New Work-Erlebnisse im Tourismus: Workation, Bleisure und Co. in deutschsprachigen Destinationen

Als Reaktion auf Veränderungen im 𝗧𝗮𝗴𝘂𝗻𝗴𝘀- 𝘂𝗻𝗱 𝗚𝗲𝘀𝗰𝗵ä𝗳𝘁𝘀𝗿𝗲𝗶𝘀𝗲𝗺𝗮𝗿𝗸𝘁, auf neue Zielgruppenbedürfnisse & Reisegenerationen, vor allem aber auf die 𝗩𝗲𝗿𝘀𝗰𝗵𝗺𝗲𝗹𝘇𝘂𝗻𝗴 𝘃𝗼𝗻 𝗨𝗿𝗹𝗮𝘂𝗯𝘀- 𝘂𝗻𝗱 𝗔𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁𝘀𝘄𝗲𝗹𝘁𝗲𝗻 gründen sich in Brandenburg und in anderen Bundesländern seit mehreren Jahren immer mehr Unternehmen, die sich mit den touristischen Trends Workation, Bleisure oder Coworking beschäftigen.
Um den damit verbundenen Herausforderungen und Chancen näher zu kommen, lud die TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH auf der ITB 2024 zu einer Panel-Diskussion auf der Hybrid-Stage ein. Als Expertinnen und Experten (Foto v.l.n.r.) konnten Sylvie Konzack, Chefredakteurin vom Magazin Bleisure Traveller, Prof. Dr. Peter Neumann, International University, Vanessa Thielemann, Gründerin von BrALI sowie Nico Gramenz, Geschäftsführer Project Bay Workation Hotel UG gewonnen werden. Die illustre Runde wurde moderiert von Dr. Andreas Zimmer, Abteilungsleiter bei der TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH sowie begleitet von Julia Thoms, Teamleiterin Digitale Innovationen.
𝗞𝗲𝗿𝗻𝗮𝘂𝘀𝘀𝗮𝗴𝗲𝗻 𝘂𝗻𝗱 𝗧𝗵𝗲𝘀𝗲𝗻 𝗱𝗲𝗿 𝗮𝗻𝘀𝗰𝗵𝗹𝗶𝗲ß𝗲𝗻𝗱𝗲𝗻 𝗗𝗶𝘀𝗸𝘂𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻:
◼ Der Geschäfts- und Tagungsreisemarkt befindet sich spätestens nach Corona in einem strukturellen Wandel. Einerseits suchen Kunden heute individuelle und außergewöhnliche Produkte jenseits der „U-Bestuhlung“. Andererseits treten neue Akteure (Coworking, Kreativorte, Special Locations) ins Marktsegment ein, die ihrerseits die tradierten Unternehmen zu Anpassungsreaktionen (Umgestaltung, Redesign u.a.) zwingen.
◼ Corporates suchen immer mehr Locations, die einen Kreativtransfer zwischen dem Veranstaltungsort und den Teilnehmenden ermöglichen. Innovations- und Teamprozesse sollen so allein durch die Wahl des Ortes positiv beeinflusst werden.
◼ Ländliche Regionen werden immer weniger als Defiziträume begriffen, sondern mittlerweile vielmehr als Inspirationsräume für Teams, aber auch Einzelreisende auf der Suche nach Weiterentwicklung und Veränderung.
◼ Hotels haben die Chance, sich als „Community-Orte“ neu zu erfinden und sich zu positionieren, in denen nicht nur Gäste, sondern auch Einheimische Raum für Ideen und Begegnung miteinander finden. Dadurch wird auch der Anspruch, dass die touristische Qualität im Gleichklang mit der Lebensqualität einer Region steht, verwirklicht.
◼ Neben der industriellen Entwicklung Deutschlands gewinnt der wissensbasierte Sektor immer mehr an Bedeutung. Kreative Orte, auch im touristischen Kontext, können hier ideale Voraussetzungen bilden, damit die dafür notwendigen Prozesse Kristallisationspunkte auch in den ländlichen Räumen finden.
◼ Workation-Orte sind mehr als nur ein Schreibtisch und WLAN, sondern benötigen eine spezielle Ausstattung, die sich im Produktdesign des Ortes wiederfinden muss. Offene Räumlichkeiten, helle Arbeitsplätze, Rückzugmöglichkeiten für Stillarbeit und Videokonferenzen, lockere und zeitgemäße Farb- und Möbelgestaltung, Mitarbeitende mit exzellenten Vernetzungs- und Gastgeber*innenqualitäten sind nur einige der Voraussetzungen. Nicht zuletzt sorgen solche Orte für mehr Diversität in den Destinationen, da sie nicht nur ein urbanes, sondern vor allem auch internationales Publikum anziehen.
Die Zeit, die auf dem Panel eingeplant war, ging dafür viel zu schnell vorbei. Manche Frage musste unbeantwortet bleiben. Mancher Gedankengang wurde nur angerissen. In der anschließenden Netzwerkveranstaltung klangen diese Fragestellungen nach und vor allem auch der Wunsch, an diesen Themen weiter zu arbeiten. In diesem Sinne kann auch die Einschätzung von Sylvie Konzack auf die Frage, bei wieviel Prozent die Marktentwicklung steht, Mut machen: „Bei 15 Prozent!“
Bei der TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH werden in diesem Jahr deshalb weitere Aktivitäten rund um „New Work Experiences im Tourismus“ geplant.
Autor: Dr. Andreas Zimmer, Abteilungsleiter Clustermanagement Tourismus | TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH.
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