Desarrollo del trabajo de campo para la investigación de mercados

En este video se abordan los pasos para el trabajo de campo en investigación de mercados, resaltando la capacitación del personal para aplicar instrumentos de recolección de datos y asegurar respuestas confiables. Se ofrecen recomendaciones para encuestas, como presentar una carta de estudio y política de datos, y para entrevistas y grupos focales, enfatizando el control del proceso por parte del facilitador. También se detalla la importancia de organizar y depurar datos, incluyendo la transcripción de entrevistas y grupos focales, y la categorización de observaciones para un análisis preciso.