無蔗糖=無糖? 無糖飲料營銷史:從健怡可樂到元氣森林, 騙錢就算了還騙我長胖!- IC實驗室出品

4月10日，元氣森林在官方微博上宣布將把」乳茶「包裝上的「0蔗糖」改為「低糖」，並承認在之前的宣傳中「沒有說明『0糖』和『0蔗糖』的區別，元氣森林的營銷為什麼這麼狗？
‪@TchLiyongle‬
本期視頻素材來源：
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#IC實驗室 #元氣森林道歉 #元氣森林 #元氣森林乳茶 #元氣森林騙人 #無糖飲料 #健怡可樂 #IC實驗室 #經濟 #中國 #消費 #商業 #財經 #消費 #商業 #財經 #經濟

[@ICLAB]

我堅持認為無糖飲料註定是一門糾結的生意，這就是我個人觀點，不代表我踩死這個行業。就像我在早餐那期視頻里說的，每個人想吃喝什麼都是自己的自由，開心就好，我自己偶爾也喝燃茶 PS 每隻視頻都配有簡繁字幕，記得打開cc字幕觀看視頻哦

[@user-db6pi4ti3u]

甜味劑目前來說是利大於弊吧，一來0熱量，二來不容易蛀牙，三來買足喝甜的東西的慾望，有疑慮就少喝點吧，至少我覺得比茶好喝

[@rexhaw2414]

感谢您！

[@jaywang2947]

一個鉛含量5.5倍的民族就不要擔心甜味劑了，杞人憂天

[@肥宅阿兵哥]

@@user-db6pi4ti3u 同意，只要是真的無糖只用代糖，適量飲用問題不大。

[@shawnchen47]

最大的无糖饮料 就是生活本身 太精辟了！

[@user-jk5rt5jn5g]

果糖比蔗糖還難代謝掉，尤其是飲料店用的液態果糖，現代人脂肪肝比例特別高就是這麼來的

[@user-mg7ef3ic1d]

1. 見過不少胖子一面說代糖不好一面又戒不了糖亂喝奶茶- -我想說代糖怎麼不好其實也比真糖和肥胖好 2. 一堆人道聽途說說代糖促進胰島素分泌會想吃更多，事實喝過無糖可樂的人就知道了- -根本沒這回事。。。我喝了就不想喝奶茶，甚至因為可樂有汽變更飽，某些人自己貪吃就把食慾怪在無糖可樂上。 3. 老鼠實驗那個後來有人說以人的味覺根本吃不到實驗老鼠那種驚人的比例代糖量。。。。 3. 但我也不是一味支持代糖，其實無糖可樂比起代糖，更大問題是容易流失鈣質，試過見過有健身的人把無糖可樂當水喝，然後去身體檢查時鈣質太低，所以如果戒不掉可樂的請注意吸收多點鈣質

[@This_is_a_pig_farm]

『無糖生意之所以難以成功 是因為最大的無糖飲料 就是生活本身』 By 哲學館長 2021.5.5

[@511165833]

@老毛 那为什么是甜的

[@SaderGP]

@老毛 但是加了甜味劑

[@willylan7591]

@@SaderGP 甜味剂害处大还是糖？

[@MC0825]

@@willylan7591 不能抛开剂量谈毒性

[@willylan7591]

@@MC0825 这里比的当然是同等容量的可乐

[@shuotianli290]

作为一个一型糖尿病患者我告诉你，无糖饮料何止是快乐，是我人生中仅有的一点点可以肆意挥霍的饮食快乐。

[@user-hn6qy5bh8n]

无糖饮料喝了反而死得快😂都是引发癌的添加剂

[@redtea6539]

相當優質的頻道👍

[@kerovx]

有些雖然標榜無糖 但把甜味劑加到味道變過甜 結果整個味道帶到奇妙的方向 就感覺每種無糖加甜味劑都一個味 雖然知道無糖 但難免希望還是能希望能做到淡甜味就好...

[@0130dsw]

不，無糖飲料的市場相當的大 這裡說的無糖是指沒有添加任何甜味劑，就只是原味 對茶飲料來說，無糖並不影響味道這是一個非常大的優勢 在台灣，即使是手搖飲料店的奶茶也提供無糖的選項，而罐裝茶更是提供了大量的無糖產品線

[@kevinliao2824]

同理可證 中二廢片會紅不是因為它帶給你知識，而是因為它帶給你快樂

[@rexhaw2414]

说的太好了！让我奇怪知识增多了！感谢您！加油💪！

[@youtei7513]

里面的那些实验真的很可笑，别说是糖精，如果你把相同甜度的蔗糖直接注入卵或是动物体内，能不能活下来都是问题，因为这些东西本身就是消化道摄入而不是注射制品。这就好像你吃糖醋排骨一点问题都没有，但是把糖醋排骨的汁注射进体内正常人肯定受不了。一个是经口一个是血液注射，完全不一样的。

[@quantitativetorch2873]

動物實驗不是這樣做的….

[@CutePuppy520]

怎样正确做实验，我不懂，我不是科学家。 但基本逻辑我还是有的。 做实验来鉴定糖精对身体有害的那群人是一帮老外，如果他们的实验方式是错的，又或者是虚假的，早就有其他科学家出来反驳了，糖精公司早就把这群人告上法庭了 怎么正确实验，还轮不到你来决定

[@user-gz2ey1so4s]

官司胜负与否并不重要，重要的是，利用了“对健康有可能构成危害”的概念，既然有0.1%的可能造成畸形和癌症，为什么不喝“只会长胖而已”的有糖饮料呢？一半的人这么想销售量就降低一半哦

[@Lake_mondota]

最后总结不错！

[@chongbendai2781]

减肥主要靠锻炼的概念也是可口可乐带出来的，要减肥还是得控制饮食，锻炼起辅助作用

[@jaywang2947]

哈佛大學曾經做過一個分組長期實驗，以鍛鍊和飲食控制分四個組，結果是有飲食控制的，不管鍛鍊與否，都瘦了一樣的體重，鍛鍊只影響肌肉量，對體重毛用都沒有

[@肥宅阿兵哥]

規律性的有氧運動對體重還是有一些影響，不過最大的影響的確是飲食，控制飲食才可能讓身體維持在理想標準。

[@jaywang2947]

@@肥宅阿兵哥 同意你的說法，但一般上班族很少能做到有影響的有氧運動量，畢竟跑半小時不如一塊蛋糕，有氧長期做是有益於反復胖的

[@肥宅阿兵哥]

@@jaywang2947 所以現在168斷食，低醣飲食，以及重訓加有氧的運動習慣才開始慢慢被傳播開來。

[@gbbchen1070]

@@jaywang2947 減掉的都是雞肉又有什麼用呢？紙片人

[@maxhunter953]

最后的总结真好

[@harrytuo3192]

最后的总结真的很精辟

[@shawn.m5983]

“营销的作用，就是模糊快乐和变得更好之间你所要花费的努力。”划重点！！

[@user-mw4js1jh2w]

所要花费的努力

[@Frances516]

我认为元气森林主打轻食，低卡 ，无负担，和燕麦奶，杏仁奶，未来肉相似在现有食物品相上提供更多选择，同时也满足了一部分人的生理刚需，也许很有潜力

[@CutePuppy520]

赞同，现在很多新中产对于饮食越来越注重健康 只要一个饮食品牌给大众的印象是健康+能合理减肥+不致癌+味道还可以，那个品牌是有潜力的，

[@ranchen2740]

馆长说的非常好。 不过我对无糖这门生意是非常看好的。随着科技进步，是完全有能力突破目前对有糖饮料的补充的局面，成为和有糖饮料平分市场甚至超越的产品。 仅仅一个逻辑分析抛砖引玉 糖确实会让人上瘾，但也很少有人会因为嗜糖而用汽水代替白开水，人体有自我反馈调节机制，过多的摄入糖分也会让你感到不适。 所以其实从这个角度出发，很多时候人们喝有糖饮料更大的原因还是因为瞬时摄入饮料的快乐感，而不是它的成瘾机制。 我不清楚是否能有数据去量化这种快乐感，从我做为消费者的体验，无糖饮料给我带来的瞬时快乐感和有糖饮料是相当的。代糖的本质是欺骗，我是认同的，所以我也认同这种欺骗也已经为饮料带来了足够的，可以与有糖饮料相当的商业价值。更何况其实大规模生产下无糖饮料的成本也会更低。随着时代的进步和人类消费观念的改变，无糖势必会占据更大的市场份额。 再说一下元气森林为什么要去打擦边球。主要的目的还是因为想在技术突破之前进一步提高营收。技术突破是需要成本的，先推出一个不完美的产品，获得收益再去实现技术产品突破是一个常规操作。个人也消费过元气森林的产品，说实话我是失望的。暂不谈它广告和包装上的欺骗成分，口感上也不如市场上成熟品牌做的真正的无糖饮料。给我一种想先通过资本力量占据市场，再慢慢做改进的感觉。在饮料这个传统行业，想突破，这么做也是无可奈何的。 就我个人而言，买了两三次元气森林之后，我还是选择了无糖可乐。

[@emmayu9534]

每次看馆长视频都被戳到笑点🤣太快乐，同时还要多看几次才能理解内容，不知什么时候能见到馆长本尊，有点好奇

[@DavidWeiCai]

最后的文案写的好棒

[@fight2ace]

又当又立，哈哈哈

[@tongz.7838]

这个文案！我服

[@PigSirotan]

無論是經典版本或零卡版本，可口可樂始終是我們最愛的肥宅快樂水

[@greatlazycat]

@Neo Yang 口味怪但是可適應

[@Joe_kuo]

賞你一個暢快！

[@feixu1998]

圣诞老人的一身红装是18世纪的时候被一个制糖企业先发明出来的，只不过是由可口可乐在后来大力营销才推广开来而已。

[@nolansay]

这一集最后说的真好

[@KoKo-uo3xd]

山河令从来不是兄弟情，请尊重爱情😂

[@CDiing]

哈哈哈

[@lingwang1986]

姐妹你好🥰🥰🥰

[@locacharliewong]

他也沒有尊重黃秋生用原裝廣東話台詞

[@user-nb7rv9lp3s]

超愛這些內容，很有趣，讓我增加看事情的不同觀點。

[@Ryan-li8mm]

太優秀了

[@houhanli1055]

本人喝不了酒，平时吃饭活着不想喝水的时候，只能喝碳酸饮料，无糖可乐喝5年了，每次回国都很痛苦，因为之前国内无糖饮料只有零度可乐，但是元气森林火了之后，无糖冰红茶，无糖北冰洋啥的都出来了，我觉着这也挺好。 至于快乐不快乐，只有喝过的人才知道，那种喝完无糖可乐嘴里不酸不粘，牙齿不会不舒服还不会长胖的感觉，真的比多喝那点糖快乐太多。反而现在要是只能喝有糖可乐，我更宁愿喝冰水

[@ctatwong7995]

真的好榮幸，有館長的影片一直幫我增加知識

[@CSFAV]

我看到山河令笑了 😄😄😄

[@user-jg7po8wq6m]

我都懵了!😆

[@Laurenlee87721]

只有我觉得无糖可乐比原味可乐更好喝吗 我觉得喝无糖好喝无负担 快乐加倍啊😂

[@user-gs9wy2ji1b]

哈哈哈

[@evalau5779]

我也这么觉得，虽然不能说是完全无负担，但确实比喝正常可乐快乐啊

[@Laurenlee87721]

@你好霸八 银罐的那种我已经10几年没喝过了 我这边好像没卖的 常见的是黑罐的zero 我觉得比全糖的好喝 口感清爽 没那么腻 当然了 以前也跟朋友讨论过 习惯喝全糖可乐的人大多受不了无糖的版本 但是我还蛮奇怪的 90年代初 刚开始接触的是全糖的可乐 我一直不爱喝 说不上什么原因 就是不喜欢 还是后来有了无糖的才开始接受的

[@Laurenlee87721]

@@evalau5779 热量上确实是0负担 但是经常喝 对牙齿来说就是不可承受之重了 碳酸饮料还是少喝为妙

[@regina35747]

Lauren Li 我也是，无糖口感刚刚好，全糖齁甜不喜欢

[@zhengtaoli9851]

糖太可怕了，实在太上瘾了，最近一直在戒糖，希望会成功😂

[@jz1650]

为温州之恋赞一个

[@Lucy-gogogo]

文案赞爆啊！！！最大的无糖饮料就是生活本身！！！

[@suki810]

国外很多饮料食品都走“ no added sugar “ 无添加蔗糖路线。 市场营销节节进步，作为消费者的我们更应该返璞归真去看配料表，判断自己所需呢。

[@CutePuppy520]

网上很多视频教你看配料表

[@w.2740]

海峽這邊的表示，喔，沒喝過。 但認同影片最後結論。 要健康還是喝水+運動，任何飲料都別想了。

[@btt8967]

对于无糖饮料不能带来快乐我是不认同的，我喝过很多很好喝的无糖饮料，虽然很难比得过普糖的同版本取了个和白水之间的罢了，我个人对代糖的味觉差异没那么敏感，觉得还是挺划得来的买卖，个人有各自的口味他还是有存在的价值的，但是确实被营销包装的过度了。就跟那些维生素片钙片就是能帮助这方面缺陷的病人保持健康，被安利营销过度了不能说他没有任何价值，只是价格远超价值

[@CutePuppy520]

赞同，我喝咖啡从来都是喝没什么甜味的咖啡，我都是叫拉铁，拉铁的冲泡就只是咖啡+很多的奶。 当然，我知道拉铁卡路里其实很高，但我主要的目的就是减少糖的摄而已，不是为了减肥药。 在家冲咖啡我也没放糖。 我不喜欢有甜味的咖啡。

[@tinblac]

最后对消费注意的总结很好

[@jeffshaw7321]

剁手花钱不能解决问题，真正能解决问题的是透过营销的粉饰去理解消费与理想之间的落差，并且用行动力去填补落差。消费从来不负责让你变好，它只负责让你快乐。 --馆长

[@user-uw6il5js4x]

可能是我这个舌头有问题 ，我几乎尝不出无糖可乐和含糖可乐的区别，而且长期的健身习惯让我对含糖饮料有天然的恐惧，所以喝一口含糖的可乐给我带来的热量恐惧远大于那一点味道上可能的差别，而且在西班牙的热销饮料中，几乎每一款都有一个无糖的版本，而且货架上有时候看起来无糖的会更多，而在国内大部分饮料没有无糖版本，可能不同地区消费者对于饮料含糖的看法有不同的想法吧，也有可能是欧盟对于含糖饮料税更高？总之在国内含糖饮料或许还是个小市场，但是我个人认为，根据我个人观察在欧洲（至少是我所在的国家）无糖饮料不是一个小的细分市场。

[@eva-238]

这个频道贩卖焦虑而已

[@vicentcarro]

真心建議 背景樂如果要加，音量拜託降低3db 不要一直重複放 也不是很好聽的 質感會好一點

[@SKYLiE_1120]

有一種氣泡水叫礦泉水氣泡水,也就是碳酸水 真的0熱量,但第一次喝的人真的會懷疑人生 第一口下去那一種無糖的氣泡澀感真的.......(難以形容..... 可喝習慣之後就會覺得可樂喝起來是甜過頭的碳酸水,碳酸水喝著喝著我就戒可樂了!!(? 雖然偶爾還是會喝可樂,但就限定吃速食餐廳會喝 打開商店冰箱櫃對高糖汽水就興趣缺缺了 (標準的要喝就喝最快樂不然就不喝

[@711jastin]

我喝无糖，就单纯只是想喝可乐，不要糖。我妈是糖尿病患者，很喜欢喝可乐，无糖可乐是她唯一的选择。”0蔗糖“这梗其实还有更好玩的玩法：”无额外添加蔗糖“（No added sugar），可以用在果汁之类原材料含糖的产品。甜味剂本身就是调味品，用来改善食物的口感，用在饮料并没有不妥，还可以降低糖分的摄入。

[@danli4378]

好喜歡館長的文案!不投幣都不好意思繼續看了

[@boris6747]

都是习惯问题，自从零度出来之后就再也没买过有糖可口可乐，照样觉得味道很足，喝完还不会齁

[@biaoshuaitao8961]

同意，我也觉得无糖可乐更好喝。

[@DL_an]

第一次在貨架上看到元氣森林 知道他一直主打無糖（也知道這種飲料不可能完全無糖） 結果跟其他飲料相比根本差不多甜

[@ragnar5662]

怎么办，刚买了四瓶元気森林

[@zhangruoyu6406]

其实真正的变好，不就是变得更快乐嘛，所以能快乐是最大的追求。

[@-juju]

只要从小喝无糖饮料 那对甜味就有了新定义

[@miyacat3108]

这文案写的太好了，好喜欢你的词“不存在天然的垄断基因”。

[@jameschen9213]

阿斯巴甜和安赛蜜简直是最伟大发明，让我们赞美现代食品添加剂工业！

[@user-mj6nd7mq3e]

最大的無糖飲料 就是生活 這句超中肯

[@vhuvivv3207]

最后的总结很棒。花钱并不能让人变好，花时间和精力才行

[@user-no5yz7ep8o]

元氣森林的產品還不錯，我挺喜歡的👍 還有一個牌子山寨它的 ，叫清汀，小米可樂出的。

[@pancyzhang9248]

我说小的时候看着圣诞老人就特别开心呢，原来他是穿着可乐制服，还超像肯德基爷爷😂

[@alexsuen9132]

只要有甜味的胖就逃不掉，所以要從營養標籤看糖份，還是喝純味茶好

[@starnora2673]

原來聖誕老公公本來是綠色的！？@0@ OMG 原來被洗腦了都不知道！

[@annal6766]

非常喜欢！建立生活的秩序

[@ruifengdu3827]

不知道有没有人和我一样，以前喝了一段时间的有糖可口可乐后再喝无糖的反而感觉更好喝了

[@yuxuanzhou6468]

最后一段 良药

[@joshuachen7665]

为了享受这期视频我开了一罐可口可乐，原版的，不搞什么无糖的纤维素的，点炮就要点个大的

[@bluefin0420]

快樂肥仔水

[@macau1993]

愛你喲

[@kateli7759]

奶茶不加糖也好喝，因为牛奶里就有一点点甜味。

[@LauBuk]

赤藓糖醇甜味和白砂糖挺像的，但是在高温下就不怎么甜了

[@yuwjj9550]

都是科技和狠活啊😂

[@iwjduean1]

台灣也有： 太和工坊，森田藥妝 消費者以為日本製

[@1005332]

原來森田藥妝不是日本品牌嗎⋯⋯才知道

[@eddywei2374]

原来馆长的英语口语这么性感～～

[@sy4kgogogo]

第一次知道这个品牌，我奥特了。

[@petitchinois8263]

现在唯一喝的饮料 就是零度可乐 冰镇一下喝 尤其是夏天 简直不要太爽

[@calebtse3164]

广告说“0卡”，其实意思是这款饮料没有附送小浣熊水浒卡，小浣熊水浒卡含量为0

[@kazemei0]

2:59 這不對哦。 人們印象中的聖誕老人本來就是棕色/紅色，1883年Thomas Nast的作畫加深所有人覺得聖誕老人是紅衣的印象 只是後來他有再畫綠色版所以才有少數綠衣聖誕老人作品 直到1931年可口可樂的廣告更進一步穩固聖誕老人=紅衣的概念 這些在維基跟可口可樂英文官方網頁都有詳寫

[@williamscao6738]

呵呵，那些說無糖可樂沒有靈魂是營銷噱頭的觀點我是一點也不讚同的，口味這種東西只是每個人的習慣問題，就拿我個人來說，我第一次接觸無糖飲料的時候也是認為無糖難喝，可是我喝了無糖可樂一年多以後再喝回有糖飲料就發現有糖可樂很不好喝，反而是喝不習慣有糖可樂了，那些糖分又粘又辣喉嚨，反而是無糖可樂更加好喝。還有那些說什麼無糖可樂喝多了會刺激食慾越吃越多的觀點其實也很扯，其實實際體驗下來自己食量該是多少就還是多少，幾乎沒啥區別，反而對比你喝有糖可樂攝取的糖分更多更加不健康，無糖可樂哪怕再上癮他都是無糖的，可是有糖可樂你上癮了是可以喝出糖尿病的，所以別覺得喝無糖可樂是沒有意義的事情，你要讓我選一種可樂上癮的話我寧願選無糖的

[@yuzhao5883]

好几年没有看百事国内的广告了，看到视频里面的那段 不得不感概 已经堕落到乡镇企业的审美了，看来也不能怪品牌，这市场审美也只能说受众就是这样了，还有 放个日文字 就能认为是日本产品 那也怪不得商家了，广告一看就不是日本的品牌，当年的三得利 麒麟 人家可是用电脑合成奥黛丽赫本的

[@eziolam604]

有一说一，元气的橘子味确实好喝

[@unnecessary982]

厄瓜多尔粉钻是什么

[@user-se5dj1td3p]

當你戒糖跟精緻澱粉3個月後你味蕾會更敏銳

[@hanyangzhao476]

那就点个赞吧

[@cuiyoutian]

元气森林橘子味真的好喝。。。。

[@junhe5935]

果糖是导致人体肥胖的主要因素之一......去看总裁的视频吧

[@vieepa2325]

@@junhe5935 这里面没果糖

[@riosalvador1011]

就连看个科普视频都能看到我那社会主义兄弟情的两位，依旧养眼

[@user-rx7tj9iy4r]

说实话，我爱你！~

[@maxhunter953]

无糖可乐不错。 每晚都喝点 狠顶事 喝完就不饿了

[@user-mx6gg1yb1k]

8:20的健怡广告怎么感觉在开车？！

[@sweeloonghew7037]

所以多喝热水是正解..？

[@lovejujube1839]

哲类比真的太绝了😂😂👍👍

[@zhicaofang2354]

馆长总把"Pause"念成“Pulse" XDDD

[@unnecessary982]

是paos

[@David.W_Dev]

结尾的文案是谁写的啊，你们的文案真的厉害

[@rainymood2168]

反正我是品尝不出diet coke和普通coke味道有啥区别，而且对甜食也没有很感冒，一瓶可乐能喝俩月，在冰箱里放到都忘记还有一瓶可乐了。。。茶+奶 不放糖 对我来说味道正好。

[@tombob221]

果糖的DNL脂质从头合成效应比葡萄糖的效率更高...

[@tongzhang217]

他们的黄瓜味还真是我喝过的最好喝的

[@wvv4166]

既然蔗糖能给人带来快乐，为什么日本的茶饮料又贵也没有加糖，但还很有市场？

[@CutePuppy520]

啤酒也没有蔗糖，喝的人都很快乐。 美式咖啡也没有糖，拉铁也没有，但很多人喝了依然也快乐。

[@twong3317]

不能認同。 在習慣喝無糖可樂后，現在喝正常可樂都覺得超甜很難喝

[@changpochun5019]

看人吧，我就是愛Pepsi max化學甜味，遠勝遠死甜不特別的普通可樂

[@ivanchuah6166]

真正的无糖就是生活本身， 这个真的戳中了我。。。 😢

[@hexianggeng5943]

也不见得人就是追逐糖，我就是真心的喜欢无糖饮料，从来都只喝零度的可口可乐，感觉普通的可乐太黏，咽下去后舌根后面还是黏着酸甜的味道，就像吃紫葡萄后黏黏的感觉，零度就会好一些。顺便，代糖真是拯救世界的东西，能提供甜味，还不会发黏，热量也低，不理解大多数饮料和食品为什么宁可加大量糖也不用代糖

[@MrEASONC]

我极少喝饮料近年，但最近太累就喝了元气森林，这个饮料是不是参杂了什么让人上瘾的东西？好可怕. 我还是喝白开水喝茶多一点，受不了饮料

[@easyrecipesanddeliciousfoo2954]

💖🌸🌺

[@user-kl4cn6jx6n]

綠帽聖誕老人✓✓✓ 我笑了

[@user-hm3ui5mm2f]

最初圣诞老人是美国文化，绿帽是中国文化，你把外国文化照中国文化来理解好笑的话，那好笑的东西可多了

[@babyluna5152]

法国人不能带黄色帽子…

[@TheCpks1411]

茶也是會成癮的