Cannes Lions - Lew’Lara\TBWA celebra vitória dupla na categoria de Media com campanha de Pague Menos

Na edição de 2024 do Cannes Lions, um dos mais prestigiados festivais de criatividade e publicidade do mundo, a agência Lew'Lara/TBWA brilhou ao conquistar um Leão de Ouro e um Leão de Prata na categoria Media com uma campanha inovadora NO AD, para a rede de farmácias Pague Menos. Este reconhecimento destaca a capacidade da agência de criar trabalhos que não apenas promovem marcas, mas também geram impacto significativo na sociedade.
A CEO da Lew'Lara/TBWA, Márcia Esteves, expressou a alegria e emoção da equipe com essa vitória histórica. "Encontramos uma verdade muito poderosa e conseguimos fazer uma transformação ainda maior para ajudar a salvar vidas, que é a proposta da Pague Menos", completou. Para Márcia, a campanha prova que é possível ganhar um Leão de Media sem fazer mídia convencional, enfatizando a importância dos primeiros cinco segundos em salvar vidas.
Maria Pirajá, vice-presidente de negócios da Lew'Lara/TBWA, também celebrou a conquista. "É muito especial. Foi muito importante começarmos uma nova temporada na agência com essa liderança maravilhosa", afirmou. Ela destacou a surpresa e o orgulho de conquistar um Leão de Ouro para uma marca regional brasileira como a Pague Menos, elogiando a coragem do cliente em apostar em projetos inovadores.
A concepção da campanha foi baseada em insights humanos profundos. "A gente fala que uma boa ideia é uma ideia simples", explicou Maria. A campanha foi desenvolvida para fornecer informações rápidas e vitais em situações de emergência, alinhando-se ao compromisso da Pague Menos com o bem-estar e a saúde.
Rodrigo Tortima, diretor executivo de criação da Lew'Lara/TBWA, também compartilhou sua satisfação com a conquista. "Foi realmente uma alegria. Voltamos muito empolgados", disse ele. Rodrigo enfatizou a originalidade e pertinência da campanha, que abordou o tema de maneira impactante. Ele também destacou a evolução do Cannes Lions ao longo dos anos, observando uma maior leveza e simplicidade nos projetos atuais, além de um foco mais intenso na construção de marcas.
Sobre a reação do cliente, Rodrigo mencionou que desde o início, a Pague Menos viu o poder da ideia. "É uma ideia muito simples, mas que vai na essência da Pague Menos", afirmou. Ele refletiu sobre as mudanças no festival, notando um retorno do humor e uma valorização do tom de voz das marcas.
O Cannes Lions 2024 não foi apenas um evento de premiações, mas também uma oportunidade de aprendizado e crescimento. Maria comenta: "Estou levando muita coisa na mala, porque as palestras foram muito interessantes". Ela ressaltou a importância da presença dos CMOs, discutindo a criatividade e seu impacto nos negócios.
"Viemos com muitos dos nossos clientes e com praticamente todas as áreas da agência representadas. Isso faz toda a diferença quando voltamos e tentamos colocar em prática tudo que aprendemos aqui", concluiu.
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