Nouveau logo Jaguar : Scandale et leçons sur le Branding

[@Shadya_veryx]

Alors on parle de quoi dans le prochain podcast ? 😇

[@AshBarrett]

La problématique autour de Jaguar est l'illustration de nombreuses problématiques de l'industrie automobile en général. Cette marque est iconique du 20ème siècle avec une histoire forte. L'impression que beaucoup ressentent avec ce rebranding est la mise à la poubelle de toute cette histoire (ce qui n'est pas forcément vrai) pour accompagner le passage au 100% dont "personne" ne veut. Jaguar a forcément conscience de ce dernier point et il est important. La clientèle historique n'est pas forcément prête à rouler en électrique alors que c'est un virage imposé. Dès lors, il est indispensable pour la marque de se révolutionner pour aller chercher sa clientèle ailleurs. Au final, il ne faut pas perdre de vue une chose, qui est la principale : Le problème du rebranding de Jaguar sera vite oublié si la marque arrive à proposer de nouveaux produits fort, attractifs et marquants. L'obstacle que la marque doit franchir est là et nulle part ailleurs. A mon avis, ils ont mis la charrue avant les boeufs et auraient du montrer un de ces produits en même temps que leur nouveau logo.

[@Shadya_veryx]

Bon, alors, pour commencer : un énorme merci pour cette contribution ultra pertinente ! Tous les points importants ont été souligné, et je suis totalement aligné avec le fait qu’il y a peut-être eu un petit souci de communication au niveau de la forme et non du fond. Merci pour cette belle expertise 🫱🏼‍🫲🏽✨

[@maxime_parra]

Le format est top! Et le fond est génial. J'aime bcp l'authenticité du contenu

[@Shadya_veryx]

Tu me fais trop plaisir, merci beaucoup pour ta force mon cher 👊🏼

[@Hwoakima]

T'as tout dit!!! Trop contente de cette vidéo, et aussi très admirative de ta confiance face caméra et de ce format beaucoup plus naturel et plus intime. Petit highight au moment "vous n'êtes pas votre propre personna" c'est tellement important de le comprendre! Merci pour cette video 💚💚

[@Shadya_veryx]

Ça me touche énormément, merci beaucoup ma chère 💚 Trop heureuse que ce petit podcast improvisé t’ai plu et fière d’avoir lu en débattre avec toi et me rendre compte qu’on mène « les mêmes combats » 🫱🏼‍🫲🏽

[@jacpollocktv]

Le seul et unique ''Jaguar Legacy'' qu'on retrouve dans la vidéo controversée présentant le nouveau branding est nécessaire pour comprendre l'origine de cette marque: ''Copy nothing'', phrase célèbre de W Lyons, le fondateur de Jaguar. La Cie a pris littéralement au mot son fondateur pour sa survie. Jaguar se positionnera strictement dans le luxury high end et est prête à tourner le dos à 85% de sa clientèle restante. Jaguar fait table rase. D'ailleurs, le premier concept car vient d'être présenté ici à Miami et il se nomme Jaguar Type 00.

[@Shadya_veryx]

Merci pour tes précieux insights, j’ai aussi suivi la sortie de la Jaguar Type 00 c’est plutôt radical ! En tous cas pour être clivant, on peut dire qu’ils le sont. À voir si la fidélité a l’ADN de l’entreprise (et de son fondateur) trouvera sa cible 🙌🏼

[@frederique3769]

Mince, quand j’ai vu la nouvelle pub Jaguar, j’ai tout de suite pensé à toi et le fait qu’il fallait que tu en fasses une vidéo 😅🤒. Effectivement, on n’est pas la cible de Jaguar. J’aime bien leur côté minimaliste et coloré mais leur nouvelle identité me fait moins vibrer; pour une marque de voiture il me manque la notion de vitesse , d’espace et de liberté. Affaire de goût 😉. Sympa ce petit podcast 👍😎

[@Shadya_veryx]

Hihi merci d’avoir pensé à moi quand tu l’as vue 🫶🏽 Je comprends totalement qu’à la première impression on puisse ressentir ça et tu sais, ça m’a aussi fait un petit : oh ben dis donc quel virage 🥹 Merci pour ton soutien et tes retours qui me font toujours chaud au cœur 💚

[@YM1_Murat]

On se fiche un peu du logo dans l’idée, il n’y a aucun créativité et la typographie est dramatique. Le problème ici n’est pas la nouveauté, mais l’idéologie proposée par la marque, le problème est bien plus profond. Le bad buzz vient d’une aversion de la cible à un style de vie qui ne leur correspond pas.

[@Shadya_veryx]

Intéressant point de vue, qui soulève une nouvelle question : quelle est la réelle idéologie proposée par la marque d’après vous ?

[@frederique3769]

@@Shadya_veryx l’inclusivité 😉

[@Maaaryl0u]

En parlant de la cible, justement on se demande qui ils visent avec ce nouveau rebranding, à moins qu'ils changent de catégorie de prix mais des voitures de luxe n'attirent pas ce genre de public, donc la question de pourquoi ce rebranding et critiques sont légitimes. La remarque "les gens ont peur dû changement" est facile. On parle d'une marque qui a une histoire et était associée au luxe. Je pense personnellement qu'il y a encore de la place pour des marques "classy" , donc pourquoi aller dans une direction opposée, d'un agenda ... ? Encore un eeeenieme logo à la Gucci, LV ... pourtant se dit original. Pourquoi ne pas avoir remis l'ancien au goût du jour, il y a un public qui attend cela aussi. En tout cas, ils ont attisé la curiosité et surement perdu leur clientèle initiale, mais c'est intéressant, curieuse de voir si cela va pass ou fail.

[@Shadya_veryx]

Je comprends ce point de vue. L’idée n’était vraiment pas de juger si les critiquent sont légitimes ou pas, car tout le monde a bien le droit de s’exprimer. Mais plutôt de souligner l’importance du contexte et la virulence de certains propos. Je me réjoui aussi de voir ce que ça va donner et comment se déroulera l’évolution de cette marque :)