Venere di Botticelli influencer: open to meraviglia o mediocrità? - Perché banalizzare la cultura?

[@Giancarlo_DellErnia]

Come ex-grafico pubblicitario non riesco davvero ad accettare la mediocrità di questa campagna, prodotta tra l'altro da un'agenzia storica e importante come lo Studio Testa. Questo mi spinge a credere che il target pensato sia proprio quello del turismo di massa al quale non resta che rivolgersi con immagini stereotipate, al grido di "Italia, pizza, spaghetti e mandolino". Negli anni passati si è tanto combattuto per abbattere questi pregiudizi che adesso noi stessi alimentiamo. Mi chiedo se davvero meritiamo gli inestimabili tesori di cui l'Italia è ricca e che tutto il mondo ci invidia. Che tristezza, Raffaella.

[@RaffaellaArpiani]

@Giancarlo Dell’Ernia, da ex copy ho la stessa perplessità. Tra l’altro se il target è quello giovane, che si fa guidare da un’influencer, credo sia anche un target abbastanza squattrinato e poco scolarizzato (dovrebbe capire con ironia la head mezza-lingua. Ti ci vedi i post-adolescenti cinesi, degli Emirati o sudamericani?)

[@jean-pierrelarrieu126]

Quelle tristesse pour moi aussi , petit Français !!! Vive la VRAIE Italie !!

[@RaffaellaArpiani]

@@jean-pierrelarrieu126 ❤️

[@alessioballeri9415]

La ricerca della mediocrita' per il largo consenso...roba da studio grafico di provincia.Complimenti Armando Testa ottimo lavoro! Grazie Dottoressa Raffaella per la bellissima spiegazione e che possa far aprire gli occhi a tutti questi "nessuno"

[@RaffaellaArpiani]

@ALESSIO BALLERI, grazie del tuo parere!

[@lilianalima3640]

Prof. Sono d'accordo con Lei. Mi dispiace che l'arte venga banalizzata in questo modo!

[@RaffaellaArpiani]

@Liliana Lima, ma anche il pubblico viene trattato come un branco di sardine senza cervello!

[@lilianalima3640]

@@RaffaellaArpiani ❤

[@emanuelecanepa6312]

9 mln di (nostri) € che dovevano essere spesi meglio. Mi ricorda l uso ugualmente orrendo della musica classica nella pubblicità. Mille anni fa un allora noto amaro fu associato ad un brano di Ciajkowski. Poche battute molto importanti. Non sono mai più riuscito ad ascoltare quel pezzo senza pensare a quel prodotto. Fummo danneggiati per sempre il vecchio Ciaj ed io. (Botticelli deve essere nero!). Insomma: rido per non piangere. Hanno fatto diventare Venere (dico: Venere!) una ragazzetta qualsiasi, una virtual influencer (pronuncio rigorosamente come si scrive, che dà più l idea della ridicolaggine del tutto).Bravissima prof! Un video che andava fatto 🙏

[@RaffaellaArpiani]

@Emanuele Canepa, appunto, spendere meglio. Sarei davvero curiosa di vedere quali altre proposte creative presentate dal team sono state scartate per far vincere questa. Di solito si presentano almeno tre diverse strade: una "safe", che non entusiasma, è corretta ma non farà certamente vincere dei premi; una molto creativa, caldeggiata da copy e art e talvolta temuta dagli account; una terza un po' meno creativa, ma perfetta sotto tanti punti di vista. Poi, di solito, arriva il cliente e chiede la headline della prima, il visual della seconda e il trattamento grafico della terza. Oppure ne sceglie una, poi però dice che è tutto da rifare… anzi, poi di solito cambia il brief di lavoro…

[@emanuelecanepa6312]

@@RaffaellaArpiani la tua competenza specifica in questo ambito è un bonus che ci aiuterà a capire meglio questi processi decisionali

[@emanuelecanepa6312]

​@@RaffaellaArpiani aggiungo e poi mi taccio. Ho visto la clip. Con musica di Vivaldi, composta secoli dopo Botticelli, ma vabbè: molto nota, molto italiana, bellissima. Ma perché, dio mio!, perché sconciarla con il za-pum da discoteca? Tutto involgarito, imbruttito, rovinato. Il produttore dell amaro di cui parlavo sopra (ma mi sono ricordato che era un brandy) era un privato che voleva vendere ai consumatori incollati alla TV. Faceva il suo mestiere. Testimonial era... Gino Cervi, tanto per dire. Ma qui il committente... è il Governo italiano, che rappresenta tutti noi. Mi taccio. Occorre forte digestivo. Love

[@RaffaellaArpiani]

@@emanuelecanepa6312 quando è partito il remix di Vivaldi sono svenuta.

[@simonaanderlini7780]

Innanzitutto voglio ringraziarla perché a febbraio ho preso 29 all'esame di pittura anche grazie ai suoi video.Concordo pienamente con il suo punto di vista e ripeto ciò che ho scritto su Facebook commentando il post a riguardo di questo truzzissimo obbrobrio pubblicitario:Voglio emigrare su Marte!

[@RaffaellaArpiani]

@Simona Anderlini, orgogliosa di averti in minima parte aiutata a superare il tuo esame!

[@simonaanderlini7780]

@@RaffaellaArpiani le assicuro che lei è stata e continua ad essere preziosa per il mio percorso in Accademia (tardivo,ho 44 anni) e la ringrazio tantissimo 💗

[@RaffaellaArpiani]

@@simonaanderlini7780 allora sono ancora più orgogliosa (di me e di te)!

[@fouadfilali784]

Con questa mossa del ministero dell'interno cade a pennello il testo che ho trovato nella simulazione della prima prova, un frammento di un libro di Philippe Daverio in cui criticava i fast trip, questi viaggi in Italia che non avevano nessun ritorno "culturale"

[@RaffaellaArpiani]

@Fouad Filali, anche il testo che ho solo evocato nel video “La civiltà dello spettacolo”, di Mario Vargas Llosa, premio nobel alla letteratura peruviano, sarebbe perfetto in tal senso!

[@romualdoroggeri1758]

Potremmo stendere il classico velo pietoso. Ha fatto bene a sottolineare l'impossibilità di "decodificare" il capolavoro di Botticelli, la banalizzazione della protagonista è imbarazzante. So che potrei essere accusato di snobismo ma è proprio necessario cadere così in basso per raggiungere chi non fa alcuno sforzo per "capire" l'arte? La sua lettura, che esprime una conoscenza raggiunta con passione e determinazione, si scontra con il "piattume" culturale di chi l'ha ideata, un pressappochismo che mette in evidenza l'ineguatezza di chi dovrebbe volare alto. Grazie Raffaella per lo spunto e la lucidità nell'esprimere il proprio pensiero.

[@RaffaellaArpiani]

@Romualdo Roggeri, grazie a te per la stima. Ho poi scoperto che il direttore creativo dell’agenzia ha studiato storia dell’arte a Urbino! (Come scrive con orgoglio su LinkedIn)

[@romualdoroggeri1758]

@@RaffaellaArpianil'Accademia di Belle Arti di Urbino non ne esce benissimo 😉

[@RaffaellaArpiani]

@@romualdoroggeri1758 oddio… non generalizziamo! 😅

[@romualdoroggeri1758]

Raffaella, mi permetta ancora due parole riguardo al confronto tra la Venere originale e quella tarocca, nulla è rimasto della poetica botticelliana, la versione contemporanea è inanimata, finta, come può stimolare una ricerca artistica? Ci si chiede quale sia l'obbiettivo reale dell'ideatore di questa campagna? Escluderei quello culturale. Colgo l'occasione per farle i complimenti per i video precedenti, a volte non li commento perché non farei altro che rovinare il suo lavoro. Grazie buona giornata.

[@RaffaellaArpiani]

@@romualdoroggeri1758 sentiti libero di commentare, a me fa sempre piacere e sono felice anche del dialogo e degli scambi, perché ho sempre tantissimo da imparare e migliorare. Però, permettimi, qui l’obiettivo è chiaro: usare l’arte (banalizzandola) per attrarre masse di turisti stranieri di basso livello, sensibili a questo piatti e culturale. Fare soldi. Semplice.

[@francescofelicetti8865]

Non concordo. Semmai il cattivo gusto è nel risultato alla Frankenstein delle immagini. In epoca di AI avrei reso la Venere un personaggio 3d. Se dobbiamo osare, osiamo! P.S. Faccio i complimenti per il canale, i contenuti e l'impegno!!

[@RaffaellaArpiani]

@Francesco Felicetti, grazie dei complimenti e di aver condiviso la tua opinione: ma era proprio necessario modificare le sembianze della Venere per renderla più appetibile?

[@giorgiodalbano3638]

mi viene in mente la straordinaria e riuscita campagna pubblicitaria di Ferrarelle: Agenzia Michele Rizzi & Associati, Campagna pubblicitaria italiana per l’acqua Ferrarelle, 1981. Un esempio ben fatto e che funzionò benissimo dell'uso della storia dell'arte in pubblicità. Ma concordo che non è questo il caso. Anzi siamo all'opposto... speriamo di non ottenere il risultato opposto con questa ridicolizzazione della venere di Botticelli che potrebbe far ridere di noi.

[@RaffaellaArpiani]

@Giorgio D’Albano, dopo vado a rivedere la campagna che citi. Quanto al resto, non credo ci sia il rischio di essere ridicolizzati: chi non è in target non guarderà nemmeno la campagna, che comunque verrà modificata…

[@simonaanderlini7780]

Aggiungo una riflessione;da molto tempo circolano meme con vari personaggi pittorici che si scattano selfie,sono molto divertenti perché lo scopo è appunto l'umorismo e la satira; in questo caso invece non ci siamo proprio!

[@RaffaellaArpiani]

@Simona Anderlini, quando i piani di comunicazione si contaminano e non si riesce più a distinguere dove uno comincia e l’altro finisce… di solito ne approfittano gli artisti per dire la loro in modo adeguato. Speriamo accada!

[@ameliapocobelli9402]

.Sono tanto d'accordo e poi..... cafonata delle cafonate. 'sta pizza al Lago di Como.., ho nostalgia di Philippe Daverio..

[@RaffaellaArpiani]

@amelia pocobelli, grazie a te per la fiducia e la stima! Quanto alla pizza… è un boccone amaro. Ma un luogo comune peggiore, no?

[@ludovicoschiboni9407]

Ma che bella analisi!! 👏🏻👏🏻

[@RaffaellaArpiani]

@Ludovico Schiboni, grazie!

[@vitolamonica6573]

Trovo che quest ‘utilizzo della Venere di Botticelli sia realmente di cattivo gusto.

[@RaffaellaArpiani]

@vitolamonica6573 oltre che essersi rivelata un fallimento dal punto di vista della comunicazione e un danno dal punto di vista erariale…

[@vitolamonica6573]

@@RaffaellaArpiani Sono perfettamente d’accordo con te 👍

[@mrgiozv7707]

Ho visto il video della (inquietante) presentazione ufficiale. Dopo due ore di sbrodolamenti vari finalmente si arriva alla ciccia e, devo dire, da addetto ai lavori vedendo il logo mi rincuoro, lo trovo sensato nel concept e apprezzabile nella sua sintesi e semplicità. Respiro (già ero in sudori freddi ripensando agli esperimenti del passato) ma tutto mi si blocca nella gola appena tre secondi dopo quando parte la presentazione della nostra nuova testimonial... e qui farei un copia-incolla a man bassa delle intere argomentazioni di Arpiani e di almeno di dozzine di commenti. Sconsolato mi aggrappo alla sola consolazione rimasta, "il logo almeno è carino", poi sbianco davanti al deja vu del logo del ministero dell'Interno (tutt'ora in uso?), che a suo tempo trovai appunto interessante nel suo rappresentare la bandiera piegata in guisa di finestra/porta semiaperta, per poi scoprirlo al centro di feroci accuse di plagio di un logo francese. Questa nuova finestra spalancata ha perso di colpo di appeal, e mi porta a domandarmi quanto continueremo a giocare con ante tricolori aprendole e chiudendole senza senso, tanto per fare casino come quando sei piccolo e tuo babbo ti cazzia perchè gli smonti l'armadietto.

[@RaffaellaArpiani]

@mrgioz v, il pregio di quella campagna sono questi scambi! Il tuo racconto minuto per minuto della presentazione merita! 😅

[@mrgiozv7707]

@@RaffaellaArpiani è la presentazione che ha fatto tutto da sola

[@LauraMaranzana]

'mazza quanta passione che ci mette

[@RaffaellaArpiani]

@LauraMaranzana, ehm, in effetti…

[@francesco.depirro]

Veramente bello prof!

[@RaffaellaArpiani]

@Francesco De Pirro, meraviglioso Francesco, intendi bello il mio video o la campagna del ministero? 😅

[@francesco.depirro]

@@RaffaellaArpiani ovviamente il suo video!😂😂😂

[@RaffaellaArpiani]

@@francesco.depirro sospettavo! ❤️

[@peppinotorino2569]

Ci siamo sputtanati sul globo terracqueo.

[@RaffaellaArpiani]

@Peppino Torino, ma no, dai: molti stranieri non conoscono la Venere di Botticelli e soprattutto non riescono a tradurre il titolo… quindi non capiscono! Comunque la campagna è sparita e non è ancora stata pianificata in giro. Le prime date erano il 3-4 maggio a Dubai… sarei curiosa di sapere cosa hanno fatto. E chi continua a difenderla dovrebbe spiegare com'è che allora è stata ritirata

[@robogat_the_real]

Vedo solo ora questo contributo, la campagna la vidi a suo tempo e da subito rimasi molto perplesso. Cercherò di limitare la ripetizione si commenti già letti. Rimango basito dal doppio carico negativo: una brutta e stupida campagna, fatta (incredibilmente) da un’agenzia che ha fatto la storia della “reclame” moderna italiana. Posso solo pensare che si siano dovuti adattare, più che al livello del potenziale pubblico, a quello della committenza… che si figuri se si darà mai data la pena di informarsi su quello che hanno beceramente utilizzato per questa campagna. Che tristezza…

[@RaffaellaArpiani]

@robogat_the_real eh già. E nel frattempo la campagna è sparita nel nulla e le spese non sono state giustificate… Anche chi si sforzava di difenderla alla sua uscita, adesso cosa potrà mai dire? Grazie della tua riflessione.

[@francoborgia8351]

Aldilà dei contenuti banalotti, trovo proprio brutta la Venere di Botticelli acconciata in quel modo. Poi non lo so, magari all'estero avrà anche un suo perché e verrà apprezzata, in fondo all'estero si aspettano proprio pizza, mandolino, arte e bei paesaggi (che possa creare effetto meraviglia non credo però, se ti aspetti qualcosa in effetti è difficile che possa suscitarti meraviglia).

[@RaffaellaArpiani]

@Franco Borgia, esatto. Quello che trovo proprio brutto è il trattamento complessivo. Se pure fosse un progetto discutibile, ma ben realizzato, se ne potrebbe apprezzare (o perdonare) almeno la metà. Così proprio non saprei cosa salvare.

[@danielebarbieri6009]

Io sono stato art director pubblicitario e, a parte la headline, penso che a livello di immagine sia uno scempio nei confronti della creatività, oltre (anzi, principalmente) che della cultura. Ma del resto, da menti mediocri non si può pretendere che venga accettata come idea per promuovere il patrimonio artistico del nostro Paese, qualcosa di più elevato di un linguaggio così elementare e banale. Se potessi farei una contro-campagna con l'immagine del Davide di Caravaggio con la testa di chi ha dato l'ok a un'idea del genere al posto di quella di Golia... Giusto per dire che di certe "teste" non ce ne si fa nulla... (tutto metaforico, naturalmente... Meglio precisarlo, prima che qualcuno si senta offeso più di quello che potrebbe sentirsi,e forse si sente, Botticelli). Che Paese "vuoto"...

[@RaffaellaArpiani]

@Daniele Barbieri, chi ha lavorato in pubblicità non riesce a credere a quello scempio visivo! Botticelli si rigirerà nella tomba: noi invece ci rigiriamo increduli davanti agli schermi e sulle nostre seggiole!

[@n3r0n3]

Però che la campagna banalizzi la cultura è un assunto preso da? Non solo, stiamo supponendo che la cultura non sia banale di partenza... Comunque se lavori in comunicazione sai che la campagna la si giudica in relazione agli obiettivi prefissi e io - che pure mi occupo di branding in un circuito internazionale e trovo forse x questo incomprensibile la risposta ostile - faccio notare che stiamo tutti a parlare di una campagna ministeriale. Una cosa questa che non si vedeva dall'alone viola attorno agli infetti di HIV 35 anni fa.

[@n3r0n3]

in ogni modo quello che a mio avviso sfugge è il taglio satirico della campagna la cui protagonista è donna, non è madre, non è cristiana ma divinità pagana, viaggia sola senza amiche, amici o compagni. La gioconda era a Parigi, tu che rappresentazione rinascimentale avresti scelto? Lo slogan utilizza come giustamente noti un miscuglio postmoderno di inglese ed italiano (che concilia brillantemente sovranismo linguistico e necessità di farsi capire). Insomma io penso che i denigratori siano fondamentalmente dei conservatori.

[@RaffaellaArpiani]

@Federico Pinci, beh, diciamo che la testa della Venere di Botticelli in bicicletta e in bermuda o in canotta a righe credo sia abbastanza credibile come banalizzazione, ma è una mia idea. Che ne parliamo non è un plus, in questo caso. Perché, come tu dici le campagne si misurano dai risultati, non dalle chiacchiere da bar.

[@RaffaellaArpiani]

@Federico Pinci, sarebbe la prima volta che vengo annoverata tra i conservatori: un risultato. Comunque il miscuglio postmoderno (vecchio dopo gli anni '90) risulta incomprensibile agli stranieri, che è la cosa che - ahimè - conta. Divertente la tua analisi di donna che viaggia sola. Io non avrei scelto nessuna icona rinascimentale da impiegare come influencer. Ma io ho smesso di fare la copy, per incompatibilità di carattere, quindi non conto.

[@ankou6]

Campagna pubblicitaria veramente, veramente imbarazzante

[@RaffaellaArpiani]

@ankou6, quasi da chiedersi cosa ci sia sotto di strategico che proprio mi sfugge!

[@ankou6]

@@RaffaellaArpiani temo sia solo sciatteria che si autoalimenta..

[@RaffaellaArpiani]

@@ankou6 lo temo anch’io. E avendo lavorato in agenzia so cosa significa: stipendi sempre peggiori, orari e tempi di consegna folli, ricatti al ribasso. Un tempo avevamo coniato l’espressione “c’è stato uno scontro di stagisti ai vertici”, per descrivere l’impreparazione sempre più diffusa, che poi ricade sotto tutti quelli che devono smazzare il lavoro vero…

[@ankou6]

Tra l'altro quale è il target di questa bruttura? Non abbiamo già abbastanza mandrie di cafoni che pascolano davanti al Colosseo con una pizza in mano e poi vomitano nelle fontane barocche?

[@ankou6]

@@RaffaellaArpiani è sicuramente vero, però visto il costo non indifferente di questa grottesca campagna promozionale mi è veramente difficile giudicare caritatevolmente chiunque ci abbia associato il suo nome...

[@stefanonegri954]

Giustissimo

[@saramanzoni8920]

Concordo pienamente con lei

[@RaffaellaArpiani]

@Sara Manzoni, le mie sono solo opinioni, ma grazie!

[@saramanzoni8920]

Comunque, povero Botticelli.

[@RaffaellaArpiani]

@@saramanzoni8920 maltrattato proprio!

[@patrizialeviminzi5623]

Cara signora, si sta contraddicendo palesemente. Prima ci dice che viene riprodotta un'immagine che è " banale" cito le sue parole: perché proprio la Venere? banalizzando così l' arte italiana. Poi esce dal seminato lanciandosi in una sequela di sfoggio di competenze dimenticando che la maggioranza di chi verrà in Italia non si dedica a studi di arte, bensì all'Italia in genere. Come può in notare infatti ci vengono mostrate molte altre meraviglie " scontate" che molti turisti saranno ben contenti di vedere. Poi parliamo del titolo? Copy? Beh open tu ? Meraviglia. Chiaro!! La campagna è riservata ai turisti ma anche perché no! agli italiani che spesso ritroviamo in visita nelle nostre città. Perciò tenga la sua cultura per lei, qui si fa pubblicità.

[@RaffaellaArpiani]

@Patrizia Levi Minzi evidentemente non mi sono spiegata bene: prendere un’icona come la Venere di Botticelli per trasformarla in una influencer con un trattamento grafico imbarazzante a me sembra banale. E parlo da copywriter, non solo da insegnante di storia dell’arte. Noi italiani NON siamo il target della campagna pubblicitaria, che verrà pianificata negli aeroporti e sui voli internazionali. Ma gli stranieri non sanno nemmeno come pronunciare la “gl” di meraviglia. Comunque Marco Testa con il testo che ha fatto uscire sul Corriere della sera in sostanza mi dà ragione quando ammette che la campagna “non era finita”. In sostanza sarebbe da rifare per COME è realizzata male.

[@patrizialeviminzi5623]

@@RaffaellaArpiani non credo che si sia spiegata male, sono anche io una copy, come tale non mi soffermo in questo caso a fare disquisizioni erudite sull' arte, bensì a valutare ciò che, a mio avviso potrebbe essere un appeal per il turista certamente frettoloso. Per gli eruditi esistono altri canali espressivi. La parola " meraviglia" come si nota nei social può tranquillamente essere distorta data la scarsa attenzione alla lingua italiana ( che nemmeno gli italiani conoscono), figuriamoci gli stranieri che ormai non usano l' italiano nemmeno sulle etichette! Questa non è la scuola delle buone maniere o dell'Accademia della crusca. Questa è la pubblicità dell'industria del turismo. Viva dunque la banalità, come del resto lo sono la maggioranza dei testi e delle immagini rivolte alla grande massa. E speriamo che funzioni !!! Un saluto!

[@RaffaellaArpiani]

@@patrizialeviminzi5623 mi auguro tu abbia ragione. Un saluto a te!

[@danielebarbieri6009]

Povero Armando Testa

[@RaffaellaArpiani]

@Daniele Barbieri, ❤️

[@Giancarlo_DellErnia]

Credo che Armando Testa si stia rivoltando nella tomba.

[@RaffaellaArpiani]

@Giancarlo Dell'Ernia, in compagnia di Botticelli!

[@stefanonegri954]

Trovato !

[@simonaanderlini7780]

Una tristezza infinita....

[@RaffaellaArpiani]

@Simona Anderlini, soprattutto perché tutto il lavoro è mal fatto!

[@peppinotorino2569]

Non sono esperto di marketing ma se ti rivolgi a un pubblico straniero devi decidere la lingua innanzitutto. Il titolo del video parte in inglese ( Open to ) e poi prosegue con una parola italiana ( meraviglia). La traduzione di meraviglia in inglese e' wonder. Quindi parte già male.

[@andreapiras]

La sua analisi è perfetta, ma sprecata, mi consenta, sprecata perché chi ha commissionato un lavoro come questo ha esattamente il livello che tale spot evidenzia, pertanto la sua critica è troppo alta, diventando conseguentemente inutile. Non la capirebbero…

[@RaffaellaArpiani]

@ANDREA PIRAS, però per fortuna ci sono molte persone che davanti a un orrore di questo tipo sentono l’esigenza di dissentire. Ovviamente non mi rivolgo ai committenti: ho solo espresso un disappunto che mi è sgorgato direttamente dallo stomaco!

[@annafrabetti7394]

Non sono d'accordo con il fatto che presupporre che il turista medio sia un sempliciotto giustifichi la banalizzazione dei capolavori...perché non colpire con immagini di paesaggi mozzafiato - che non mancano - anziché riproporre luoghi comuni, stereotipi, pizza mandolini ecc 2.0? Perché non fare della buona divulgazione? Perché pensare che, se il livello è basso, occorra abbassarsi? Tanto più che il patrimonio turistico e artistico del nostro paese, la meraviglia, continua comunque ad attirare folle ogni anno da tutto il mondo .... grazie mille Raffaella Arpiani

[@RaffaellaArpiani]

@@annafrabetti7394 grazie a te! Proprio oggi mi sono ritrovata sola ad ammirare dei capolavori trecenteschi a fondo oro: sola!

[@sabrinagiorio]

Pure l'idea è scopiazzata da Tiktok che proponeva 1 anno fa la Venere di Botticelli 😢che 🗑️

[@RaffaellaArpiani]

@Sabrina Giorio, questa mi mancava!

[@sabrinagiorio]

@@RaffaellaArpiani kzbin.infogmuK-oePcvQ?feature=share4

[@GCorvetti]

A parte lo spreco del denaro, che mi sembra derivi dal pnrr se ho letto la notizia giusta (oramai bisogna stare anche attenti a cosa si legge) e la mediocrità del risultato finale, forse fatto di proposito per evitare di sentirsi superiori, ma veramente abbiamo bisogno di pubblicizzare il nostro paese? Cioè lo sanno anche i sassi del grand canyon che l'Italia è il paese dell'arte e della cultura, specialmente della bellezza di quell'arte classica che, appunto, il mondo intero ci invidia, milioni di euro che sarebbe serviti magari che so alle nostre scuole per esempio, basito.

[@RaffaellaArpiani]

@Guglielmo Corvetti, in realtà potresti sopravvalutare i potenziali turisti stranieri. Chi proviene da molto lontano potrebbe ignorare totalmente il nostro patrimonio storico-artistico, così come potrebbe accadere a un potenziale turista italiano in visita, che ne so, alla Cina o al Perù. Però si poteva fare decisamente meglio.

[@GCorvetti]

@@RaffaellaArpiani Ni e so, ci sono i libri di scuola dove anche se è abbozzata e con poche figure l'Italia e l'arte sono accoppiate sempre, il caso del David nonostante l'ignoranza di certe persone. A me sembra invece che si calchi la mano con questa campagna su pizza e mandolino, cioè sugli stereotipi classici che oramai contraddistinguono il nostro paese.

[@RaffaellaArpiani]

@@GCorvetti comunque la si guardi è una campagna banale.

[@Antonio_DG]

Direi che hanno bevuto troppo meravino, comunque usare una parola con la G per piacere agli anglofoni è in pratica una richiesta esplicita di Meme. Il problema di questa campagna è che ENIT è praticamente stato trasformato in una spa, quindi ha affidato la campagna a una compagnia privata sulla base non si sa di cosa, con una spessa di 9 milioni e anche qui non si sa come sono gestiti, i sospetti? L'ennesimo episodio di mazzette all'italiana dove di risorse vere alla campagna vera e propria ne arriveranno pochi. Di fatto è finita con un fiasco e viene prese in giro anche all'estero, bella figura da direi, che questi campioni hanno dato il collo alla tradizionale xenofobia nordeuropea verso gli italiani. Questa campagna ha degli aggiornamenti molto interessanti che fanno pietà e nonostante questo dimostra quanto in Italia ci sia una scarsa attitudine verso le capacità perché visto l'errore nessuno viene tolto di mezzo per la propria inettitudine.

[@RaffaellaArpiani]

@Antonio DG, io sarei tentata di guardare gli aggiornamenti, ma ho paura! E l’AD dell’agenzia si è lodato, anziché ammettere l’evidenza.

[@Antonio_DG]

@@RaffaellaArpiani Hanno rimosso il video che era stato realizzato con immagini stock, una figura ridicola, ma capita quando fai le cose di fretta e furia dopo un brainstorming in cui fai eccessivo uso di aperitivi e chiacchiere con politici più nocivi che inutili. Adesso ci sarà da ridere su cosa combineranno, ma io suppongo che si terranno i soldi e faranno finta di nulla, questo succede spesso perché con il nostro stato che regala soldi senza motivo e non sa dare stanziare soldi dove servirebbero.

[@RaffaellaArpiani]

@@Antonio_DG ho visto che lo spot è scomparso dal sito, ma un mio ex studente in giro per l’Europa mi ha mandato una foto della campagna in aeroporto esattamente come quella presentata… mah!

[@Antonio_DG]

@@RaffaellaArpiani Per sfregio, perché se lo meritano questi somari ci vorrebbe una contro-campagna volontaria ma fatta in modo vero, questa volta finanziata con donazioni in cui si usi un modello di messaggio poliedrico, non prendere un simbolo come la Venere. Tipo usare gli stessi ridicoli stereotipi per poi dire che l'Italia in realtà sarebbe altro, però per scoprirlo dovresti venirci, poi in chiusura una carrellata di foto di località semisconosciute ma stupende di cui l'Italia è piena, magari con un aria di un opera meno famosa ma sempre italiana e e poi chiuderla, che attrae molto di più di certe fesserie. Assurdo visto che questa cosa l'ho immaginata in un minuto ed ora, solo per manifestare il profondo disprezzo per idioti che credono di essere creativi copiando cose qua e là, altro che pizza napoletana sul lago di Como, con immagini rubate da internet e disprezzando la popolazione di cui si è parte perché invece creare un'animazione nello stile di Botticelli era troppo per loro, siamo in piena idiograzia.

[@RaffaellaArpiani]

@@Antonio_DG non che voglia difenderli, ma i meccanismi di un’agenzia pubblicitaria sono ben complessi. Probabilmente le idee migliori sono state stravolte e accantonate. Chissà cosa è successo…

[@lioleo-g1d]

Botticelli, il neoplatonismo, Plotino, Marsilio Ficino... Ma Crudelia de Mona capisce solo due cose. Una di queste è il denaro.

[@RaffaellaArpiani]

@leofiliny, ho paura di immaginare la seconda

[@FaberBalaklava]

"Grafico, fammi una figura rinascimentale in cui si possa identificare una casalinga di Peoria" "Si."

[@RaffaellaArpiani]

@Fabrizio Nenci, Peoria, Illinois?

[@FaberBalaklava]

@@RaffaellaArpiani "A Peoria piacerà" è una citazione da Sunset Boulevard e presumo anche il target di questa campagna

[@RaffaellaArpiani]

@@FaberBalaklava finezza!

[@alexos8741]

La pintura de Botticelli, el nacimiento de venus y otras eran obras bastante banales para su época. Tan mal se sintió por esto que echó bastantes de sus trabajos a la hogera de las vanidades, y volvio a pintar a santos, virgenes y demás arte católico. Los raros en el panorama italiano de aquella epoca eran los que comenzaron a escarbar el paganismo, llegando al extremo de demoler la basilica de San Pedro de Constantino de mil años, para reemplazarla por un templo inspirado en el paganismo. Se imagina que el actual Papa mandara a demoler San Pedro para reemplazarla por una iglesia brutalista?. El impacto que habrán sentido los demás europeos, y cristiandad en general, cuando les llegó la noticia de que el mismo Papa estaba demoliendo la basílica de San Pedro debe haber sido clave en el auge del protestantismo y demas movimientos que ya no querían seguir siendo católicos.

[@RaffaellaArpiani]

@alexos8741, entiendo tu punto de vista. ¡ Y, sinceramente, no puedo imaginarme al Papa Francisco ordenando la demolición de San Pedro! Pero en el pasado el Estado del Vaticano tenía un poder político mucho mayor, que a menudo se transmitía a través de obras de arte.

[@LaPapessaRossa]

Pare di più uno di quei cartoni animati stupidi ma divertenti dei Monty Phyton. 😅

[@RaffaellaArpiani]

@LaPapessaRossa, magari!

[@silky9998]

Brava

[@RaffaellaArpiani]

@Silky, grazie!

[@isabellacicchetti6058]

Evidentemente il turista medio è considerato sempliciotto e incolto (e in effetti non ci si può rivolgere a lui come se fosse uno studioso d'arte o uno studente universitario), quindi un pò di banalizzazione popolare ci sta pure secondo me in una campagna del genere.

[@RaffaellaArpiani]

@Isabella Cicchetti, hai ragione sul fatto che il turista medio che si vuole attrarre non sia un esperto, ma la stessa agenzia ha appena ammesso che lo spot presentato non era il definitivo: come ammettere che era solo un abbozzo di un’idea ed era mal fatto!

[@stefanonegri954]

Che ne pensa Sgarbi ?

[@RaffaellaArpiani]

@Stefano Negri, anche lui ritiene che il tutto sia una castroneria, a partire dalla scelta della lingua italenglish!

[@alessandroiorio8381]

ma poi la pizza sul lago di Como? :DD

[@RaffaellaArpiani]

@Alessandro Iorio, i pizzoccheri secondo me sarebbero risultati poco fotogenici!

[@lucianaluciani7674]

Il giovane turista che poi si trova davanti all'opera originale, penso che si possa sentire abbastanza confuso.

[@RaffaellaArpiani]

@Luciana Luciani, questo sarebbe il minore dei mali…

[@andreadistefano4012]

Dopo che farai di video

[@RaffaellaArpiani]

@Pianoforte jazz, potrei lavorare al video sul Vir dolorum di Botticelli, che dicevo. Oppure a un confronto tra due opere non così celebri di Van Gogh…

[@mariateresaamore4945]

Mi sento doppiamente chiamata in causa anche io, come ex-grafica di provincia e come insegnante di storia dell'arte (abilitata anche grazie alle tue preziosissime lezioni). Anche io provo quel timore reverenziale, che hai citato in risposta a un commento, che mi porta a provare un certo imbarazzo di fronte a operazioni di questo tipo. Si tratta dello stesso imbarazzo che provo quando vedo qualcuno mancare di rispetto a un'opera in un museo (per favore mi puoi ricordare in quale video hai parlato dei motivi per cui non è opportuno toccare le opere nei musei? Non riesco più a trovarlo) e che ho provato quando per sbaglio in un museo di arte contemporanea sono passata in mezzo a un'installazione e sono stata ripresa. Quello che però ho letto in questi giorni sui social mi è parso un po' eccessivo nei confronti dell'agenzia Armando Testa. Da ex-grafica di provincia so bene quanto è difficile lavorare per clienti impreparati e saccenti. All'epoca pensavo che forse lavorando in altri contesti sarebbe stato diverso, ma oggi mi rendo conto che non deve essere molto diverso lavorare per un Cliente così importante. Gli studenti ci danno sicuramente molte più soddisfazioni! Anche quelli della secondaria di I grado che sono molto, molto, molto vivaci...

[@RaffaellaArpiani]

@Maria Teresa Amore, grazie della tua testimonianza. Io ho lavorato in grandi agenzie e per grossi clienti, motivo per cui non me la prendo con chi ha lavorato alla campagna, ma con chi ha deciso di far uscire qualcosa che poi ha ammesso essere “non ancora finita”… Il video cui ti riferisci dovrebbe essere quello delle korai!

[@mariateresaamore4945]

@@RaffaellaArpiani Grazie!

[@elisabettaottino255]

Sono una collega e la seguo sempre con molta stima e interesse. Le sue considerazioni sono intelligenti e non banali però dietro ci leggo un retro pensiero ideologico. Non faccia anche lei questo grave errore. Questa è una campagna per portare turisti stranieri in Italia e secondo lei a un cinese o a un arabo bisogna spiegare il neoplatonismo e il contesto filosofico nel quale è maturato il dipinto?? No. La finalità della campagna non è istruire ma mandare un messaggio molto semplice e banale per portare stranieri in Italia.

[@RaffaellaArpiani]

@Elisabetta Ottino, grazie per avermi dato un’ulteriore possibilità di spiegazione: credi veramente che un turista cinese capirà la headline “open to meraviglia”? Se la mette sulle app di traduzione ita-cinese-arabo o inglese-cinese comunque non troverà spiegazione. E non c’è retropensiero ideologico: io ammetto il mio timore reverenziale davanti a opere come queste, se invece si vogliono strumentalizzare almeno lo si faccia bene. Sia chiaro che io critico la bruttezza della campagna, da ex pubblicitaria, e non la mancata spiegazione dell’opera ai turisti. E mi si spieghi, sempre in termini di correttezza di tono, perché usare il linguaggio “giovane” da influencer quando ci si rivolge a un target con alta capacità di spesa, quindi non propriamente giovanissimo. È proprio una campagna realizzata male. Grazie per i tuoi complimenti generali e per il confronto.

[@florianarumba142]

Elisabetta Ottino Ma pensi davvero che i turisti possano essere attirati da tale pubblicità? Pubblicità che, secondo me, è come una pubblicità noiosa e tipica della radio...Anche le voci sembrano uguali,le stesse che potresti sentire quando ti invitano a visitare un supermercato o comprare un divano, ecc.. Il povero Botticelli si gira e regira nella tomba... Questo "progetto" è un peccato. Qualcuno ha preso i soldi senza fare molti sforzi.

[@RaffaellaArpiani]

@@florianarumba142 anche perché i turisti conoscono già il Colosseo e la pizza. Magari lo stupore deriverebbe dal trovare strutture ricettive efficienti e servizi adeguati…

[@stefanonegri954]

Mediocrità

[@RaffaellaArpiani]

@Stefano Negri, una campagna bruttina…

[@enrico4812]

pessimo.

[@RaffaellaArpiani]

@enrico4812, il mio video?

[@enrico4812]

@@RaffaellaArpiani assolutamente no Anzi,molto interessante.Mi riferivo al filmato sul turismo in Italia...mi scusi

[@RaffaellaArpiani]

@@enrico4812 ma figurati. Io rispetto comunque tutte le opinioni, se ben motivate!

[@patriziadalessi6039]

Ma l'intelligenza andrà mai al potete?

[@RaffaellaArpiani]

@Maruska Dal., che bella domanda!

[@cinziacantaloni7344]

Speriamo di sì. Ma, purtroppo, l'intelligenza non fa rumore, non spalanca le porte dei salotti televisivi, non se ne parla purché se ne parli. Quello che i politici cercano è il chiasso, lo strillare più forte che non permette a chi ascolta di ragionare ma di reagire di istinto. Si parla alla pancia, mai al cervello. Forse questa è la spiegazione di questa campagna, che importa se a rimetterci è l'immagine e il nome dell'Italia.

[@RaffaellaArpiani]

@@cinziacantaloni7344, non credo ci sia questa strategia dietro una campagna che “era talmente bella che di fatto lo spot è sparito”… la stanno rifacendo. Poveri creativi sotto pressione!

[@lorisrossi3363]

Questo spot è orribile

[@RaffaellaArpiani]

@Loris Rossi, spot, campagna, strategia, pagina Instagram: hai solo l’imbarazzo. E non è della scelta.

[@lorisrossi3363]

@@RaffaellaArpiani avevo idee molto più raffinate quando frequentavo l'artistico a 18 anni

[@RaffaellaArpiani]

@@lorisrossi3363 non ne dubito!