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Programmtiefe & Programmbreite - Gestaltung Produktprogramm / Sortiment / Absatzprogramm einfach erklärt - Produktpolitik / Marketing in Unternehmen. Unter Produktprogramm versteht man die gesamte Anzahl an Produkten und Dienstleistungen eines Unternehmens. Damit soll das langfristige Unternehmenswachstum abzusichern. Das Produktprogramm sollte so gestaltet sein, dass die Mehrheit der Käufer die Leistungen des Unternehmens beziehen möchte. Das Produktsortiment umfasst selbst hergestellte als auch zugekaufte Produkte. Das Absatzprogramm befasst sich mit den Produkten, die auf dem Markt verkauft werden. Die Absatzplanung entspricht der Abschätzung der geplanten Absatzmenge. Die Programmbreite umfasst die Anzahl der verschiedenen Produktgruppen bzw. Produktkategorien. Dabei wird zwischen einem breiten und einem engen Produktprogramm unterschieden. Die Programmtiefe bezieht sich auf die Anzahl der Produktvarianten innerhalb der ausgewählten Produktgruppen. Dabei wird zwischen einem tiefen und einem flachen Produktprogramm unterschieden.
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