从冰红茶大战到无糖茶，卖茶还是卖糖水？中国茶饮料三十年进化简史- IC实验室出品

当茶饮回归传统，从小甜水回归无糖和风味，正是中国茶饮品牌发挥心智资源的最好机会。
本期视频由@农夫山泉东方树叶 合作播出。
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#IC实验室 #东方树叶 #农夫山泉 #中国茶饮 #中国茶饮料 #茶 #品茶 #茶种类 #康师傅 #康师傅冰红茶 #IC实验室 #经济 #中国 #消费 #商业 #财经 #消费 #商业 #财经 #经济

[@star2doom]

館長這次恰飯恰得真是恰到好處

[@pptstziao6937]

这杯广告我干了

[@user-my6vb2wd3e]

小時候真的對糖有莫名的追求感，什麼都要甜的，奶茶、烏龍、紅茶、水果茶不甜不喝，過了10來年，不知道是不是喝膩了，現在對奶茶反而有點厭惡(主要是劣質的奶精實在讓人反胃)，開始自己冷泡綠茶，不苦不澀還清涼解渴，香氣也讓人十分著迷。

[@Tianshijie]

农夫山泉给了你多少广告费😏

[@user-tt3hm5zw1b]

估计阿馆已经在b站下架这个了。😂

[@mingzelu4667]

“甜是最低级的味觉”我觉得这说白了就是一次消费上的升级

[@user-ok4po9ey5l]

上一期还在嘲讽中产品味这一期就开始恰了

[@kelee4730]

中产市民喝无糖吃有机。大佬猛男只喝可乐吃快餐！你，渴望力量吗！？

[@chinaloe14]

这些无糖添加剂其实也会造成胰岛素分泌。。。

[@cyanobull1323]

无糖茶不流行是因为目标消费者群体往往不喝瓶装茶饮，而是自己泡茶。无糖茶饮料的主要竞争对手是矿泉水和苦咖啡。甜茶的主要竞争对手是果饮、肥宅快乐水、甜咖啡。

[@codaniae853]

台灣這邊也是阿，雖然手遙茶飲料看起來很多，但絕大部分都是來自於東南亞地區的茶，而非台灣茶。但加了糖水之後根本喝不出來

[@nanaashi5511]

多亏了那些广告，现在日本随便抓一瓶乌龙茶都写着福建省产茶叶使用hhhh

[@jinxinwang9308]

这期的广告好硬啊....

[@TheAoiki]

90年代開喜打開了台灣人無糖茶的市場，千禧年後泡壺茶跟三五好友聊一個下午的天，已經是生活的一部分。

[@jacky41005]

可是整部片都忽略了現在最火紅的手搖茶雖然不是瓶裝 但也是茶飲料的一種 而且現在年輕人買喜茶/奈雪等等手搖茶的比例越來越高 無糖茶是否真的如片中所說的那麼被重視呢 值得探討

[@hokitty126]

我爱喝奶茶，就是自己泡半杯浓茶，再加半杯纯牛奶。每100ml牛奶含5克糖，自制奶茶的甜度足够了，配上茶的涩味，是很不错的饮料。

[@肥宅阿兵哥]

口腔癌、食道癌甚至是胃癌的一個非常大的誘因，茶。倒不是因為茶本身的問題，而是長期熱飲甚至燙飲的習慣促成的後果。

[@yilingxu0827]

便利店卖的瓶装茶，冷藏或者常温是不会有这个问题的，就算卖的是热的也不会是很烫的～但自己家里泡的确要多注意

[@songyang4844]

没有重复的临床经验证明 hot beverage is a risk factor of oral cancer。但是温度太高，等于拿开水烫口腔也是不合理的，直接脱皮了

[@yuangxu4063]

@@songyang4844 但平凡往复的烫伤口腔粘膜和喉道会加快食道癌癌的诞生，而且高于60度的热水属于二级致癌物

[@Dvm0075]

我们潮汕人举国闻名的“就是那个每天喝岩浆的地方吗”，就是食道癌高发地区，邻居之间找上门吵架，进门后都要一边吵一边泡茶给对方喝

[@songyang4844]

@@yuangxu4063 注意致癌物 和致癌风险的区别。60度是可能致癌物，阳光可以致皮肤癌一样。44-45C以上热度触发痛觉，55C以上17秒就烫伤。口腔和食道反复灼伤有致癌风险

[@eldenwing4862]

恭喜馆长与中国首富成为了战略合作伙伴，哈哈哈

[@stlo8301]

东方树叶确实是这么回事，刚开始出的时候本人没怎么喝过茶，那口味实在喝不惯。后面工作了开始喝了些茶，现在再喝东方树叶感觉味道真棒

[@konigsrustung8115]

我还是喜欢传统模式，夏日里自己做冰红茶，自己把控口味和健康才放心。

[@willyshen4336]

說真的 講到無糖茶第一個想到的會是日式 現在要建立起品牌真的需要時間 日本的無糖茶真的做的很好喝可以學學

[@bake088]

加小蘇打我不太愛 這三小還要50? 同配方不到20沒人喝

[@AllenHu]

只能用呵呵来回复了

[@nicolashuang4482]

都是我们福建的茶叶哈哈 的确是该得多喝无糖茶 糖分太高，对身体负担大

[@willyshen4336]

@@nicolashuang4482 加油 那把品牌發揚光大吧

[@stevencao1538]

高中的时候统一冰红茶有高概率买一赠一的抽奖，隔壁班一君掌握了不开盖就能看出来是否中奖的绝技，所以经常看他带上三个人一起买4瓶然后中一串，四个人最后拿着十几瓶不带盖的冰红茶出小卖部的情景。。

[@ykqin6362]

东方树叶，我在上高中的时候买过不少，主要因为比带糖的饮料解渴，而且令我感觉自己突然成熟稳重了起来😂。但是5块钱一瓶，当饮料还行，想要日常当水喝还得是茶包啊😂

[@likozhang5763]

無糖茶 日本做的是真的好！ 還記得那句話：那瓶飲料加點水成第二瓶再加點水戎第三瓶，就是你茉莉蜜茶，茉莉清茶，茉莉香茶！

[@user-zc3dw2fc4y]

个人喜欢台湾乌龙茶，清香带花香

[@jpmzd8586]

快说，今天是不是恰饭的更新，给东方树叶说了那么多好话😎

[@user-sp3vm7rk4q]

看得我想试试了哈哈哈

[@user-lf1vj2zd8m]

btw其實維他檸檬茶是高糖分飲料，一包裏面含有九克糖

[@wenyikuang6887]

茶pi 也是，小茗同学也是。。。都是甜到发慌。。。

[@fionang5421]

Such a wonderful commercial! Glad that you got paid for all the hard work!!

[@rubinpeng1725]

虽然是东方树叶的软广，但是确实挺喜欢它们家的饮料，很多年前就开始喜欢了，不过不买主要是因为它们家一开始的定价太高了，市场普遍2元的情况下卖5元，就无法接受，现在饮料3元4元的时候买4元完全没问题了

[@user-ib1wz3jx9x]

其實,茶在中國人的記憶裡本來就是無糖的，而且還是喝熱的。 是傳到歐洲時，歐美人士喜歡喝“英式下午茶”，才產生出了奶茶，然後加糖的喝法，工業化以後，家電商品例如冰箱冷氣空調的普及，從奢侈品變成了一種“基礎傢俱”以後，大家對於炎熱的夏季才產生了“清涼”的需求，從而冷飲的喝法才流行起來，而工業化的瓶裝冷飲才開始爆發性增長，中國人飲茶文化才被西化，變得喜奶茶及含糖茶，還有冷茶。 現在，開始回歸無糖茶的趨勢，不過是開始追求回味蕾裡頭的古老基因記憶而已。

[@rans0927]

东方树叶在海外的营销做得挺不错的 在沃尔玛等超市里 都能找到 也是唯一一款中国茶饮 在panda express里也能找到东方树叶

[@candyspottedcat1690]

东方树叶我一直很喜欢

[@qiansaki6190]

第一次在日本喝绿茶时大吃一惊 居然不是甜的 后来慢慢习惯了 到最后开始超级喜欢日本的绿茶 乌龙茶 减肥茶 还有特茶 喝完都特别解腻

[@user-dk8wv1tf2k]

哇！這星期高產！台灣喝的手搖茶都是用越南茶葉。

[@chjcptt]

也不是全部啦~也有很多用的是台灣產的商用茶葉

[@user-dk8wv1tf2k]

@@chjcptt 筆記。

[@user-wm4kx1ug1n]

小时候第一次喝普洱茶差点把我送走。

[@6705neil]

這麼直接的置入下次再至頂留言先說好嗎，看到一半被廣告內容糊了一臉

[@Relax-cs5ny]

东方树叶家我最喜欢乌龙茶。难得的保留了乌龙茶的回甘，这点所有其他瓶装乌龙茶都做不到。

[@user-dn7im5gi2l]

东方树叶做的很棒 我对他有信心

[@judyzhu3946]

喜欢东方树叶

[@njjzjj629]

东方树叶是真的好喝

[@evgenie8763]

恰的不错

[@diamondzhang6517]

馆长的解读都很具有多面、有深度～棒

[@yinshanlin9819]

东方树叶第一次喝时候就觉得挺不错的，闻起来有茶本来的香味，喝起来有回甘

[@IKNFLY666]

10元一瓶农夫山泉茶，和一盒20包的车仔茶包，我选择茶包。

[@user-fv6fl8wk8z]

东方树叶的这个饭吃的我服

[@Sophie-rw7lg]

东方树叶刚出来我就很喜欢喝绿茶，茉莉花茶，乌龙茶还是三得利的好喝。

[@whalewhale9854]

成都飘雪又香又甘甜。我小时候唯一能喝的下去的自泡绿茶

[@calvin0731]

記得幾年前第一次到大陸時，想找瓶無糖的幾乎看不到，只有這牌子。 小店還沒有，只有超市、賣場才找的到，近兩年去就好買很多。

[@wendywu9264]

用你们台湾人老说这个不道地那个是给游客的同样的模式我想回复你，大陆一直以来都秉承喝茶和原泡，真正的甜和防腐剂和糖精是台湾饮品爱用的，你从便利店到奶茶店都是糖……直到现在，还是找不到无糖的东西

[@calvin0731]

無聊的挑事者，我只是說東西變好買了，總有人老愛分區域，你說找不到無糖飲品是台灣還是大陸，我是覺得現在還蠻好找的，還是你自己老愛跑那些店說找不到。

[@wendywu9264]

@@calvin0731 你也知道这叫无聊的挑事者了？你也知道是因为你自己不找刻意要去含糖量高的店然后得出这个地方没有无糖饮料的说法是片面并且错误的？是谁在可以划分地域还在颠倒黑白🙃️……是你

[@yiqin8968]

支持"农夫"!

[@mozzicvisuallab8427]

這個恰飯恰到好處，也想來試試看無糖茶了

[@yoannw3455]

十年前就是东方树叶的粉丝，买饮料只买这个，很开心十年后这个产品还在。

[@lubsfe7186]

冷泡茶在夏天可是太香了，下午犯困的时候来上一杯

[@user-qs4oz3pp5l]

这饭，恰得真香。

[@painderrick3918]

小时候超级喜欢和旭日升，后来爱上了茶里王

[@ysmm]

康师傅铁观音太好喝了，可惜不卖了

[@user-xr8hd5ez8r]

喝無糖茶喝習慣了,喝加糖的茶反而不太舒服了

[@may3142]

第一次在中国喝到甜的乌龙茶。我都懵了

[@willyshen4336]

小時候都喝有糖 現在茶一定要喝無糖⋯ 除非紅茶可以加一點

[@liewkhaifeng4385]

感觉这次好像东方树叶的业配🤣

[@sherry2941]

是的，他有寫

[@user-jx2xc9rh5d]

东方树叶我可太喜欢了

[@user-zx4zi1bq9i]

清冽甘美，解渴

[@liz9948]

比对过很多同类型的无糖茶饮料，农夫山泉的那个香味真的是很浓很浓，好几年前都喜欢了，回国第一个要喝的就是它，就是新口味今天才知道等有机会一定要感受感受

[@88lee65]

回国我只喝东方树叶，尤其是夏天。东方树叶对注重糖分摄入量的人太友善了

[@Jason-qw9zp]

在日本呆久了，只习惯无糖的茶饮料了

[@user-jj6hz3fv8o]

一样，喝习惯后就觉得含糖的茶饮料是邪道

[@user-im8xq2ml4i]

我爱东方树叶！！东方树叶yyds！！

[@q29567109]

臺灣原萃還有各大牌的無糖茶都賣得不錯

[@user-pb1ng9wz1l]

原萃很推，和茶裏王相比，原萃從原本水、茶味，稍微提升到順口，蠻神奇的

[@mingxichen7978]

我太喜欢东方树叶了 乌龙茶很好喝！

[@user-tk7vh6df9d]

东方树叶好像很难喝

[@liushengquan9517]

哈哈 终于找到同好了 好多人说喝着像马尿 吓得我不敢出声

[@lilymii4238]

说实话东方树叶真比冰红茶什么的好喝多了，茶饮料还是纯粹的最好

[@nighteyes4852]

我很好奇,大陸對於 藥酒&提神飲料有甚麼走向 (例如台灣有威士比(少見了)保力達.....此種工地朋友愛用的飲料)

[@0130dsw]

統一在大陸開始賣茶飲料之前，在台灣就已經賣了很長時間的冰紅茶了 無糖茶飲在大陸雖然賣的不好，但在台灣佔了茶飲料銷售額的三分之一，不過這個數據應該至少是十年以前的了吧 另外，置入的也太明顯

[@persisling]

这个…广告有到位，我准备买一次试试了😅

[@user-hy4pv4rn4i]

东方树叶好喝

[@user-dt4mt3yh3l]

從小就喝茶的+1

[@jundu6862]

好软～

[@hopezhang8278]

茶里王是我的白月光…一直喜欢无糖茶饮

[@tytang2010]

这一波广告植入赞的，馆长恰饭恰的香的

[@TheJerrysew]

勵害 先介紹茶 又說東方樹業沒人問津 之後又幫東方賣廣告 強👍

[@user-sj8hc4vf1g]

周杰倫明明就台灣人

[@gangyang4537]

没错，中国台湾人

[@seanl4678]

这广告太给力，让我非常想喝东方树叶😂 可惜英国买不到呀。

[@kairen3849]

恭喜恰饭！内容也很好

[@tsung-haohsieh8617]

補充一下三得利烏龍茶葉有部分產地是來自於越南, 只是茶樹茶種是從福建移植過去的

[@user-wf5me2jf3o]

最主要的是，茶它要是甜的那得多难喝啊。茶就该是先苦后甘的。这样才有回味。

[@peter80921]

目前我喝過最好喝的茶是伊藤園的お~いお茶 根本屌打統一系列的茶 重點是 他的成分僅有：水、綠茶、維他命C及小蘇打 沒有奇怪的添加物或是香料

[@user-jf5jd8uq8l]

有些紙盒裝的都添加一些糊精增加口感，每次喝都覺得到底好在哪

[@paradoxnonmerci8621]

不是很喜欢茶，不是涩就是有股水味，去掉这两个就很好喝了，自己泡一般都是冷泡，记忆里喝过第一个茶叶就是苦丁茶，后来的铁观音、龙井、普洱、红茶总是喝多了之后就觉得喝起来水水的，最后一个是茶叶是凤凰单丛，柠茶的涩还是很喜欢。反而咖啡就从水水的越喝越少烘培味、水味

[@qiuyulee278]

东方树叶是即饮茶品里能喝到的比较好的了，但是我选择旅行茶具🤣

[@trz4586]

其实冷茶最大的销售障碍就是比较苦，如果可以吧苦的味道过滤掉只留住茶香的气味加上汽水应该可以试试

[@ronzhang6786]

6:25 我很少看到老外喝黑咖啡，大部分都是doubledouble，甚至tripletriple也不占少数

[@hoooyo1778]

确实，虽然我不讨厌冰红茶，甚至冰红茶是我在我的印象里小时候我爹经常买给我的。但是最近三年吧，我一口冰红茶都没喝过，反而以前一口都不喝的冲泡茶。。现在天天喝。

[@user-qs3oe6st8j]

喝茶还是很好的 冷静消费 而且喝茶能排毒 感觉比什么可口可乐 碳酸饮料 健康 不过我在国内80% 是无糖的 自己泡的茶（自己泡有时候麻烦） 如果在外面想喝茶 只能买瓶装的 大部分都是甜的。 其实无糖的的确比有糖的健康点

[@zhoujiaquan]

一起恰饭！

[@3dzzw90]

旭日升很贵的，我小时候只喝过一次，没有记忆的味道。 碧螺春最好喝，因为龙井有时限，红茶吹的多。

[@koikoi15]

感觉原味茶在国内兴起之前，日本已经到处都是了。希望原味茶能更多代替现在这些甜不拉几的垃圾饮料

[@bensonchung7348]

本期视频由@农夫山泉东方树叶 合作播出。

[@qianshuixiang4852]

三得利无糖是真好喝，回国喝瓶装饮料基本只喝这个。 很奇怪卖的不好，但还一直有

[@connornight5284]

东方树叶的配料表里有香精。

[@zebwong2986]

哪种，刚喝完一瓶 看了配料表只有 水 红茶 维生素C 碳酸氢钠

[@boonlau4171]

好个恰饭文！😁

[@ss-hg7re]

正经想喝茶时不都是自己冲 瓶装饮料在很多人的概念里就等于甜水

[@gorernest6021]

茶 我感觉流行于上下层，中层新思想比较多 比较西化

[@tyxu16]

三得利的乌龙茶真的好喝

[@ybai7170]

东方树叶的茉莉花巨好喝，尤其冰镇以后。最难喝的是绿茶，有股苦涩味

[@yilinwang2629]

+1 原來超喜歡喝茉莉花茶

[@user-mo6jk7iu3f]

无糖茶在日本简直不要卖太好, 概念基本就是打减脂的概念，三得利乌龙，伊藤园，花王健康绿茶（这个尤其了味觉上那种浓苦口感绿茶就给人一种喝下去减脂的感觉）爽健美茶，还有很多 都是大家的日常习惯性会选择的饮料。

[@user-lf1vj2zd8m]

而我個人不同意館長對無糖茶的看法 對我來說，瓶裝無糖茶並不能代替糖水茶 而是作爲清涼解渴的冷飲，這種時候我一般不太喜歡和甜的飲料（糖水飲料只會越喝越渴）算是有味道的礦泉水 真香喝茶還是去茶樓慢慢嘆算拉

[@lgh0504]

我确实最近买了好多三得利乌龙茶

[@xizhili6240]

在西方黑咖啡是常态？这个西方是不包括北美是吗？

[@jasongan9589]

支持馆长

[@tw72410]

恰飯恰得好

[@yunerhao5600]

喜欢喝小茗同学

[@blythewangt20311]

看過一個說法""窮人才會喝的死甜""(看來的勿見怪)。

[@heroichomehe8749]

有一定道理 ，毕竟喜欢吃甜是本能，吃饱了才能管健康，所以穷，吃不饱，才会去追求死舔来满足自己

[@zhengfang3619]

毕竟甜味代表的是碳水,是能量,和鲜味代表的是蛋白和香味代表的脂肪都是本能性追求,毕竟能广泛满足人民食物的最低需求基本也是20世纪末期才有的事,算是解决了有没有的问题。至于穷人通常喝的很甜,实际上还是本能驱使,毕竟某种程度上说现代大多数人的模式还夹在有没有和好不好之间,本能的第一目标还是满足能量需求

[@blythewangt20311]

@@zhengfang3619 真的!慶幸活在現代，鹽可以一把把的撒， 黑胡椒用力的加， 還有做蘋果派真不能少了肉桂， 以前都是有錢人才吃得起的， 更別說古代鹽鐵都是官方專賣。

[@blythewangt20311]

@@heroichomehe8749 依我自身勞動(貨櫃搬運貨物)的經驗， 工作結束來個碳酸飲料或運動飲料是很痛快的(同事喜歡冰啤酒)， 也因為出汗量大，口味重(辣/鹹/甜)的東西比較好下飯。 改到冷氣房(22度攝氏)的工作環境後就不會有想喝甜飲的渴望。

[@kinyamyeung3762]

窮人是因為控制能力差吧 無論錢財身體健康管理 （給人拖走暴打ing）