Vizuelni identitet brenda | domen.rs intervju

Vizuelni identitet brenda | pitajte.rs intervju
Ovog puta naša gošća je Nevena Đuranović, kreativna direktorka Aether studija, sa kojom smo pričali o vizuelnom identitetu jednog brenda.
Nevena Đuranović, kreativna direktorka Aether studija, govori o tome šta čini vizuelni identitet jednog brenda, kako se on izrađuje i na koje stvari je potrebno obratiti pažnju.
Kada brend radi na izgradnji svog vizuelnog identiteta, uglavnom je fokus samo na logotipu. Zašto to nije dovoljno?
Logo, pre svega, predstavlja samo fasadu brenda, ne govori nikakvu priču i ne postoje nikakve dublje teme kojima sam brend može da se bavi ukoliko je tu samo logo. Veoma često se dešava da novi brendovi samo žele logo i ne kapiraju da iza svega toga postoji jedna dublja priča koja je osnova - dobra strategija, dobra komunikacija, integracija tog brenda sa svim medijima… Naprosto konekcija sa samom grupom koju targetiraju brendovi.
Kako izgleda sam proces izrade vizuelnog identitata i šta sve obuhvata?
U idealnom svetu taj proces počinje tako što klijenti i dizajneri ili studio, sednu, delegiraju i zajedno rade na razvijanju strategije i pravcu samog brenda. Kada se jasno definišu neki ciljevi i to šta želimo da iskomuniciramo kao taj brend, onda krećemo sa predlozima o dizajnu.
Problem je što, bez dobre strategije je teško uraditi pravac dizajna koji može biti koristan na duge staze. Na primer, postoje brendovi koje poznajemo niz godina, a koji nisu menjali logo i vizuelni identitet. Na primer, Coca-cola. Kada pomisliš na crvenu limenku, pomisliš na Coca-colu, kada pomisliš na crvenu boju i piće, pomisliš na Coca-colu. Oni su na toliko dobar način uspeli da integrišu svoj brend kao vodeće piće u gaziranim sokovima.
Dakle, brend book je osnova. Ali, brend book dolazi pred sam kraj. Nakon te strategije se razvijaju pravci, diskutuje da li ćemo ići na opciju 1, 2 ili 3. Pa kada se odabere opcija, na njoj se dodatno radi i ulazi u dublje teme. Na primer, da li ćemo da menjamo paletu boja, tipografiju… Sve su to jako bitni elementi vizuelnog identiteta koji se, vrlo često, zapostavljaju jer ljudi misle da je logo dovoljan.
Koja je to greška koju brendovi prave kada započinju biznis, a koja je vezana za sam vizuelni identitet i vizuelni pravac kojim ide jedan brend?
Postoje dve greške koje sam lično iskusila. Prvo je da se dosta često ponavljaju. Ovo se posebno dešava kod manjih brendova koji tek počinju. Nekako, ovi veći brendovi, pretpostavljam da je to zato što su više radili sa grupama dizajnera i agencijama, tako da imaju osećaj poverenja prema dizajnerima i imaju otvoreniji odnos i komunikaciju sa njima tako da je saradnja lakša.
Kod manjih brendova, osnovni problem je budžet pa je njihovo prvo pitanje „Koliko to košta?“ Onda kreće, moram da se izrazim plastično, „pijačarenje“. Da li možemo da skinemo ovo i ovo i na kraju se svede sve na to - a koliko je samo logo.
Danas dosta brendova liče jedni na druge i retko možemo videti nešto novo, drugačije i različito. Zbog čega su vizuelni identiteti postali tako generički?
Konkretan razlog niko, zapravo, ne zna. Svi pretpostavljamo da je uzrok taj hajp preko društvenih mreža, telefona i digitalizacije i da je to postalo „monkey see monkey do“.
Pratimo šta je on uradio, a ha, to je super… Sada vidimo kako Google pokušava da bude kao Apple i iskopira tu njihovu estetiku, međutim, to ne ide jer, Apple ima svoju filozofiju, Google ima svoju i ne možemo primeniti jedno na drugo.
To se isto vidi dosta kod luksuznih i premium brendova gde su, poslednjih 5-6 godina, svi počeli da koriste istu tipografiju, isto izgledaju, imaju iste kreativne kampanje. Nekako kao da su ugušili sam duh svog brenda i osnovu za šta se taj brend inicijalno zalagao, a sve zbog tog momenta - njima ide super, pa hajdemo i mi.
Učestvovala si u projektu domen.rs i ti daješ taj final touch vizualima koji su na našim društvenim kanalima. Kaži mi sa kojom vizijom si ušla u projekat i šta ti je tu pretstavljalo najveći izazov?
Kada smo krenuli ceo domen.rs projekat, meni je izazov bio da sklopim neku svoju ideju i svoj koncept u dizajn, odnosno osnovu vizuelnog identiteta koji je već neko drugi postavio. I onda sam krenula da paničim kako ću sve to da napravim. Međutim, imala sam viziju da se igramo kolažima zato što oni imaju veoma interesantan momenat storytellinga. Da oni, kroz neku simboliku, mogu dublje da dočaraju temu ili o čemu se u toj konkretnoj temi govori.
To možemo da vidimo na social-u Domena gde svaka tema ima vrlo jasan kolaž i vidi se o čemu se radi.
Što se tiče neke inspiracije, bukvalno je u mojoj glavi vizija bila - retro, moderno i toplo. Da nekako povežemo tehnologiju, digitalizaciju sa nečim osnovnim, a to su ljudskost i važnost čoveka i individue unutar digitalnog sistema jer, god je svet digitalan, mi smo i dalje suština.
Facebook: / rnids.rs
Instagram: / rnids
LinkedIn: / rnids