MARCA de PRODUCTO de supermercado: Diferencias con el logo corporativo

Qué distingue a la marca corporativa de la marca de producto, la que aparece en los envases y empaques (packaging) que se venden en las góndolas de los supermercados.
00:00 Introducción al tema de la marca de producto
01:26 La marca en el envase
01:56 Breve historia de la marca de producto en los comercios
02:52 Los identificadores básicos en el envase
03:35 La marca fuera del envase
04:26 ¿De qué tipo son las marcas de producto?
07:07 Ejemplos de marcas nominales
09:27 Ejemplos de marcas simbólicas
13:39 Cuáles son los tipos de marcas predominantes
15:19 La marca como respaldo y la marca con respaldo
17:10 Comparación de estilo de marcas de producto y marcas corporativas
21:38 Características generales de las marcas de producto
23:52 La renovación de las marcas de producto
26:27 La denominación correcta y resumen final
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[@foroalfa]

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[@veroleal887]

⅞ñeß

[@JauriaTop]

VIDEAZO!! tremenda información!! muy esclarecedora, mil gracias Luciano!! 👍👍

[@modoverde]

Genial, Luciano. Lo que comentas en el minuto 15 son estrategias de arquitectura de submarca, a diferencia de las otras que mostraste que son monolíticas. Las submarcas pueden tener rol conductor, donde la marca madre funciona de como endoso, pueden tener rol compartido o puede ser que sea presentada por la marca madre. Si querés podemos hacer un video explicando estos casos.

[@elya.6739]

sí!, hagan un video explicando esto. Estaría muy agradecida

[@ericfuentes677]

Sin duda sería un excelente video. Gracias Guillermo y Luciano por compartir sus conocimientos.

[@lyngissel]

Por qué no han hecho ese video???

[@alexdesign9533]

VIDEO QUE TIENE UN NIVEL SUPERLATIVO, QUE LLEGA HASTA SUPERAR UNA CLASE EN UNA CÁTEDRA UNIVERSITARIA. EXCELENTE !!. Saludos Profe.

[@shigofumi666]

Qué joyita este canal, yo ni soy diseñador ni nada, pero se nota cuando uno es genuinamente un profesional en su campo y te atrae escuchar cómo profundizan en su campo. Porque aquí en youtube me he encontrado muchos canales de diseño gráfico y cosas así, y son gente que tienen unas reflexiones contaminadas de conjeturas y poca profundidad que se repiten una y otra vez. Ya me suscribi haha. Saludos.

[@foroalfa]

Con este comentario me hiciste muy feliz la noche 😍😍😍 Te doy la bienvenida al canal. ¡Gracias!

[@bryanalexislopeztorres1283]

Buen día, estimado Luciano. Agradecerte de antemano por el contenido alta calidad que muestras en cada video. La teoría de los docentes es un 50%, el otro 50% es aprendido en el campo y la experiencia. Y este canal refleja el 100%. Sin afán de comprometerte. Sería de mucha ayuda realizar un video, explicando los puntos, que para ti es relevante, en un Manual de Identidad Corporativo. Añadiendo la papelería corporativa, como: tamaños de letra (si va el mismo tamaño de letra en todas la papelería, o si varia ¿dependiendo a qué?), si el logo debe ir del mismo tamaño desde una tarjeta personal hasta un folder grande. Saludos desde Perú, Lima.

[@jonathannomas9358]

A mí si me gustaria un video asi para saber en donde podria estar fallando al realizar un MIC cuando realizo para la escuela

[@ezebado]

Simplemente espectacular! Espero que los estudiantes y actuales diseñadores aprovechen todo la información del canal ;)

[@secondperez]

Un comentario Luciano, LALA es mexicana y su principal competencia es una marca que si tiene un símbolo ALPURA, (puede ser de las pocas que si lo tienen)

[@foroalfa]

Hay muchas con símbolo, pero pocas en comparación con las que no lo tienen.

[@jonathannomas9358]

La calidad del contenido y de los comentarios.ME AYUDA MUCHISIMO como estudiante

[@juancarlosgomez3735]

Innovador tu video de "Marcas de Productos de Góndolas" Como siempre sin desperdicios!

[@angelalix5168]

Es momento de documentar y formalizar los conocimientos del Diseño Gráfico actual, desde que fui estudiante sentía que tipologías como: logotipo, isotipo, imagotipo... eran obsoletas, injustificables y sin fundamento, pero gracias a este video puedo entenderlo mucho mejor desde un enfoque mas fresco y distinto. Gracias por compartir tu investigación Luciano!.

[@sergioflores5149]

Lala , tengo entendido es un acrónimo de “La laguna” ya que surgió aun una zona conocida históricamente como la “comarca lagunera” acá en México. Gran video, ojalá y mis clases hubieran sido así

[@AntonioHernandez-mz9cl]

Excelente contenido como siempre un análisis objetivo, claro y digerible saludos a y LALA es la empresa de lacteos mas grande de méxico

[@danielvillarroel858]

Muy bueno en estos días de pandemia es bueno encontrar este material y tan bien explicado

[@TheClerika]

Muy bueno, como siempre. Lala es una empresa mexicana :) ¡Felicidades por tan buen contenido! 👏🏼 saludos :)

[@eddyshuffle]

Brindó mucho este video, muchas gracias por este preciado contenido Luciano

[@Anionac]

Creo que es la segunda o tercera vez que veo este video. Gracias por compartir la info!

[@lucasperez4296]

Muy buen analisis, y preciso sin dar mucha vuelta eso me gustó. Saludos Luciano.

[@SrMyga]

Muy bueno como siempre Luciano. Cómo decis sobre el final, habría que realizar este ejercicio con marcas que aplican en otros rubros, en otros ámbitos; sería muy nutritivo. Lo tomo como un buen método para encontrar particularidades marcarias a la hora de llevar a cabo mi práctica profesional. Muchas gracias!

[@juliidro]

Personalmente disfruto de la claridad y precisión de los vídeos del canal, muchas gracias luciano !! ojala se de la oportunidad de escucharte hablar de arquitectura de marca, y submarcas, un abrazo desde colombia!

[@soycesarfigueroa]

maravilloso!! como para volver a ver...

[@quetzal8198]

Me encanta este canal. Ni siquiera lo veo para aprender, lo veo por gusto.

[@jreinosoc]

Hola Luciano, muy amplio este análisis de las marcas, este tipo de contenido aporta para quienes ejercemos y seguimos aprendiendo.

[@Aseka_Thot]

Y si tomaras el curso de Estrategia de marca, ¡verías más!

[@jreinosoc]

@@Aseka_Thot seguro, lo tengo en mis objetivos

[@HenryLeonardoPulidoBenedetti]

Excelente tema y material Luciano, muchas gracias por ese buen aporte

[@JuanfraAlmeria]

Super interesante tu punto de vista, como siempre.

[@FedericoKoch]

Celebro siempre el esfuerzo y dedicación que le pones en hacer estos videos... muy buenos!

[@eduardorincon0111]

Gracias Luciano 👌 siempre es muy útil el contenido

[@jonaberroeta2850]

Muchas gracias por subir este tipo de material.. me ayuda mucho para seguir aprendiendo!!

[@josebenzaquenbenzaquen4776]

Excelente explicación, no soy diseñador pero justamente estaba buscando información porque me llamaba la atención el caso de los productos de limpieza, las etiquetas son sumamente coloridas y en ocasiones usan como fondo imágenes acompañando a la marca. En estos productos de supermercado no funcionan las etiquetas con un logo minimalista como el que se recomienda para los logos corporativos. Incluso para un mismo producto con diferentes fragancias pueden usar etiquetas que varían en el color y la imagen acordes a esa presentación.

[@soyfloriflor]

Me encantó el análisis! Gracias por compartir material tan interesante para poder seguir nutriéndose por fuera del ámbito académico 😊

[@jorgepavonrojas]

Gracias Luciano por tu aporte y tu tiempo! Saludos desde Nicaragua!

[@foroalfa]

¡Un saludo! Gracias por comentar

[@augustocardenas7565]

Espectacular gracias por los aportes

[@andrearodriguezmendoza5722]

Muy buen video, entendí todo a la perfección, gracias por hacer videos de este tipo

[@zurixon]

Gracias por la calidad y la dedicación. Menuda clase de 29 minutos.

[@SignoGrafico]

Maravilloso análisis objetivo Luciano

[@branderman.design]

Excelente aporte, Luciano. Abrazo!

[@noeveronweb]

Muy buen video. Me gusto mucho, se aprende bastante. Te felicito por el canal

[@dianafebrestapia7191]

Lucianito: Brillante como siempre. Felicitaciones, muy buena diferenciación.

[@angelmunoz937]

Excelente análisis maestro, siempre muy interesantes todos los videos! :)

[@AcademiadeDisenoNava]

Excelente análisis!... MUY BUENO!

[@fernandocampazzo6980]

Súper útil ver las características de ambos conceptos, genial, gracias👍👍👍👍

[@fgprado]

Grandioso!

[@juliryu]

muy buen tema el que tocas, es importante que los diseñadores comprendan las diferencias entre ese ripo de marca. Un saludo desde colombia

[@320pe]

Semejante cátedra, gracias!

[@ozsasound8975]

Gracias Luciano, justamente estoy trabajando sobre una marca de producto de góndola, marca para un supermercado que me pidieron. Tu video me dio la seguridad de lo que estaba haciendo. Es mi primera vez trabajando en marca de productos de super, pero siempre hago marcas de ropas o corporativas

[@soundkey1566]

Notable que genial este canal, muy buen análisis, dudas de diseñador!

[@leonardorodriguez1473]

Hola luciano, soy gran fan de tus videos y me gustaria mucho que hicieras videos relacionados a aplicaciones de marca y demas más temas, como por elemplo el brandeo de una auto.

[@KevinDesign]

comento para que Google diga es polémico jajajaja muy buena charla.

[@alemaorod]

Excelente material para mi práctica docente

[@jhone.7401]

4:50 muy buen cambio a la teoria de los tipos de logo, yo em quedaría con esta que con la que enseñan mayormente

[@andrelescano5295]

Excelente video! deja en claro un montón de detalles, gracias!

[@MrEzemont]

Hola Luciano, muy interesante el video como siempre. Me gustaría aportar lo que yo considero como excepciones en este tipo de "productos de supermercados" El primero es la gaseosa Cunington que si mal no recuerdo tiene un símbolo (es como un cisne) además de utilizar una tipografía de palo seco muy pesada, nada parecido con las otras gaseosas. Otro ejemplo es el de la cerveza Andes Origen, que se aleja totalmente del estilo heráldico de las etiquetas para proponer un logotipo minimalista y muy depurado, con un símbolo con mucha jerarquía (una especie de letra A). Y al propósito del caso de Andes, me gustaría saber que opinás, ya que hicieron una marca con un estilo muy minimalista siendo que es un producto supuestamente "artesanal" y después lanzaron una campaña muy fuerte con ilustraciones... En mi opinión se contradice un poco. Gracias por compartir tus conocimientos. Saludos!

[@jotacond]

Por cierto el video es excelente y me encanta...es una opinión. Gracias Luciano.

[@barcoagencia]

Excelente relevamiento!

[@janyelkaurbina8386]

Excelente análisis

[@waltergonzalez9576]

me pare genial el informe marcario!

[@foroalfa]

Gracias!

[@creofilms1896]

buen aporte a nuestros conocimientos

[@nisoquimca7495]

Excelente!!

[@AndresGonzalez-vp6ci]

Genial Luciano, muy claro y conciso, saludos desde Costa Rica

[@percybrandketing4378]

Me parece que este es uno de los mejores vídeos del canal. Muy detallado y fundamentado. Saludos desde Perú!

[@niqotracks]

Gracias ForoAlfa. Excelente info!

[@popkult]

Oro puro!

[@manuln2320]

No pongo ni un pero a tus videos, pero cuentas con la ventaja de hipnotizar con el acento 🤣 y en este video con la máquina de coser.. 🤣🤣🤣👌.

[@FacundoMirandaPuntos]

Gracias por esta información tan clara sobre el diseño de marcas. !!!

[@foroalfa]

Gracias por comentar

[@Gonchex3D]

que buen material.

[@CrhystyannDavidBernalChaves]

Genial el tema de los logotipos estoy 100% de acuerdo con ustedes :)

[@nodeberiassss]

deslumbrante la claridad de luciano.. admirable

[@reynatorrejonapaza8761]

Eeéeeeeéé4p 6z

[@godoyphotoshoot]

Excelente contenido, gracias!

[@foroalfa]

Gracias a ti!

[@santiagopizzi2374]

Muy bueno, gracias!

[@foroalfa]

¡Gracias a ti!

[@fernandoruiz3125]

Muy interesante. gracias!

[@foroalfa]

Gracias por comentar

[@jesussox106]

*Hermoso, excelente grandioso tu canal!!!* 👏👏👏✌💎💎💎

[@foroalfa]

✌

[@lucisepulveda3833]

Muy bueno

[@mandinga820]

Excelente.

[@davidgc6794]

Excelente análisis.

[@foroalfa]

¡Gracias!

[@danielnava_art]

Excelente analisis!

[@foroalfa]

¡Gracias!

[@mr.freezedivertido4206]

Hola, me parece muy interesante sus vídeos, soy Raymond Astacio, soy dominicano y vi el vídeo del análisis que le hace al logo de la marca país, no soy publicista ni diseñador, pero antes de haber visto su vídeo ya yo había criticado el trabajo que le hicieron a nuestro gobierno. No estoy de acuerdo que hayan decidido buscar estudiantes para crear el logo de la marca país, y que después de haber invertido casi 33 millones de pesos, le ofrezcan 2 o 3 millones a un estudiante que gane el concurso, los demás trabajaron de gratis.

[@mrm84dc]

EXCELENTE CLASE!!!!!

[@foroalfa]

Hola, muchas gracias

[@brannyguerrero]

Gloria es una marca peruana y se implementa en productos lácteos en presentación de bolsa, caja y tarro. La parte roja es la ilustración de una flor

[@fatimaaidegaribaygomez294]

Muy buen video, lo recomendó mi maestra de la clase mercadotecnia de mi universidad :)

[@gilraro]

¡Gracias!

[@AlejandroRodriguez-mc6ds]

Un vídeo de MUCHÍSIMO provecho!!! De verdad gracias!!

[@foroalfa]

Muchísimas gracias!!

[@alejandropenaloza6148]

Que tal Luciano, viendo que la mayoría de las marcas utiliza un Logotipo + Fondo, pienso que muchas empresas usan este tipo de estrategia de diseño para tener una barrera que pueda contrastar con toda la variedad de productos que una empresa puede ofrecer, diferenciandolos por el color del envase ante todo, por ejemplo las papas Lay's pueden mostrar las diferentes variedades de productos que ofrece al consumidor mediante otros colores que no sean el rojo y el amarillo (La bolsa de Lay´s barbacoa es negra, de vinagre con sal azul, crema y cebolla verde, etc). Lo cual me parece una estregia muy inteligente a la hora de diferenciar toda la variedad que puede ofrecer un producto y asi no caer en problemas visuales donde la marca no se pueda leer o sea dificil contrastarla. Como siempre le doy un aplauso a tus videos, siempre educativos y de alta calidad, saludos!

[@miguelllance9213]

buen punto de vista

[@matiasmerani2565]

Podría ser, diseños de marcas de productos de consumo masivo, o algo por el estilo. Muy bueno como siempre!

[@MarioOneDiners]

Hola Luciano la apreciación que haces esta bien! Pero yo queria saber si la marca corporativa es considerada como la marca Padre, digamos Coca Cola encierra una serie de marcas como Fanta, Sprite, Inca Kola, quizas en algún otro video podrias explicarnos como se le llama a las submarcas que engloban un grupo de marcas como marca Padre. Saludos!

[@thebigurra]

Algo que se me hace bien interesante es como levis ha hecho que su fondo se identifique como un símbolo y ahora ya aplican este símbolo solo, excelente información como siempre 😎👍

[@foroalfa]

¿Dónde lo aplican solo? Yo lo he visto muy pocas veces, en alguna campaña solamente.

[@thebigurra]

@@foroalfa tengo una caja de metal de una cartera en donde en el frente solo viene el fondo del logotipo sin las letras, tienes razón en pocas cosas lo aplican

[@foroalfa]

Con el tiempo y el uso, ese fondo podría convertirse en un símbolo, pero poco ganaría eliminando el logotipo, que no ocupa lugar, pues va dentro del fondo. Tal vez por eso siguen usando el logotipo como siempre.

[@Sofia-zo9wz]

Realmente interesante el contenido, muchas gracias! seria ideal yo creo seguir con otro video hablando acerca de la arquitectura de marca.

[@foroalfa]

Ya llegaremos ahí...

[@isdisenos1257]

🥰Super

[@MrCalleking]

Wow! Tienes un nuevo subscrito.

[@foroalfa]

Gracias por el apoyo

[@arielsandin]

Muy buen analisis! Creo que el hecho de que los logotipos tengan un espacio infimo entre caracteres responde simplemente a la presencia en tamaño que pueda tener en el envase o etiqueta. Mientras comprimido, mas podes jugar con el tamaño, posicion y engrillado. Y sabemos que en gondola una marca que "grite" su nombre es crucial (aunque tambien considero que a veces es una mala estrategia resignar otros aspectos valorativos como el color dominante, por ejemplo). Saludos

[@FraJaiFrey]

Muy buenos videos, muy interesantes. Podrán hacer un video similar a este pero hablando de apps webs y móviles?

[@jacksoncastillo3642]

BIEN LUCIANO me aclaraste el tema de las mascas buen vídeo

[@foroalfa]

¡Gracias!

[@alexsanz3]

Excelente

[@foroalfa]

Gracias, saludos

[@fabioguizaposso2124]

Gracias Luciano.

[@foroalfa]

Gracias por comentar

[@edwininarcadia]

Muy buen video, ¡como siempre! Hay que teorizar el diseño SOBRE la base de un relevamiento.

[@foroalfa]

Siempre. De todos modos hay que tener claro que son descripciones generales que no aplican a todos los casos. :)

Me parece muy interesante asociar el tipo de marca al tipo y estilo de marca gráfica utilizado en cada caso. Tal vez una buena clasificación inicial o macro sería la de marcas de productos versus marcas de servicios (corporativas). Dentro de las de productos podrían estar las "directas", donde la marca gráfica basta para que alguien reconozca y compre (Oreo, Knorr); y por otro lado las "indirectas", donde la marca gráfica es solo el primer paso y un comprador tiene que hilar más fino antes de comprar el producto específico (BMW, Adidas).

[@jonathannomas9358]

Alguien mas espera un video de las tipografias

[@jonathannomas9358]

Lo digo ya que viendo blogs sobre ese tema casi siempre llego a leer, q tal TIPOGRAFIA se debe elegir por que esta ASOCIADA a tal VALORES ¿QUE TAN CIERTO ES ESO?

[@SrMyga]

Hola! Estaría bueno también analizar marca de eventos. Por ejemplo ferias, congresos, seminarios, festivales. Marcas que muchas veces deben verse ancladas a una entidad principal que las promueve, que a veces piden "rerfresh" entre una emisión y otra (de año a año). Son marcas que se emiten en la mayoría de los sustratos (impresos y digitales), por lo que deberían contar con un alto rendimiento, pero sin embargo generalmente poseen nombres larguísimos (cuando no disponen de siglas); podemos encontrarlos incluso con bajada y fecha. GRACIAS POR TODO FOROALFA

[@foroalfa]

Lo que comentàs sucede porque las marcas de eventos suelen ser efímeras y necesitan cumplir funciones más promocionales que identificatorias. Es correcto que sean muy distintas que las marcas de productos y organizaciones

[@Limaginarix]

Buen día Luciano. Muy bueno este contenido. Este se convirtió en uno de mis videos favoritos de tu canal. Sobre tu conflicto de como nombrar esta categoría, te cuento que aquí en Colombia hacemos referencia a ese tipo de productos como retail, y su estilo o línea como gráfica de retail. Entonces, una opción de nombre podría ser Marca de Retail, o Marca Retail. Un abrazo.

[@foroalfa]

Sí, es posible, pero creo que estamos en la misma situación. Las marcas de ropa, las de productos deportivos y muchos otros rubros también son de retail, y tienen características diferentes. En castellano retail sería "al por menor" o "minorista". Es un concepto demasiado amplio.

[@michaelampuerovenegas5790]

2:00 en realidad las marcas comenzaron a aparecer para que las personas identificaran a los proveedores de dichos productos, porque si había varias personas que hacían salsa de tomate, comenzaron a colocar las marcas para diferenciar las salsas de tomates y así las personas escogían al que probaron y les gusto, y así también el que vendía dichos productos podía pedirle más al mismo proveedor, son identificadores, como el ganado.

[@sincronicidad]

Muy interesante, estaba pensando que se podría hacer algo parecido con los productos de software, porque se viven reinventando a gran velocidad, a medida que actualizan o mejoran sus prestaciones, de hecho un tema muy interesante es cómo los sistemas operativos condicionan el diseño de los programas. Por ejemplo un favicon que se vea bien en todas las plataformas, es realmente complejo.