Google Ads : La MEILLEURE Stratégie D'Enchère En 2024 !

[@pb_lelephant]

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[@BillyJeanpierre-f7f]

Unique coach sur google ads iranplacable🎉

[@pb_lelephant]

Ca fait plaisir merci :)

[@vincentgrimaud1542]

Bonjour Baptiste, Pour cause d'activité très saisonnière, nous mettons en veille nos campagnes à partir de fin Janvier et les remettons en activité début Septembre exactement avec les même paramètres d'enchères (soit Maximiser la valeur de conversion, soit ROAS Cible). Ma question est la suivante : Est ce que Google conserve les datas d'un saison sur l'autre et reprends les optimisations avec les datas qui datent de la saison précédente... Si ce n'est pas le cas que faut faire pour optimiser le relancement des campagnes ? Merci et merci pour tes vidéos que j'ai découvertes très récemment...

[@pb_lelephant]

Hello, c’est toujours une question difficile. Mais part du principe que Google Ads va se baser sur la data des 30 derniers jours. Si ton activité est très saisonnière, cela signifie que tu vas globalement « relancer » un compte à chaque saison. Il faudra donc vérifier que ton tracking est qualitatif et de commencer avec des stratégies d’enchères pas trop restrictives, puis d’augmenter les budgets afin de transitionner vers des stratégies d’enchères comme ROAS cible qui seront plus limitantes pour conserver la performance.

[@vincentgrimaud1542]

@@pb_lelephant Merci beaucoup Baptiste pour ta réponse qui est claire mais j'ai quand même demandé à Chat GPT de me la réexpliquer pour être sûr d'avoir bien compris. Que penses tu de ce qu'il me raconte ? Bien sûr, je vais t'expliquer la réponse de Baptiste de manière plus claire et détaillée. Résumé de la réponse de Baptiste Baptiste explique que Google Ads se base principalement sur les données des 30 derniers jours pour ses optimisations. Étant donné que ton activité est très saisonnière, relancer une campagne après une longue période d'inactivité équivaut presque à démarrer une nouvelle campagne. Voici les points principaux de sa réponse : Google Ads utilise les données récentes (30 derniers jours) : Lorsque tu remets en activité tes campagnes après une longue pause, Google Ads ne dispose pas des données récentes pour optimiser immédiatement les enchères de manière efficace. Impact de la saisonnalité : Pour une activité saisonnière, la reprise d'une campagne après une période d'inactivité ressemble à un nouveau départ chaque saison. Qualité du tracking : Assure-toi que ton système de suivi (tracking) des conversions et des performances est précis et bien configuré. Cela permettra à Google Ads de collecter des données fiables rapidement. Stratégies d'enchères initiales : Au lieu de commencer avec des stratégies d'enchères très restrictives comme le ROAS cible, commence par des stratégies moins contraignantes. Par exemple, tu pourrais utiliser une stratégie de maximisation de la valeur de conversion sans définir de ROAS cible initialement. Augmentation progressive des budgets : Démarre avec des budgets plus bas et augmente-les progressivement. Cela donne à Google Ads le temps d'apprendre et d'optimiser les campagnes avant de passer à des stratégies d'enchères plus restrictives. Transition vers des stratégies d'enchères plus limitées : Une fois que la campagne a accumulé suffisamment de données récentes et performe bien, tu peux alors passer à des stratégies d'enchères plus spécifiques comme le ROAS cible pour maintenir et améliorer les performances. Explication détaillée avec un exemple Imaginons que tu vendes des articles de sport d'hiver et que ta saison principale soit de septembre à janvier. Voici comment tu pourrais appliquer les conseils de Baptiste : Pause de la campagne : Tu mets en pause tes campagnes à la fin de janvier. Reprise en septembre : En septembre, lorsque tu redémarres tes campagnes, Google Ads n'a pas de données récentes (des 30 derniers jours) sur lesquelles se baser pour optimiser tes annonces. Assurer un bon tracking : Vérifie que ton suivi des conversions est bien en place et fonctionne correctement pour capturer toutes les nouvelles données dès la reprise de la campagne. Stratégies d'enchères initiales : Plutôt que de définir immédiatement une stratégie de ROAS cible (qui pourrait être trop restrictive sans données récentes), utilise une stratégie comme "Maximiser la valeur de conversion". Cela permet à Google Ads de collecter des données sans être trop limité par les objectifs de ROAS. Augmentation des budgets : Commence avec un budget modéré. Par exemple, si tu prévoyais de dépenser 1000€ par mois, commence peut-être avec 500€ et augmente progressivement à mesure que Google Ads collecte des données et améliore les performances. Transition vers ROAS cible : Après quelques semaines, lorsque Google Ads a suffisamment de nouvelles données et que tu observes une performance stable et satisfaisante, tu peux alors passer à une stratégie de ROAS cible pour optimiser davantage les dépenses publicitaires. En suivant ces étapes, tu donnes à Google Ads le temps de réapprendre et de s'ajuster à la saison en cours, ce qui peut conduire à une meilleure performance de tes campagnes publicitaires.

[@pb_lelephant]

Pas mauvais ce chatGPT haha Dans l'idée c'est ça, mais en version encyclopedique

[@trabelsimohamed6559]

Excellent contenu comme d'habitude. Juste pour être sûr, vous avez commencé avec le maximum de conversions jusqu'à obtenir suffisamment de données/conversions pour passer au Max Value de conversion avec TROAS, c'est ça ? Et aprés vous pilotez au ROAS, en mettant un ROAS au-dessus du ROAS réel ? Sinon, pour les tests, je crois qu'il confirme bien un constat que je vois souvent sur les comptes à faible niveau de conversion en e-commerce : le TCPA est plus stable. Bon, le vôtre n'est pas à faible volume de conversion

[@pb_lelephant]

Effectivement, c’est l’approche en général sur des lancements de campagne. On utilise des stratégies d’enchères sans limite. On va rajouter des limites à partir du moment où on commence à avoir des niveaux de performance. Pour l’exemple que je donne en fin vidéo, c’est comme ça qu’on a fait. Concernant ta question sur le ROAS il faut adapter le système de Google Ads à ce qu’il remonte dans Google. Ton ROAS business peut être légèrement différent de ce que tu retrouves dans Google.

[@haidercorp9153]

Bonjour, j'ai une question. Est ce qu'il n'est pas plus interessant de maximiser les clics pour un bon moment avant de passer a maximiser les conversion et ensuite en valeur de conversion ?

[@pb_lelephant]

Tout dépend de tes objectifs. Mais aujourd'hui il est plus pertinent de Maximiser la valeur de conversion en e-commerce pour se lancer.

[@tanguyrene5492]

Hello, pourquoi regarder le nombre de conversions sur les 30derniers jours et pas plus ?

[@pb_lelephant]

On pourrait regarder plus, mais d’après nos tests, c’est à peu près la période sur laquelle l’algorithme s’optimise. Cela paraît logique, car en 30 jours tu as suffisamment de donner pour identifier une tendance différente dans les persona.

[@tanguyrene5492]

@@pb_lelephant yes après tout dépend le budget injecté, sur certaines campagnes je ne dépasse pas les 20 conv sur les 30 derniers jours. Dans ce cas il est plus judicieux d’attendre les 50 conv ?

[@pb_lelephant]

Oui, il y a un gap sur PMax notamment concernant le volume de conversion à partir de 60 conversion sur 30 jours.

[@denisecomsuccess]

Si l’on suit le tracking a la marge 10:31 , j’espère que la marge faite est supérieure a 50% sur ces produits sinon tu ferais quoi ? tu pousserais pas le ROAS a vouloir faire plus que 185% sur la durée? Etant donné que tu es en budget illimité en plus

[@pb_lelephant]

Tout dépend de tes objectifs de COS sur le compte et de tes coûts fixes. Mais ce compte est bien rentable ;)

[@YatooprintImprimerie]

Bonjour, et merci pour toutes ces informations. :) Je viens de lancer une campagne shopping avec la stratégie d'enchère Maximiser les clics sur 1 seul produit. Cette stratégie est-elle recommandée pour le lancement d'une première campagne ? merci pour ton aide

[@pb_lelephant]

Hello, de toute façon sur une campagne Shopping standard tu n'as pas beaucoup d'option. Donc je pense que c'est une bonne approche pour lancer le compte effectivement.

[@YatooprintImprimerie]

@@pb_lelephant Merci pour ton retour

Salut Pierre-Baptiste. Merci pour tes vidéos. Petite question sur ton ab testing. On ne peut pas tester la stratégie tCPA vs tROAS pour du Perf Max. Comment tu recommandes de faire quand tu veux voir si ta campagne performerait mieux sur une stratégie plutôt que l'autre ? Refaire une même campagne avec une stratégie différentes ? Mais quid de la canibalisation. Je demande ça, car le test personnalisé n'est possible que sur du Search ou du Display.

[@pb_lelephant]

Oui, effectivement pas disponible sur Performance Max. Il semble quand e-commerce la stratégie d’enchères ROAS cible soit particulièrement efficace sur performance Max. Après, tu peux tester avec une deuxième campagne, mais ce sera très difficile d’avoir un test statistiquement fiable à cause de l’effet de cannibalisation, les mêmes produits ne seront pas poussés, les mêmes répartition de budget budget ne seront pas respectés… franchement compliqué à tester En revanche dans performance max, tu peux faire un test A/B vs Shopping standard.

[@julessutt]

Salut PB, merci beaucoup pour ta vidéo très instructive ! Pour l'instant, je n'ai pas encore assez de conversions pour passer en ROAS cible ou CPA cible, mais ma campagne commence à devenir rentable (ROAS : 2,2). Je voulais savoir quelle est ta stratégie pour augmenter progressivement le budget publicitaire moyen. Aurais-tu un conseil à me donner ? Pour te donner un peu de contexte, ma campagne est en cours depuis une semaine avec un budget publicitaire quotidien de 30 euros, et je suis en mode "Maximiser les conversions".

[@pb_lelephant]

En gros, si tu es sur une PMax, l'algorithme commence à faire sense à partir de 30 conversions pour 30 jours puis à vraiment prendre en puissance au-delà de 60 conversions pour 30 jours. Pour le moment, augmente tes budgets sur une stratégie d'enchère en Maximiser les conversions. Quand tu commences à atteindre un certain niveau de donnée, tu peux bouger vers Maximiser la Valeur de conversion.

[@YassWayne]

Super intéressant ! Mais comment tu conduis un AB test sur la stratégie d’enchère ? Tu crées 2 campagnes que tu vas tester l’une à la suite ?

[@pb_lelephant]

Pas exactement, tu utilises l’outil de test de Google qui va envoyer 50% de ton traffic avec ta strat d’enchère A et 50% sur la B. Puis il te donnera une analyse de l’évolution des performances entre les 2.

[@djoocool7487]

Très bonne vidéo 🥳 Petite question : Cela fait plusieurs semaines que j’ai lancé une campagne search pour un client en stratégie d’enchères « max clics » j’ai fait plusieurs conversions donc top mais en essayant de passer en « maximiser les conv » c’est le néant depuis plusieurs jours : zero clics zéro impression. Que faut-il faire ? Merci d’avance et bonne journée !

[@pb_lelephant]

Hello, merci. Difficile de répondre à ta question sans voir le compte. Mais ton exemple illustre exactement ce que je disait sur le changement de stratégie d’enchère. Si tu passes sur des stratégie max conv ou max valeur de conv, il faut prévoir suffisamment de conversion pour l’algo S’optimise, Il faut aussi lui laisser le temps et le budget.

[@tanjaoui84]

Salut pierre baptiste , j’ai ma campagne en apprentissage depuis 5 jours et ça veut pas dépenser c’est normale ?

[@pb_lelephant]

Hello, merci pour ton commentaire, j'aurais besoin d'un peu plus d'informations sur cette campagne. • C'est quoi comme campagne ? • Quand tu dis qu'elle ne veut pas dépenser, quel pourcentage du budget a-t-elle dépensé ? • Quelle est la stratégie d'enchère que tu as mis en place ?

[@tanjaoui84]

C’est une campagne max de click mais je vien de changer sur les conseils de l’accompagnateur Google en conversion le budget est de 100€ jours actuellement mais ça dépense seulement 1,25€ par cpc et j’ai que 1 click aujourd’hui qu’est-ce que tu en pense ? Ps= je débute

[@tanjaoui84]

Quelle est la meuilleur enchère pour commencer celle toi ? Conversion ou max de click j’ai les deux avis j’arrive pas à me départager Merci