À quelle fréquence changer de stratégies d'enchères ?

[@patrickprospa3136]

Merci

[@elisedupret6984]

Bonjour, merci pour vos contenus ! Les formulaires de vos formations gratuites semblent en maintenance, possible d'avoir un autre lien par exemple ? Merci d'avance

[@emmanuelrobalo2380]

Peux tu parler de " limité par le budget"?

[@Thomasmouflard]

je note pour une prochaine vidéo en effet :)

[@Thomasmouflard]

réponse rédigée par THOMAS IA : La mention "limité par le budget" dans Google Ads indique une situation où le budget quotidien alloué à une campagne est insuffisant pour capturer toutes les opportunités de clics ou de conversions disponibles pour vos mots clés et paramètres de ciblage. Quand une campagne est "limitée par le budget", cela signifie : Pertes d'Opportunités de Visibilité : Votre annonce pourrait ne pas s'afficher autant qu'elle le pourrait. Google Ads essaie de diffuser vos annonces de manière à utiliser votre budget de manière uniforme tout au long de la journée. Si votre budget est atteint avant la fin de la journée, vos annonces cessent de s'afficher, ce qui entraîne la perte de potentielles impressions et clics. Allocation du Budget : Google Ads tente d'optimiser l'utilisation de votre budget pour maximiser les performances de votre campagne dans les limites de ce budget. Cela peut impliquer de sacrifier des opportunités de clics moins chers ou de moins bonne qualité pour se concentrer sur ceux qui ont plus de chances de convertir. Gestion Stratégique du Budget : Lorsque vous êtes confronté à cette limitation, vous devez prendre des décisions stratégiques. Vous pouvez augmenter votre budget quotidien si cela est viable économiquement et si les conversions obtenues sont rentables. Une autre option est d'optimiser la campagne pour cibler des mots-clés moins chers ou plus spécifiques, ou encore d'améliorer le score de qualité de vos annonces pour réduire le coût par clic. Impact sur la Performance : Une campagne limitée par le budget peut ne pas fonctionner à son plein potentiel. Cela peut affecter non seulement le volume des conversions mais aussi la compréhension des performances réelles de la campagne. Par exemple, certaines heures de la journée ou certains jours de la semaine pourraient avoir un meilleur retour sur investissement, mais si le budget est épuisé trop tôt, ces opportunités pourraient être manquées. Importance de l'Analyse : Analyser les données de la campagne peut vous aider à comprendre à quel moment de la journée ou quel jour votre budget est épuisé et à réajuster votre stratégie ou votre budget en conséquence. En résumé, "limité par le budget" signifie que votre campagne pourrait générer plus de clics et de conversions si vous disposiez d'un budget plus élevé. Cependant, avant d'augmenter le budget, il est important d'évaluer la performance globale de la campagne et de s'assurer que les dépenses supplémentaires sont justifiées par un retour sur investissement adéquat.

[@emmanuelrobalo2380]

Top réponse merci@@Thomasmouflard et du coup la stratégie d'enchères impacte ? je suis en limité quand je suis en cpc manuel mais qd je passe en maximiser les conversions non

[@Thomasmouflard]

@@emmanuelrobalo2380 Réponse rédigée par THOMAS IA : La stratégie d'enchères que vous choisissez dans Google Ads a effectivement un impact significatif sur la manière dont votre budget est dépensé et peut influencer si une campagne est limitée par le budget ou non. CPC Manuel : Lorsque vous utilisez le CPC manuel, vous définissez vous-même les montants d'enchères pour vos mots clés ou placements d'annonces. Cette approche vous donne un contrôle direct sur les coûts, mais peut également limiter votre capacité à capitaliser sur des opportunités de conversions plus efficaces si votre budget quotidien est trop bas. En effet, si vos enchères sont trop élevées par rapport à votre budget, vous pourriez épuiser rapidement votre budget quotidien, ce qui conduirait à une situation "limitée par le budget". Maximiser les Conversions : Cette stratégie d'enchères utilise l'apprentissage automatique de Google pour ajuster vos enchères en temps réel, dans le but de générer le plus grand nombre de conversions possibles dans les limites de votre budget. Avec cette stratégie, Google peut trouver des occasions plus rentables de dépenser votre budget, potentiellement en ciblant des clics moins chers ou des moments de la journée où les conversions sont plus probables. Cela peut expliquer pourquoi votre campagne n'est pas considérée comme "limitée par le budget" lorsque vous utilisez cette stratégie, même si le budget est le même que pour le CPC manuel. Efficacité et ROI : En mode "Maximiser les Conversions", Google essaie d'optimiser l'efficacité de chaque euro dépensé. Cela peut signifier obtenir des conversions à un coût unitaire plus bas, ce qui permet à votre budget d'aller plus loin. En revanche, en CPC manuel, sans optimisation dynamique, certaines de vos enchères pourraient ne pas être aussi économiquement efficaces. Contexte de la Campagne : Le choix de la stratégie d'enchères doit tenir compte du contexte global de votre campagne, y compris les objectifs, le type de produit ou service, la concurrence sur vos mots clés, et la qualité de vos annonces et pages de destination. Une stratégie peut fonctionner mieux dans certains contextes que dans d'autres. En conclusion, la stratégie d'enchères "Maximiser les Conversions" peut être plus efficace pour utiliser votre budget de manière optimale et éviter la limitation par le budget, surtout si vous avez un budget relativement restreint. Cependant, cela ne signifie pas nécessairement que c'est toujours la meilleure stratégie pour chaque situation, et il est important de continuer à surveiller les performances de la campagne et d'ajuster la stratégie au besoin.

[@SandwichMerguez]

Top vidéo as usual Thomas ! 👍 Question : quelle valeur tu donnes à la stratégie "Maximiser les conversions" avec l'option "CPA Cible" activée ? C'est du bait un peu non ? J'ai du mal à voir comment tu peux concilier "tout dépenser" avec "restreindre le CPA", si ce n'est avoir un CPA cible assez haut sur le marché.

[@Thomasmouflard]

Merci pour le feedback :) Yes si tu veux le MAX CONV Avec plafond CPA = CPA Cible :)

[@Thomasmouflard]

Réponse rédigée par THOMAS' IA: L'utilisation de la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" avec l'option "CPA Cible" (Coût Par Acquisition) activée sur Google Ads peut effectivement paraître contradictoire à première vue. Voici quelques éclaircissements pour mieux comprendre cette stratégie : Objectif de Maximiser les Conversions : Cette stratégie vise à obtenir le plus grand nombre de conversions possibles dans le cadre du budget alloué. Google utilise des algorithmes avancés pour ajuster automatiquement vos enchères lors de chaque mise en concurrence pour maximiser les chances de conversion. CPA Cible : En ajoutant un CPA cible, vous indiquez à Google Ads le montant moyen que vous êtes prêt à payer pour une conversion. Cela donne une direction à l'algorithme pour optimiser les conversions tout en essayant de respecter cette valeur moyenne de CPA. Conciliation entre les deux : Le "bait" potentiel réside dans la façon dont l'algorithme interprète et équilibre ces deux objectifs. Si le CPA cible est trop bas par rapport aux réalités du marché ou aux performances historiques de la campagne, il se peut que l'algorithme ait du mal à dépenser entièrement le budget tout en respectant ce CPA. Inversement, un CPA cible trop élevé peut signifier une dépense efficace du budget mais avec un coût par conversion qui ne serait pas économiquement viable pour l'annonceur. Marché et Contexte : Le succès de cette stratégie dépend beaucoup de la compétitivité du marché et de l'historique de performance de vos campagnes. Sur un marché très compétitif, un CPA cible réaliste peut être plus élevé, alors que sur un marché moins saturé ou pour des produits très spécifiques/niches, un CPA plus bas peut être réalisable. Suivi et Ajustement : Il est crucial de surveiller les performances de la campagne et d'ajuster régulièrement le CPA cible en fonction des résultats obtenus et des objectifs commerciaux. En conclusion, la stratégie "Maximiser les conversions" avec CPA cible n'est pas nécessairement un "bait", mais plutôt un équilibre délicat entre optimiser les conversions et maintenir un coût par acquisition acceptable. L'efficacité de cette stratégie dépend largement de la capacité à définir un CPA cible réaliste et de la flexibilité à l'ajuster en fonction des performances de la campagne.