당신이 몰랐던 힙한 러닝화의 대명사 HOKA의 역사 [브랜드스토리]

※ 본 콘텐츠는 HOKA의 제작비 지원으로 제작했습니다.
- 호카 코리아 인스타그램: hoka_kr
- 호카 코리아 네이버 스마트 스토어: brand.naver.com/hoka
2024년 5월, MZ세대의 성지인 성수동에 ‘FlyLab’이라는 이름의 팝업스토어가 열렸습니다. 바로 맥시멀 쿠셔닝 트렌드의 원조, 힙한 러닝화의 대명사인 호카의 팝업스토어였는데요.
호카가 FlyLab을 만든 이유가 있다고 합니다.
이번 브랜드 백과사전에서는 호카(HOKA)에 대해 알아보겠습니다.
00:00 인트로
00:45 맥시멀 쿠셔닝의 원조, 호카의 탄생
03:29 데커스 인수
06:47 호카의 기술력
09:06 호카를 체험하라
#HOKA #호카 #맥시멀쿠셔닝 #힙한 #러닝화
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[@sahfs1]

호카는 저물어 가고있습니다 지금 런닝붐이지만 브랜드별 기술력들은 종이한장차이 거기서 높은가격인 호카의 경쟁력은 한국에서 점점 내려가고 있습니다

[@INLINE_offical]

그래서 추천하는 브랜드는요?!

[@1FZER]

푸마나 아식스?

[@user-cc6op3gb4h]

40여년 살면서 느낀건, 포커스빡! 받고 떠서 고가 정책 들어가면 한 3년이면 유행 지나서 아울렛에서 덤핑 판다.

[@user-hl2wn4km2h]

호카신발 안신어보셨죠?

[@DT-coolguy]

예전부터 고가였고 한번 신어본 사람은 다른 신발 못살정도로 매니아가 됩니다. 다들 알게된것이 최근일뿐이고요

[@윤런재]

와 그렇게 되면 정말 좋겠어요. 사고 싶은게 많은데, 스피드고트6, 스카이플로우X, 클리프톤9, 아라히7 아웃렛 나오는 날이 오면 사야지. 지금은 비싸서 한 켤레 사야지...

[@user-ie7ro4cl2y]

호카 요즘 잘나간다고 하지만 너무 고가격정책 고수하는듯... 경쟁사 없는것도 아니고 그돈씨 다른 브랜드 사게되서 한번도 안 신어봄 ㅋㅋ

[@jygood4940]

레알 가격때문에 정털림. 그리고 신어보면 성능도 고평가됨

[@user-ie7ro4cl2y]

@@jygood4940 호카 좋아하던 사람들도 가격정책 때문에 욕하더라구요. 요즘 아무리 러닝붐이고 요즘 알파플라이 블루프린트, 오늘 아식스 메스파 조기 품절되는 시기지만 그래도 호카 너무 고가격정책 고수하는거 같아서 굳이 그돈으로 딴 브랜드 선택지가 많아서 호카 입문할 이유가 안 생기더라구요

[@Arafafa]

호카 스피드고트1세대부터 잘 신다가 이제는 가격땜에 안쳐다본지 좀 되었네요. 잘 될수록 가격이 너무 간 느낌. 겸손한 가격에 그 성능이면 좋을텐데,, 성능에비해 너무 비싸죠. 대안이 없는것도 아니고 브랜드빨은 성능이 가격에 걸맞을때 유지 되는게 아닌가합니다.

[@kdyu178]

호카는 등산 동호회 쪽 시장도 살짝 겹치는 듯.

[@user-mc3ft2mb6m]

저랑 똑같네요 ㅋㅋㅋㅋ 좋다는 말은 들었지만 할인도 안하고 뭔 20은 걍 넘고 근데 밑창 내구성은 말많고...

[@JAY-eq6wb]

재밋다 호카에 대해 쉽게 알아가요 고맙습니다

[@MOXXX-d5q]

평발이라 편한 러닝화 찾다가 클리프톤때부터 신었는데 정말 신세계였음. 그땐 진짜 개못생겼었는데 요즘은 정말 이쁜게 많더라구요. 마일리지 짧은게 단점이고 단종이 너무 빨라요. 요즘은 가격이 너무 올라서 그돈씨각입니다.

[@0706cozy]

호카 등산화 샀는데 매우 만족하며 사용하고 있습니다.

[@ctd2910]

호카가 무슨 나이키랑 아디다스를 위협함 ㅋㅋㅋㅋ 채널주 돈받고 헛소리를 주깨네

[@user-lm7nl1vz6r]

지금 2024년 7월 현재 호카 런닝화 뿐만 아니고 런닝화 광기의 大마라톤의 시대입니다. 그제 아식스 메타 스피드 스카이 파리 대기 인원 1만명 몰리고 그제는 나이키 알파플라이3 올해 두번째 물량 온라인 판매 1분컷 시대입니다. 카본화를 신는다고 다 서브3하는건 아닌데 그냥 당연하다는 듯이 하나쯤은 카본화가 있어야 되는 시대로 되버렸습니다.

[@user8hz]

호카 못생겨도 편해서 신었는데 지금은 못생기고 비싸고 뒤축플라스틱이 구부려져서 뒤꿈치 너무 아픔.. 그냥 이 가격이면 나이키가 예쁘고 편하다...

[@ikkikkikkikki]

이번에 아식스 매직스피드4 나와서 언능가서 사왔는데 너무 좋음 아직 10km밖에 안뛰어봤지만 카본런닝화 입문하기에 딱좋음 특히 발볼러에게 좋음. 주로 클리프톤9으로 운동함.

[@teamalive6898]

태어나서 신어본 신발중에 제일 나은듯 편하고 좋습니다 본디 시리즈랑 클리프톤 신어봤는데 로켓은 어떤가요??

[@dduitddu1016]

런닝 처음 할 때 추천받아서 본디 신고 있는데 가볍게 뛸 때 신기 좋더라고요

[@user-eq9oe6xd5q]

호카 난 처음 들었는데ㅎㅎ 이런 신발이었네~~~ 기회되면 한번 신어봐야겠네~~

[@user-nx2ny7ve6m]

저도 러닝화 호카 쓰고있는데 진짜 가볍고 좋아 요

[@jangpd2149]

호카 한 번 신어보면 넘 편해서 걍 양복 입고도 출근할 때도 신게 됨. 앞으로 호카는 출근화로 쭉 잘 팔릴 거임...

[@landonorris2567]

기능적으로 스케쳐스보다 우위에 있다 생각되지 않던데..가격은 1.5배임

[@user-ro8cs2no6k]

런린이라 친구가 추천해준거 신어봤는데 진짜 대박 좋아서 정착 각이에요 ㅠ

[@dinnerprep]

2년후면 잊혀질 브랜드랄까. 나이키의 아성이 그리 쉽게 무너지지않음

[@wetaekyoung7161]

호카 영상인데 댓글에 다른브랜드가 더 많이 언급되는 특이한 현상 ㅋㅋㅋ

[@_pponge_]

호카 스카이플로우 굳👍🏻

[@wookl2250]

스카이플로우 어떠세요?!

[@user-nf7hd6lf4j]

런닝하면서 마일리지 쌓을 수 있는 뉴발이 젤 좋음. 일석이조에다가 신발도 편함

[@berueru5026]

호카 최고입니다 👍 전 모든면에서 만족합니다

[@secretgardensr]

50세에 초모 러닝자를 위한 신발이 있을까요?

[@allegriDie4]

아디다스 형제 브랜드인 푸마 스토리 해주세요~

[@user-mf1gl1nh3v]

호카 스타일보다 오래서있어야되는 사람이고 발바닥이 너무 아파서 호카신어요

[@secretgardensr]

잠실점에는 트레드밀이 없어요. 우리나라 점포 중에 신발 측정기 등이 있는 매장 알려 주세요

[@wookl2250]

트레드밀 있어요😅 측정기도 셀프로 해볼수 있구요

[@25km21]

호카는 혁신은 아님 진짜 혁신은 나이키 아디다스 아식스 호카는 유니크한 디자인이 차별화였음 진짜 러닝쪽은 여전히 알파플라이, 아디제로프로, 메타스피드 이런게 혁신이고 특히 알파는 초격차

[@user-mn1vv5ov6r]

러닝화는 잘 모르겠지만. 등산화는 두개 사서 신어봤는데… 등산 10번에 밑창 나감. 하나는 앞 붙임있는 곳이 나감. 그래서 그냥 다른 거 구매… 장점은 신발이 가볍고 푹신하다. 단점은 가격이 고가에, 내구성이 약하다. 특히 국내 산은 험하고 급 경사가 심해서 발에 가해지는 중량이ㅡ강해 신발이 오래 못 버티는 듯. 몸이 가벼운 사람은 모르겠지만 ….

[@sigol_ajae]

신발 사러 갔더니, 정말 너무너무 친절하더라. 내 거랑 와이프 거 두 켤레 사니 40만원 정도 썼는데, 이렇게 불친절한 종업원의 응대를 받으며 사려니..다음엔 안 사야지 싶음

[@joyfullee9330]

very good item^^

[@user-jo7xh7br7l]

운전할때도 편해요 ㅎㅎㅎ 호카 완전 만족함

[@habalx]

아직 신어보진 못 해서 잘은 모르겠는데... 넘 비쌈 ㄷㄷ

[@user-kj5wi6ld1y]

세모지님은, 집게손에 대해서 어떻게 생각하시나요?

[@user-gt9hw4bu3f]

호카손쟈

[@sweetpeach__]

족저근막염으로 추찬받아서 신발 신은지도 몇해가 지나가는데...가격 계속 올라가네요. 품질에 대해서는 ... 개선되지 않는듯해요. 편한거는 참 좋은데 내구성 떨어지는 건 어쩔 수 없나봅니다.

[@user-lu3ll8fu2y]

런린이기준 딱1년째까지 사보고싶은신발 한개구매이후 다시는 재구매안할거같은신발

[@user-ex1gl1pi4x]

나이키가 매출반토막 나서 폭락하는데 가장큰 일조한 브랜드구만 거만한 고가격대 나이키보다 잘만들고 나이키보다 저렴하다면 사신어 보고싶네요

[@swissmegamillionaire]

호카 조오치…

[@violet0086]

가성비 제로호카보다 스케쳐스 신는데,... 앞으로도 바꿀생각없습니다😅😅😅

[@user-ov2ui5eg1y]

호카 한창꼽혀서 최상급3개정도 신고다녀봤지만 신을땐 날를것같고 가뿐하지만 신다보면 뒤뚱거리고 불안해 피로감쩔음 쿠션도 적당해야지 아식스 미즈노가 내발엔 제일 안정적이고 편함

[@royjoe5238]

호카가 하늘을 날다라는 뜻인지 몰랐네요. 신어보니 생각보다 가볍고 쿠션이 좋아서 애용하는데 회사 이름부터가 그런 뜻이였군요. 암튼 온가족 사주고 싶을정도로 편한건 사실. 이젠 여러 브랜드에서도 비슷한 신발이 나오지만 원조 호카 흥해라

[@AndrewTg6357]

로드랑 트런 하는 사람들은 호카 좋아할만 하죠 근데 가격이랑 디자인이 18이긴 함 그래도 난 호카 넘 좋아유

[@jaeunha5]

온러닝이 대세임 ㅋㅋㅋ

[@user-sd5pn6xq3b]

뒷금치 튀어나온거랑 내구성좀 좋게만들어라 처음 신었을때만 좋지 산 에한번 갔다오면 밑창옆에 다 뜾겨저나가고 흙에 이염되고...뒷금치 튀어나온건 산 계단내려올때 불편하다

[@user-ll1bf4zu3z]

호카는 비브람 들어가야 그나마 내구성이 유지됨. 자체 아웃솔은 지우개라 그 가격에 두번다시는 안사기로 마음먹음.

[@user-hl2wn4km2h]

호카신발 처음 신어보면 편하긴한데 생각만큼 그렇게 편하다는 느낌은 안듭니다 근데 호카신다가 다른브랜드 신발들(나이키나 아디다스) 신어보면 나막신 신는 느낌나더군요😢 그후로 다른신발들 다 버리고 호카만 신습니다. 단점을 꼽자면 내구성이 너무 떨어집니다 본디6,7,8신었는데 6개월정도 신다보면 아웃솔이 지우개처럼 닳는게 육안으로도 쉽게 보입니다. 그래서 아웃솔이 튼튼한SR모델로 신었는데 이건 또 정반대더군요 아웃솔이 튼튼한대신 호카특유의 착화감이 좀 떨어집니다 돈많은 분들은 용도에맞게 여러켤레 구비해서 신으시면 되겠지만 본인의 용도에 맞는 모델을 구비해서 신으신다면 좀 더 오래 신으실 수 있을겁니다😊 저도 현재는 본디8 출퇴근 일상화로신고 러닝은 아식스(오로라), 우천시엔 틀리프톤9 GTX신고있습니다.

[@Cookingtv18]

한번 신으면 끊을수 없슴

[@ContacT_M]

호카는 호가 인가 보군요.

[@mahat2188]

아식스 좋아했는데,,,이제는 써코니 메니아,,,,,,써코니도 좋아요

[@user-tw2mf9nc1l]

저도 써코니만 신고 있습니다 ㅎㅎ

[@dayuckkim3888]

호카를 신고 나서 족적근막염이 사라졌죠

[@user-hj4dw1tm6k]

솔까고 디자인은 개씹창이지 편안하긴함

[@dhkim1584]

수년 전 호카 알게되고 직구로 구매한 본디6가 첫 입문이었는데 리얼 극강의 착화감입니다 이게 맞나 싶을 정도로 편하고 좋았습니다 런닝 자주 하시는 분들이라면 꼭 츄라이 ㄱㄱ

[@dopetubelee8529]

호카 스피드고트4 호카 아나카파2미드 gtx 편하고 좋던데

[@user-loros]

신을 땐 좋은데.. 내구성이 안좋아서 오래신기는 힘들어요.

[@user-jt1kw3kc8z]

나도 3품목 샀지만 가격이 너무 비싸다.

[@jason3691]

미국 거주 중입니다. 미국에서는 거의 국민신발이라 해도 과언이 아닐 정도로 호카의 인지도가 높습니다.

[@toteles80]

자동차도 내구성을 중시해 일본차만 선호하는 미국에서 호카처럼 밑창이 잘닳아지는 신발이 인기라니 의외군요

[@Wht_the_hell]

제품의 소재나 기업 정신은 좋으나, 타 브랜드들에 비해 합리적이지 못하다는 의견에 적극 동의함. 하지만 추억 팔이 비용으로 20만 원 중후반으로 팔아먹는 '조던' 보다야 훨씬 낫다고 생각한다.

[@user-hl2wn4km2h]

그게바로 나이키가 고전하고있는 이유죠 ㅋㅋㅋ

[@user-ku4js8fn2v]

그가격에 팔면 가능할지도

[@babyseo]

웬만한 운동화 다 신어봤는데 뉴발이 탑이라고 생각합니다.

[@user-kv7wt7fj4e]

난 저 신발 볼때마다 로카 생각나서 사기 싫음 ㅋㅋ 옆에 신는 사람 보면 보급 받은거라 놀리는데

[@tv-fk5sf]

NIKE EVEN BETTER

[@aloha314]

가격에 비해 내구성이 뒷받침 안되는 브랜드

[@user-gt2jn6bx2c]

호카에서 여러게 샀지만 가격오르고 그뒤론 안사고싶음 신발이 거기꺼만 있는게 아님 더좋은게 많음

[@soo9035]

나이키와 아디다스를 위협한다고요?? ㅋㅋ 연간 매출만 봐도 그 둘은 커녕 언더아머한테도 비교가 안되는데 썸넬 어그로 오졌네요

[@seunghunt]

갑자기 떳지만 .. 실제 그닥 비싸고 안좋음

[@grayit527]

‘그닥’은 ‘그다지’의 약어입니다. ‘그다지’는 그러한정도로 혹은 그정도까지는 ~지 않다라는 부정부사로 그닥 뒤에는 부정형 표현이 와야합니다. 고로 님이 말하고자 하는바를 맞는 문법으로 고치면 갑자기 떴지만 소문과는 달리 실제론 높은 가격에 비해 신발 자체는 그닥 좋지 않다. 라고 해야 합니다

[@user-no4mj8hw5c]

갑자기 떴는데..비싸기만하고 그닥 안좋음. 이래써라 똘추야

[@user-gkcycic]

호카 정말 편함. 내가 신어본 신발 중 뉴발과 투탑인듯. 용도대로 가벼운 런닝시에는 진짜 탑급.

[@user-tw8dt8sc4u]

나이키 알파플라이 2 , 3 신어 보시면 제일 이라고 장담하기 힘들겁니다

[@simonjeong1381]

사람마다 조금씩 달라서 다양한 브랜드 신어보는 게 좋은 거 같더라구요 전 개인적으로 호카 마하5도 있지만 대회는 뉴발 신고 나갑니당ㅎ

[@wjl5944]

@@user-tw8dt8sc4u 알파가 편한신발이 아닌데 무슨 ㅋㅋㅋ

[@user-hb9fr5em6t]

​@@user-tw8dt8sc4u가벼운 러닝이 뭔지 모르세요?

[@jang524]

​@@user-tw8dt8sc4u"가벼운 러닝"

[@user-hg2ps4el8d]

넘 비싸서 한번만 사고 다른 걸로 쓸듯…

[@88dang]

존나비싸

[@azerc6459]

못생기고 편하던 신발에서 못생기고 비싼신발로 바뀜

[@cony8202]

호카가 발이 편해서 좋은건 맞는데 카본화 레이싱 성능은 나이키등에 한참 밀리는게 맞는데, 가격은 한참 넘어설려고 하고있음.

[@whgdlek1]

응 어글리해서 안신어, 다른부위 신경써서 입어봐야 신발에서 확 깸

[@danielleem145]

댓글로 호들갑 떠는 댓글들 보니 데커스 주가 더 오르겠구만 ㅋㅋㅋ

[@bobkim5801]

호카? 가격거품이 심함. 다섯켤레 신어보고 나름 선호했는데 한국총판 A/S보내본 후로는 손절했음. 한국총판에서 사느니 차라리 병행수입 삼.

[@purplerain4661]

디자인이 아동틱한데 저런게 유행이라고 호도하는 영상

[@hooguoh]

본디(X) 본다이(O)

[@user-cj4qd7bq9t]

호카 요즘 너무 비싸졌어 사이즈도 왕발사이즈는 재고도 없고

[@kwanhoolee3167]

호카가 아직도 나가나요? ㅎ 트레일은 모르겠지만 고가정책도 정책이고 디자인 색상 이제 잘 모르겠는데 ~ 온러닝이면 몰라도

[@fro9286]

온러닝이 대세다

[@hongmoondo]

쿠션 때문에 몇 개 신었지만 내구성이 많이 떨어지더군요.

[@maceve859]

쿠션이과하고 너무 무거워서 난 싫음

[@울트라비니군]

처음에 호카를 신고, 뭐야 이건 했는데, 그 이후에 클리프톤을 샀고 지금은 겨울에는 카하2로우GTX를 신고, 여름에는 클리프톤을 신고 있습니다. 오래 촬영할 떄 최고의 신발이죠 :D 집에 있는 나이키 다 갖다 버렸습니다 ㅋ

[@HARUO8575]

정말 클리프톤 너무 좋은거 같아요

[@울트라비니군]

@@HARUO8575 클리프톤 다 닳아서 하나 더 사야겠습니다 :)

[@user-hl2wn4km2h]

저도 처음 호카신발신고 뭐 신발이 편해봤자지하고 그냥 별 느낌없이 신던중 어느날 집에있는 나이키신발을 신었더니 나막신신는 느낌이 나더군요 ㅋㅋㅋ 그후로 나이키아디다스신발 다 당근하고 호카만 신고있습니다 ㅋㅋ

[@brucelee6215]

나이키 아디다스를 위협한적이 단 한번도 없음ㅋㅋㅋ런닝화 원툴로 나이키 아디다스를 어떻게 위협 함 나이키 1년 매출이53조 아디다스 28조 호카 1조9000억 인데 도대체 언제 나이키 아디다스를 위협 함? 아식스가 매출이 1년에 3조5000억인데 호카는 아식스 보다도 못 함

[@lll_Puremind_lll]

제품은 좋은데 좀 많이 비쌉니다.;

[@nomodasquad]

호카는 이미 가는거 같은데요 동네 아저씨들이 뿌듯한 얼굴로 호카 쇼핑백을 들고다니고 호카 매장에는 아저씨들이 바글바글 서로 너 이거알아?호카 이러면서 시끌시끌 거의 등산화급으로 가고 있네요 패션 포지션을 유지하기엔 이미 한국 아저씨들이 발견해 버렸다는거

[@user-mc3ft2mb6m]

그들이 가장 돈이 많습니다...

[@user-fm6gx6wz3n]

호카는 기능성 신발로 나온거지 패션화가 아니니까 아저씨들이 사는거 아닐까요?

[@user-mf4ef6nx5x]

품질도 가면 갈수록 조악해지고 컬러링으로 장난치는 나이키도 이제 슬슬 내려올때가 됐어요.. 길거리 다니면 2ㅡ3년전에는 젊은 사람들만 신었는데 이젠 할매 할배들도 많이 신으시는걸 보면 크록스처럼 대중화될날이 얼마 안남았다고 봅니다 호카화이팅

[@user-mx8ej1fr4q]

비싼건 둘째치고 내구성이 안좋음

[@user-qt7zj5ft6l]

호카가 괜찮다는 수준이지 나이키,아디다스를 위협한다?ㅋㅋㅋ 광고비 지원받은건 알겠는데 매출차이나 전세계 유통망좀 보고 비교해야지 호카말고도 푸마 브룩스 써코니등등 좋은 런닝브랜드들 많아요

[@sunglee3935]

프랑스거는 비쌈

[@park2891]

스베누 꼴 날듯

[@user-jm3tr7nb2l]

1

[@theatermovie]

미니멀유목민 님이 내구성 x라 이젠 더 안신느거 보고 포기

[@firebird827]

호카 오래 못간다. 그나마 트레일러닝화에서 선전하고있지만 다른 브랜드들이 다 따라잡고 가격도 저렴하다... 아식스,푸마가 진리다...

[@user-zn5lx1jc8k]

?

[@user-mc3ft2mb6m]

이게 맞다. 내구성 생각하면 푸마

[@user-vd4st6ze1c]

응 아니야 나이키가 진리야

[@user-vy3eq1qh9e]

ㅋㅋ 성능이 안좋다는 사람들은 신어보고 말하는거임? 카하2 본디8 클리프톤9 슬라이드2 있는데 사고 후회 하나도 안함 근데 아식스 메타스피드를 많이 신기는함 근데 발편한건 무조건 호카임 신어보지도 않은 사람들이 기능 안좋다는 사람들은...쓰래빠도 버켄지제 우포스 알파바운스 있는데 슬라이드2만시고다님 등산화도 살로몬 퀘스트랑 호캋카하있는데 카하만 신고다님 기능 타령하는 사람은 안신어본게 확실함 근데 데일리로는 안신음 데일로 신기에는 부담스럽긴함

[@sweetymint78]

좋고 편한 신발인건 맞다 내구성이 똥이라 그렇지

[@user-hc8do4wo5y]

디자인도 가격도 거지 갇음 쿠셔닝? 체감은 그냥 3000원 짤 다이소 구름깔창 깐 느낌

[@ttff9950]

아무기술도없는 지구의 신발들

[@asdsadaw2]

재고좀 맨날 품절임

[@user-gs7wq3mj3f]

디쟌 구려...

[@user-nx9qb6us5f]

다 떠나서 너무 구리다 디자인ㅜ.ㅜ

[@user-hd4sw9vi3v]

나이키..그래도 예전엔 예쁜 쓰레기였는데 이젠 진짜 쓰레기..퀄리티도 떨어지고..가격은계속 오르고.

[@wetaekyoung7161]

근데 그것도 케바케인듯해요 런닝화 탑티어에서도 쓰래기라기엔 알파플라이는 꼭 들어가고 축구화에서도 머큐리얼은 잘 나가고 좋고

[@user-kj8ed1yw3p]

김치프리미엄 대표브랜드ㅋㅋ 비싸면 더 좋다는 한국사람인식 이용한것같은데 얼마나가나보자 기능도 딱히좋지도않음