Урок 15. Зачем копирайтеру нужна система | Курс "Копирайтинг с нуля за 30 дней"

Не самый веселый, но очень важный урок о том, как один и тот же текст копирайтера может и работать, и не работать одновременно.
Внутри:
1. Кто же такой копирайтер на самом деле?
2. Какие коллеги есть у копирайтера, близкие по специальности
3. Как смотреть и замерять эффективность текста
4. Что такое трафик, и какие у него источники
5. Кто приносит деньги, и как на это влияет копирайтер
6. Чем активная система отличается от пассивной
7. Как за одним названием могут стоять два совершенно разных текста
================ДОП. МАТЕРИАЛЫ К УРОКУ============
а) Презентация: docs.google.co...
б) Рассылка, в которой 19-й урок о системном подходе - на любой странице сайта shard-copywrit... (в правой колонке)

[@ninokartvelishvili5297]

Знаете, я заметила поразительную способность Даниила обращать очень сложные вещи для понимания( ну во всяком случае для меня) в понятные модули. Знаете это похоже, как смотреть на часы и видеть просто стрелки часов и вдруг ты часовой мастер и понимаешь механизм изнутри. Спасибо вам за ваш труд.

[@ВалентинаХорват]

Для меня урок о системе - это лучик света в темном царстве копирайтинга. Огромное спасибо!

[@All_be_good]

Спасибо Даниил, вы очень помогаете людям, стремящимся изменить свою жизнь.

[@user-cv5sj5hn6k]

Даниил, спасибо за отлично структурированный материал! Смотрю Вас с первого урока, и замечаю, что нет ни воды, ни понижения плотности подачи материала!

[@user-yo7mu4nq2q]

Даниил, огромная Вам благодарность! Чувствуется, что Вы и сами очень упорядоченный и обстоятельный человек. Спасибо за понятный и полезный материал, Ваша подача и лаконичность очень помогают разобраться. Просмотрела половину и становится яснее, куда двигаться)) успехов Вам на Вашем поприще!

[@GR-jy7nl]

Спасибо за Ваши уроки, Даниил! Вы не только все рассказываете, но и приводите примеры, где и как это можно использовать, отвечаете на вопросы в комментариях, даете ссылки на дополнительные материалы . Еще раз спасибо! Успехов Вам =)

[@ЕленаЕлена-к7п]

В 15-й раз говорю Вам СПАСИБО!!!)))

[@user-ot6lq1jf1j]

Даниил! Спасибо за Ваши старания в подборе уроков. Очень полезная и, главное, нужная информация не только для начинающих. Пробую, получается. Спасибо еще раз за Ваш огромный и полезный труд. С уважением

[@wendex8991]

Ну что заработал на копирайтинге спустя 2 года?

[@Asikdobry]

начал проходить ваши занятия, купил вашу книгу. Вам благодарность за Ваш труд. Может и будем сотрудничать вместе, пока изучаю)

[@ЛюбовьВоробьева-э4д]

Даниил, спасибо огромное за ваши уроки! За системность, за стиль, за информативность. Полная трансформация сознания.

[@sedakyureghyan1816]

Спасибо, Даниил, за подробную информацию. Уже понятны все составляющие системного подхода в копирайтинге. Раньше, я так конкретно, о них не знала.

[@user-gm6st5fs6m]

думаю, что на договор копирайтер то же может повлиять. Если конечно, это такой же идеальный копирайтер, как Вы

[@user-sb8ix8hy8z]

Даниил! С удовольствием слушаю Ваши уроки. Очень понравилась система и построение урока о СИСТЕМЕ. Полезно. Главное - научиться применять на практике. Спасибо

[@user-ur8oj6nu3j]

Даниил, спасибо за хорошую систему уроков. Система, при ее грамотном понимании, начинает работать и давать результаты.

[@alexvitean5161]

Прошивка Shardakov. Собирает мозги в кучку и возвращает их на местo)) Спасибо за уроки, после этих 15 уроков я теперь чувствую, что у меня получится больше чем на биржах. Даже идея для своего проекта появилась, и уже начал ее реализовывать

[@shardakov]

Значит, уроки делал не зря. Спасибо :)

[@shelkovitca]

Цей урок інформативний і важливий, дякую

[@user-ps6pr8nj4p]

Я наоборот специалист по контекстной рекламе) Заинтересовалась копирайтингом, потому что очень хочу, что трафик переходил в Лид. Клиент пренебрегают контентом на посадочных страницах, а зря. Думает, что реклама им приведёт лиды. А мы приносим лишь релевантный трафик.

[@nikserhii]

Благодарю, Даниил! Очень интересный и не очевидный момент!👍

[@meylko]

Спасибо за ваше видео! Вы самый лучший ❤

[@DT-es3qq]

Добрались до середины 😊

[@ЛизаМорозова-э8о]

Сегодня мой первый день обучения! Я уже посмотрела 15 видео-уроков и прочла половину вашей книги) очень интересная тема! А я очень упертая ученица…так что пошла штудировать ваш сайт а завтра закончу с книгой и курсами)

[@shardakov]

Ого! Какой темп! Идете семимильными шагами! Но курсов на канале много, и книга еще одна есть, плюс, скоро выйдет третья :).

[@ЛизаМорозова-э8о]

@@shardakov жду! кстати, очень порадовало, что она есть на майбук. Третья ваша книга тоже там будет?

[@flynnmorell7350]

Привет, Лиза. Можно с вами связаться в инстаграм, вк или телеграм? Я сейчас только учусь, но собираюсь сразу после прохождения курса искать работу

[@92zaga]

Канал просто супер

[@kybakyba745]

Спасибо, очень полезно!

[@user-js1kp4bi1o]

Благодарю Вас!!!!

[@USHollywoodhill]

у автора максимально приятный голос

[@mariapopovich6798]

Отличный урок. Спасибо

[@Dima-cm1mi]

Полезный урок.

[@kovkabiz6848]

Здравствуйте Даниил. Вы бы не могли, на примере каких нибудь сайтов, разобрать какие на ваш взгляд хорошие и не очень лединги, продающие тексты? Указать на ошибки, и подчеркнуть достоинства того или иного действия со стороны автора.

[@user-vx1db3bc7e]

Конвертеры в активной системе при очень редко используемом и наоборот часто используемом продукте, но высокой конкуренции, работает очень слабо. Фактически с погрешностью, близкой к нулю. Проверено на личном опыте.

[@shardakov]

Уточните, пожалуйста, о какой нише Вы говорите. Действительно, есть ниши и товары со своей спецификой продаж. Но даже так один кейс, пусть и показательный - это неинформативная выборка. Плюс, многое зависит от подхода, системы, оффера и самого конвертера.

[@user-vx1db3bc7e]

@@shardakov Это пленочная продукция.

[@katdim_art_studio]

@@user-vx1db3bc7e да, ниша узкая, придётся прицел добавлять видимо на ее аудиторию

[@samed_musaev]

эх, с каждым уроком просмотров все меньше и меньше((

[@alexeys3926]

На самом деле копирайтера воспринимают как пишущую машинку оплата за 1000 знаков. И клиенты практически ни когда показывают конверсию копирайтера.

[@shardakov]

Вы пишете о райтерах, которые к копирайтингу не имеют никакого отношения. Если говорить о копирайтерах, то им клиенты, как правило, всегда открывают метрики. Кроме того, "конверсия копирайтера" - нет такого понятия, потому что конверсия зависит и от текста, и от источника трафика, и от качества аудитории.

[@elaes7721]

Получается , все последующие уроки можно получить по рассылке? Хочу узнать, есть ли у вас платные курсы по копирайтингу? Можете ли вы поделиться опытом, как вы нашли своих первых покупателей?

[@shardakov]

Нет, все последующие уроки будут выходить на KZbin по мере готовности. Платные курсы в тестовом режиме появятся ближе ко второй декаде сентября. Первых покупателей для своего интернет-магазина я искал через партнерский маркетинг - делал коммерческое предложение. Клиентов на копирайтинг вначале искал через контекстную рекламу, а теперь они приходят через блог.

[@lombardvolakz]

@@shardakov какой у вас был интернет магазин? что продавали? сейчас есть этот магазин?

[@shardakov]

@@lombardvolakz Подробно эта история описана вот здесь: shard-copywriting.ru/how-i-met-copywriting/

[@ak51431]

Как понять, что сработал или не сработал именно текст? Например, таргетолог может некорректно сформировать целевую аудиторию в рекламе. Или если брать Инстаграм, может, не понравится баннер, который создал дизайнер и люди мимо будут проходить. Или наоборот. Будет красивое фото пижамы и цифра -50% и человек сразу переходит, не читая текста. Сайт может оказаться не очень отзывчивым, или кнопки расположены в неудобном месте (без учёта UX дизайна) или мобильная версия не юзер-френдли.

[@shardakov]

Чтобы отследить этот момент, система разбивается на этапы и блоки. Например, ведем контекстную рекламу на посадочную страницу. У рекламы есть несколько объявлений, у каждого объявления свой CTR и конверсия на выходе с посадочной. Допустим, что конверсия низкая. Чтобы понять, с чем это связано (текст, объявления или релевантность, заменяем, например, первый блок на посадочной альтернативным и смотрим результат). Т.е. это выявляется эмпирическим путем по принципу "одной руки", т.е. вносится какое-то контрольное измерение и замеряется эффект. То же самое и с многостраничным сайтом: его можно разделить на более простые этапы прохождения аудитории: от первого касания до денег в кассе и проводить отладку каждого этапа.

[@ak51431]

@@shardakov я поняла, спасибо за ответ! :)

[@user-zy1ru6gr5l]

А продолжение будет?

[@dima19111974]

Спасибо. Главен контент и товар .... и только тогда это , что проговорено в видео будет работать Без грамотно нужного товара или контента все сказанное в видео превращается в пыль. или смотрится как выкачка денег с себе подобных

[@shardakov]

Дмитрий, у Вас может быть и контент, и товар, но не быть системы и аудитории. Тогда не будет и результата. У Вас может не быть физического товара, но, допустим, есть идея, контент и аудитория, связанные в систему - и результат будет. Например, так работает краудфандинг. Наконец, у Вас может не быть контента и физического товара, но есть система и талантливые менеджеры, которые продают идею инвесторам. Тогда результат также будет. Существует масса вариантов, и абстрактно здесь рассуждать нет особого смысла.

[@dima19111974]

Спасибо, ну а пример ИДЕИ хоть один приведите ... Получается это сказка или научная разработка ... Хотелось бы с хотя бы одним примером ... суть видео ... сравнить

[@shardakov]

Запросто. На базе одного кейса. Представьте, что Вы хорошо разбираетесь в узкой промышленно отрасли и хотите открыть бизнес. Нашли незанятую нишу. Даже нашли поставщиков. Но Вам нужны деньги. По сути, у Вас есть идея бизнеса, но как такового физического ее воплощения, за которое люди будут платить нет. Вы садитесь писать бизнес-план, ТЭО и т.д. По сути, это Ваш конвертер. Далее, Вы выстраиваете систему: 1. Находите людей, которым могли бы быть интересна Ваша идея. Предположим, холодные звонки Вы отбросили, и вместо них решили заводить личные знакомства на выставках, где обитают люди, которых может заинтересовать Ваш проект. Это первый этап. Сработает это или нет Вы еще не знаете, а потому тестируете. Критерий выполнения: нашли или не нашли ЦА. 2. Второй этап - это краткая беседа (на той же выставке), на которой Вы вызываете интерес и договариваетесь о встрече. Критерий выполнения: заинтересовали или Вас даже не стали слушать. 3. Третий этап - сама встреча, где Вы презентуете идею и показываете бизнес-план. Криетрий - заинтересовали или нет, соглисились с Вами общаться или сразу отказали. 4. Четвертый этап - это повторный разговор или встреча, где человек соглашается или отказывается субсидировать Ваш проект. Обработка возражений. Критерий: согласие или отказ. 5. Пятый этап - это выбор между инвесторами (их условиями), заключение договора и получение денег. Это если вкратце. Я ответил на Ваш вопрос? К слову, "сказки" и научные разработки тоже существуют в рамках систем.

[@user-hh5op8gr8e]

Сложновато преподнесено

[@13827346]

херню несет

[@shardakov]

Какой вы умный! А как вы догадались?