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#MM #牌子嘢 // Dr. Martens曾係英國版Dr.Kong ?著出mk妹 文青 返學鞋
不少人都曾經擁有一雙Dr. Martens,有些人視作「返學鞋」、有些人視作「潮物」,但原來這一雙鞋深受不同年代追棒的鞋,竟是一雙復健鞋。
█ 醫生意外創復健鞋
Dr. Martens創辦人Klaus Märtens於二次大戰時當德軍軍醫,1945年他放假滑雪時弄傷了腳部,腳傷下穿軍靴好不舒服就忽發奇想,用倉庫中廢棄輪胎改良成氣墊鞋底,再用軟皮、補鞋針線製成他的復健鞋。到戰爭結束後Märtens於慕尼黑遇到同樣是醫生的大學朋友Herbert Funk,Herbert好欣賞他這雙鞋就決定棄醫一起創業,他們的任性令Dr. Martens雛形就此誕生。因為又便宜又舒服,這雙鞋成為了郵差及工廠工人等藍領的功能鞋,而且當年40歲以上的姨姨就包辦了Dr. Martens首10年的8成業績,非常功能向。1959年英國皮靴製協商Griggs家族收購品牌,將Dr.Martens的外形改良、偏圓鞋面、沿邊黃色縫線 ,加了黑底黃字Airwair布帶,更把品牌由德文Dr. Märtens改為英文Dr. Martens。
█ 次文化icon成潮物返學鞋
二戰後60年代的英國社會經濟慢慢復甦,藍領文化開始抬頭,mods及Punk族也會必備一雙,從此Dr. Martens就與音樂及次文化關係密不可分。直至80年代來到香港,卻走入了校園,成為了不少上學時渴望得到的返學鞋。香港已故潮流人黎堅惠都曾於訪問中說過她大學時已迷戀Dr. Martens的鐵頭靴,可見Dr. Martens成為了不少人眼中的潮物。如此深入大家心可能跟Dr. Martens的營銷方法有關,他們甚少找明星當代言人,反而喜歡用素人﹐社交媒體都主要post用家ootd,非常貼地。從60至70年代開始更身體力行支持音樂,贊助樂隊、舉辦音樂會和節慶,令品牌跟音樂畫上等號。2020年疫情下店舖被迫關閉,Dr. Martens的全年銷售額卻逆勢增長48%,在60個國家賣出1,100萬雙Dr. Martens,證明這個牌子無論過去多少年,依然植根全世界人心中。
策劃:陳靜雅 Chucky
攝影:許先煜
剪接:怪奇
監製:林京賢
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