乳酸奶的厮杀！致命药方、外资夺权，乐百氏20年魔幻商业史 - IC实验室出品

本期内容由 @IC实验室 X @中国广告博物馆 联合制作。
本片受中国广告四十年项目、中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金（CUC210E003）支持。
第四期胜负手，我们来聊聊乐百氏的故事。
-----------------------------------------------------------------------------
🔔最有趣的互联网商业观察，最实用的消费市场洞见。
这里是IC实验室，点击下方订阅 ↓↓
bit.ly/2Sq5w1d
微博/B站/微信公众号全网同名
@IC实验室 欢迎来撩
🚀精彩视频推荐：
抄袭三年获利千万，只用赔2000块？浅谈你可能不知道的中国抄袭简史
• 抄襲三年獲利千萬，只用賠2000塊？淺談你可...
深挖小红书背后的灰产利益链，假粉博主月入十万？
• 深挖小紅書背後的灰產利益鏈，假粉博主月入十萬...
中国智商税简史：商业骗子坑钱的千层套路叫你防不胜防
• 中國智商稅簡史：商業騙子坑錢的千層套路叫你防...
【经济洞察】系列：bit.ly/3dqwheV
【消费战争】系列：bit.ly/2SSu4j0
【网红与自媒体】系列：bit.ly/3j5r9yh
------------------------------------------------------------------------------
#IC實驗室 #IC实验室 #娃哈哈 #經濟 #中國 #消费 #商业 #财经 #消費 #商業 #財經 #经济

[@yajunyang7935]

小的时候觉得乐百氏比哇哈哈好。ad钙奶的包装一个字概括就是土。而乐百氏会设计转一下拧开可以吸的瓶嘴。包装设计也总是推陈出新。

[@WX-jz4em]

脉动现在还常喝，没想到居然是乐百氏的子品牌！中华鳖精印象太深了，当时新闻说厂里原来有两只鳖，结果来检查的时候才发现还跑了一只……何伯权终归还是王者，7天已经是快捷酒店界的半壁江山，喜茶更是奶茶届标杆，虽然我不喝奶茶……

[@JESSEHSU]

7天很爛...😂

[@donovan901105]

我是马来西亚人，但我很喜欢喝脉动

[@Avocadokiwis]

@@JESSEHSU 但不可否认它占据蛮大的连锁酒店份额

[@課金紓壓小天地]

我去上海都住錦江

[@SolarEclipse-l6y]

@@Avocadokiwis 7天是低端连锁，应该很难盈利。

[@micallmai8762]

还是希望馆长这么好的频道能做大做强，再创辉煌

[@anonymous1943]

小时候 一直以为乐百氏和娃哈哈是一个牌子

[@大大泡泡糖-x9c]

我也是

[@anonymous1943]

@@大大泡泡糖-x9c 看你名字就知道我们一代的

[@liunian4543]

这证明乐百氏和娃哈哈都补不了脑子

[@liuyu1994]

我一直以为乐百氏是老外的😂

[@WeiYeQiu]

我也才发现是两个牌子

[@Mabuhay_Manila]

非常高质量的视频 谢谢馆长❤ 重刷以前的 学习学习❤

[@leehyogo]

樂百氏 20年魔幻商業史 又學到了~感謝ღ( ´･ᴗ･` )比心

[@劉瑞華-o7h]

我小時看布袋戲中的某個反派，每次算計或殺人時都會發出-哇哈哈-的奸笑！😅😓

[@jamesbao2579]

藏鏡人

[@SimeonYoung]

企业正真的价值不在于商标上那几个字，而在于他 自己！

[@lili8878]

在台灣，或許是因為大多是中小企業，而這些公司是不需要行銷的，他們真正要的是推銷，但是他們總把推銷人員叫做行銷人員，可能是聽起來比較厲害吧。在台灣所謂推銷就是推式策略，部分帶有半強迫的意味；所謂行銷則是拉式策略，很多時候非常佛系，許多成果是很難量化，同時又非常噴錢。曾聽過對岸講座，『表示行銷只能搞短線，營銷才是經營之道』還有什麼『行銷的重點是我有東西要賣掉，所以要迎合市場。營銷的重點是我有東西你需要，所以會融入市場。』但幾年看下來，我非常懷疑是名詞翻譯有巨大差異，起碼在國際上，行銷專長並非是賣產品，更多是經營品牌，手段也讓人沒有負擔，更不會用洗腦、強迫、需要消費者去忍受的方式。對岸所謂的營銷在我看來完全是推銷+行銷，有著兩者的優點同時又有兩者的缺點。 就拿樂百氏這例子來說，若發生在灣灣，那麼只要改幾次包裝就完美解決了，首先換成『今日』樂百氏，且『今日』看你換幾次包裝，只要越換越大，直到比樂百氏大得多，當市場上所有樂百氏包裝都是如此，消費者自然無縫過度，甚至於認為樂百氏是品名，今日才是商標，同時也可以拓寬產品線，出幾個『今日』OOO，便能做到引流的同時又無限淡化樂百氏。10年的名稱使用權最後兩年這樣搞，那怕過期直接把樂百氏改掉也毫無負擔。而不用等人家出事再下黑手，難看，對品牌觀感也會造成影響。

[@几米-t8b]

何伯权真的很牛啊

[@g8202]

麥肯錫喔.....我之前呆的公司也花過大錢在麥肯錫，真的是浪費錢啊，沒個鳥用。

[@hypnotictree1852]

根本就是诈骗公司

[@moyufeng0334]

我也觉得，这种公司就像是网上教别人怎么赚钱的人一样，既然你知道怎么赚钱你自己就去赚了，你还要告诉我干嘛

[@TheShanghaiGuy]

太精彩了！讲得太好了！对 何伯权才是乐百氏最大的价值

[@DIY_RC-j2g]

最后一句话的总结是经典。

[@oliviachong01]

一直都很喜欢很期待新影片上新！

[@anonymous1943]

咨询公司就是这个效果

[@saladtea9708]

对乐百氏的最后印象是2006年在一个长途汽车站买的一瓶纯净水，竟然难喝，再往后就很少看到乐百氏了

[@hackenchen]

我一直以为乐百氏和娃哈哈是一家子

[@kawang8552]

真的好久没听到 乐百氏

[@GREATLFG]

6:01 秘方就是兴奋剂！

[@jasonyang8031]

看ic实验室跟看爽文一样，流水账。能再进一步分析就好了，期待

[@c52chungyunya]

小意見： 應該不是先做酸奶才取名樂百氏 應該是諧音乳酸桿菌Lactobacillus才叫樂百氏

[@Uyikhk-ggdd417]

我觉得你想多了……乐百氏应该只是简单的robust音译而已 象征给孩子健康强壮的身体（我也是猜的）

[@tiffanytian7425]

@@Uyikhk-ggdd417 我记得也是你说的这个说法

[@lifansama]

@@Uyikhk-ggdd417 不妨起名叫鲁棒吧😂

[@albertmiao1976]

片中都有Robust了。。。

[@tammyt3657]

小时候一度以为乐百氏是那个乳酸菌饮料的名字。。。

[@wodechannel]

我很喜欢喝青柠口味的脉动，但确实不知道是乐百氏旗下的，一直觉得是达能的。

[@zoulei881027]

乐百氏和大风车有合作节目。

[@滢渟]

是的。但也不完全是老虎什么的问题。老外的商业思维和我们是不一样的。当然要盈利是一样的，但具体的思维是不一样的

[@大大泡泡糖-x9c]

不看你的视频我都忘了还有乐百氏这个牌子

[@hanskaleido533]

結果為啥同樣引進外資卻導致兩種截然不同的結果？ 重點怎麼跳過了

[@rorschachgotnicemask9449]

因为娃哈哈和乐百氏都是达能的下家，他俩市场份额怎么分配其实都影响不了达能，而一边表现良好，一边却跛脚的情况下，达能怎么选其实很清楚了。。。 外资不是不能引进，但最好可以成为外资在该领域的唯一渠道，双方深度捆绑，利益一致，才不会被牺牲掉，中国好多本土日化品牌都是被外资收购以后搞掉的。

[@新月狼]

恩...與其問我比較知道哪家 倒不如說我完全沒聽過

[@zoulei881027]

乐百氏实际上是 robust的音译。学术界翻译成鲁棒性

[@wesleyzhou7464]

山东大棒？😁

[@榛果拿鐵-e7k]

商业眼光太厉害了，最后和喜茶扯上关系了

[@FridaJM]

也是太巧，刚搜索看完《妖兽都市》点回主页就看到封面的黎明，还以为是故意给我推荐了过往相关视频，没想到刚发

[@peace4615]

学到很多，谢谢

[@声逐海天远]

又提到了兴奋剂大师马俊仁

[@frangoassado2236]

😅每次听到你说80后 90后一定知道的时候我就知道我一定不知道

[@hannibal1319]

可是買飲料不太會注意品牌的名字吧。只要好記就好。

[@wesleyzhou7464]

乐百氏什么时候被收购了都不知道，一直以为还是那个乐百氏呢。

[@keepsilent3627]

很喜欢露华浓这个中文译名

[@cocowong9796]

那个不叫百岁山，人家叫景田

[@-uniquedongdong5527]

还有 均瑶牛奶

[@来者何人-f2w]

老虎，这个比喻确实精辟，你能喂饱它，那就相安无事，并且在后面拼命刺激你往前跑，不过喂不饱它，那就准备被它吃掉。

[@bestselected99]

麦肯西出了多少馊主意，毁了多少公司啊！！！

[@bluefin0420]

然而一堆大公司整年找他們做培訓，不就一堆華而不實的簡報跟線上測試

[@mason6426]

馆长每次都要带上90后

[@gdarren1850]

麦肯锡，摩根士丹利。。。简直引狼入室啊😂当年太崇洋媚外了，没有认清华尔街资本的虚伪

[@jifei1080]

7分钟 插了4个广告

[@SolarEclipse-l6y]

租名字恐怕有台面下的东西

[@yangchen2614]

让成龙给他代言就好了啊

[@nm9899]

乐百氏ad钙奶yyds😂

[@林海-b3o]

那几年的北大学生 真的很珍贵

[@ivanwang765]

80后真的从来不知道乐百氏

[@linwangatusa]

看到红瓶子才想起有这么个饮品😢

[@穿金戴银]

小时候乐百氏和娃哈哈的AD钙奶当水喝😅

[@几米-t8b]

有没有长得很高？

[@穿金戴银]

@@几米-t8b 屁用没有😅

[@几米-t8b]

@@穿金戴银 这样啊😂。不过也喝得开心啦，留下小时候的美好回忆

[@穿金戴银]

@@几米-t8b 小时候真是当水喝，还有彩云追月和人头冰棒当饭吃😎

[@几米-t8b]

@@穿金戴银 不提我都快记不得了，小时候夏天的最爱啊，哈哈，记得乳酸菌好像还有喜乐，小时候也很喜欢

[@度空-u5r]

太阳神当时还做矿泉水，比哇哈哈还早！

[@happycattac]

上周还在沃尔玛看见娃哈哈

[@t.k.8952]

讲马家军不讲兴奋剂？

[@goobird1999]

秘方

[@ryanryanabc]

租一个名字也是搞笑的。。。

[@wangliangchen]

其实雀巢的矿泉水才是真的好

[@tengzhang5098]

我擦 都逃不过这些人

[@jasonlu4529]

点踩的有没有评论区diss的？为啥这么多人点踩？？？

[@xxx7864]

麦肯锡 lol

[@KeXU-e6m]

喜乐呢？

[@TrombeCryB]

滴滴

[@rhunter1709]

脉动是乐百氏的…😱

[@asukajidai]

这就叫是金子，在哪儿都会发光。

[@creambabyjazz]

哈哈

[@wiii2316]

何伯权nb啊

[@wills6304]

旭日升

[@pianoli223]

何博权

[@f911911449]

生在台灣現在實在無法理解這些品牌名字有啥價值=ˇ=也沒多順多好聽阿，蘋果公司這種水果名都能成為世界級的公司，有人覺得華為很好聽嗎? 外資這段說得好，對於國外公司中國也是外資

[@テラミス-j1j]

确实也没人会觉得某积电这个名字好听

[@yu-anhou5898]

@@テラミス-j1j 因為那也只是台灣積體電路公司的簡稱而已...

[@巴顿-o6y]

刚开始要朗朗上口，难记的名字不容易被知晓

[@viny834]

我记得当时非常可乐打得是中国人自己的可口可乐？貌似打得是爱国情怀这张牌，所以做起来了，不过后来还是凉了。

[@user-qg2zd1nv1r]

秘方就是兴奋剂

[@SolarEclipse-l6y]

今日这种垃圾名字居然是北大学生起的，居然还被采纳了，居然还当做典型宣传。

[@moyufeng0334]

就跟请麦卡锡开药方一样没有卵用

[@SolarEclipse-l6y]

@@moyufeng0334 🤷

[@wangfrank5724]

抛开别的，这马家军的秘方不就是禁药吗🤣

[@m_acg]

[@m_acg]

@吃货小美女 卧槽查了下维百，这才注意脉动本来就是达能在新西兰买的一个公司的牌子…现在那个公司归三得利了。

[@thisisabandonedgosomewhereelse]

24873

[@neptunesimons9956]

沙发