Рет қаралды 67,641
I Sverige lider 100 000 människor av ätstörningar. En del i problemet är de tusentals bilder vi ser hela tiden, året runt. Varje dag frågar medie- och modebranschen oss om vi är tillräckligt smala, snygga och om vi passar in i mallen. Frisk & Fri - riksföreningen mot ätstörningar - ville göra något åt det här. För att få samhället att öppna ögonen skapade vi Miss Skinny - en direktkampanj där vi ställde samma fråga som modereklamen: Passar du in? Vi lanserade en helt ny nätbutik, som bara sålde kläder i size zero.
Allt började med ett DR-utskick till utvalda journalister och bloggare. I utskicket fanns ett par specialsydda jeans i size zero och en inbjudan till pressvisning. Reaktionerna var omedelbara. Folk var rasande och plötsligt pratade alla om skeva ideal, kroppsfixering och hur modeindustrin påverkar oss. Några dagar senare avslöjades det verkliga budskapet via ett nytt utskick. Kampanjen fick enormt genomslag - både redaktionellt, på bloggar och i sociala medier.