一年賣63億，業績5年翻10倍，泡泡瑪特POP MART怎麼做到的？盲盒潮玩消費，收穫的究竟是什麼？| deldel雕雕

[@delfinodiaodiao]

路過的小夥伴曾經買過盲盒嗎🙋

[@ywz8048]

没有啊😂

[@ganbarla]

就割韭菜的廉價塑膠製品，呼嚨韭菜們買到隱藏版限量版的會漲價身價翻倍，簡單說就是想要拷貝庫伯力熊的模式，等韭菜醒了這倒店速度一定比蛋塔還快🤣🤣

[@zhangchenyiq]

@@ganbarla你好酸！很夯好不好

[@pupyellow]

😂有+1，周邊朋友都有買，包含今天介紹的瑪特

[@poinkchandraw3373]

@@delfinodiaodiao 没但买过扭蛋！

[@HopeCai]

完全get不到這個審美

[@pupyellow]

😂我發現本來玩扭蛋的人，玩過盲盒就發現比較精緻外，潮流感也很重， 不像小朋友的玩家，或者塑膠感太重 加上下班 或假日，可能只是跟朋友出門逛街，抽個自己喜歡的盲盒 ，不但消除壓力，還可以把自己的內心世界投放在這些大人的系列玩具中，拿回家擺放或拍照丟平台，又滿足自己的收藏感，不自覺就會...越來越多啦

[@bboyfriend]

get不到这个审美诶，喜欢宠物小精灵

[@muuuyannn]

盲盒就是不碰沒感覺，一碰，看到身邊的人都在抽都在中，自己就會很想要，等這股勁過去就開始懊悔自己到底花這些錢幹嘛⋯⋯

[@稻荷-c5e]

買過盲盒，我買的是和仙劍合作的 泡泡瑪特本身的角色很吃電波 但是他合作出的品牌大多都做得不差(就是上面說的仙劍合作) 如果不喜歡用抽的，就直接去網路上買就好，大多數價格都不會太貴 而且會買盲盒的很多是布置自己的辦公室 這種小物，比起放了一堆實用的辦公用品，桌面看了會更舒服(個人感覺) 他的市場定位也很簡單，價格約等同於景品但是又不會做得太大讓你可以展示 大多數玩景品和PVC的人最需要的就是展示的空間，但是PVC需要的空間又不是固定的大小 也因此盒玩的出現讓沒空間卻喜歡小物的人有了收集的方向 近幾年越來越多人玩的另一款就是胸像，因為這種也是需要的展示空間較為固定不用太大的一種 市場就是這樣，有時候不是紅了大家跑去買，而是這個商品我可以用才買 以上是個人觀點

[@zenobial0523]

從未喜歡和買過的人路過

[@yu_.9368]

其他別的先不談，我自己覺得泡泡瑪特不太好看🤣

[@ChoiZAbroad]

我就是不明白为什么我要抽这些玩意？ 它跟迪士尼等角色不同， 这些玩偶没有故事没有真正的角色，那么购买驱动了究竟是什么？ 有买家可以分享分享吗？

[@圓春吉]

其實沒差，只要該公司的市場規模夠大，大公司就不差你一個消費者，名牌包我也不喜歡，也不覺得好看，但有錢人喜歡肯入坑就夠了，他們的市場規模確實也不差我這個消費者。

[@Peggy-u8t]

@@ChoiZAbroad對啊沒有故事沒有感情 為什麼會想買😂

[@chhhhhhhhhhhi]

​@@圓春吉對，我也是，跟奢侈品一樣（我還是從事奢侈行業，沒有買過一件，喜歡不起來），很多東西都是 "perceived value"

[@jingguojiang6975]

​@@Peggy-u8t就像赌场和彩票一样，也没有故事，照样每天都有人赌。

[@gabs32168]

雖然我一次也沒有帶他們的產品， 因為 喜歡雕像級 的產品 ，但我很多次都會 進去看一下， 因為設計 和做工以這個價錢來說真的很好， 如果是日本或者西方品牌推出這類型產品的話應該要二至三倍的價錢。。。 在國外見到這個品牌的分店 的時候， 我真的覺得這個品牌很厲害竟然還打出了國外

[@bellaliao6557]

買過😂起初非常驚豔公仔的精緻和可愛，冷靜之後覺得買了好多小廢物加上如果只要沒有收集到整組就會覺得沒什麼價值...所以後來就都端盒，慢慢的就退燒了😅😅

[@hd15957056641]

泡泡玛特确实是盲盒里面最精致的

[@FDHVV225]

這種東西 你要密封只能觀看用 否則很過就會髒掉 顏色退掉 你看各公仔玩具店一大堆所謂的400% 無人購買 長年擺放 就知道 其實是限量 退燒之 後 真的很難處理

[@nataliepower0708]

在我心裏就是比庫柏利克熊設計理念好一點的普通模型玩具

[@FUMTFK]

日本這麼多IP和扭蛋為什麼不像POP MART這樣火？因為日本沒有工廠只有找中國代工，並且IP還有高額的版權、授權費用，綜合算下來POP MART性價比高很多，去掉賦予產品文化價值的成本，只從產品質感和宣傳媒介入手，忘了說日本沒有像”字節跳動“這樣的公司，這整個下來是中國綜合實力才能造就POP MART這樣的成果，我看到好多tiktok洋人帶貨視頻後覺察到，時代真是變化很快，龐大的製造業、新創公司、資金、宣傳媒介、性價比高的人工

[@cocoabias]

七龍珠火了30年, 泡泡馬特 可能三年後就掰掰了, 懶覺比雞腿

[@FUMTFK]

@@cocoabias 今非昔比，永遠活在過去的覺蛙，我更懶覺跟妳畢畢

[@Ultrazr]

@@cocoabias我以前也是这么想的，可是他已经火了十年了吧至少😂白领桌子上都会摆几个，我不理解但尊重

[@stephywong9053]

我真不明白為什麼為什麼這些玩具會那麼受歡迎，外表也不好看，也沒有故事背景的支撐😢也沒有帶給人們很高的情緒價值,簡直就是純純的智商稅...根本就是中國版的Bearbrick,但bearbrick我也覺得是非常無聊的智商稅,如果製作玩具的物料是很罕有的話,定價那麽高都能理解,一個塑膠玩具要過萬....這根本只是顯示出哪一個人買的話,哪一個人的智商出現問題,並不會覺得他們很富有,只會覺得他們是盲目跟風,完全沒有理解自己已經被坑,雖然富有的人不care這些錢,但我只會覺得他是一個無腦的有錢人....

[@yanweil1560]

就跟之前NFT走同樣路線罷了,會紅的原因嘛,自己想是下面幾點 1.宣傳,找一定程度的對年輕人或是青少年比較有吸引力的代言人進行宣傳. 2.機率操作.並且提高品質與設計增加抽到稀有度的驚喜感 3.回收機制,這邊就是自己夢到的,畢竟光靠抽盲盒就能紅的機率我覺得要真的風行其實有一點難度,真的會瞬間竄紅的原因是有人專門在收 至於是那一方在收這個就不好說,這就不提,畢竟那也是種操作方式,但一個有機會抽到就能轉手賣高價的玩具這是不是很像彩票? 一抽的門檻不高,但是抽到可能會瞬間得到幾十倍甚至百倍的身價,既是可以當作收藏的玩具,又能當作好像是增值的獎卷 這就很容易吸引一些人瘋狂投入,畢竟能因此獲利,實際上也有人真的賺到一筆財富 而一旦熱門之後,要蹭熱度的人就會跟著出現,宣傳效益會更提升, 只是我想等熱度退了之後,大概就只會在圈內流通而已,但那就常常有價無市, 雖然紀錄上有幾萬甚至幾十萬的交易紀錄 但是實際要脫手是非常的困難的,往往根本難以有這個價值, 基本上除非自己喜歡,不然真的不用跟風

[@LeZsR]

有機會是該本公司找人去收，像淘寶一開始一樣

[@侯猴]

不一樣吧!NFT貴又沒實體的東西!

[@yanweil1560]

@@侯猴 這種玩具成本其實也是極端的低, NFT 鑄造成本可能都還比他高了... 而且它也有壽命,大概10-15年就會開始劣化出油,超過20年就會各種沾黏灰塵發黑, 實際上並還沒有向泰迪熊這樣的絨毛玩偶保值.

[@多念南無阿彌陀佛]

​@@yanweil1560勞力士也是一樣，買很貴，賣也要虧市價不少才能脫手。其他手表品牌更不用說

[@yanweil1560]

@@多念南無阿彌陀佛 其實因為他是日用品XD 名錶會增值的都是限定款的,畢竟不是貴的東西就一定會升值,但限定款的卻一定很貴~ 因為日用品類型的基本上一段時間都會再生產,基本上就是個消耗品而已,當然沒有增空間,只有量少的限定才可能因為需求增值. 不過像泡泡瑪特那樣也蠻賊的,因為他款都是限量, 但是一旦這個泡泡破掉, 那就會一樣沒有價值, 人們目前不過多數是在等這個泡泡破掉之前,再多賺一手而已 而商家則是想維持這泡泡更久的時間罷了.

[@sunday6225]

現在盲盒品牌太多了 只是泡泡瑪特店家比較常見有知名度

[@淼翼]

買過盲盒，不過只買自己喜歡的IP，三麗鷗的還有一些中國ACG的都買過一些，但買之前要思考真的要花300元(上下)買這個小擺飾嗎，買了盲盒又為了蒐藏買了展示櫃，但其實就是一堆壓克力和塑膠

[@jerryluei5933]

一个企业如利用人性欲望最大化的手段赚钱，最终必有相对的代价需归还。 时机未到，因果仍存。

[@renmalo7828]

小弟認為，最重要是「性價比」。 以 100% molly 和 100% bearbrick 和 差不多 size 的 bandai 扭蛋 做比較。 molly 的 質量 色彩 觀賞度 實在太精彩，就是覺得 molly 值得呢個價錢。 盲盒的趣味也是重要，但普遍大眾也不是傻瓜，「性價比」絕對係考慮因素。 就呢兩三年間，小弟認為 bearbrick 已經被 popmart 的優秀做工，徹底打殘左。😅😅😅

[@jay306030]

同意 相比之下日本的公仔價錢反而更貴

[@中国抖音直播]

很厉害啊，我没买过都知道泡泡玛特，本身就火出圈了

[@小花兒-q2w]

比起這個 比較喜歡樂高😊

[@jingguojiang6975]

是的，乐高的市场更大，因为乐高更加有挑战！而且很多大人会很愿意买给小孩，这样可以玩也可以提升小孩的结构化思维。

[@哲学家-p9s]

是的 稀有樂高其實是一種貨幣 很有價值

[@justin9433019]

這次漲幅也是進入東南亞市場 泰國增加6個門市，引起熱議 但也是按照之前IP以及銷售模式 除了想盡辦法增加新的ip 都是中國泡泡瑪特行銷方式 面對品質/山寨/公平行銷/黃牛/明星/網紅/都是惡性循環/官網銷售和平台合作銷售抽成/價值掉落很快而歐美族群銷售沒有很大 我反而2025年是東南亞市場是 泡泡瑪特的危機開端

[@MP-eh6sc]

虽然我看到可爱心仪的设计也偶尔买过，像邋遢花仙子，萌粒，😅但是我直接买我看上的那一款，但我不会想要凑一套，不会想我要去开盲盒，这就是一场变相赌博啊

[@yu957yu]

最後都是要丟掉的玩意，佔空間😂

[@chaowu2852]

没买过，之前一直买Sonny Angel😊

[@1oN-nawiaT]

請問買這個要幹嘛

[@maomaofu7522]

雕雕时尚博主×财经博主✅

[@workhoitung3267]

推一波日本萬代扭蛋王國

[@sunnynic4945]

泡泡嗎特。如果是台灣或者是美國。。台灣肯定會說台灣之光。美麗國爸爸好棒棒

[@ylfyg]

總結：他就是新形superme 😂

[@H.ElviSss]

老老實實…我不喜歡抽盲盒/扭蛋.. 我寧願直接花高價購入我喜歡的款式/玩具 總比無止境的抽…

[@meiyan8484]

对盲盒完全没有任何心动的感觉😂

[@yz1771]

這些🐭的照片太真實了(>﹏

[@kennychan1042]

以前小朋友抽卡的快乐现在可以嫁接到成年小朋友身上，资本的世界挺有意思

[@Joyce9690]

簡單說，盲盒就是賭博心理！😂

[@dragonlee6695]

是的，这就是人性，谁能抗拒？一旦入坑，就是无底洞，只要不反感，都是潜在的消费群体。

[@MeiMay-uu9ul]

Popmart我買過labubu 跟skullpanda，挻好看的，抽到不喜歡的可以同別人交換。偶爾會抽下迪士尼, 其他ip 就沒有特別喜歡

[@winvestman9745]

周圍朋友圈都沒有一個買泡泡馬特的產品的。算是老人圈子吧，哈哈

[@vickihuang3205]

我没有买过泡泡马特 因为我觉得这个就是挺骗人钱的 这塑料的也不知道有没有毒 没啥意义 就是让你买 别和我说是潮玩 能卖钱 这种我更鄙视

[@yueh631]

很多國家都有推出公仔，許多做工精緻的手繪瓷偶拍賣都是有行無市，這種大量複製的塑膠產品、絨毛玩偶，出奇高的拍賣價格是否是炒作出來的？

[@interstellarinterstellar-br3mw]

不懂為什麼要購買這個公仔，可愛嗎？精緻嗎？有故事嗎？

[@xsuberx]

其實也不用去思考為什麼這麼多人抽泡泡瑪特,像我無法理解V-tuber為什麼這麼多人愛,但那就是他們的愛好,他們喜歡就好.

[@許叔華]

台灣有泡泡青鳥

[@axjun8949]

之前一个一个的买挺上瘾的 买了两套过了下集齐的瘾后就没兴趣了😂

[@cheehoongchew833]

从不买盲盒或一番赏😅

[@poinkchandraw3373]

9:55 关于这个，每当我提起看看POPMART，我男友都会黑着脸表示：“你敢让我送你以后就没礼物.” 他真的很讨厌 POPMART😂

[@bblinlin1320]

人嘛，真的什麼都能上癮，包括這種無聊商品 😂

[@appleqq]

這個盲點就是。永遠收不完的塑膠垃圾。 當人膩了的時後是很可怕的

[@jingguojiang6975]

为什么买一盒12个708元，却不一定会有隐藏款？是不是有时候隐藏款会被普通款代替？变成有时候一盒里面有两个普通款？

[@yemingwoo1769]

隐藏款是额外的，基础款是12 个，抽到隐藏就意味着你少了一个基础款

[@jingguojiang6975]

@@yemingwoo1769 原来一套是13个呀

[@mickey7soso293]

因為本身運氣差,所以大多是網上買指定款的盲盒, 很討厭商品用隨機抽的賣法,明明付了幾百元還不能買到自己想要的東西

[@Jerry-ii2yp]

我是泡泡瑪特的股東～😊

[@jmokey]

4:12 所以你們當地的玩具店允許顧客搖盒？

[@rok8854]

對喔 他們那裡不會管

[@SimonWang-oe6rg]

有时候想把手里的出掉，有时候又想再买几个。一直反复横跳

[@antoniokwh]

虽然身边有朋友入坑，不过我觉得这个东西很快退烧😶‍🌫️

[@naoki9466]

我不太喜欢流水线上的产物，如果不是必需品的话，我不考虑😂

[@jasonwu2048]

這個晚上看到我會嚇到...

[@浮箏]

跟以前買日本的盒玩沒啥兩樣啊🤣🤣🤣🤣

[@she61393]

就是盒玩、扭蛋!XDD

[@浮箏]

@@she61393 以前買一整盒連隱藏版都買到，哪有可能買不到

[@yck2479]

要感謝奈良美知子😅

[@miyafish3027]

許願講chikawa!!

[@ashow_1113]

我都不抽的 直接上網買

[@yumyulack1739]

哈哈哈一样，直接买拆盒不拆袋的

[@stevenchong9286]

就好像游戏王卡包 我小时候买了很多 每一包7块马币 花了几十千马币😢

[@yaoli5675]

买过其他盲盒，但直接买的一套端盒，懒得一个一个抽了。泡泡玛特真的喜欢不起来

[@jay306030]

我只能說大陸現在的盲盒~不只泡泡馬特~做工都蠻精緻的~相比日本的一番賞~一抽也差不多價錢~通常都是垃圾周邊~還不如玩盲盒

[@奇尺大乳]

日本买的也很好

[@tonyhong0126]

盲盒玩法在日本食玩、扭蛋很早就出現了

[@賴聖聖]

銷量這麼好，應該出現大量仿冒品出現

[@weinawang2449]

在我这赚不到一分钱 😂

[@kiu3264]

臭手除了全部款式都喜歡外會自己抽 不然都是在網上直接收 不會砸錢

[@ArthurJason-Constantine]

Miniso更成功吧 沒有miniso的地方很少了 而且每家店鋪客流都超大 可惜沒進入台灣

[@axjun8949]

我这里的miniso偏低龄

[@DEUTSCHLAND_WE]

之前巨城有

[@martinmaison6421]

當垃圾有人追捧，就寫下另一個神話

[@羅志遠-g1p]

操作制約實驗用在行銷上面😮，我的工作在固定的地方，所以不同的消費行事刺激感官需求，看他們消費蠻誇張，我收入3萬，他們確願意在1天之內花3萬元。 就好像是買刮刮樂，想要有中獎的感官需求，每天都想刮幾張。這樣子短短一個月就花了好幾千塊。 要改變的話就是要讓自己變成一個有創意的人不太需要一些有創意的盲盒或是公仔來自己自己的消費需求，進而讓自己把時間用在更有價值的東西上面。 就是所謂的斷捨離❤

[@Will-m4d]

中國版庫柏力克熊

[@user-OwO-haa]

抽盲盒只適合有錢人, 我這種窮人就算, 錢才是最重要

[@YorrickLiu]

依旧还是不能理解这样粉嫩的“雕塑作品”买回家放在那里干嘛。。。。。。不能吃，不能用。

[@6bzb]

很多人花大錢買的藝術品也只是求一個慰藉心靈

[@Angus-v1b]

盲盒早在我小時候八十年代已經開始流行了，我們買的是日本盲盒，不是甚麼新鮮事了 還有那些明星合照，也只不過是營銷罷了，都是收了錢的工作，並不是他們本人的喜好，靠明星來製造流行的假象，這些你會比我更懂了吧？ 還有，中國以外地區的pop mart，有超過一半面積都是在賣迪士尼／pokemon / sanrio 等授權商品，你的影片卻只有自家設計，差一點以為是只賣自家東西呢~

[@CH-ee5ht]

第二段-盲盒玩法 購買盲盒雖然搖晃顛重量會很新奇去猜測裡面是不是自己想要的那款 但是是很沒有公德心的行為 很多盲盒店家都嚴禁了 另外是其實普遍很多盲盒都會配重 搖晃都沒有用啦😅

[@honor20lite87]

👍👍👍✍️✍️✍️✍️✍️✍️👍

[@timotheel67]

我太穷了 买不起这垃圾😅

[@趙爺-u1j]

我也收集玩具！但我收集樂高

[@swimsinsin4235]

幸好 我沒感 不然錢又會不知不覺消失了

[@zsam8970]

确实挺好看的，但是无法理解怎么会有人消费这个😂😂

[@6bzb]

買過幾個，說真的有時純粹就是拿出來看看會開心

[@ZhangZhiYing]

其實跟抽遊戲王和寶可夢卡牌差不多意思

[@user-uuii]

要解癮很簡單：先閉上眼睛，深吸一口氣，然後冥想：「這只是塑膠！這只是塑膠！這只是塑膠！這只是塑膠.......」。相信我，你的怨念會減輕不少。

[@diunihai]

只看不买的路过

[@jennys527]

我真的看不懂 這個到底哪裡好看了? 沒有故事的公仔.... 還這麼貴

[@AUO826]

多巴胺

[@bigbigpotatoe]

說白一點，這種商業模式不就是抄襲Bearbrick，不是他們首創😅😅不過跟Bearbrick不同的是設計，前者適合男性客戶群體，潮流有個性。泡泡走得是女性客戶群體，買可愛幼稚。

[@maggielin6956]

我只喜歡Skullpanda系列。

[@玲儿89]

弱弱的說⋯ 本人就對POPMART，完全沒有抵抗力，只能直接不看，不然真的💸💸💸💸💸

[@edwinfy123]

我也很好奇為什麼這家會紅。。

[@yanweil1560]

可能有回收機制吧...

[@hjack5428]

韭菜还是多

[@0oVERSACEo0]

人是盲目的。

[@ohhikaren9472]

这东西不好看，又无聊。100%智商税的东西。

[@Itsmoanafamily]

沒故事性還又醜又貴，審美斷崖式下降人人有責

[@kristythepooh9583]

宋茜現在還算偶像嗎？我以為是演員

[@zhangcalvin341]

整个视频我一会计就看到四个字”未经审核“

[@yi-chengpeng9538]

很容易入坑，抽到想要的為止😂現在都不敢關注，免得出好看的新款又入坑

[@陶麗]

我不相信🤨他的財報！

[@xinjian1996]

China Bearbrick tbh

[@lampaabb8645]

现在年轻人“病”的不轻…

[@storyfeather]

公仔都要買漂亮的，這超醜的打死不買，完全看不懂哪裡漂亮，而且我喜歡花多少錢買到相對價值的公仔，不愛盲盒。

[@LeBronJames-wt7xv]

台灣到處都是小公司的山寨盲盒...根本無法達到POP MART水準