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Qualität geht vor und deshalb kommt Steiff zurück. Stark angeschlagen hat der Plüschtierhersteller vor vier Jahren den Schritt nach China zur Billigproduktion gemacht. Jetzt die Rolle rückwärts.
Bis 2010 heißt es "back to Germany", bzw. "back to Europe". Grund sind Probleme, mit denen alle kämpfen: mangelnde Qualität, teurer Transport, lange Lieferzeiten - und die Situation spitzt sich zu. Zwei Monate Lieferzeit für den Plüsch-Knut waren zuviel, das schwäbische Traditionsunternehmen muss künftig schneller auf Trends reagieren, wenn Steiff die anhaltenden Umsatzeinbrüche stoppen will.
Legt die Globalisierung jetzt den Rückwärtsgang ein? Der Deutsche Verband der Spielwaren-Industrie glaubt, Steiff bleibt kein Einzelfall. Gerade für Premium-Hersteller birgt die die chinesische Produktion oftmals mehr Risiken als Vorteile. Eine Reportage von Carmen Meyer.