Основы маркетинга. Урок 3 из 10. Жизненный цикл товара

В видео разбираем 4 стадии жизненного цикла товара.
1 стадия - внедрение;
2 стадия - рост;
3 стадия - зрелость;
4 стадия - спад.
А также разбираем: как получать постоянную прибыль за счет модернизации продукта на примере компании Gillette.
Список уроков:
Урок 1. Что такое маркетинг • Основы маркетинга. Уро...
Урок 2. Комплекс маркетинга 4Р и 7Р • Основы маркетинга. Уро...
Урок 3. Жизненный цикл товара • Основы маркетинга. Уро...
Урок 4. Сегментирование • Основы маркетинга. Уро...
Урок 5. Позиционирование • Основы маркетинга. Уро...
Урок 6. Дифференцирование • Основы маркетинга. Уро...
Урок 7. Модель AIDA. Реклама • Основы маркетинга. Уро...
Урок 8. SWOT-анализ • Основы маркетинга. Уро...
Урок 9. УТП (уникальное торговое предложение) • Основы маркетинга. Уро...
Урок 10. ROI (return on investment) • Основы маркетинга. Уро...
► Хотите увеличить продажи в fashion от 50% с минимальными затратами, внедряя маркетинг грамотно? Регистрируйтесь на 3-дневный онлайн марафон Ирины Пищук и получите пошаговую инструкцию роста или запуска ваших продаж asm5.ru/marafon?...
► Если видео вам понравилось:
- ставьте лайк;
- подписывайтесь на канал и нажимайте на “колокольчик”;
- задавайте вопросы в комментариях.
► Официальный сайт Академии fashion-маркетинга (AFM) afmarketing.ru
► Подписывайтесь на социальные сети:
- Instagram: / irina.afmarketing
- ВКонтакте: afmarketing

[@hallamahun949]

Готовлюсь к экзамену по основам маркетинга, доступно и без воды, Спасибо!

[@4irinabo]

И вам спасибо за оценку. Удачной сдачи экзаменов. Кто-то уже писал в каком-то видео, что сдал на "отлично" по моим урокам. Чего и вам желаю!

[@manshaer7196]

спасибо!..доносите грамотно - ясно и понятно!) побольше таких видео!

[@4irinabo]

Пожалуйста. И вам спасибо за добрые слова!

[@user-hw8hw5nb4z]

Спасибо за урок, студентам-маркетолагам полезно. Хочу тоже поступать на маркетолога, чтобы знать все тонкости в своём бизнесе, а пока что в команде Smart Sell Group маркетинг работает на ура.

[@4irinabo]

Благодарю!

[@user-ph2jx5it7r]

Спасибо.. Все доступно и по делу. Успехов вам

[@4irinabo]

Спасибо, Наталья

[@tudaiobratno]

Очень доступное, и полезное видео. Спасибо!

[@4irinabo]

Спасибо!

[@user-ru4oh7qu4v]

Спасибо, очень полезное видео!

[@andrewterebinov3823]

Очень круто и понятно! Спасибо вам)

[@4irinabo]

И вам спасибо, Андрей, что смотрите!

[@user-ny9ei6mg1g]

Вы крутая! Спасибо огромное, всё становится на свои места с помощью ваших занятий!

[@4irinabo]

Спасибо, Кристина, за ваш отзыв! Будем и дальше двигаться вперед! И помогать.

[@Oswaldmon]

Очень доходчиво и интересно. Спасибо

[@4irinabo]

Спасибо!

[@werterwasin615]

Рубашка огонь

[@lastdead1699]

Очень интересно. Спасибо!

[@4irinabo]

Пожалуйста!

[@joserafaelgonzalez9514]

Спасибо за полезное видео! Я кубинец, студент русского языка. Ваша речь просто замечательная. С вас стоит взять пример. Желаю успехов и радости в жизни!!

[@4irinabo]

Спасибо!

[@vadimcybulski1459]

ИРИНА! Лучше чем у других....благодарю 👍👍👍

[@4irinabo]

спасибо, Вадим!

[@InterestingAd]

Можно еще и тут про это посмотреть в наглядной форме) kzbin.info/www/bejne/boPYnGuQe8Z6ppo

[@shukhrat100]

интересно и полезно, спасибо.

[@4irinabo]

+shukhrat100 , пожалуйста!

[@maksimnovik4823]

спасибо

[@user-jl9ww2jz1h]

Спасибо))

[@4irinabo]

Благодарю!

[@dizellll]

Круто)))

[@4irinabo]

Спасибо, Влад!

[@ollywang99]

Спасибо

[@4irinabo]

Благодарю!

[@V.U.]

Ирочка, спасибо Вам из города Киева:)

[@4irinabo]

Пожалуйста, Вадим. Всегда рады помочь!

[@user-zb2by1zj4e]

Очень интересно слушать Вас. Последние наверно три года, меня мучает вопрос есть ли необходимость получить образование по знанию маркетинга? Либо этому можно обучиться самому? Поскольку практически нет времени бегать по ВУЗам. А так хотелось бы работать в данной сфере. Если возможно такое с чего бы Вы посоветовали мне начать? Заранее благодарен.

[@Evgenijj7]

ноомально;))))

[@artemzzz546]

Дополню ещё, что политика Gillet при всём этом направлена на намеренное устаревание предыдущей линейки продукции, путем выпуском новой. В первых минутах 99и франков этот процесс хорошо описан главным "героем"

[@4irinabo]

+Artem Foxdiez , согласна! А 99 франков - один из лучших в нашей теме фильмов.

[@user-ro1mj4vn7m]

Здравствуйте, очень интересно идет подача материала. Ирина, а вы могли бы подсказать хорошие фильмы где проявляется маркетинг, кроме 99 франков, интересно

[@4irinabo]

Дмитрий Пшегорский , здравствуйте. Спасибо за комментарий. С ходу два могу сказать: Здесь курят и Чего хотят женщины.

[@juliaradzivil1915]

Ирина, спасибо за видео. Есть вопрос - как эта схема работает в сфере услуг (услуги перевода например очень красный рынок с достаточно установленным набором услуг, которые не заменишь и не введешь особо новые) Или есть отличия для сферы услуг?

[@4irinabo]

Добрый день! Если услугу нельзя изменить и расширить, то предлагайте к ней дополнительный сервис. Если это нотариальные переводы, то выезд курьера, перевод за 1 час / 3 часа... и т.д. Т.е. создавайте для потребителя дополнительную пользу. Или пришлите нам все онлайн, проведите оплату услуги онлайн, а к вам приедет курьер через 3 часа и привезет все под ключ. Нужно индивидуально смотреть на каждый бизнес. Универсального решения нет.

[@sonata_collapse]

Здравствуйте! Спасибо огромное за ваши видео. У меня небольшой вопрос: правильно ли я понял, что данные кривые не применимы к продукту компании Кока-кола ( коле) и Макдоналдс (чизбургер, фри и прочее)? Либо же теория говорит, что эти продукты пойдут на спад? Как отличить те продукты, которых не коснется данный закон маркетинга? Спасибо!

[@4irinabo]

Сергей, спасибо за ваш вопрос. Если у продукта есть миллиардные бюджеты на рекламу, то они смогут максимально долго продержаться на стадии зрелости. и поддерживать уровень продаж. Посмотрите, как Кока-кола ведет свои рекламные кампании, звезды какого уровня принимают участие в их роликах... Что касается Макдоналдс, то у них шире ассортимент и если вы начнете более тщательно отслеживать их работу, то увидите, что они постоянно вводят какие-то новинки, но, безусловно, их volume drives - будут на плаву всегда опять же за счет сильнейшего маркетинга и рекламы + лояльности аудитории, но по закону рынка они постоянно дают что-то новенькое для привлечения публики.

[@AminAlshamiTV]

Thanks for the video. I recommend you to use professional camera and microphone. And use suitable lighting as well

[@4irinabo]

Thank you for you comment. I'll try to do it later

[@bakhtiyarabatbaev7297]

Здравствуйте Ирина. Как определить стадию спада на аптечном бизнесе и как сохранить стадию зрелости? увеличить ассортимент?

[@4irinabo]

Добрый день! Стадию спада вы можете определеить исходя из объемов продаж вашего бизнеса. Но ее можно избегать, если вы будете работать с регулярным обновлением ассортимента и повторными покупками текущей клиентской базы. Посмотрите, как работает компания Gillette. Они вообще только станки для бритья продают, гели и сменные кассеты. Но являются лидерами рынка десятки лет. Потому что каждые полгода они что-то придумывают и предлагают инновации для своих клиентов. То 4 лезвия вместо 3, то доп. смягчающие подушечки, то еще что-то. Хотя по сути - это все равно станок для бритья.

[@edgarshakhmaryan9246]

Здравствуйте Ирина, в данном видео говорится что надо постоянно внедрять иновации, но если я выращиваю, например, грибы или что то такое, то о каких инновациях идет речь? Что можно нового внести в эту отросоль?

[@4irinabo]

Едгар, добрый день! Я могу вам рассказать про инновации в отрасли fashion, в которой сейчас специализируюсь. Хотя по факту, например, женская одежда: платья, юбки и блузы будут всегда. Но тренды наслаиваются из из сезона в сезон мы видим разные виды этих платьев, юбков и блуз: в разных фасонах, в разных тканях, с разными принтами. Что касается грибов, то вы можете искать способы упаковки, фасовки, комплектации для клиента. Когда-то шампиньоны продавали только россыпью, потом стали паковать по 0,5 кг, потом консервировать, потом фаршировать... Например, оливки консервированные. Оливки они и оливки. Но их же делают в консервированном виде с анчоусами, с лимоном, с креветками и т.д. И это инициативность производителя. Если у вас нет идей, поизучайте западный рынок, они обычно шагают на пару шагов быстрее нас. Посмотрите, что они предлагают. Или проведите опрос своей целевой аудитории и спросите, что они еще хотят увидеть в вашем продукте. Отфильтруйте толковые идеи и внедрите их в свой бизнес. Быть инноватором сложно, потому что голова должна работать на несколько шагов вперед. Желаю удачи! И вдохновения!

[@edgarshakhmaryan9246]

Ирина Пищук - маркетолог номер 1 в fashion спасибо большое! учту)

[@sluza2]

инновации это новый способ что-либо сделать. Если грибы можно выращивать новым спсобом, то это и будет внедрение инновации.

[@smazhuk]

Уважаемый, Едгар Шахмарян Вы можете попробовать - новый способ выращивания - новый сорт - новый вариант дистрибуции (расширение и рынков и подходов к продажам, выход на новых целевых клиентов)... Можно продолжить, а можно рассмотреть конкретно на Вашем примере

[@user-kk3dq6ho6u]

Ирина, доброго времени суток! Благодарю за труд. Читали ли Вы книгу "клиенты на всю жизнь" авторы Карл Сьюэлл и Пол Браун и если да, то каково Ваше мнение?

[@4irinabo]

+Александр Мишин , добрый день! Книга, как и многая другая западная бизнес-литература достойна внимания. Главное - не переборщите. Читайте по мере внедрения пройденного в практику, иначе все бесполезно.

[@4irinabo]

Александр, и если конкретно об этой книге, то внедрять стоит почти все:) Я бы с радостью подарила ее каждому салону и автосервису в нашей стране:)

[@oshtechnology5307]

Спасибо. есть вопрос: а как узнать зрелость. я имею ввиду откуда мне знать время зрелости. у меня с русским языком есть проблемы заранее извините и спасибо еще раз

[@4irinabo]

+Osh Technology Добрый день! Этап зрелости всегда подтверждается стабильными продажами на одном уровне (плюс-минус). Т.е. после стадии роста, когда продажи продукта ежемесячно растут, на стадии зрелости продажи в течение длительного периода будут постоянными. Это говорит о том, что скоро наступит стадия спада и вы должны быть готовы к этому моменту.

[@user-bs6jq1cz9c]

Здравствуйте Ирина . Какая реклама более эффективна . Я занимаюсь мебелью ее изготовление и реставрацией . Вешал банеры , клеил листовки , раздавал буклеты , просто ходил по организациям все работает очень слабо . С интернет рекламой тоже не получается , пару раз обращался к фрилансерам , они говорят , что чтото делают , а по факту платишь деньги а результата нет . Подскажите пожалуйста какая реклама принесет больше клиентов ? И если это интернет к кому можно обратится ? Спасибо .

[@alexandrmyronenko9074]

эдуард хван,добрый день,обратите внимание на соц.сети,контекстную и таргетированную рекламу

[@4irinabo]

Добрый день! Для начала - поставьте цели, которых вы хотите достичь и опишите вашу целевую аудиторию и то, где она проводит свое время. Исходя их мест ее пребывания - выбирайте каналы коммуникации. Нет правильного ответа на ваш вопрос. Нужно провести аналитику по прошлым акциям, чтобы понять, почему не работает то, что применли. Много бывает подводных камней и ошибок. Посмотрите видео про листовки, может быть в нем тоже найдете ответы на свои результаты kzbin.info/www/bejne/bXjFqK2LmrSiqZI&ab_channel=%D0%98%D1%80%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%9F%D0%B8%D1%89%D1%83%D0%BA-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D1%801%D0%B2fashion

[@deadpool7809]

а маркетинг в сфере туризма сильно отличаеться?

[@anettamangeldieva8719]

AskMe.ge ну не сильно, но отличается

[@konstantinroduner6106]

Привет, Ирина. У вас есть опыт продвижения мобайла на российском рынке?

[@4irinabo]

Здравствуйте, Константин. Нет.

[@user-fq4ey7ct2z]

Вы ещё на связи?

[@4irinabo]

На связи! :)

[@dmitr6753]

Такая красивая женщина и такая некрасивая фамилия. Ирина, срочно меняй фамилию.

[@4irinabo]

Дмитрий, добрый день! Уже сделано)))