gefahr 2.0: Keine Klicks mehr nach einer Zeit, weil Rahmenbedingungen nicht passen (Budget max. CPC) Potenzial Kicks maximieren: irgendwann der günstigste Klickpreis Gefahr manueller CPC: keine große Gefahr in Sicht Potenziale bei manuellem CPC: Keywords können unterschiedlich gewichtet werden (z. B. Gebot von 10 € auf transaktionale Keywords und 2 € auf informationale Keywords) Es gibt sicherlich Gefahren bei manuellem CPC, aber der Vergleich oben ist toll. Dein Malte

[@nbg90]

Hey, danke für den Content. Kann man CPC manuell eingeben und CPA mit beliebiger Zahl integrieren?

[@mhelmhold]

Wenn man eine Kampagne angelegt hat, wählt man die Option: manuelle Gebote und dann kann man je nach Keyword den CPC festlegen. Aber man kann dann nicht einen CPA mit ins Spiel bringen! Wie du das meinst verstehe ich nicht und das geht auch nicht :P sorry Anil! Gruß, Malte

[@bedrituran9989]

Welche gebotstrategie würdest du empfehlen für einen Taxiunternehmen?

[@mhelmhold]

Ui das ist interessant!!! Am Anfang definitiv manueller CPC! Um richtig viel Erfahrung zu sammeln, mit welchem Klickpreis man auf welcher Position landet. Und dann würde ich hier sogar eventuell Geburtsstrategien, wie Impression Share ausprobieren. Ich denke nicht, dass Google so eine gute Datengrundlagen für taxi Unternehmen aufbauen kann, dass automatisierte Algorithmen hier funktionieren! Der größte Hebel ist hier definitiv über die Standorteekngrenzungen die Anzeigen punktgenau auszuspielen. Und wenn der Standort gut ist, dann ist am Ende der CBC auch eher sogar Hintergrund Sache. Was bei Taxiunternehmen aber richtig wichtig ist, ist wie vertrauenserweckend die Anzeigen Texte sind und die Landingpage! Und auch, wie transparent Preise kommuniziert werden. Also insgesamt transparent und Kunden orientiert arbeiten. Weil nur dann ist die Conversion Rate sehr hoch und dadurch lohnen sich dann erst Ads! Ich hoffe, dass ich dir helfen konnte, Malte