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#EasypromosTV #JJPriego #Marketing #MarketingDigital #CanaldeMarketing #Marketing #MarketingDigital #MarketingenEspañol #EasypromosTV #JJPriego ¿Quién no conoce LEGO? Si, si, la empresa de juguetes danesa cuyas piezas de plástico interconectables han hecho las delicias de generaciones de niños y no tan niños. Hemos dado forma a castillos, vehículos, naves y ciudades fantásticas que hasta el momento solo habitaban en nuestra imaginación. Pero, como, después de más de 80 años de existencia sigue siendo tan exitosa.
¿Queréis saber un poco más de su estrategiade Marketing Digital?
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GUIÓN
LEGO es una compañía danesa que ha sobrevivido a lo largo de sus más de 80 años de vida. Se ha enfrentado a situaciones que lo han tenido al borde de la bancarrota como incendios en sus fábricas y dificultades económicas durante la Segunda Guerra Mundial. Además, en los últimos tiempos se han topado con el fenómeno tecnológico de las tabletas, los videojuegos y los smartphones. La tecnología ha revolucionado el entretenimiento pero LEGO sigue al pie del cañon.
La historia de Lego se inicia en 1932, en un taller de un carpintero danés y continúa hasta nuestros días para ser un éxito entre los niños y adultos. Incluso fue considerada en 2015 la marca más valiosa del mundo.
Pero ¿a que se debe su crecimiento de los últimos años convirtiéndola en la compañía de juguetes mas importante del mundo?
Para responder podríamos mencionar cuestiones pedagógicas como que los LEGO son un gran apoyo para el desarrollo motriz fino y lógico de los niños. Además de que inducen a encontrar soluciones creativas a problemas espaciales y ayudan al desarrollo del diseño constructivo. Eso seguro es importante, pero su éxito comercial también radica en el papel del contenido y los medios sociales.
Pensad que además de la línea de juguetes de construcción y robótica, LEGO cuenta ya con un papel importante en el cine y la televisión. El contenido audiovisual es importantísimo para LEGO. Por ello han creado contenido visual con series como LEGO Ninjago, LEGO Marvel e incluso varia películas como The LEGO Movie, que recaudó más de 500 millones de dólares en todo el mundo o Batman: la LEGO Película que recaudó más de 300 millones de dólares.
Con este movimiento LEGO se colocó por delante de Barbie de Mattel, convirtiéndose en el fabricante de juguetes más grande y rentable del mundo. A grandes rasgos, la estrategia se basa en su capacidad para crear contenidos a fin de mantener el interés a los ojos de los niños pero también de los padres. Los que finalmente realizan la compra.
Y es que LEGO está logrando su éxito de dos maneras.
Primero, se mantiene fiel a su identidad, es decir al diseño de sus juguetes. A esto lo llama el “sistema LEGO”. Pero lo hace mediante la alianza con marcas que tienen poder sobre los consumidores. Esto le ayuda a expander aún más su marca. Personajes y temas tan populares como Harry Potter, Bob Esponja y Star Wars estan en el catálogo de LEGO. Lo que obviamente aumenta su base de seguidores.
En segundo lugar, hacen un trabajo extraordinario en la construcción y la conexión de comunidades en línea a través de una estrategia de marketing social único.
Y es que, algo que tiene bien claro LEGO es el seguimiento y el papel estratégico que la comunicación social representa para la marca. Los fans, followers y suscriptores no significan para LEGO solo una medida basada en “likes” o shares que aumente su vanidad. No. no, para LEGO sus fans les ayudan a fortalecer su nombre y son un poderoso recurso para su estrategia de innovación. Los fans llevan la marca en el corazón, están de cierta manera casados con ella y la llevaran a dónde quiera que vayan porque ésta ha trabajado a fondo el engagement.
El conocimiento es un requisito esencial para la supervivencia.
Muchísimas gracias.
:DDD