品牌：講究形象、累積美感 | 陳 崇文 | TEDxNCCU

【Live with Beauty】
復興美工包裝組畢業，當完兵後隨即進入百貨公司做櫥窗陳列的工作。擺脫學校體制的束縛，在百貨陳列的工作經驗中，逐漸紮下對於裝置藝術、陳列設計與品牌規劃的概念根基。
曾先後在北京和台灣擔任多家品牌的形象顧問，目前為「好氏品牌研究室」室長。 好氏品牌研究室，是咖啡廳，是設計藝品店，是品牌顧問工作室，更是陳崇文對於美學與品牌經營理念的實體延伸。
從如同科學實驗室的餐點工作區，到鋪著牆壁磁磚的桌面及像是古董家具的沙發，再到一旁擺放的人體骨骼模型裝飾和寄賣的獨特設計品，一切沒有邏輯可循的擺設組合，卻又意外和諧且讓人難忘。
當大家一窩蜂在所謂的文創園區裡把咖啡廳、藝品店甚至是餐廳改裝成工業風時，原本各自的特色已然全被抹煞，而反觀「好氏」的獨一無二，就是陳崇文引以自豪的品牌形象營造。
This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at ted.com/tedx

[@chiuyu610]

真的不要隨波逐流 要做出城市或品牌的價值 喜歡他的演講 很生動 很幽默 又講出重點

[@syuan2593]

他演講中就有提到人要懂得謙虛，看影片的評論，真的覺得這就是兩類人。自以為是高高在上的台灣人真的太多了。

[@user-dt1zq2sj6g]

我太認同這句話:美感的養成-講究

[@mo-tg8ic]

自由奔放，直白不ㄍㄟ掰的設計演講者 我喜歡！

[@user-rb3wm8mz8s]

李阿威 I

[@user-hc5yu1ey3l]

內容豐富又中肯的演講 講者很有親和力又很有深厚的實力 演講段落的小章節就值得思考很久 獲益良多👍

[@jeanliu2049]

非常忠肯誠實的演講，很喜歡。

[@user-wc5wf3ic5m]

只要講究一件事情,就多一件事情的美感!!good

[@8daxin]

講的非常準確， 台灣的各個觀光區所賣的， 也是批同一些商品來賣， 建置也沒有考慮到當地所需要的性質， 熱帶地區不一定就適合寒帶地區的建築(公視的影片有詳細去講

[@user-lg9go5tm1v]

正常，不講究文學素養與在地價值只追求商業的結果

[@TheBlvision]

評論很兩極，真有趣！

[@benjaminehrenberg]

他很說中我在台灣做好幾年的設計師。所以永遠拒絕接當地的案子。老闆又小氣又麻煩。這樣子我的人生活得太痛苦。

[@chimo1486]

過了六年，深刻覺得他的說法一點都不過時

[@user-uv2pr9bp9t]

很棒的见解，虚心学习。

[@sandyyuan896]

很喜欢这么真诚的老师

[@RayLeeTaiwan]

醍醐灌頂

[@limmerdingo2569]

讲的很赞！相见恨晚！

[@leegrace4401]

含金量很高的演講，感謝

[@craclecracle1862]

太中肯了！

[@lovejuju2007]

真的 講的一針見血 7年前的影片 現在還是適用

[@abc24257790]

真的是時間太少，真的喜歡他講訴的重點，那些留言區在嗆演講者的酸民怎麼不去上台講講看?受限15分鐘的限制但是能講出方向的缺點，你們能做到嗎? 還是只能在網路上敲打著鍵盤發出一則則無意義的留言而已?

[@rz7078]

简单直白而震撼😮❤

[@user-sh9fh3qg5v]

一直嘖嘖嘖⋯

[@Ting-tv6iw]

我認同他說的這些

[@user-nv6wk7wl6l]

呃,我也是開自己品牌的人，商業模式跟品牌設計不要混在一起講，net也不是開在夜市跟路邊攤，百貨公司、各大商場都看得到他，他的店裡高水準的平價的都有，因為老闆娘走的很在地需求，反觀這些快時尚，這幾年收掉倒掉的有多少？ 一邊嗆精品一邊有酸人家不注重品牌 看起來只是個脫口秀演員，難怪一開始在台灣活不下去，台灣有實力的老闆太多，不會花時間去聽這種花式打臉演講，這種演講叫主管去露露面，給你個尊重就好 一直說大陸老闆謙虛，台灣賺錢的不是謙虛，是根本不會讓你知道他賺錢，沒事就拿品牌給你看幹嘛，人家品牌早就在你還在念小學的時候就做起來了

[@RitaShawVineyard]

层次太低了，你这种台湾人来大陆创业连资格都没有。。。

[@janecl369]

不愧是復興美工出身的呀!! 簡潔有力~ 很實在

[@johnmichael9523]

沒有國際觀土土的

[@bxh5695]

很棒

[@TheOne-444]

買NET 的衣服 確實常常有物超所值的感覺

[@mingnache8682]

非常有质量的演讲

[@Amanda-de1ky]

不評論你的演講好壞 只看到前面一點 就轉下位演講者了 因為你的演講開場就不客觀公正

[@police0204]

這有點是土法煉鋼的土師傅，商品排列與行銷等背後都有心理學的研究與理論驗證..建議還是去補充學術才能更深層的表達舉證

[@god-son-love]

為什麼男人都要保時捷？保時捷就是激起男人的情感附加價值: 德國的機械工藝加上義大利的真皮內裝工藝，加上百年造車歷史以及賽場上的經典形象，定價貴但不是遙不可及。訂車還要排隊，讓你想要卻又得不到。

[@buddchirst]

我觉得他整体讲的还不错，内容也很切实中肯。关于他说中国六年前不知道什么叫品牌，让他说好啦，六年前也该有这个自信了嘛

[@yyyw3445]

看来在大部分台湾人的认知里自己的地区都是一个国家😂

[@user-kc5jl7rm7r]

復古是永恆不變的潮流。

[@k.vsummtion277]

台灣確實在品牌的管理上有很多不足之處

[@nicedd6598]

看看net再看看好氏我也是笑了您真謙虛

[@scuper501]

很有趣的講師，當然，內容也講中很多關鍵。

[@opqropop]

13:25 有人曬恩愛!!

[@user-jl3td3ni9q]

第三條腿的概念？

[@JadeZheng]

有趣，而且學到很多！

[@coolguy4602]

講得很好

[@yangasianchina]

他讲的好生动 喜欢

[@ballack13wu32]

六年前大陆人没有听过品牌？ 真是骗完大陆，又回去骗台湾人（没出过门那类）了。 人才！

[@administrator2onbuys234]

所以骗不下去，歇业了

[@ericcheng3911]

我也看到这个问题 不过我选择忽略 只看有没有用的东西 好的收下 差的不要

[@sallyyamada6161]

同意观点！

[@niujxi1023]

演讲上传是15年，6年前是09年。 那时候大陆人知道品牌 但是没有自己的品牌。他应该是想这么表达

[@gakumoyo]

2004年我在北京muisc radio负责muzine数码杂志。那时候是PC端新媒体爆发的年代。台湾貌似都没有哟！2005去到中国最大的数码杂志发刊平台，貌似台湾没有哟！之后去到奥美。2015年的6年前大陆不知道什么是品牌？吹的是不是有点疯了！

[@kime_e]

我認為講者雖然聽似刀子嘴，但真的一針見血。 如果有在了解各國文化脈絡、設計、經濟等等的人對這樣的模式真的不陌生， 快速消費的我們真的獲得的是什麼？ 做品牌又是為了什麼？ P.S. 講者的PPT缺字讓我覺得好矮油

[@user-wh5kd2ds5f]

生動👍👍👍👍👍👍👍👍👍👍

[@anthony2iril]

今天看還是覺得受用

[@yuehwen99]

很棒。 同感。

[@shizun83]

很中肯 替他捏把冷汗 哈哈

[@bk381660]

很精簡的說到精華 讚

[@johnnyimm]

看到評論區有人嗆，我就放心了

[@joyliang29]

嘖嘖聲讓我無法聽完這個演講

[@vincentwillem4837]

個人不喜歡他的演講，覺得沒有太多實際內容，都只是再講一些很基礎的概念。

[@lingyenyen2822]

怎麼辦我真的分得出來net和h&m...

[@Xue_hua]

Sandy Yen 我也是

[@user-ln8qu5zi2b]

Net的感覺就是素素的很好分辨

[@Chen-sz1yv]

不是叫你分不分的出來 == 是他們很像 所以要討論出問題啊

[@Chen-sz1yv]

這是比喻 你演講都聽十秒就走了喔

[@phonedr.1013]

ok 你很強 主題不是分辨大賽 你回家玩找亨利吧

[@user-hr1qi6hi7b]

謝謝

[@slh4563]

學到了，謝謝

[@proletarianworkersyoung7196]

学到了什么？

[@l0953131433]

認同

[@graysyu]

飲料店可以帶給人「產品以外的感受」嗎？ 碟豆花之前也是蠻流行的 產品以外的感受就是很好拍照很屌很潮 後來也沒人在賣了… 百年品牌的思維 因為是有沒有一群人 真的想要延續這一份精神！ 如果沒有延續，你做40年、50年，還是一樣廢

[@cinta1238345]

講得太實在了XD

[@user-ij1pb9ru6y]

很幽默。

[@user-nh7tm6sc6p]

講內容是不錯，但我很想知道為什麼講師您會這麽認為？ 以下是我個人看完這演講的想法： 你真的有深入去了解臺灣的市場嗎？ 有自己的看法是很好，我是覺得別一直用自己的看法去說這些事，真正的實際去了解會比較實在。 就像是你說你在臺灣教課，學生都是中階級主管以下的，沒有主管、老闆階級的人來上你的看，並不代表說他們只會享樂，他們可能是在忙自己的事業，也會看這課值不值得讓他去學習。 講師您在臺灣有認識的主管或老闆嗎？在臺灣有認識商場上有能力的人嗎？ 在臺灣有自己出去工作了解社會上的差異與變化嗎？ 服務業的好壞，各國家的的文化不同。 我也是位社會經歷還不足夠的人，但我知道不能一直以自己不足夠的觀點攻擊他人。

[@joanneh1113]

好的演講者,永遠不要說時間不夠用,時間快到了!

[@ellisyeh]

因为他肚子没东西，只会说废话。

[@user-xp8xe5vh5y]

講得很實在~~但太趕了!!

[@user-xo7vd9fg3c]

滿想問老闆有聽過捷安特，美利達或者是ASUS，ACER or Gogoro?? 我覺得應該是滿多台灣人沒很支持自己的國家的牌子的原因吧??

[@hakke946]

我覺得是形象包裝的問題欸

[@hakke946]

就以Asus跟Acer為例 你要怎麼直觀的一眼知道這是台灣的品牌呢？又有多少人會去查呢？我身邊有用了5年整台電腦ROG玩家共和國配備的朋友 到去年自己電腦壞掉去查保固才知道ROG原來是華碩的 華碩原來是台灣品牌 這你要怎麼講？他是特例？我不這麼認為，我的公司就是賣客製化電腦機殼+賣組裝電腦的，來得客人根本連零件組件都分不清楚，更何況跟他們說牌子有什麼差別 客人來這邊是要買東西不是要來聽你上課的 我只能說台灣的教育很有問題

[@yizhang6685]

很多例子给的不是很恰当，有点本末倒置的感觉，任何产品品牌形象固然重要，可是一旦涉及到内核，还应该是产品的品质本身。

[@user-bl5pm5er5p]

商品品質還是第一重要‼️

[@user-qt3yp5le7b]

品牌就是字體絕對不能跳掉............

[@FilmlaborOu]

回應一下，這個ppt是後製時剪進去的，並非現場同步畫面(但是是對照現場播放順序置入)：剪輯雖然是從演講者那取得原始簡報檔，但剪輯電腦並不一定和演講者的電腦有同樣的對應字體，以致於有些字會自動用別的字體取代；此情況下的優先順序是求文字及圖片資訊內容正確，字型問題並非主要考量；這是剪輯權衡的結果，字型的問題並非演講者的問題

[@user-jl3td3ni9q]

他的右手的確很有美感

[@AlchemyMage]

強

[@user-ql2dd8nq2e]

他很愛台灣才罵那麼兇

[@ellisyeh]

除了废话还是废话，不知道以为在看脱口秀。这种人也能上TED？对大陆还莫名的优越感。真是可笑。他让感觉TED这个品牌很low。

[@user-wx7gj2rz2z]

建議可以增加中文字幕嗎？很多TED TALK影片都沒字幕，我覺得這樣可增加影片吸收效果，謝謝。

[@CheriesDocu]

七年過去，說的內容仍適用2023的台灣

[@longhuajin3615]

这个讲者可以算是消费主义精英的产物了吧。蜻蜓点水地聊了一下品牌，觉得如果过是普通观众的话，这样的演讲反而不会给听众带来太多收获

[@user-by7mq8wo4k]

覺得你講的很好，品牌的美感是所有的，不只有眼睛看起來，照這樣說，看起來好看的都是品牌，品牌最重要的還是核心價值，在每個動作裡面都要散發你的核心價值。這個太輕描淡寫了。這根本是好氏的廣告吧！

[@shugtw]

品牌不是只有設計外觀

[@mike62771]

我還以為他創造了什麼台灣大品牌～原來是陳列了櫥窗～好會講

[@nicedd6598]

他還敢講謙虛咧

[@ellisyeh]

他还上了Ted咧。

[@kimirulam6519]

作为一个岸这边的中国广东人 觉得讲的不蛮不错的

[@ellisyeh]

放屁。

[@isumi623]

主題講的是品牌美感，卻做出這麼粗糙的ppt檔，真讓人覺得自打臉（或者說活生生証明台灣人缺乏美感） 如果發現某些字型不能涵蓋所有文字，與其讓文字忽粗忽細、忽寬忽瘦，不如就換一種字型吧！

[@user-hv6eq6lk3f]

你不說我還真沒注意她ppt有花一些巧思在上面ㄏㄏ 覺得這樣的風格還蠻俏皮的阿 而且也不會因為大小不一而感覺到凌亂感 妳的美感就好像被侷限在 文字一定要整整齊齊 剛好呼應到演講的內容 真有趣

[@FilmlaborOu]

回應一下，這個ppt是後製時剪進去的，並非現場同步畫面(但是是對照現場播放順序置入)：剪輯雖然是從演講者那取得原始簡報檔，但剪輯電腦並不一定和演講者的電腦有同樣的對應字體，以致於有些字會自動用別的字體取代；此情況下的優先順序是求文字及圖片資訊內容正確，字型問題並非主要考量；這是剪輯權衡的結果，字型的問題並非演講者的問題

[@zeal_0119]

你知道PPT有一個功能叫做封裝字體嗎?如果連這個都不知道就別做設計了

[@MrJL620]

大陸剛開放，文化革命摧毀的，如同乾旱沙漠需甘霖。台灣長久做代工，沒有長遠品牌規劃。但文創發展剛剛開始⋯

[@winter922]

在歐洲日本街上處處是美感，台灣真的處處是招牌，鐵窗，柏油路補丁

[@user-ming_0910]

可以舉例一下其他國家他們城市的風格與文化嗎? 雖然我不可否認台灣每座城市真的長得很像，但我們還是有因地區環境不同而有發展出一些不一樣的城市面貌八?

[@gakumoyo]

2004年我在北京muisc radio负责muzine数码杂志。那时候是PC端新媒体爆发的年代。台湾貌似都没有哟！2005去到中国最大的数码杂志发刊平台X Plus，貌似台湾没有哟！之后去到奥美公司。2015年的6年前是09年，然而那时候4A公司在大陆已经遍布了很多年了好么！大陆不知道什么是品牌？吹的是不是有点疯了！我觉得台湾人真的。。。。（此处省略100字）

[@RitaShawVineyard]

并不是，大陆在2011年淘宝正式普及之前只有象牙塔里的品牌有意识，而且是舶来的，在此之后 陆续到2017年 多数创业者才慢慢有了品牌意识，你只是在表达彼时你自己所在层次的视野，而不是整个市场的宏观面貌，奥美是留美桂枝那帮人回国创立的，就是因为国人没有品牌意识 所以才回国创办奥美， 那个时代 有不等于普及，你怼你们台湾人前也先第三人称看看自己。

[@gakumoyo]

@@RitaShawVineyard 放你妈的屁！2011年淘宝普及大陆人民才有品牌意识？那奥美和其他4A公司在淘宝之前是特么吃屎的么？

[@wpeace0108]

台灣的義美食品也是不考包裝做出品牌的呀

[@user-cq1wz7lq7q]

可惜現在沒有美術課了

[@winnie6293]

很想聽完整場演講... 可是‘嘖嘖嘖...’ 讓我按了暫停⏸️鍵

[@spirit2133]

后面很精彩

[@anniething_spooky]

認同觀點，但不用為了凸顯自己的觀點而去批評別人吧？在你眼裡什麼都一樣、什麼都沒必要，反觀你的論述根本是自打嘴巴。

[@user-kk1io8rd1t]

好想聽他講更多~

[@SP-vo4vy]

為什麼要一直嘖

[@user-cs6ky7on6p]

學到很多!希望可以多聽一點>

[@cucuren8370]

“那其实在六年前，在中国，他们是连“品牌”两个字都没听过。” 认真的吗。。。

[@colacoca9992]

无知，井底之蛙

[@user-ny1xj3ue8z]

所以這句話是你覺得演講的重點嗎

[@cucuren8370]

@@user-ny1xj3ue8z 您是怎么得出这个结论的？

[@user-ny1xj3ue8z]

@@cucuren8370 倒不如說，為什麼你看完影片給的評價只有這句話

[@cucuren8370]

@@user-ny1xj3ue8z 针对我觉得有争议的点提出看法 有问题吗？

[@airforcesneil]

……沒有太多自己的東西，基本上就是行銷課本上寫的東西，還不如直接把課本拿來翻。而且他也沒提到核心價值。

[@s217327]

所以核心 價值是什麼??

[@airforcesneil]

蔡桃貴 那就要問你，你覺得「品牌」是什麼？ 答案是問與找出來的，品牌也可視為一種企業的「人格」，你可以反過來想，你自己人格的核心價值是什麼？然後……絕對不是「有所堅持」而已。 FB帥哥也堅持自己很帥啊。

[@Leo-ez8lu]

對啊，都是課本上寫的東西，那為什麼台灣現在會變成這樣？

[@airforcesneil]

你台灣的「這樣」是指「怎樣」？ 事實上你的這種問法，問一百種人可以得到兩百種的答案。 我可以回答你是因為什麼道德淪喪、或是都是FB的錯…… 我也可以回答你，是因為氣候變遷，環境污染…… 我甚至可以唬爛你，是因為台灣風水不好，台灣的年運已經走完，台灣會這樣是天理所致……blahblahblah…… 管理裡面其中一個最重要的點，就是要問對問題（或是知道怎麼問問題）。 如果問題問錯，不管你再怎麼努力都找不到能解決問頭的答案。 （你得重病，去喝符水是不會好的，喝再多也沒用。除非你是卡到陰。） 既然你問頭的尺度是「台灣」那你應該往經濟學、國際關係、貿易或是文化歷史上……找答案，而不是「行銷學」。

[@Leo-ez8lu]

重點就是為什麼別人可以問對問題，台灣卻不行，各個層面都一樣。

[@willintian]

作为一个设计师，ppt用的字体和排版这么随便。。

[@FilmlaborOu]

回應一下，這個ppt是後製時剪進去的，並非現場同步畫面(但是是對照現場播放順序置入)：剪輯雖然是從演講者那取得原始簡報檔，但剪輯電腦並不一定和演講者的電腦有同樣的對應字體，以致於有些字會自動用別的字體取代；此情況下的優先順序是求文字及圖片資訊內容正確，字型問題並非主要考量；這是剪輯權衡的結果，字型的問題並非演講者的問題

[@bearcheng1589]

看到殘體字 ZZZZ

[@eriko2880]

beAr cheng 在中國工作過，簡體字合理，要是再排外，台灣就沒救了

[@user-gp6mh1ye8j]

@@eriko2880 未嘗無獨醒之人

[@user-ip5sx6hp4j]

鍾佳播原來一直都很有名

[@erichang0110]

最最最基本的ppt字型都沒辦法統一了...品牌？

[@FilmlaborOu]

回應一下，這個ppt是後製時剪進去的，並非現場同步畫面(但是是對照現場播放順序置入)：剪輯雖然是從演講者那取得原始簡報檔，但剪輯電腦並不一定和演講者的電腦有同樣的對應字體，以致於有些字會自動用別的字體取代；此情況下的優先順序是求文字及圖片資訊內容正確，字型問題並非主要考量；這是剪輯權衡的結果，字型的問題並非演講者的問題

[@minyang2652]

若真的講究好品牌的話，那好氏研究室(咖啡店)的品牌，除了亮麗的裝潢及設計外，主要所販售的食物評價卻差強人意，內外實力不兼具，無法打動人心。

[@RitaShawVineyard]

看完一个视频你能学到什么很重要，过分揣测别人会失去自己的立场。

[@kenzhang690]

真的很外行 恐怕连品牌是什么 都解释不出来 全程胡扯

[@homerchan4058]

的確是全程胡扯

[@user-mc7nv9sm4v]

我笑你無知

[@mike62771]

我要說的是,台灣不缺會講的人,會講的太多了～缺做的出來的人～我不是酸嘴

[@Chen-sz1yv]

他有當過設計顧問 現在還有開店 台灣真的不缺嘴 自己打你自己臉 介紹看完再炮好ㄇ

[@user-nv6wk7wl6l]

呃,我也是開自己品牌的人，商業模式跟品牌設計不要混在一起講，net也不是開在夜市跟路邊攤，百貨公司、各大商場都看得到他，他的店裡高水準的平價的都有，因為老闆娘走的很在地需求，反觀這些快時尚，這幾年收掉倒掉的有多少？ 一邊嗆精品一邊有酸人家不注重品牌 看起來只是個脫口秀演員，難怪一開始在台灣活不下去，台灣有實力的老闆太多，不會花時間去聽這種花式打臉演講，這種演講叫主管去露露面，給你個尊重就好 一直說大陸老闆謙虛，台灣賺錢的不是謙虛，是根本不會讓你知道他賺錢，沒事就拿品牌給你看幹嘛，人家品牌早就在你還在念小學的時候就做起來了

[@gakumoyo]

这设计师一看水份就比较重！15年往前推6年，哪怕8年，中国大陆的广告就已经很发达了，麦肯光明、奥美等4A公司都已经存在一些年了。大大小小的广告公司也比比皆是！04年PC端互联网时代我就开始给inter、vogue、大众汽车等等大公司做服务了。北京也有大型的PC端多媒体推广平台。台湾人真能骗！

[@yyyw3445]

笑死，台湾人的认知里自己那片地方都是一个国家了在他们那里还有什么不能自己瞎编的😂

[@user-rw9oy9sf3i]

大陆6年前没有听过品牌？

[@kirnmeng5273]

说的太夸张了，国内品牌设计都几十年了，而且香港的品牌设计也很早就在竞标国内的项目，不可能没听过品牌，不过也能理解，台湾人还说大陆人吃不起茶叶蛋，安啦！

[@user-ff7kn7jk8t]

还是不错的

[@user-sz1ii6ry9w]

話過偏機

[@yawawe5390]

看台灣街頭的霓虹燈就知道了 一點不講究

[@chillhighhigh9138]

好啦！酸民們乖啦～人家現在已經被Dyson找去做品牌概念店了～ 酸民們就繼續努力吧！ 去上他開的課才能理解他在說什麼～不要單單只看這種免費內容就斷定人家只出一張嘴好嗎～

[@seanrose9763]

你他兒子？是乾你屁事😂 何況 Dyson 只是需要他先進者優勢的名氣，誰都看不起他好嗎哈哈哈

[@siyahe7258]

台湾的东西价美物廉 这是我看这个影片最大的信息哈哈哈

[@user-sh9fh3qg5v]

應該去上講演課

[@user-tk3gu9rf8l]

演講時盡量不要有太多無異議狀聲詞，嘖嘖嘖的會給人感覺你不專業