ΣΕ ΟΛΗ ΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ, ΣΑΝ ΜΙΑ ΓΕΙΤΟΝΙΑ! INTERCARS-ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 1/2 - 230322

Ως Attune, αναλάβαμε το τμήμα marketing της InterCars Greece (την Ελληνική θυγατρική του πανευρωπαϊκού ομίλου InterCars στο χώρο των ανταλλακτικών αυτοκινούμενων), στις αρχές Μαρτίου '22.
Αφού αναλύσαμε την επιχείρηση μέσα από το μοντέλο In Sight, έγινε προφανής η ανάγκη να δημιουργήσουμε την πεποίθηση σε ολόκληρο το πελατολόγιο της στην Ελλάδα ότι η εταιρεία είναι ηγέτιδα δύναμη στην παράδοση τεράστιας ποικιλίας ανταλλακτικών αυτοκινούμενων (κάθε κατηγορίας, επιβατικών, φορτηγών, μοτό).
Και επειδή όλοι θα περίμεναν να επικοινωνήσουμε αυτή τη διαθεσιμότητα με το συμβατικό τρόπο παράδοσης με κάποιο βανάκι που τρέχει σε κάποια λεωφόρο και τον άνθρωπο της InterCars να παραδίδει ένα πακέτο στα χέρια κάποιου μηχανικού συνεργείου, σκεφτήκαμε να αλλάξουμε το αφήγημα και να δούμε τη μεγάλη εικόνα.... από ψηλά!
Έτσι, κάναμε την InterCars Greece ένα θηριώδες ιπτάμενο πουλί που πετάει πάνω από τα κεφάλια μας και οι άνθρωποι της προσγειώνονται στην "αυλή" του πελάτη για να παραδώσουν τα προϊόντα που παραγγέλνουν καθημερινά τα συνεργεία της χώρας. Όταν αντιληφθήκαμε την Ελλάδα από ψηλά, συνειδητοποιήσαμε ότι η αποστολή μας που είναι να παραδίδουμε (ο πρώτος πληθυντικός έρχεται αναπόφευκτα γιατί είχαμε πλέον απορροφηθεί από την εταιρεία) σε όλη τη χώρα, φαντάζει πλέον πιο απλός γιατί η χώρα δείχνει περισσότερο σαν μία γειτονιά.
Έτσι δημιουργήσαμε τη διαφημιστική καμπάνια "Σε όλη την Ελλάδα, σαν μία γειτονιά!", ως το σλόγκαν που θα σηκώσει όλο το βάρος της επικοινωνιακής εταιρικής στρατηγικής.
Το βέβαιο είναι ότι κανείς δεν περίμενε να μας δει να ερχόμαστε από ψηλά! :-)