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José María Ruiz-Mateos es un personaje inclasificable. En su curriculum constan trabajos de empresario, político e incluso showman, pero la expresión que probablemente le defina es 'vendedor de humo'. El propietario de Rumasa levantó un imperio de la nada y de nada, de promesas vacías que sirvieron para enriquecerse a costa de muchos estafados. Luego llegaron sus hijos y continúaron con este imperio de mentiras dando crédito al refranero español: "de tal palo tal astilla".