QUÉ ES Y CÓMO CREAR UN CONCEPTO DE MARCA (CONCEPTUALIZACIÓN ADN Y ESENCIA DE MARCA) BRANDING

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¿Qué es CONCEPTO de MARCA? : IMPORTANCIA Y DEFINICIÓN
Branding: El concepto de marca es el núcleo de donde parte toda la comunicación de una marca. En el siguiente video de nuestro directo de Masterclass aprenderás a entender mejor Qué es un concepto de marca, su importancia, para qué sirve, cómo se hace y ejemplos de conceptualización de marca aplicado en proyectos reales.
0:00 Presentación de Masterclass
4:47 Caso KODAK
9:12 VALOR de marca
11:48 ¿Cómo creamos VALOR de marca?
15:37 ¿Cuánto VALE una marca?
21:43 BRANDING: Comunicación de marcas
24:44 IMPORTANCIA del Concepto de Marca
25:05 Concepto de Marca de APPLE
29:32 Valor Real y Valor Percibido
32:50 Dónde se encuentra el CONCEPTO de Marca
34:48 PROBLEMA de las empresas
37:29 Cómo CREAR / HACER un Concepto de Marca
47:34 EJEMPLOS de Concepto de Marca
55:44 BRANDING ESTRATÉGICO
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[@brandinteligente]

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[@gurquijo7007]

Admiro tu manera de explicar y mostrar todo el contenido respecto a términos y método en branding.

[@Andres_UXdesing-ob2zw]

Muchas gracias, Soy desarrollador frontend y junto a mi equipo estamos desarrollando un producto digital sin ánimo de lucro que beneficiará a 180 animales repartidos en 3 refugios de mi Ciudad. Un buen branding es clave para persuadir a potenciales donadores. ♥Su contenido nos viene como anillo al dedo, muchas gracias y felicitaciones por un producto de tan buena calidad.

[@connexion.branding]

Desde mi perspectiva no es que Kodak no lo haya entendido, sino que era otra época y había otras exigencias. Kodak fue un ejemplo a estudiar para que otras marcas aprendieran de su experiencia.

[@connexion.branding]

Muchas gracias por tu video!

[@mauricioianniello1368]

¡Muy buena información y contenido! ¿Cuál sería la diferencia del concepto (esencia, ADN, etc) y la propuesta de valor o es algo parecido?

[@brandinteligente]

Muchas gracias Mauricio ♥️ aquí la respuesta a tu consulta: La propuesta de valor es el VALOR FUNCIONAL que una empresa ofrece, respondiendo a la pregunta: '¿Qué hace único y diferente a mi producto o servicio?'. Por otro lado, el concepto, esencia o ADN de marca representa el VALOR SIMBÓLICO, respondiendo a: '¿Qué significa mi marca para las personas?'. Es fundamental construir el concepto de marca a partir de una comprensión clara del valor REAL/FUNCIONAL que ofrece la empresa. De lo contrario, la marca terminará proyectando cualquier mensaje, menos aquello que realmente hace único y distintivo al producto o servicio que se ofrece. Un enorme abrazo 🫶

[@mauricioianniello1368]

@@brandinteligente Perfecto. Ahí entiendo bien la diferencia. Gracias por tomar un tiempo para responder. Me estaba costando mucho diferenciarlos y en cada presentación entraba en una nebulosa en donde confundía al cliente. ¡Abrazos!

[@alexpinob.3193]

Pienso que el valor de una marca puede variar rápido en estos tiempos, así como le sucedió a Kodak si te haces el sordo frente a las exigencias del mercado vas a desaparecer.