la Verticalizzazione nel visual merchandising, la spiegazione.

[@francescomorgana1989]

Molto utile, saprebbe consigliare qualche libro di visual merchandising?

[@VETRINEVetrine]

Purtroppo testi ne esistono pochissimi e tra questi ancora meno degni di nota. Lunedì quando sarò in ufficio pubblicherò qui le copertine di quelli che ho nella mia libreria e quelli degni di nota

[@mariogiampetruzzi-]

Buongiorno, ma in un supermercato come si concilia un display verticale, supponendo che espongo la marca in verticale, con la difesa del margine? Attualmente i supermercati espongono il proprio marchio in orizzontale, perche' ci guadagnano di piu', molto di piu' rispetto al marchio leader. Quindi come posso utilizzare la verticalizzazione ottimizzando il mix di margine? grazie

[@VETRINEVetrine]

Non è così come lei dice

[@mariogiampetruzzi-]

@@VETRINEVetrine per quanto riguarda l'MDD, ovvero il private label, in pratica i prodotti a marchio del supermercato sono attualmente messi in orizzontale ad altezza occhi , sia per fidelizzare il cliente su un marchio non confrontabile, sia per l'utilita' marginale superiore al marchio leader. E' verissimo che Auchan, pratica la verticalizzazione, ma con il suo marchio ad altezza occhi, la verticalizzazione e' data dal mettere in verticale le sottofamiglie...penne delle varie marche in verticale, tortiglioni delle varie marche in verticale, ecc. ma il marchio privato sempre in orizzontale ad altezza occhi lo scaffale piu' alto vendente...la mia domanda nasceva dal fatto che la verticalizzazione, pur convenendo con Lei, che dal punto di vista ottico e' molto bella, e fa aumentare le vendite, sfruttando come lei ha ben spiegato il movimento visivo, dev'essere sempre applicato considerando gli aspetti economici della famiglia merceologica su cui va applicato. Non posso sullo scaffale dare lo stesso peso mettendoli in verticale due marchi uno su cui guadagno il 5%, ed uno su cui guadagno il 50%. comunque e solo un punto di vista, buona giornata e comunque complimenti per la sua attivita, lascio un link su un mio video in merito kzbin.info/www/bejne/enyloGehgbVoi8k

[@VETRINEVetrine]

Auchan è l'unico che lo applica, ancora non capisco perchè a distanza di 60 anni dall'applicazione di queste tecniche negli stati uniti , ancora in Italia siamo fermi al medioevo, proprio non lo capisco.@@mariogiampetruzzi-