العلامة التجارية ماذا تعرف عنها؟

هي أسهل الطرق وأسرعها في جذب المستهلك وترك الانطباع الأول عن نوعية وجودة السلع والمنتجات
وأحيانا تكون السبب الوحيد لارتفاع أسعار بعض المنتجات إذا ما تساوت من حيث الجودة
العلامة التجارية أو كما يطلق عليها البعض براند ماهي وما أصلها؟
قبل 4000 كان المزراعين يسمون الماشية لتمييز انتاج كل مزرعة عن الأخرى
تسمى هذه العملية باللغة الإسكندافية القديمة براندر وتعني الاحتراق ومن هنا جاءت كلمة براند
لاحقا بدأ بعض الحرفييون ينقشون رموزاً على منتجاتهم للدلالة على مهارة الصانع وجودة الصناعة
وفي القرن 18 عشر حدثت الثورة الصناعية وحلت المكننة محل العمل اليدوي ونتيجة لزيادة الإنتاج وزيادة المنافسة بين المنتجين كانت الحاجة أكبر للعلامة التجارية للتفريق بين الشركات ومنتجاتها
الا نه لم يكن هناك اي قانون يحمي العلامة التجارية حتى عام 1881 أصدر الكونجرس الأمريكي أول قانون في العالم لحماية وتسجيل العلامات التجارية ومنع تقليدها ومن يومها بدأ يكتب الرمز ® بجانب شعار الشركة او المنتج والذي يعني انها علامة تجارية مسجلة ومحمية “Registered Trademark
ثم ظهرت عدة اتفاقيات ومعاهدات دولية منها اتفاقية باريس 1883 واتفاق مدريد 1891 واتفاق نيس 1957 ومعاهدة سنغافورة عام 2006 وجميع هذه الاتفاقيات تعمل على تسجيل وحماية العلامة التجارية ومنع التقليد او التزوير بين الدول الاعضاء
بعض العلامات التجارية ترسخت في عقول الناس لدرجة ان البعض عندما يريد سلعة ما يطلبه باسم علامته التجارية على سبيل المثال في عام 1924 اطلقت شركة كيمبرلي كلارك "Kimberly Clark" علامتها التجارية "كلينكس" على منتج المناديل لاحقا اصبح الناس يلطبون كلينكس بدلا من قولهم مناديل
ولهذا فإن الشعار الخاص بالشركة أو منتجاتها من أهم الأشياء التي تعمل الشركة على الحفاظ عليه من المنافسين إذ خلف هذا الشعار قيم الشركة ووعودها التي تعطيها للمستهلكين، وسمعتها التي تبنيها في السوق، والجهد الذي تقوم به الشركات حتى تبني مشاعر جيدة لدى العملاء
بعض الشركات ذهبت لأبعد من محاولة حماية العلامة التجارية كما فعلت شركة "إيدن سارل" الفرنسية عندما حاولت الحصول حق احتكار رائحة الفراولة وتسجيله كعلامة تجارية في الصابون والكريمات التي تنتجها لكن طلبها رُفض لأن الفراولة كانت لها خمس روائح، ولا يمكن لشركة احتكار جميع الروائح
وجرَّت العديد من العلامات التجارية الضخمة بعضها إلى المحاكم
مثلا رفعت شركة جنرال موتورز دعوة قضائية تتهم فيها منافستها شركة فورد باستخدام كلمة "كروز" بموديل "فورد بلو كروز" القريب من اسم موديل "سوبر كروز" التابع لشركة جنرال موترز
وبالرغم من ما توفره القوانين من حماية للعلامة التجارية إلا أن إجمالي قيمة السلع المقلدة على المستوى العالمي لعام 2020 قدرت بنحو 1.82 ترليون دولار بحسب التقرير العالمي لتزييف العلامات التجارية والذي تعده شركة الأبحاث الدولية Research and Markets
وتعد الصين المورد الرئيس للسلع المقلدة كما أن الهند وماليزيا والمكسيك وسنغافورة وتايلاند وتركيا من بين أهم الدول المصدرة للسلع المقلدة والمقرصنة، التي يتم الاتجار بها في جميع أنحاء العالم. وفقا لتقرير مشترك لمنظمة التعاون الاقتصادي والتنمية والمكتب الأوروبي للملكية الفكرية

[@ahmedprofgy3672]

كل الاحترام لمجهودات قناة ارقام

[@MohamedSaleh-cr1vs]

مجهود وعرض مميز شكرا لكم

[@elsaadielzwey6634]

فيديو مفيد لي انا كطالب في قسم التسويق

[@يسرى-ض2ب]

من فضلك هل لي بمعلومات اذ يوجد عندك حول العلامة تجارية وولاء الزبون

[@Kalami.Anghami]

معلومة قيمة 👌💪💪💪👏👏

[@Fahm.AlFekra]

رائع

[@mvxria_.8]

شكرا افادني ك طالبة IT

[@tarikhuna]

حياكم الله اخوتي اتمنى منكم الدخول إلى قناتنا فقناتنا تعرضت للحذف من قبل لأننا نعرض التاريخ المغيب والعظيم للأمة لذلك اعدنا إنشاء هذه القناة من جديد ولن نتراجع عن عزمنا لو حذفوا القناة مئة مرة فهدفنا خدمة تاريخنا العظيم وإزالة ماعلق به من شبهات وافتراءات الحاقدين والمستشرقين تفضلوا بزيارة إلى القناة وإن اعجبتكم نرجو دعمكم ومشاركتنا الأجر

[@thabetkuraji4554]

الڤيديوهات جميلة و هادفة . ولكن صوت الموسيقى في الخلفية يشتت الإنتباه و مزعج

[@ahmedalsagheer]

بصفتي مصمم غرافيك، العلامة التجارية واحدة من أهم المفاهيم التي ينبغي للعملاء إدراكها

[@طهعبدالمطلب-ذ9ش]

يجب معاقبة الشركات المقلدة لانها تلحق الضرر بالشركة الام و المستهلك والمادة المنتجة

[@مهديابراهيم-م6خ]

المنتجات التي تحمل علامة تجارية مشهورة تكون كلفتها اكبر ولكن جودتها ايضا مرتفعة

[@محمدمحمود-ك1م8ط]

شركة ابل لا يعلى عليها حقيقة كما ورد فى نهاية الفيديو

[@monaabdelhaseeb1354]

الشركات تدفع الملايين لخلق علامة تجاريه لها اسمها ..لدرجة حين تذكر المنتج يذكر اسم الشركه

[@nourmohammed4961]

يصرف اصحاب العمل الكثير من المال والجهود والخبرة للحفاظ على علامتهم التجارية وهي تحسب كقيمة مادية عند بيع الشركة او انفصال الشركاء عن بعضهم او انفصال أحدهم وتعتبر من الاصول المعنوية

[@hadeerqais9377]

صدرت منظمة حقوق الملكية الفكرية ووقعت جميع الدول عليها Wipo

[@nadasaleh3222]

ثمن العلامة التجارية وتكاليف دعايتها والترويج لها تقع على عاتق المستهلك

[@heshamhamad5124]

انا لا اعترف بالعلامات التجاريه على حساب جودة المنتج .. قد لا يستحق المنتج كل هذه الشهرة

[@r-e7171]

معظم الناس بتشتري المنتج بحسب علامته التجارية وأنا أحدهم

[@aymanmahmoud5707]

اذا لم تكن علامة تجاريه فستكون مجرد سلعة.. ابو التسويق كوتلر مجال عملى فى التسويق و عملية خلق علامة تجارية ناجحه ليس سهلا على الاطلاق