Как правильно проводить рекламные тесты? Реклама в Facebook и Instagram

В этом видео разбираем методики и подходы эффективного тестирования рекламы в Facebook. Пошагово разбираем процесс запуска рекламных тестов на примере реальных кампаний, а именно:
- В чем отличия между сплит-тестом и «обычным» параллельным тестированием?
- Как работает сплит-тест и почему он приносит объективные ответы?
- Как запустить сплит-тест? На примере реального проекта.
- Что такое Тестирование контрольной выборки (Conversion lift)?
- Отличия между Сплит тестом и Тестированием контрольной выборки
- Как запустить Тестирование контрольной выборки? На примере реального проекта.
🎓 Образовательные программы
🤓 Специалист по рекламе в Facebook & Instagram / Курс по таргетированной рекламе для начинающих
С нуля на практике научитесь привлекать клиентов в бизнес за счет грамотной настройки рекламы, чтобы начать зарабатывать от $1 000 в месяц - targetorium.com/fis?...
😎 Media Buyer Pro / Курс по таргетированной рекламе для профессионалов
Как выйти на новый уровень работы с рекламой в социальных медиа, чтобы начать работать с международными проектами и управлять крупными бюджетами - targetorium.com/mbp?...
🇬🇧 Markish / Курс английского языка для маркетологов
Курс для маркетологов и тех, кто хочет улучшить свои коммуникативные навыки в английском и начать работать с международными проектами - targetorium.com/mrksh?...
👨‍💻 Targetorium Community
Место, где собрались люди, которые профессионально занимаются маркетингом, рекламой, SMM и аналитикой - t.me/joinchat/WBNZ4RyPCi-Lo3e6
📱Социальные сети
Telegram - t.me/targetorium
Facebook - / targetorium
Instagram - / targetorium
Сайт - targetorium.com
📱 Виктор Филоненко
Facebook - / victor.filonenko
Instagram - / viktor__filonenko
🔔 Подписывайтесь на наш канал и жмите на колокольчик, чтобы не пропустить новые видео - / @targetorium

[@targetorium]

Ребята, делитесь в комментариях, какой вид тестирования вы чаще всего используете? Что именно тестируете?

[@user-bo8ey9hs1w]

Очень полезное видео! Наконец пояснили простым языком что к чему) спасибо!

[@billaliyev]

Спасибо вам огромное Виктор! Я пришел на ваш канал после видео про пиксель. Вы смогли мне здоровски показать самый начальный этап, который я пропустил)

[@Lalapo145]

Я тестировала сплит-тест только на креативах. На целой рк не пробовала еще. Спасибо за видео

[@mariiahumeniuk4690]

Спасибо вам большое. Тестирую всегда

[@opticmobile]

Круто , чітко і ясно. Дякую за контент ) така подача спонукає мене купити курс))

[@user-po9mu4sw5f]

Охренеть! Я даже и не знал об этих инструментах. Спасибо за видео!

[@StudyMakerUA]

Спасибо. Очень познавательно 👍

[@happyandrichru]

Огонь 🔥, спасибо!

[@sulsena]

Спасибо, интересно и полезно

[@mariasuruchan4197]

Только буду использовать))

[@Mamonty86]

Полезно

[@user-vz4gq7et5s]

Спасибо за видео

[@user-rd2yz4iv1u]

@VictorFilonenko , добрый день. Спасибо большое за ценный контент! Но по сказанному возникает вопрос. Буду благодарен за пояснение. Из ваших слов: 1. При рекламе без сплит-теста у нас: 1.1. Возникает наложение. 1.2. FB включает механизм дедупликации и тем самым эффект наложения убирает. *Минусом дедупликации является то что нет стабильного показа (доставки) каждого из креативов. Хорошо. Понятно. ✅ Но ЗАТЕМ Вы рассказываете о том, что пересечение в аукционах достигает 63%. И тут есть противоречие! А именно: откуда возникает наложение(63%), если дудупликация его убирает? (пересечение и наложение, я так понимаю, это одно и тоже). Другими словами: так как все таки идёт реклама (без режима сплит-теста): - с наложением? или - с дедупликацией (=без наложения). Поясните пожалуйста этот момент. Заранее спасибо. === По режиму работы самого сплит-теста все понятно ✅. Спасибо.

[@opticmobile]

супер

[@user-rw9kn1kn5c]

Здравствуйте, ранее использовала только а б тесты на креативы и плейсменты

[@analitikaTango]

Спасибо за классное видео! Как избежать следующего: при а/б тестах было большое количество показов на тестируемые аудитории. В результате выбрана победившая аудитория и на нее запускается новая рекламная кампания. Но получается, что часть людей (иногда большая) уже видела нашу рекламу на стадии а/б теста и не будет на нее реагировать - по ней частота показа по-сути будет выше единицы... Вопрос: как этого избежать, чтобы повторно не показывать победившую рекламу, тем кто ее уже видел на этапе а/б теста?

[@D-Commerce]

А в чем преимущество сплит-тестирования перед, скажем, дублем? За а/в тест фб накидывает 30-40% к срм, при том что обычный дубль даст те же результаты по стандартному срм, а пересечение аудиторий на периоде теста вряд ли случится (при нормальном размере выборки).

[@VictorFilonenko]

Преимущество сплит тестирования в том, что это - единственная возможность провести тестирование объективно. Детально разобран этот вопрос как раз начиная с 1:19.

[@TheForelena]

Правильно ли я понимаю, что при проведении АБ теста может повыситься стоимость результата за счет повышения частоты и уменьшения размера аудитории? Иногда при АБ тестах наблюдаю скачок кумм. частоты, а после окончания линия частоты более ровная. Таким образом, мы можем ожидать снижения цены за результат после А/Б теста при прочих равных, правильно?

[@demmeyer]

Год назад делал А/Б тест, все работало нормально и понятно. Сейчас запустить А/Б уже проблема. На пример стоит цель выбрать в 5-ти видео самое эффективное (цель конверсия). Ясно как сравнять два типа объявлений, но что делать когда их 5?

[@user-fr8do4ul1d]

Спасибо за видео. Скажите, пожалуйста, а сплит-тест можно запускать на уровне группы? А в тестировании контрольной выборки выставляется бюджет на день и сколько надо по времени крутить такой тест. Это вместе с компанией запускается, если хочется узнать влияние определённой компании? Спасибо

[@VictorFilonenko]

Да, сплит тест можно запускать на уровне группы :) В тестировании контрольной выборки Вам нет необходимости что-либо дополнительно настраивать, бюджет от запуска этого теста не меняется. Вы верно подметили, что эффективнее всего запускать вместе с кампанией, но можно это сделать уже и после ее запуска. По времени, для наиболее точного результата можете выбрать 1 месяц.

[@javohirtv1756]

👌👌👌

[@user-zy6mw6us7b]

Стоит ли пользоваться сплит-тестированием для запуска рекламы (тест продукта) или это лучше при масштабировании? Речь идет о дропшиппинге, но думаю разницы нет

[@wodhot2020]

Здравствуйте. Скажите пожалуйста. На какой оптимально период делать АВ тест? Товарный бизнес на США

[@user-iz3xm1zi1l]

Хочу сегодня протестировать сайты)

[@olgazalygina6645]

вопрос про контрольную группу: у Вас же в тестовой группе участвует большее кол-во пользователей? Почему тогда Вы соотносите 5 конверсий из контр гр (где выборка по кол-ву меньше) на тестовую группу? Те , если это в %-тогда можно понять. Но это же у Вас в абсолютных числах. Что-то тут я не допоняла... спасибо!

[@VictorFilonenko]

Объяснение сформировано в отчасти упрощенном варианте :) Тест сам по себе проводится по всем правилам статистики, ведь над их разработкой и поддержанием работает большая команда ученых и специалистов в Facebook, которая называется Marketing Science team.

[@diapaz2608]

Не могу понять, нельзя что юы больше 40 процетов было сходство аудитории среди компаний или именно среди объявлений в конкретной группе?? Объясните пожалуйста, запуталась ((

[@user-fj4ew3gd2l]

Я не использовал вобще сплит-тест. Теперь буду использовать

[@VictorFilonenko]

Пожалуйста, обязательно поделитесь результатами!

[@yourfunnels]

Вопрос по наложениям - есть группа 1 и группа 2, наложение, например, 30%. Как ФБ по пересекающейся аудитории поймет, к какой группе отнести результат теста?

[@VictorFilonenko]

Для этого сплит тестирование и существует, чтобы избежать наложения и провести тест объективно :)

[@user-dg4fc5pc4z]

Спасибо большое за видео. У меня вопрос: если я делаю сплит-тест на уровне кампании, 1. алгоритм видит, что это тест и я не конкурирую с собой в аукционе 2. Я благодаря этому могу собрать бОльший охват (чаще выигрывать) так как системе нужно показывать меня по таргетам, но нельзя одним и тем же 3. Может ли сплит-тестирование быть инструментом ещё и для масштабирования кампании на начальном этапе?

[@VictorFilonenko]

Сплит тестирование не связано с масштабированием, поскольку не увеличивает выборку. Вы так же работаете с текущей выборкой, настроенной Вами, просто она разделена на две части для объективности проведения теста.

[@alexpiv2801]

@@VictorFilonenko Когда необходимо выявить какие креативы лучше конвертят на одной и той же аудитории ... зачем её разделять ? Тот что даёт лучшие результаты масштабируем. Или я что-то не так понял ?

[@user-zy6mw6us7b]

Да, видео очень интересное. Фб становиться уже не темным лесом

[@user-xs8eq3du6v]

Можно ли Исключать интересы в работающей компании?

[@pupok_66]

Повсюду по разному говорят, кто-то кампанию копирует и немного изменяет, кто-то группу объявлений полностью разную, а кто-то вовсе не тестирует, а просто запускает много всего и далее уже отключается ненужное без тестов

[@user-cf1hq1mi3t]

В сплит закидываю интересы и плейсменты

[@dstudio7]

Делал сплит-тесты. Но только креативы тестировал. А я так понял, что при сплит тестировании можно и цель компании изменить и протестировать?

[@VictorFilonenko]

Можно тестировать креативы, аудиторию, оптимизацию доставки, плейсменты, и продакт сеты.

[@NetADS_Msk]

Почему бы картинки и тексты не протестировать на динамических креативах?

[@nazzaanna1851]

Вопрос по бюджету на сплит тест, везде разные мнения по поводу минимально бюджета для адекватной работы тестирования. Какой минимальный бюджет?

[@MShramko]

Мужик говорит, что золотых стандартов не существует;-)

[@user-gk4qg4ch5o]

Т.е, если я хочу протестировать по 2 разных креатива на две аудитории (2 крео на каждую), мне нужно создавать сплит тест? Делать две кампании, в каждой из которых по две группы объявлений с одной аудиторией и разными крео?

[@VictorFilonenko]

По сути, можно и в одной кампании, структура на качество проведения теста не повлияет. Главное, важно проводить этот тест именно в формате Сплит теста, а не просто параллельного запуска групп объявлений.

[@artsiom61839]

Вопрос может быть странный и тем более не по теме, но может быть существует какой-то оптимальный ценовой коридор по цене за лид в сфере трейдинга и форекса на рынке Восточной Европы?

[@VictorFilonenko]

Невозможно говорить о точных бенчмарках, ведь стоимость результата зависит от многих факторов, начиная от креативов и оффера, заканчивая посадочной страницей.

[@user-nm2lg5io6h]

Нужно ли включать АБ тест , если я запустил оду группу объявлений.

[@user-gv1vo8tc5m]

У меня часто скачет цена. Период оптимизации прошел (трачу по 50 уе/сутки), лиды бывают как за 2 уе так и за 8 уе. Какой тест поможет решить эту проблему? В чем может быть причина?

[@VictorFilonenko]

Для того, чтобы проводить сплит тест, необходимо иметь гипотезу, ведь только она даст тесту цель. Для этого необходимо сначала изучить метрики Вашей кампании и выработать гипотезу, что может вызывать такую нестабильность. И потом провести сам тест. Например, гипотеза может быть, что используется неэффективная оптимизация доставки. Тогда можно провести тест, чтобы доказать или опровергнуть эту гипотезу.

[@MShramko]

@@VictorFilonenko или разложить карты таро ))

[@vladislavfedorenko5131]

Есть ли смысл тестировать аудитории если они точно не пересекаются? Допустим у них разный возраст или эти люди живут в разных городах.

[@user-vv9ko9fd1w]

Здравствуйте. Остался долг после арендаторов. Карта привязана их. Аккаунт заблокирован. Грозит ли мне чем-то долг перед фейсбуком?

[@evgenijivanovych9911]

А как тест контрольной выборки будет знать сколько пришло людей из контрольной группы, если аудитория из другого источника? p.s. Сильно не ругайте за вопрос, т.к. только начинаю изучать тему рекламы в Интернете и соц.сетях.

[@rasulvaleev6817]

Ваш коллега Павел Антонов неделю назад на обучении говорил, что а/б тесты он проводит крайне редко и есть смысл их делать только при больших бюджетах. Кого слушать?))

[@VictorFilonenko]

Я специально уточнил у Павла - говоря о тестах, он говорил о брендинг кампаниях ;)

[@ronnievanced1414]

скажите пожалуйста как грамотно сделать сплит тест который на видео + лендинг(хотя бы 2 варианта)? сначало узнать какие креативы и аудитория конвертится ?

[@VictorFilonenko]

Извините, не совсем понял Ваш вопрос. Приходите в наше телеграм-сообщество Targetorium Community, там получите ответы от тысяч практикующих специалистов, в том числе, наших выпускников! ;)

[@user-nz7my7vv6c]

@@VictorFilonenko не могу найти вообще телеграмм сообщество . Скиньте ссылочку пожалуйста

[@Nikita-hd7tw]

1. Чтобы исключить пересечение, использовать сплит-тестирование 2. Чтобы понять инкрементальное влияние ФБ, использовать тестирование контрольной выборки

[@vasil-vasil]

По тестированию контрольной выборки немонятно. Мы же и без нее можем отследить сколько нпрода пришло из ФБ!?!?.

[@Izot253]

а через месяц этот же сплит тест запускаем и получаем другой результат, так как предпочтения у аудитории сменились

[@user-vp8kh2nx9h]

а зачем тестить плейсменты,если есть разбивка, не можно оттестить только оптимизацию. Креативы либо динамическими тестятся, либо просто как объявления

[@user-nm2lg5io6h]

Одна группа объявлений одно объявление одна компания нужно ли включать АБ тест???

[@zakharkorenyuk6787]

Палка о двух концах. Можно попасть на плохую выборку. Почему нельзя запустить 3 рк. И уже смотреть результаты ?

[@user-mg1bn9zn5c]

Бюджет кампании 100 - 150 $ в месяц. Имеет смысл проводить сплит-тест?

[@DrLarisaVarenikova2016]

Наталья, и что-то получается с таким бюджетом? Поделитесь пожалуйста

[@MShramko]

Имеет смысл даже при ста рублях в день