Рет қаралды 572
Как предприниматель и консультант, я постоянно сталкиваюсь с жалобами на неэффективную рекламу, плохую работу маркетологов и SMM-специалистов. Многие владельцы бизнеса и эксперты, пытающиеся продвигать свой личный бренд, сетуют на то, что специалисты, которых они нанимают, не оправдывают ожиданий.
Так кто же в этом виноват? Исполнители или заказчики? Я считаю, что основная ответственность лежит на плечах тех, кто нанимает и управляет маркетинговыми командами.
Почему? Потому что именно владельцы бизнеса определяют ключевые факторы успеха - продукт, ценообразование, конкурентную среду. Если исполнитель не может влиять на эти аспекты, то как можно возлагать на него полную ответственность за результат?
Кроме того, часто заказчики сами диктуют, как должен выглядеть контент, реклама и другие элементы маркетинга. А потом недовольны итогом. В таких случаях ответственность полностью лежит на руководителе, ведь он ограничивает свободу действий специалиста.
Еще одна распространенная ошибка - попытки найти "универсального" маркетолога, который закроет все потребности. Но маркетинг - это комплексная деятельность, требующая разных компетенций. Соответственно, ответственность должна распределяться между несколькими специалистами.
Я убежден, что предприниматели и эксперты должны сами погружаться в основы маркетинга, чтобы грамотно ставить задачи, делегировать и контролировать работу исполнителей. Это не значит, что нужно быть профессиональным маркетологом, но базовое понимание необходимо.
Найти действительно хорошего специалиста непросто - придется просмотреть множество резюме, провести глубокое тестирование и несколько собеседований. Это требует времени и усилий, но этот путь в итоге окупится эффективной работой маркетинга.
Мой основной вывод заключается в том, что предприниматели должны взять на себя ответственность за маркетинг и продвижение своего бизнеса. Это не означает, что нужно все делать самим, но необходимо грамотно управлять процессом, контролировать исполнителей и нести за результат.
В заключение я приглашаю вас поделиться своими историями и опытом - как положительным, так и отрицательным. Только открытый диалог и взаимопонимание между бизнесом и маркетологами помогут найти эффективные решения.