“Dados e Criatividade Não Deveriam Ser Antagônicos”, diz CEO da Mediabrands | CMO Journal

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O crescimento do marketing de performance - estratégia que busca resultados por meio do uso de dados - tem sido visto por parte do setor publicitário como fundamental para aumentar as vendas. Por outro lado, também é apontado como um inibidor da criatividade.
Ezra Geld, CEO da agência de mídia Mediabrands, não enxerga dessa forma. O executivo acredita que o marketing de performance apenas traz as ferramentas para ser mais assertivo - e é necessário mostrar resultados. Mas a conquista do cliente ainda depende da criatividade, afirma.
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