Cómo se miden las audiencias de radio

[@RodrigoRC10]

BRAVO!!!

[@sisileonRADIO]

No me quedó claro el sistema pasivo con respecto a la marca de agua. No entendí nada.

[@JorgeHeili]

Hola, trato de explicarte cómo funciona el sistema pasivo. 1- En primer lugar, el activo es el más popular que consiste en hacer encuestas y preguntarle al usuario qué escucha, a qué hora y cómo son sus hábitos. Son paneles representativos que se proyectan y así se hacen los cálculos de audiencia. 2- En sistema pasivo con marca de agua es algo que si trabajas en una cadena de radio, debes conocer. Cuando tienes la desconexión de la cadena nacional a la local, por ejemplo para la publicidad, ese proceso hoy es automático e informatizado, pero hasta hace años era un pulso electrónico que sonaba (inaudible para el oído), que le indicaba al equipo electrónico que se activara automáticamente para emitir la publicidad local. Todo eso ahora es por software pero antes era con un pulso electrónico. Habrás oído en la TV cuando a veces se filtraba un sonido de dos tonos. Ese era el identificador. Pues la marca de agua es lo mismo y funciona así: Te entregan un reloj que lo que hace es tener activo un micrófono que lo único que hace es oír el pulso electrónico y guardarlo. Por ejemplo, llevas ese reloj, subes a un taxi y el chofer está oyendo la radio X. Esa radio emite un pulso imperdetible a tu oído pero que lo identifica ese reloj y guarda el dato. Cuando entregas el reloj, esos datos se descargan con la información y se obtiene que fuiste una persona que oyó esa radio. El sistema pasivo pone un dispositivo externo que recoge datos. Espero que te haya servido!