3 Beispiele für mächtiges B2B-Content-Marketing

Wir sehen uns gemeinsam 3 fantastische B2B-Content-Marketing-Beispiele an.
Weitere nützliche Videos und Links:
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WIESO IST DAS POTENTIAL FÜR SEO UND CONTENT-MARKETING IM B2B-MARKETING SO GROSS?
⭐ oft hochkomplexe Produkte
⭐ große Transaktionen
⭐ hohes Investitionsrisiko
⭐ längerer Recherche- und Entscheidungsprozess
⭐ Kund*innen brauchen mehr Informationen
Viele traditionelle B2B-Unternehmen scheiden sehr früh in der Kundenreise aus:
❌ Ihre Website enthält nicht die nötigen Inhalte.
❌ Die nötige Beratung im erwarteten Format fehlt.
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B2B-Content-Marketing-Beispiel #1 YOUSIGN.COM
Navigation:
✔️ schön an die Kundenreise angepasst
✔️ Produktinformationen
✔️ Wann macht das Produkt Sinn/Anwendungsfälle
✔️ Für welche Branchen/Teams macht das Produkt Sinn
✔️ Kosten
✔️ Wichtigste Fragen zur elektronischen Signatur
✔️ Lernressourcen
Content-Formate:
Landingpages:
✒️ hochinformativ
✒️ ausführliche Erklärungen
✒️ unverbindliche Demo
✒️ ranken für den Markennamen des größten Konkurrenten (in Verbindung mit 'Alternative zu')
Blog:
🔔 holt Top-of-the-Funnel-Suchanfragen ab
🔔 stark nachfragebezogen
🔔 inklusive Autor*innen: erhöht die Vertrauenswürdigkeit
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B2B-Content-Marketing-Beispiel #2 PERSONIO.DE
Kommerzieller Content-Hub:
✔️ eigene Seiten für alle Funktionen
✔️ Seiten über Funktionen dienen auch als verschiedene Einstiegspunkte für das Produkt
✔️ User*innen, die eine bestimmte Funktion suchen, kommen so zu personio.de
HR-Lexikon:
einige Keywords mit viel Traffic sind nicht extrem relevant für das Produkt, aber das Lexikon:
📚 macht die Marke in einem bestimmten Kontext bekannter
📚 holt Top-of-the-Funnel-Traffic ab
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B2B-Content-Marketing-Beispiel #3 EVERGREENMEDIA.AT
Navigation:
🔎 stark an die Customer Journey angepasst
🔎 Leistungen: Laufende Betreuung und einzelne Pakete
🔎 Case Studies
🔎 Lern-Hub: Online-Kurs, ausführliche Ratgeber, typische Fragen entlang der Customer-Journey
Kommerzieller Content-Hub:
🦉 einzelne SEO-Pakete
🦉 teilweise organische Nachfrage, teilweise nicht (weil wir den Paket-Inhalt selbst entwickelt haben)
🦉 Die Paket-Seiten bieten Einstiegspunkte für unterschiedliche Probleme.
🦉 ausführliche Beschreibung der Pakete, des Umfangs, des Ablaufs, Kundenstimmen, Stimme des oder der Hauptverantwortlichen, FAQs...
Nicht-Kommerzielle Inhalte:
📖 Ratgeber
📖 Lern-Bereich
Ökosystem für unseren Bereich:
🍄 Alle, die sich mit SEO beschäftigen, generieren Touchpoints mit Evergreen Media.
🍄 Touchpoints akkumulieren sich: Compound-Effekt
🍄 Mehr Leute profitieren von uns als nur die, die mit uns zusammen arbeiten.
🍄 Auch unser KZbin-Kanal, unser LinkedIn-Account und unser Podcast schaffen Touchpoints.
🌐 Deutsch, Deutschsprachig, Deutschland, Österreich, Schweiz, German
#B2B #B2BMarketing #ContentMarketing #InboundMarketing

[@_A_lex_K_]

9:10 - 9:52 - Was für eine Ansage! Hab mich richtig geschimpft gefühlt 😀Sowas logisches und simples, aber für mich mindblowing. Danke Alexander! Ich kann gar nicht in Worte fassen, wie hilfreich und informativ dieser Kanal für mich ist.

[@EvergreenMediaAT]

Vielen vielen Dank! Freut mich sehr! 💪

[@f.f.4594]

Der Kanal bietet so viel Mehrwert. Muss unbedingt häufiger dran denken, nicht nur zu gucken, sondern auch zu agieren. Also hier, mein Kommentar (Daumen hoch auch schon erledigt) :-)

[@EvergreenMediaAT]

Dankeschön! 😊

[@NikolausKolba]

Tolle Inspiration und danke für das das Teilen der Customer Journey eurer Kunden, ist ein genialer Ansatz und gerade in der Agentur Branche wirklich ein frischer Wind, den es benötigt!

[@EvergreenMediaAT]

Freut mich zu hören! 😊 Dein Kanal entwickelt sich richtig gut. 🚀

[@NikolausKolba]

@@EvergreenMediaAT danke, alles step by step und organisch 😎 aber so soll es sein

[@RotkaeppchenNo1]

Wieder ein wirklich hilfreiches Video - Danke für euren guten Content lieber Alex!

[@EvergreenMediaAT]

Sehr gerne!

[@SiegersMedia]

Schön aufgezeigt Alex. Besonders bei yousign, wie sie es geschafft haben für Docusign Alternativen zu ranken😵

[@EvergreenMediaAT]

Ja, die machen es richtig richtig gut! 💪

[@sonjak2395]

In diesem Zusammenhang kann ich empfehlen, sich mit der Jobs-to-be-done Methode zu beschäftigen. Die dient eigentlich der Produktentwicklung, aber liefert auch Ansätze und Ideen für die Kommunikation.

[@EvergreenMediaAT]

Super Tipp! Danke! 😁

[@markkitzig8343]

Tolles Video, vielen Dank 🙂

[@EvergreenMediaAT]

Sehr gerne 😊

[@markuskaltenbrunner4512]

Ist es rechtlich zulässig den Mitbewerber in AT oder DE im Vergleich zu nennen. Das hat mich bei dem Beispiel mit docusign etwas gewundert.

[@ruhehier9679]

Hey Alex, habe da eine Frage die zwar nicht zum Video passt, aber hoffe du kannst sie trotzdem beantworten. Ich habe meine Seite bei dem Firmenverzeichnis 11880 eingetragen und die haben mich angerufen und mir ein Paket empfohlen für 60€ im Monat, womit sie mir dabei helfen mehr Kunden und Reichweite zu bekommen. Was hältst du davon? Gruß

[@EvergreenMediaAT]

Abo-Einträge halte ich nicht für sinnvoll. 😉

[@Niko-hz9ct]

Hallo Alexander, ich kann auf Deinem Kanal kein Video zu Thema Wahl des Domainnames finden. Ich habe für meinen ersten Blog das Thema, die Zielgruppe und den Domainnamen hätte ich auch. Der Domainname beschreibt genau, was meine Zielgruppe braucht. Leider ist die Domain mit ".de" 24 Zeichen lang und sie enthält 2 Bindestriche. Ich würde sagen, Finger weg davon. Wie ist Deine Meinung dazu?

[@EvergreenMediaAT]

Das gehen wir schon ins Branding. Mit 24 Zeichen und zwei Bindestrichen klingt das nach keiner guten Domain. Kürzer und max. ein Bindestrich. Vergiss auch nicht, dass Keyword-Domains schwerer zu branden sind, als Marken-Domains. 😉