Илья Балахнин о контент-маркетинге для брендов FMCG и B2B компаний

В этом видео рассматриваем наш подход к контент-маркетингу и контент-стратегии. Полное видео о подходе Paper Planes к продвижению брендов, аналитике и проектном менеджменте • Подход Paper Planes к ...
Ссылка на кейс: paper-planes.ru/cases/touch-b...
Ссылка на кейс по недвижимости • Ценообразование в прод...
-
Сайт агентства: paper-planes.ru
Сайт академии: academy.paper-planes.ru
-
Facebook: www. paperplanesagency/
Telegram: t.me/ilyabalahnin
Instagram: / ibalahnin
-
Ссылки на аккаунты клиентов:
📌 / sibur_holding
📌 / rabota.perekrestok
📌 / alfabank_live
📌 / batrussia_career
📌 severstalcareer
📌 / mcfamily_ru
📌 / azbukavkusa.team Более 30 программ обучения по маркетингу, HR, продажам и управлению paper-planes.academy/ru Контакты партнёров
Илья Балахнин t.me/ilia_balahnin [phone]
Сергей Худовеков t.me/khudovekov [phone]
Максим Борисов t.me/borisovml [phone]

[@frankmurphy38]

Интересно, я только сейчас обратил внимание, что здесь всего 9 комментариев. Я данный открываю вспомнить, когда берусь за контент стратегию в новом проекте агентства. Думаю, посмотрел уже больше 10 раз. А тут Илья всем отвечает, общается. И комментарии интересные. Илья, я знаю вы часто в Ташкенте, а возможно и вовсе уже тут постоянно. Буду рад встрече с вами!

[@horoshie-tkani]

5:39 о чем писать

[@roman_rond]

Два вопроса к Илье: первый, где в этих столпах тренды сидят (вот только не говорите что они не важны, это не так!) А второй: почему часы на правой руке?

[@ilyabalahnin]

Отвечу на первый, тренды везде:) просто должно быть понимание, как и где их использовать. Тренды - это десятый вопрос, относительно стратегии.

[@AleksandrKushkov]

Как я вижу "Educated choice" мало кто применяет для контент мейкинга. Для многих компаний такого варианта вообще в их парадигме не существует, а для кого существует - долго и непонятно в реализации. При том, что почти всегда найдутся простые варианты, стоит только начать )

[@roman_rond]

Да вы о чем вообще? Абсолютное большинство молится на фейковый "учебник" "Маркетинг без бюджета" и искренне не понимают почему нельзя постить уникальный а главное привлекательный и дающий конверсию контент бесплатно и много. Какой тут нафиг cjm, e-choice и простите human чего то там?

[@user-hf3vr2yi1f]

Мне не очень нравится вертикальное программирование по дням недели. Агентству, конечно, проще, все валить в один канал, тегать и ставить навигационные ссылки. Мне больше нравится выводить разные этапы взаимодействия в разные каналы. Теперь буду думать. p.s. Sophisticated через T, опечатка на слайде.

[@ilyabalahnin]

А можно поподробнее?

[@user-hf3vr2yi1f]

​@@ilyabalahnin c 08:03, "если представить себе недельный контент-план, то можно теоретически предположить, что в понедельник, например, компания может выпускать материалы, которые посвящены стадии первичного осмысления, во вторник - стадии оценки и выбора, в среду - стадии сделки"... Вот эта идея напомнила принцип вертикального программирования эфира на телевидении. Например, когда вышел сериал Friends в 1995 году в США, их ставили в сетку программ по принципу "1 серия = 1 раз в неделю". Но в России этот метод не зашел (и сериалы у нас чаще ставили линейно, в конкретное время суток с понедельника по четверг). Видимо, у российского телезрителя оказался иной customer journey в потреблении контента. Мне кажется, канал коммуникации бренда (medium) имеет некоторое сходство с телеканалом и там можно позаимствовать некоторые методы работы с потребителями контента. Никому не навязываю, ну вот так кажется мне. Понимаю, что можно старгетировать конкретный пост на конкретную когорту и выстроить воронку внутри канала коммуникации, объединив серию постов тегом. Но полагаю, что должны быть дополнительные способы управлять передвижением пользователя, помимо тегов. Сама-то я почти никогда не хожу по тегам - да, это вкусовщина, но у меня нет данных, чтобы сравнивать разные методы склейки в плане оттока. А тема интересная и, вот, начинаю вспоминать, что могут быть сквозные ссылки в тексте, хотя бы на тот же тег (ну вот для таких же, у которых "теговая слепота"), могут быть какие-то варианты квизов с адресацией в нужную воронку. Большое спасибо за видео, за инсайты, я поняла, что мыслю старым шаблоном "разные площадки приземления и разные воронки под разные этапы лестницы Ханта", а люди-то объединяют внутри одного канала коммуникации и это работает. Но у меня немного другой бэкграунд, от которого я стараюсь минимизировать потери лидов, поэтому и обращаю внимание на потенциально рисковые (для себя) места (в плане "протечек" воронки).

[@ilyabalahnin]

Очень интересно. Спасибо!