IF! 2023 | Dis-integrated Creativity: La Creatività È Una Questione Di Job Title O È Un’attitudine?

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IF!TALK - Moderato da Riccardo Haupt (CEO Will Media), con Andrea Fusco (Head of Creative Services Wavemaker), Silvia Viti (Communication Strategy Director Wavemaker), Chiara Di Loreto (Strategist Director VMLY&R), Diego Tardani (CCO VMLY&R), Matteo Lazzarini (Group Creative Director AKQA), Thaina Bergmann (Senior Strategist AKQA).
Beatles o Rolling Stones? Blur oppure Oasis? Ci sono domande a cui è impossibile rispondere, e quella che dà il titolo a questo panel è una di queste.
Perché tutti, non solo nel mondo dell’adv, parlano di creatività e della sua importanza, ma esattamente “di cosa parliamo quando parliamo di creatività?”. E ancora, creative è tutt’oggi un mestiere specifico o è un aggettivo che può vivere vicino a diverse professioni nel mondo della comunicazione?
Proviamo a rispondere discutendone con chi in agenzia ci lavora - sei rappresentanti di tre agenzie del gruppo WPP, che si distinguono tra loro e sul mercato sia per specializzazione che per visione.
Visioni che ogni tanto si incontrano, ma più spesso si scontrano. In fondo, però, come il rock e la fisica ci hanno insegnato “senza attrito non può esserci movimento”.
E come dei bravi musicisti, ognuno interpreta la creatività a modo suo.