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Shake Weight는 2010년대 미국을 뒤흔든 운동 기구입니다.
팔뚝 살을 날려버린다는 Shake Weight는
2년 남짓한 기간에 400만 대 이상 팔리며
초대박을 터트렸습니다.
성능이 그토록 좋았던 걸까요?
Shake Weight 열풍 뒤에는
인포머셜 마케팅 장인, 요한 버힘이있었습니다.
그는 미국 홈쇼핑 업계의 전설적인 제품,
‘Proactiv’ 스킨 케어의 마케터였습니다.
2,000만 개 누적 판매량을 기록한 제품의 홍보를 담당했으니
사람들을 구매 버튼으로 유도하는데 도가 텄을 테죠.
요한은 인포머셜 마케팅 공식을 Shake Weight에도 적용했데요,
‘좋은 제품’을 홍보하기보다
홍보하기 좋은 제품을 제작한 것입니다.
시원찮은 운동 기구라고 놀림당했지만
어찌 됐든 400만 개가 팔렸습니다.
인포머셜 마케팅 장인은
어떻게 사람들을 현혹했을까요?
인포머셜 0:00
Shake Weight™ 0:17
영부인 팔뚝 0:55
개그 소품 2:26
Snuggie® 3:19
과장 광고 5:12
인포머셜 문법 6:19
어떻게 기억될까? 7:03
#헬스 #팔뚝 #밈
참고 자료
Shaking America By Storm / inc.com
She’s Pumped. Your Turn. / nytimes.com
Snuggie Rode Silly Ads to Stardom Over Rivals / nytimes.com
The Shake Weight Hits $40 Million In Sales / cnbc.com
Consumer Reports tests the Shake Weight / consumerreports.org
STUDY: Do Shake Weights Really Work? / yahoo.com
Infomercial Industry Statistics: Slide Deck / zippo.co
Bad Reviews Can Boost Sales. Here’s Why / hbr.org
A writer's experience with the Shake Weight / chicagotribune.com
Verheem Says Shake Weight Has Become `Celebrity' Product: Video / youtube.com