Marketing De.. ASPHALTE - Analyse stratégie marketing et communication de la marque

Vu de loin🤓, Asphalte est juste un site e-commerce qui vend des vêtements masculins, avec pas mal de succès.💵💵
Mais en regardant de plus près🔎🧐, c'est bien plus que ça...
Pour moi, c'est un vrai cas d'école de marketing moderne.🤯
En utilisant les méthodologies de branding et de marketing,
on décrypte 🤔tout du produit Asphalte :
De l'identité de la marque, du business model, et jusqu'aux différents funnels utilisés...
Pour essayer de comprendre les ressorts de leur succès 💪
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#marketingde #productmarketfit #startup

[@flaniganbeatbox3212]

Simplement la meilleur qualité de contenu sur le marketing de KZbin

[@maxwelldayton9967]

Sorry to be so off topic but does someone know a tool to get back into an instagram account?? I somehow forgot the account password. I appreciate any tips you can offer me

[@callumsantino8435]

@Maxwell Dayton Instablaster :)

[@maxwelldayton9967]

@Callum Santino i really appreciate your reply. I got to the site through google and im in the hacking process atm. I see it takes a while so I will get back to you later when my account password hopefully is recovered.

[@maxwelldayton9967]

@Callum Santino It worked and I finally got access to my account again. I am so happy! Thank you so much you really help me out !

[@callumsantino8435]

@Maxwell Dayton no problem xD

[@TheMusicalKnokcers]

je viens de voir une pub asphalt et chose rarissime j'ai pas skip, je l'ai regardée en entier et j'ai cherché une video sur le sujet, me voilà. Vraiment leur com est de mon point de vue impeccable même si je sais que je ne pourrais pas m'offrir leurs produits.

[@yannleonardi]

C'est marrant, je me suis dis exactement la même chose que toi, j'ai pas skip et je l'ai vu entier cette pub

[@TheMusicalKnokcers]

@@yannleonardi c'est que ça marche bien alors ! Pour ma part, la volonté de voir s'ils tiendraient leur promesse initiale m'a retenu, je voulais trouver un élément les mettant en défaut, une quelconque hypocrisie et quitter ensuite la publicité. J'ai été surpris de ne rien trouver a me mettre sous la dent. Même si l'on peut rigoler du côté bourgeois parisien qu'ils ont (/sont), il se justifie c'est après tout le coeur de leur clientèle.

[@yannleonardi]

@@TheMusicalKnokcers C'est clair, merci pour ton message en tout cas 😉

[@oyboy44]

@@yannleonardi Same

[@MartinGrty]

Bah du coup c'est la même chose pour moi aha ! C'est vrai que leur pub est captivante

[@MrWebolive]

Première fois que je skip pas une pub, leur méthode marketing devrait devenir un cas d'école, c'est très actuelle et tendance.

[@yannleonardi]

Moi aussi je l'ai regardé entière cette pub 👍

[@hicksakila1497]

@@yannleonardi Ce côté faussement amical et brut transpire à moins d'être un parfait pigeon, avec des vêtements d'un banal... Le marketing de cette marque ne fonctionne pas du tout pour moi, alors que celà aurait dû vu le style recherché mais ça sonne faux. Une vrai com de pigeon "gneu viril cool bobo"

[@inesbernadac6949]

Travail exceptionnel. Bravo

[@felixpluton1705]

Vidéo intéressante sur le marketing d'une marque de vêtements. Merci.

[@roseacier5072]

Je suis cette marque depuis un an environ. J'ai tout de suite été "accroché" par leur discours, j'ai acheté des produits chez eux et la qualité est bien au rendez-vous. J'adore leurs concept/ton/message et ... je suis dans la comm... Merci à cette chaîne, j'avoue que le travail d'analyse est vraiment pertinent !

[@ozmon2118]

Très proprement expliqué. Enfin quelqu'un qui explique le marketing de manière simple sans utiliser pleins de thermes d'initiés ou sinon ceux-ci sont expliqués. Merci

[@yannleonardi]

Merci 😊

[@CruiserBoarding]

Géniale cette vidéo

[@jaouadzrhibi3091]

Beau boulot ! Keep it up Yann !

[@ducvovan3495]

Bonne analyse 👍 Merci et pis étant client d’asphalte on veut encore y rester. Petite question ? Un conseil sur le crm à utiliser pour un e-commerce ? Merci merci

[@pierrebataille4739]

salut, gros consommateur de la marque depuis moins d'un an je suis content de tomber sur ta vidéo qui explique à mon sens plutôt bien la méthode, merci pour ta vulgarisation. ce qui serait cool pour une de tes prochaines vidéos ça serait peut être d'analyser la stratégie marketing d'un ou des candidats à l'élection présidentielle.

[@boudalaydiarra2544]

Merci pour l'information

[@kadermokrane2373]

Bonsoir, Je suis très éloigné de votre domaine, je suis du B.T.P et en plus un ouvrier de base. Je vous découvre parce que j'ai accompagné mon fils au concert de p.n.l. à l'aréna de Bercy Comme j'ai des doutes sur leur talent artistique, j'ai fais des recherches. Je voulais vous remercier. Votre vidéo est de qualité et pro. Je me suis abonné. Merci

[@yannleonardi]

Merci Kader, ravi que cela ai pu vous aider :)

[@geoffreys]

Je découvre ta chaine suite à une pub youtube sur Asphalte, et franchement excellente ta vidéo !

[@yannleonardi]

Merci beaucoup Geoffrey 😉

[@leyeastou9]

très intéressant

[@xxd3m0nk1ds]

Je tombé sur ta vidéo en cherchant “asphalte” sur KZbin, comme beaucoup de personnes dans les commentaires je skip toujours les pub, mais la c’est comme si j’étais subjugué par leur pub, c’est sobre, d’apparence très sincère, la tonalité de la voix off est apaisante, on a tout de suite le sentiment d’appartenance :”moi aussi je fais parti de ces hommes distingués, de qualité” bref que du bonheur cette pub et ton analyse avec 👍🏾

[@yannleonardi]

Merci 😉ils sont bons c'est sûr, ils ont vraiment réussi a créer ce sentiment de proximité/transparence

Excellente analyse. Très instructif.

[@yannleonardi]

Merci Stéphane 😊 (Désolé, j'avais pas vu ton message..)

[@alchi5853]

Très bonne vidéo comme d’habitude. Produit qui le fait penser à la marque horlogère code 41. Levée de fond, participation de la communauté à la création d’un modèle, pré-commande, appartenance à une communauté, transparence totale sur le coût et la provenance des composants… etc. Peut être une analyse de leur marketing…même si je les trouve trop agressifs qui ne me donne pas envie. Tout l’inverse de ce qui est recherché.

[@mouaimouai7893]

Ultra addictif le générique, je suis curieux du choix qui a mené a ce son. Je ne commente meme pas le contenu qui encore une fois est très instructif. Je me demande si KZbin fournis des stats pour savoir combien de video en moyenne son visionnées par un user, ca s'enchaine sans effort, j'ai même pris pour habitude de me prendre un paquet de chips different par video. Bravo.

[@jeremcap]

Merci beaucoup pour ce contenu incroyablement intéressant et objectif ! Je suis fan. Est ce que tu pourrais faire le Marketing de DAVID LAROCHE stp ? :)

[@thierrytoutin3659]

Ce coup ci, j'ai directement pris de quoi noter ! Super contenu, encore ...

[@mawupemoty9140]

Contenu top. très instructif

[@yannleonardi]

Merci beaucoup Brice 😊

Salut. Très bonne vidéo qui m'a fait découvrir ta chaîne. Je m'abonne !

[@yannleonardi]

Merci beaucoup 😊

[@leyeastou9]

analyse très instructive et très cohérente

[@yannleonardi]

Merci 😊

[@arsene9935]

Je découvre la chaîne suite à la collab avec Leonis investissement. Bravo pour la super analyse

[@yannleonardi]

Merci Arsene 😊

[@ayoubmojab2867]

superbe analyse

[@yannleonardi]

Merci Ayoub 😊

[@TheMrMayoyo]

Loved your analysis of the product, saw the ad and somehow got hooked, and I always skip ads, so i had to know what was going on, cool video. Sorry for the English but I just know enough French to understand at ×0.75 speed, and this is literally the only video out there about it. Je doit dire que dans mon cas spécifique le prémière facteur d'interet dans leur pub a été le facteur ambientaliste, mais il y a eu sûrement des grandschangements dans leur marketing parmi ce vidéo et ma visualisation de leur publicité.

[@yannleonardi]

Merci pour le message 😉oui cela avait été fait 1 an avant les pubs qu'ils font actuellement sur KZbin. Mais ça suit la même logique. Que veux tu dire par "Ambientaliste" ?

[@TheMrMayoyo]

Je veut dire l'insistence sur le theme de l'ecologie, avec la production "on demand".

[@yannleonardi]

@@TheMrMayoyo Ha oui effectivement, je ne l'avais pas relevé au moment de la video car c'était moins mis en avant. Là pour le coup je pense que il y a eu beaucoup d'influence des marques comme 1083, Leslipfrançais, etc... Des marques qui vendent un "Why"

[@nim9226]

Bravo pour l'analyse - je n'ai pas trouvé mieux sur KZbin

[@yannleonardi]

Merci Nico 😊

[@kawtarencg1875]

Jadore ton analyse

[@yannleonardi]

Merci Souso 😉

[@kawtarencg1875]

Yann Leonardi - Growth Marketing ❤️

[@lesastucesinternetdemuriel1026]

super +1abonnée j'aime bien etre active quand je suis abonnée😄😄😄

[@yannleonardi]

Merci Murielle, avec plaisir :) c'est gentil

[@leonarddufour3718]

J espere que cette marque ne deviendra pas une marque de luxe si elle fonctionne je préfère qu elle augmente le nombre de vente plutôt que leur prix parce que j adore leur concept

[@yannleonardi]

Les connaissant un peu je pense pas qu'ils vont changer la-dessus 😉

[@jonashr3409]

Très bien mon frère continue. Svp si vous pouvez nous faire une vidéo sur "comment tu fait toutes tes analyses" Merci

[@yannleonardi]

Merci Jonas, Très Meta tout ça 😆

[@landryyeziao888]

pertinent le contenu

[@yannleonardi]

Merci Landry 😉

[@maximeurvois1988]

Bonjour, j'ai adoré votre vidéo, et je me demandais en combien de temps vous avez mis pour faire votre vidéo? à partir du moment ou vous découvrez la marque, jusqu'au moment ou la vidéo est sortie? Merci beaucoup.

[@yannleonardi]

Merci Maxime 😊 en fait c'est des reflexions que je me fais déjà, et un jour je me décide de pousser l'analyse, tout en sachant déjà ce que je vais raconter en gros. Après l'écriture d'un video ça doit être une journée. D'ailleurs je partage mes réflexions dans une newsletter 😎 yannleonardi.com/la-growth-semaine/

[@icytoe]

J’ai vu la pub du pull parfait il y a un moment, je connais les techniques marketing, je suis du domaine, et je suis anti consumérisme et je suis une femme, et je le voulais ce pull parfait malgré être totalement consciente du « piège » entre guillemets dans lequel je suis tombée... bon je ne l’ai jamais acheté mais j’avoue qu’ils sont forts pour le coup

[@yannleonardi]

Haha, c'est clair ça donne envie

[@paulsernine4141]

Bonjour, C'est une vidéo très intéressante. Une précision, les fondateurs d'asphalte n'en sont pas à leur coup d'essai (ils avaient fondé six et sept, une marque de pull). Sur la com, on voit bien le concept très travaillé. Par contre derrière, il faut tenir ses promesses sur le produit, et la ça pêche un peu. C'est le problème lorsqu'une communication est basée sur l'emploi de superlatif. Un peu de retenue ferait du bien. Faire un jean "ultime" (sous entendu : le meilleur, le dernier de votre vie), pour retoucher le produit sur les version 2 et 3... Idem, leur communication était souvent utilisé pour "noyer le poisson", sur ce point, notamment sur la fabrication et le sourcing, ils ont fait de gros effort. Bref. le décryptage est très bon

[@Faix24]

Bravo

[@yannleonardi]

Merci :)

[@lauredurantin2412]

👏👏👏👏👏

[@dominiquefiere1724]

Très bonne analyse merci ! un détail vous parlez d'adhérence au lieu d'adhésion au produit. C'est volontaire?

[@yannleonardi]

Merci Dominique 😊Oui ils veulent la Retention dans le temps

[@learnmore7661]

trés chouette vidéo sur un sujet duquel a priori je suis pas fan, trés interessant et belle analyse! et si je peux me permettre une petite remarque? t'abuses un peu des jump cut, et ce que tu dis est vraiment intéressant et dense pour un type qui connait rien en marketing, ça serait bien un peu de respiration dans ta vidéo. Mais super contenu!

[@yannleonardi]

Merci beaucoup, oui j'avoue que la forme peut être indigeste un peu :/

[@vincentcegielski]

Salut, tes vidéos sont vraiment exellentes, bravo et merci pour le contenu ! Y'a t'il un moyen de te contacter pour te poser 2/3 questions ? Merci d'avance :)

[@yannleonardi]

Merci 😊 ouai contacte moi sur Insta

[@vincentcegielski]

@@yannleonardi c'était déjà fait ! :) Le message est surement dans les "demandes" ;)

[@karmaloob]

Je viens de découvrir ta chaîne et pour t aider dans ta quête du « product market fit » , je vais te donner le chemin qui m a mené jusqu’à ta chaîne : passionné de beatmaking je regardais des vidéo de Ysos (tutoriel beatmaking avec le logiciel de composition musical fl studio). Lors d’un lancement d une de ses vidéos , une publicité sur Asphalt s est lancé. J ai été un peu fasciné par son story telling. Mon player KZbin n étant pas en plein écran, pendant je regardais cette pub l algorithme m a recommande ta vidéo analyse de asphalt en premier en haut à droite. J ai cliqué , mais pendant le générique de ta vidéo , distrait, j ai préféré cliquer sur la droite sur ton analyse de PNL , qui s est donc avérée plus pertinente pour moi, fan de beatmaking et rap. Voilà :) j espère que cela t aidera

[@yannleonardi]

haha excellent 😀 merci d'avoir pris le temps de m'expliquer ça 👍

[@karmaloob]

Avec plaisir. Est ce que ça correspond à un scénario marketing prévu ? (Cela voudrait dire que cette vidéo Asphalt était affichée via Adwords ?...)

[@yannleonardi]

@@karmaloob En fait Asphalte pousse leur video via adwords en ce moment oui. Et sur cette video les suggestions emmènent naturellement vers mon analyse marketing. Et bizarrement dans l'audience ciblée par Asphalte, les gens sont plutôt sensibles au marketing. Bref Asphalte m'envoie du traffic 😄

[@karmaloob]

@@yannleonardi Et bien Merci Asphalt de créé cette "collaboration" virtuelle avec toi !

[@vincej3016]

Je m'abonne

[@yannleonardi]

😊

[@ConseilsmarketingFr]

OK

[@manu-uo7gk]

Après la seule chose qu’on peut leur reprocher c’est leur communication très sauvage et abusive sur leur produit. Ils te vendent ça comme si très haut de gamme alors que pas du tout. Par là où ils mentent pas c’est sur la qualité du produit par rapport au prix de celui-ci. Donc au fond ça vaut le coup. Je conseille.

[@zeonly5]

Je suis client de Asphalte.. et je suis déçu . Explications. J ai adore le concept marketing , j y voyais un dérivé de Patagonia… j y voyais aussi un concept qui arrivait à être durable et tenable financièrement. La réalité ? J ai acheté une parka asphalte. Le discours de asphalte était à l époque : « c’est le produit sur lequel nous avons le plus travaillé » , la promesse de Asphalte démarrait de cela « quels sont les problèmes des parkas ? »… parmi les points essentiels cités .. « l eau »…. Il y a 1 semaine, je suis parti en promenade avec des amis. Tout au long de la promenade, je n ai pas arrêté de dire tout le bien que je pensais de Asphalte. Et puis la pluie est arrivée. La première demi heure, tout s est bien passé , ensuite j ai ressenti une première goutte …et après une heure, mes vêtements intérieurs étaient entièrement trempés . Comme un accident de fabrication peut arriver, j ai écrit à Asphalte et leur réponse fut la vraie déception : « la parka est deperlante mais pas imperméable » …. Cela m a trop fait penser à jean pierre Marielle dans le film « signes extérieurs de richesse »… à savoir « je ne t ai jamais dit que j étais expert comptable, j ai dit que j étais expert en comptabilité »

[@uniontv629]

L’ Union De La Famille. On abandonne pas la Famille !

[@shere_kan8329]

Pour le funnel convertion, je ne sais pas si tu parles de conversion ou d'autre chose, mais si c'est le cas, il y a une erreur

[@yannleonardi]

Merci pour ton message 😊Comment ça ?

[@shere_kan8329]

@@yannleonardi à 7:29, je crois que tu as fait une faute, mais je ne sais pas si c'est du vocabulaire spécifique. Si ça n'en est pas, converTion doit s'écrire converSion

[@yannleonardi]

@@shere_kan8329 A oui, tu as raison "convertion" c'est de anglais, avec un S en français 😆

[@shere_kan8329]

@@yannleonardi me voilà rassuré 😉

[@marinova13]

Yann Leonardi - Growth Marketing non conversion en anglais c’est conversion aussi 😉

[@quentik9619]

on adhésion non ?

[@freddlc]

excellente stratégie pour toucher des débutants , des précommandes forçant l'achat sans prendre de risque avec le système de précommande, un modèle économique simple et intrusif , les anciens comprennent que ce ne sont que des mots , on reprend les anciens concepts , les anciennes fabrications , rien de nouveau , en bref du copier coller , en faisant passer un message actualisé , pour reprendre vos termes PMF standard . le tout avec un language bourré de tics , pour résumer vous les prenez pour des potes , en réalité ils n'en ont rien a faire de vous , a l'inverse du narrateur.

[@philippelebot6375]

Très intéressant et très juste. Par contre le montage où on doit regarder un coup à droite, puis à gauche puis au milieu est fatigant. On en perd son attention au message. Si vous pouviez couper un peu moins dans les phrases aussi.

[@yannleonardi]

Merci, lol ouai c'est clair, je le fais plus 😊

[@philippelebot6375]

@@yannleonardi Merci pour votre réponse. Il est rare de voir des commentaires des KZbinrs à leur vidéo.

[@anthonysintes271]

tu peux faire le marketing de zemmour

[@yannleonardi]

C'est une bonne idée, faut voir ce qu'il y a à raconter

[@sebastiendecarvalho4445]

C’est un typeform le truc

[@tristanjaite6994]

Du simple vétement de travail

[@yannleonardi]

ça depend de quel travail je suppose 😊

[@tristanjaite6994]

@@yannleonardi Le tout venant cher monsieur à l'image de leur maigre travail de coupe, de modélisme, de style, de finitions ..faussement compensé par un marketing et une com' à outrance. J'ai encore l'insigne faiblesse de respecter le client potentiel quel que soit le domaine d'activité, méme en 2020 :)

[@yannleonardi]

@@tristanjaite6994 A ok, a je connais pas la qualité, mais oui c'est clair que la réussite d'Asphalte vient du marketing, c'est sûr

[@jackgordon0811]

Le montage avant plan/arrière plan constant finit par être fatigant et le montage du son, mal coupé et abrupte, accélère le rythme sans raison, rendant le propos presque inintelligible...Intéressant mais un poil trop long du coup et j'ai lâché prise... 😴dsl😌

[@_waelhs]

Je ne saurais pas dire pourquoi mais j'ai toujours trouvé leur stratégie de communication "malaisante". Ils essaient de forcer une proximité avec le client et ça me mets mal a l'aise

[@ethicseo]

Jesus can change yr life bro

[@stealmil]

Bonne marque cliché de bobo science po lunette écailles marron costard bleu ils auront pas mon fric même délire que bonne gueule tj hors des réalités de la misère en france 😂😂😂. Très bonne vidéo en tout cas

[@yannleonardi]

Merci 😆

[@stealmil]

@@yannleonardi bon avec recul je trouve mon poste haineux c'est pas que c'est mauvais ce qu'ils font mais ça fait trop cliché bobo des villes qui ont fait science po ou droit faudrait quils s'habillent moins coincés et arrêtent de dénigrer certaines marques pas cher comme ils l'expliquent dans leur ebook ils croient que leur fringue sont plus belles alors que parfois ils peuvent porter sur eux un style degeulasse et ringard de mamie bourgeoise incontinente il faut s'ouvrir au streetwear bobos rester cantonner au style preppy de moyenne bourgeoisie moi un polo liddle tant qu'il me va bien je le porterais sans aucune honte pas besoin d'acheter des marques artisanales de mes deux hors de prix au look de Mamie la mode c'est l'élégance porter des choses qui nous vont bien pas forcément chère ou compliquées a produire voilà. Après le biz c'est de se faire une plus grosse marge donc bon

[@yannleonardi]

@@stealmil Tu n'as pas tord sur l'audience cible, mais je me demande lequel de tes 2 commentaires est finalement le plus énervé 😆

[@youg-guitar]

Bonjour, Bonsoir, Je tombe par hasard sur une merde de pub de cette boite qui vend des fringues qui vont "écrire mon histoire"... non mais sérieux quoi, j'ai des enfants à élever :(

[@yannleonardi]

😆

[@kerbigoude]

La « musique » de fond : abrutissement assuré. Dommage, le contenu était bon. Mais je n’ai pas pu ...