新国潮沉浸游带动春节消费热点汉服马面裙成春节假期穿搭“爆款”

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5 ай бұрын

这个龙年春节，各地旅游都呈现出火爆的景象，旅游里的文化味儿也十分浓郁。像川剧变脸、布袋木偶这些传统非遗项目不断创新，结合时下消费特点和新的传播趋势，带动了春节旅游消费文化热。
在成都四川省川剧院，全国首个以川剧元素为主题的创新剧《芙蓉国粹川剧秀传奇变脸》正在上演，春节期间场场爆满。结合声光电等全新舞美效果，提炼出传统川剧中更具特色的变脸、吐火、木偶变脸等绝活儿，结合演员的唱念做打与观众进行近距离互动，吸引了许多春节期间来成都的外地游客专门前来。
同时，团队创新编排将川剧融合网络热门话题提高曝光度，并推出春节家庭优惠套票进行推广。
同样在春节期间受到游客喜爱的还有厦门的非遗项目布袋木偶。庄晏红是布袋木偶戏演出团队的一员，她告诉我们，春节期间，团队会有20多场的演出，忙得热火朝天，在景区、酒店、艺术馆为游客展示非遗魅力。
福建布袋木偶戏省级传承人庄晏红表示，布袋木偶戏在福建地区流传有千年的历史，主要用手掌进行表演，带给游客更深层次的体验。
网络平台数据显示，春节期间，居民文化消费需求上涨幅度最高，非遗文化消费热情愈发高涨，相关搜索量环比上升7.6%。其中，非遗庙会、灯会最受游客欢迎。
国风国潮持续火热，春节热度更是飙升。各地景区打造出复古场景，体验式、沉浸式旅游项目花样繁多，让游客可以深度体验中国传统民俗和文化。
“灯中有灯，景中有景”，春节期间，成都东安湖灯会流光溢彩，灯景交融的唯美画卷徐徐展开，灯会由数百位国家级非物质文化遗产“自贡灯会”传承人联合打造，构思巧妙，钢架焊接、灯布裱糊、颜色喷绘，每一步都是纯手工制作，在技术上还运用了烫金沙工艺、光源流动、机械传动等手法。通过声、光、电、雾等多种科技手段，打造了人在画中游的场景。同时，灯会还设置了多种非遗集市，龙泉驿擂茶、吹糖人、画糖画、捏泥人等丰富游客的体验。
春节期间，国风国潮热度不减。河南洛阳洛邑古城围绕多个历史保护建筑打造，国风唐潮乐舞上线，神龙飞舞、古风游园，每日近20场精彩节目表演将游、玩、吃、住、购融为一体，带动春节文旅消费热。
穿上汉服，来一场古风国潮的穿越，成为游客们到古城游玩的重要内容。商家也抓住春节消费热点提前布局，这家汉服旅拍店通过直播等形式线上预售，早早就预测出了春节期间的销量，准备了1000多套服装和40多名化妆师，应对客流高峰。
今年，穿汉服拜年、游玩成了春节期间的亮丽风景。而汉服中马面裙，兼具古典和现代的简约美，也能匹配当代年轻人的大众穿着需求，让马面裙成了今年中国风穿搭时尚的爆款。
春节期间，在河南洛阳的天街新春盛会正在精彩上演。在现场，随处可见身穿马面裙等汉服的表演者和游客。
在山东曹县，春节期间，一场场华美大气的汉服表演再现千年风华。在采访中，不少消费者表示，以前，穿汉服的更多是汉服爱好者，现在像马面裙这样的汉服款式越来越日常，他们希望通过这种方式弘扬中国传统文化。
今年春节，马面裙带动了一波传统文化消费热潮。马面裙到底有多火？记者走访了马面裙的生产和销售企业。
山东曹县是我国的汉服生产销售基地之一，一年的汉服销售额超70亿元。今年，在曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元。
多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。不过，马面裙销售火爆，却成了马面裙生产企业“幸福的烦恼”。
张明强告诉记者，每天源源不断的订单让他很幸福，但做不完的订单又让他很烦恼，目前还欠客户3万多条马面裙订单。
总台央视记者张道峰：在嘉兴许村这家马面裙生产企业，从马面裙的面料到马面裙的成衣，最快不需要2个小时的时间，但即使是这样的工作效率，企业现在的产能也满足不了当下马面裙订单需求。
扩大产能成了张明强当前的首要任务，他告诉记者，最近他们上马了新款激光切割设备，持续优化生产流程，提升效率。与此同时，购置设备、招聘员工都在进行中，争取春节假期结束后在最短时间内让产能提升3倍，努力满足源源不断的订单需求。
俗话说，巧妇难为无米之炊，有一匹布才能成一件衣。记者在采访中了解到，当下用于生产马面裙的布料--“提花面料”也成了香饽饽。火出圈的马面裙也让中国的一个传统纺织小镇，迎来了新机遇。
当记者来到浙江嘉兴海宁许村镇的这家布料生产企业时，厂房里所有设备都在开足马力，24小时生产。企业负责人告诉记者，目前他们合作的好几个客户，由于面料产能紧张，在正月十五前都没有面料可以生产马面裙。
扩大产能是当地不少企业的当务之急。这家布料生产企业，新购置的提花面料生产设备正在安装调试，将在春节假期结束后投入使用。
许村是一个家纺小镇，拥有多个非遗织造技术。就在去年上半年，这里还在以生产窗帘布、沙发布为主。让人们没想到的是，马面裙的火爆让传统的家纺产业迎来了新机遇。
除了生产马面裙布料，当地企业还在生产开发国风服饰面料。马面裙引领的中国风时尚新潮流，也受到海外消费者的喜爱。
海宁市家用纺织品行业协会曹咬强：这款面料主要是供应在意大利市场上，这个色系的面料主要供应在美国市场上。现在随着整个中国国潮风的流行，特别是在东南亚市场，他们每次下订单都是60万米、80万米。
如今，许村镇已有100多家企业生产马面裙面料，日产量达3万多米，当地正以马面裙作为突破口，把“中国风”作为纺织产业发展的新方向，走出一条传统与时尚融合发展的转型之路。