Os planos do SÃO PAULO para o MARKETING em 2025

O São Paulo projeta um faturamento de até R$ 900 milhões para esta temporada, com o marketing sendo responsável por cerca de 30% desse total.
Eduardo Toni, diretor de marketing do São Paulo, concedeu entrevista exclusiva para a Máquina do Esporte, por meio de seus jornalistas Adalberto Leister Filho e Wagner Giannella. Na conversa, Toni detalhou as estratégias do clube para fortalecer sua marca e ampliar receitas.
Entre as principais ações planejadas para o ano, o clube pretende lançar duas camisas comemorativas para celebrar os 20 anos do tricampeonato mundial, conquistado em 2005. Além disso, o Tricolor busca relançar seu banco digital, ampliar o programa de sócio-torcedor - atualmente o sétimo maior do país -, fortalecer sua presença digital e expandir suas lojas oficiais pelo interior do Brasil.
Outro foco importante da diretoria é a monetização de ativos digitais, um setor que tem se mostrado cada vez mais relevante no futebol moderno. O São Paulo enxerga esse caminho como essencial para aumentar suas receitas sem depender exclusivamente de patrocínios tradicionais.
A reformulação do Morumbis também abre novas oportunidades comerciais para o clube. A modernização da arena pode atrair mais eventos, gerar novas propriedades comerciais e, consequentemente, ampliar as fontes de receita.
“Ontem brinquei com o meu pessoal aqui: se o São Paulo ganhasse todos os títulos, quanto faturaríamos com os bônus dos parceiros? Seria um ótimo dinheiro. Naturalmente, é impossível vencer Paulista, Copa do Brasil, Libertadores e Campeonato Brasileiro no mesmo ano, mas esse seria o meu sonho, já que sonhar ainda não paga imposto”, afirma Eduardo Toni, diretor de marketing do São Paulo.
Durante quase uma hora de entrevista na sede do clube, Toni detalhou os principais projetos para 2025 e explicou como o marketing tricolor pode aproveitar o bom momento da equipe em campo para alavancar suas iniciativas comerciais.
00:00 O faturamento projetado do SPFC
00:34 Negociações para propriedades livres dos uniformes
01:07 Sil Cabos será patrocinador permanente?
01:31 O contrato com a Superbet está defasado?
04:23 Como o clube planeja voltar ao posto de 3º clube mais seguido nas redes sociais?
06:10 Monetização de ativos digitais no futebol
07:08 Quais novas possibilidades comerciais uma reforma do Morumbis pode trazer?
09:18 Renovação do acordo de naming rights com a Mondelez
11:37 Como a dívida do SPFC afeta o trabalho do marketing?
13:51 Como o marketing do SPFC pode aproveitar o bom momento do clube em campo?
15:40 O primeiro ano do SPFC com a New Balance
17:36 Como o SPFC pretende trabalhar os 20 anos do título mundial de 2005?
19:39 O SPFC está satisfeito com as vendas dos produtos fornecidos pela New Balance?
21:18 Expansão das lojas oficiais
22:31 As ações do SPFC para crescer o programa do sócio-torcedor
25:31 O que aconteceu com o projeto do banco digital do SPFC?
26:06 Realizações do Eduardo Toni em 2025
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