Google Ads Struktur und Zukunft (OMR Vortrag)

[@CarloSiebert]

carlosiebert.de/om-trick - wir freuen uns auf dich :-)

[@KarinHenningsen]

Das war mir nun doch zu schwer! Trotz allem, vielen Dank, ich arbeite mich seit einer Woche durch Deine Videos und bin total begeistert. Ich wünsche Dir und Deinem Team ein besinnliches Weihnachten 2020. lg Karin

[@CarloSiebert]

Hey Karin Henningsen - danke für dein Feedback. Alles hat geklappt?

[@KarinHenningsen]

@@CarloSiebert Ja und Nein...

[@jorghorstmann4436]

cooler Auftritt... und die Infos waren jetzt nicht ganz neu für mich... aber ich wurde durch dich wieder erinnert... dass ich im Ads-Konto noch einiges "umbauen" muss. ,-) Danke.

[@CarloSiebert]

Hi Jörg, danke für dein Feedback. Viel Spaß beim bauen ;-)

[@patrickrauscher5055]

Gibt es ein Video wie man das Schritt für Schritt mit dem Editor aufbaut?

[@neoniquestudio]

Hi Carlo! Wow, danke für so vielen wertvollen Content, so super aufbereitet! Bin erst heute auf dich gestoßen da ich mich mehr in SEA einarbeiten möchte. Die Frage die sich nach diesem Vortrag für mich aufdrängt: Wann schätzt du denn wird das von dir skizzierte Zukunftsszenario Realität? Dann würden SEA-Experten ja im Grunde obsolet oder? (also zumindest die mit reinem Fokus auf das Anlegen von Google Ads - vermutlich müssten sie eher zu gesamtheitlichen/strategischen Online-Marketingberatern mutieren) Cheers und Danke nochmal, Manuel

[@CarloSiebert]

Das kommt die nächsten Jahre und ist auch schon in den vergangenen Jahren immer weiter der Weg gewesen. Automation ist ja die Zukunft.

[@robert-alexandersonnenberg4326]

Vielen Dank Carlo, ganz geiler Vortrag, gerade der Ausblick in die Zukunft ist ja bereits greifbar nah. Haben wir ja im Prinzip Börsen und Reisebuchungssystemen. Dennoch möchte ich die Zeit mit dem Aufbau von granularen Vermarktungen gern nutzen, um einfach die Systematik weiterhin noch besser zu verstehen. Macht aber echt Spaß einem der Großen der Branche zu folgen und seinem eigenen Wissen weitere Erkenntnisse hinzuzufügen. Bis zum nächsten Event. VG Robert

[@CarloSiebert]

Freut mich Robert!!

[@alinabart4188]

Hallo Carlo, Extrem hilfreiches Video! Wie skalierbar ist die Methode, die du ab 8:39 beschreibst, für ein schnell wachsendes Startup? Und die nächste Frage wäre, ob du ein step by step Erklärvideo zu dieser Methode schon gefilmt hast? Bin bei der kurzen deep dive Erklärung nicht bei allen Steps mitgekommen. Danke schon mal für deine Antwort und die Hilfe bisher! Liebe Grüße Alina

[@mariakramer2403]

Wie baut man eine Werbekampagne richtig auf?

[@TimWunstorf]

Hallo Carlo, Die Herangehensweise verstehe ich. Nun würde ich das gerne umsetzen. Gibt es das mittlerweile von Dir genauer erklärt. So als Anleitung zum Nachbauen?

[@benh.5724]

Wieder ein echt spannendes Video. Finde deine Videos echt klasse. Du sagtest ja ich nehme pro Anzeige nur ein einziges Keyword. Wenn ich jetzt 40 wirklich relevante keywords habe muss ich 40 anzeigen gruppen in eine kampagnen bauen?

[@CarloSiebert]

Muss nicht, kannst du aber so machen.

[@mrtnmlchr]

Hi Carlo, eine kurze Frage zum Verständnis zu 12:00. Wenn ich zum Beispiel meine Shopping Kampagne in Top-Middle-Bottom Funnel mit tROAS einstellen möchte, wobei der Bottom Funnel die High Conversion Items sind und Top die Generics, welche Werte sind dann richtig? Top Funnel niedriger tROAS (hohe Bids?) und Bottom Funnel hoher tROAS (niedrige Bids?)

[@PeterPan-vt4zv]

Wow, top Vortrag!

[@CarloSiebert]

Vielen Dank!!

[@Mr.Phantomia]

Hi Carlo, erstmal sehr gut erklärt. ich habe alles so gemacht wie in Min 10. Meine Keywords jeweils überall verteilt exact match, phrase,.... und auch die negativen Keywords habe ich eingetragen. Nun bekomme ich die Rückmeldung "In Konflikt stehende auszuschließende Keywords entfernen". Beispiel: Projektmanagement AG 1 [Projektmanagement] AG 2 „Projektmanagement“ (Negativ: [Projektmanagement]) AG 3 +Projektmanagement (Negativ: [Projektmanagement] und „Projektmanagement“) AG 4 Projektmanagement (Negativ: [Projektmanagement] und „Projektmanagement“ und +Projektmanagement) Habe ich etwas falsch gemacht oder soll ich das ignorieren? Danke dir vorab für deine Antwort.

[@sandrohaag5083]

Cooles Video Carlos! Mich würde interessieren, wie viel durch die Verfeinerung herausgeholt werden kann. Der Aufwand dafür ist bei einem grösseren Konto natürlich beträchtlich :-)

[@CarloSiebert]

Kommt darauf an ;-) 1. Wie viel man als uplift generiert und 2. wie clever man bei der Umsetllung ist. Pauschal kann ich dir das leider gar nicht sagen.

[@lindamaier300]

Klingt super logisch & gut. Was ich mich Frage: wie schaffe ich für einzelne generische Keywords und damit dann auch jede einzelne Kampagne (SKAG) dann auch wirklich eine relevante Anzahl an Coversion zu generieren? Ich habe eine Vielzahl an generischen Anzeigengruppen und Keywords in meinem Konto. Pro Anzeigengruppe habe ich auch jeweils max. 4 Keywords und richte die Anzeigen auch danach aus. Aber ich habe eine Vielzahl an Anzeigengruppen zu je einer Kampagne zusammengefasst um genügend Conversions zu erzielen um die Gebotsstrategie "Conversionwert maximieren" zu nutzen. Ich hatte zeitweise jede Anzeigengruppe in einer Kampagne - hatte dann aber zu wenig Conversions generiert.

[@CarloSiebert]

Müsste man sich im Detail anschauen. Aus der Ferne ist das immer schwierig.

[@danielaa3356]

ab 13:30 Umsetzung - gibt es dazu eine genauere Erklärung wie ich die Keywords hin und her importieren kann, sodass am Ende die Anzeigengruppen automatisch erstellt werden? Ich habe mir schon einige deiner richtig guten Videos angeschaut, aber hier verstehe ich noch nicht wie ich das umsetzen kann ohne alles händisch hin und her zu kopieren.

[@CarloSiebert]

Dafür habe ich aktuell kein Video.

[@nilsplogmann3872]

Hi Carlo, super Vortrag. Sag mal wie ziehst du dir einen Export der Kampagnen auf Keyword-Ebene aus dem Editor für die Excel Tabelle?

[@thomasvonschumacher223]

Sehr cooler Auftritt, vielen Dank!🙌 Mit sehr granularen Setups verzeichnete ich ebenfalls in vielen Projekten grosse Erfolge. Jedoch stosse ich manchmal bei einer zu feingliedrigen Struktur an Grenzen: Google erlaubt es oftmals nicht, auf Keywords direkt zu bieten, die ein zu geringes Suchvolumen aufweisen. Nichtsdestotrotz werden auf diese Suchbegriffe Ads ausgespielt. Jedoch kann man auf solche Begriffe nur geschalten werden mit allgemeineren BMM-Keywords. Wenn man nun starke Keywords von der BMM-AZG der Exact-AZG hinzufügt und dieses gleichzeitig in der BMM-AZG ausschliesst, wird man auf diese Begriffe dann nahezu nicht mehr sichtbar. Was empfiehlst du in dem Fall zu tun, bzw wie kommst du damit in deinen Accounts zurecht? Liebe Grüsse

[@CarloSiebert]

Ich habe mir ein Tool gebaut, was hier diese Arbeit für mich abnimmt. Daher ist das einfacher für mich

[@thomasvonschumacher223]

@@CarloSiebert In dem Fall gehst du aber auch so vor, dass du Keywords mit einem "zu geringen Suchvolumen" nicht in der BMM-Anzeigegruppe ausschliesst?

[@danielmohle4151]

Hallo Carlo, ist die vorgestellte Struktur noch aktuell oder gab es hier inzwischen Anpassungen? LG Daniel

[@CarloSiebert]

Das ist grundsätzlich individuell, gab aber durch Änderungen seitens Google kleine Anpassungen.

[@fabrice.breuss]

Servus Carlo, danke für die tolle Playlist! Eine Frage: Ich habe mich Coachen lassen (Coaching vom Stand 2020) zum Thema Google Ads und mir wurde beigebracht, ich solle am besten alle Keywords zu dem bestimmten Markt heraussuchen/abdecken und dann wirklich am besten mehrere tausende KW's in eine Anzeigengruppe einfügen. Somit könne man die Keywords am besten optimieren und den CPC je Keyword genauer einsehen. Diese Methode ist ja das komplette Gegenteil von deinem Vorgehen. Denkst du meine Methode Google Ads zu schalten ist veraltet? Freue mich sehr auf deine Antwort, danke schon im Voraus! :)

[@CarloSiebert]

Veraltet würde ich nicht sagen, aber tausende Keywords würde ich nicht in eine Anzeigengruppe packen. Ich würde empfehlen, wenn du so arbeiten möchtest, um die 15 bis 25 Keywords in eine Anzeigengruppe zu packen.

[@ibrahimbicakci3661]

Hey Carlo! Eine Frage zu Minute 10 zu den negativen. Du nimmst die [] Keywords und gibst sie als negative zu den "" Wenn du jetzt von "" zu + rübergehst, nimmst du die [] und die "" als negative oder nur die "". Hoffe du hast meine Frage verstanden LG

[@CarloSiebert]

Meist als " "

[@RobertKampczyk]

Sehr spannend und die einzige Frage die sich mir stellt: Wie gestalte ich dann die einzelnen Anzeigen? Oder nehme ich Standard plus Platzhalter {Keyword} ?

[@CarloSiebert]

Geht auch mit einem Template. Oder mit DKI, genau

[@Aliox7591]

HI Carlo, vielen Dank für den Vortrag. Die Struktur habe ich bereits ähnlich im Einsatz, nur habe ich in den einzelnen Anzeigengruppen zum jeweiligen Matchtype jeweils mehrere Keywords gehabt. Den granularen Aufbau noch zu verfeinern finde ich interessant und werde ich mal testen. Was mich nur interessiert: Wie setzt du das um? Hast du ein Tool, mit dem du die AG + jeweiliges Keyword direkt anlegen kannst ohne alles einzeln zu machen? Also eine Art Bulk Funktion oder so mit dem Google Ads Editor? Bisher habe ich da noch keine Möglichkeit gefunden und ich würde mich über jede Erleichterung der Arbeit bzw. die Effizienzsteigerung freuen :-) LG Alex

[@CarloSiebert]

Dankeschön für dein Feedback. Ja ich habe mir ein Tool gebaut :-) wie das sonst geht erkläre ich ja auch im Video via Editor und Excel

[@Aliox7591]

@@CarloSiebert Danke für die Antwort. Dann muss ich mich noch ein bisschen in den Editor reinfuxen. 😉

[@alenabarnes8626]

9:50 // zu welchem Zeitpunkt konvertieren wir das keyword der einen AG zum negativen keyword in der anderen AG ? Danke Dir, Carlo

[@CarloSiebert]

Sofort

[@charlies1.youtubekanal623]

Hallo Carlo, vielen Dank, dass es mit dem OMR Video geklappt hat. Hast du einen bestimmten Keyword Mixer (siehe 13:50) mit dem du am liebsten arbeitest? Und gleich noch eine Frage zu den negativen Keywords (siehe 10:00) Ich füge also nur das Exakt Match Keyword in der Keyword Option Exact Match den jeweils anderen Anzeigengruppen Phrase, BMM hinzu?

[@CarloSiebert]

Hey, habe einen eigenen KW Mixer. Sonst ist der hier gut: www.internet-marketing-inside.de/AdWords-Keyword-Generator-Tool.html Exact bei Phrase und BMM und Phrase bei BMM. Dann passt es mit den negativen :-)

[@charlies1.youtubekanal623]

@@CarloSiebert Danke für die Antwort, macht ja auch Sinn :-)

[@k.9739]

8:38 | Verstehe ich es richtig, dass wirklich nur 1 Keyword (z.B [Nike Air Max2 Sneaker] ) in Exact Match, BroadMatch etc. eingegeben wird, auch wenn es sich um ein sehr spezifisches Produkt wie einen bestimmten Schuh handelt? Beste Grüße und vielen Dank :)

[@CarloSiebert]

Ja!

[@chriiSoH]

Hi Carlo, könntest du mir kurz sagen, ob ich den Sachverhalten bei min. 10:00 richtig verstehe? Ich erstelle 3 Anzeigengruppe mit einem Keyword und baue es dann folgendermaßen auf: AG1 = [Rote Schuhe] AG2 = -[Rote Schuhe] "Rote Schuhe" AG3 = -[Rote Schuhe] -"Rote Schuhe" +Rote +Schuhe Ist die Schreibweise dann auch so korrekt? Also kommt das "-" vor den Klammern? und bei BMM vor jedes Wort oder nur ein + vor dem Longtail KW? Vielen Dank für deine Videos und deine Antwort, mach weiter so :)

[@CarloSiebert]

Du fügst die negativen Keywords aber im Bericht auszuschließende Keywords hinzu und da ist kein - nötig :-) BMM = vor jedem Wort, ja

[@amigons.official]

Hey Carlo, danke für die Plazlist und den super informativen Kontent! Bei deinem Vortrag hattest du negative Keywords erwähnt, in wiefern wirken die sich auf die Anzeige aus oder was bewirken sie? Fügen Wir die negativen Keywords direkt in die Anzeigengruppe mit ein oder machen wir nochmal eine seperate auf? Würde mich über eine Antwort freuen. LG

[@CarloSiebert]

Das sind Begriffe, bei denen keine ANzeige geschaltet werden soll.

[@TimotimeDe]

Moin Carlo, Frage an dich: Ich bin ebenfalls selbständig im Bereich Online Marketing. Spezialisiert bin ich ebenfalls auf Google Ads und ich sehe die Entwicklung exakt so wie du kommen. Sprich: Google automatisiert immer weiter, bis so eine Kampagne am Ende "vollautomatisch" läuft. Es gibt ja bereits neue Anforderungen für das Partnerprogramm von Google. Dort wird es nun zur Voraussetzung die Kampagnenbewertung von Google über einem gewissen Prozentsatz zu halten. Ich weiß nicht, wie es in deinen Konten so aussieht aber ich habe durchaus PLA-Kampagnen mit einem Score unter 50% einfach nur, weil Google der Meinung ist ich müsste nun auf Smart-Shopping umstellen... Wie auch du, habe ich sehr unterschiedliche Erfahrungen mit Smarten Kampagnen gemacht. Die neuen Richtlinien führen ja nun dazu, dass ich zukünftig zwangsläufig die Empfehlungen umsetzen muss, wenn ich denn weiterhin Partner bleiben möchte. Worauf ich hinaus möchte: Ich sehe langsam aber sicher, keine wirklich rosige Zukunft mehr für "uns" im Bereich Google Ads. Geht das so weiter, dann können wir in 3-4 Jahren nicht mehr allzu viel selbständig konfigurieren und optimieren... weil alles (gezwungenermaßen) automatisch laufen wird. Ob wir / der Kunde es so möchte oder nicht. Was hältst du von der Entwicklung? Hast du Sorge um deinen Job? Streckst du deine Fühler bereits in andere Bereiche? Google wird immer mehr zur BlackBox. Das ist im SEO-Bereich ja nicht anders. Ich bin nach und nach ehrlich gesagt, immer weniger Fan davon... Beste Grüße Timo

[@CarloSiebert]

Hallo Timo, ich werde mal ein Video dazu machen, ok? LG

[@TimotimeDe]

@@CarloSiebert Gerne. Ich bin sehr gespannt auf deine Meinung :-)

[@Buronband]

Carlo Siebert Super, das würde mich auch interessieren.

[@alexanderlerch4257]

Hey Carlo, super Vortrag! Wie schätzt du unseren Job als Onlinemarketer ein, wenn das alles später nur noch über eine KI oder AI laufen soll? Ich bin zum Beispiel Copywriter und schreibe meine Anzeigen lieber selber...meinst du echt die machen? Viele Grüße Alex

[@CarloSiebert]

Dazu kommt mal eine Episode im Bi Weekly :-) OK?

[@ecomfunnelagentur8228]

@@CarloSiebertTop

[@photoclubio2577]

Man Du hast mich ganz nervös gemacht mit deinem hin und her Gerenne. Ansonsten sehr informativ. Ich schau jetzt nochmal, ob ich ein etwas ruhigeres und detaillierteres Video von dir zur Kampagnenstruktur finde ;)