מסר בתשעים שניות 1. תופסים את האוזן מהשנייה הראשונה. 2. לכל סיפור יש התחלה , אמצע וסוף אבל לא בהכרח בסדר הזה. 3. כמו בתחרות שחייה להתחיל הכי חזק שלך ולאט לאט תגביר 4. גם כשהמסר פשוט צריך להעביר אותו בצורה שתגרום לצופה לראות את הסרט שוב ושוב. 5. לבוא ממקום של התלהבות.