Lululemon崛起，安德玛版本弃子 - IC实验室出品

安德玛的问题，说到底，它是上一个版本的品牌。它强调的品牌概念，对于当下来说过于硬核，以至于显得有些不合时宜了。
参考资料：
The Man Under the Armour: Kevin Plank --Men's Journal
Team Player --Moco360
Under Armour CEO Kevin Plank And His Underdog Horse Farm --Forbes
Under Armour gets serious --Fortune
How Kevin Plank’s Under Armour took on Nike --The Globe And Mail
Skin in the Game --The NewYorker
He Got Kicked Out of High School. Now His Company Is Worth $22 Billion --Inc
《安德玛兴衰启示录：一个运动服饰周期的典型样本》--表里表外
《连直男都嫌弃安德玛了》--未来消费
《掉队的安德玛还有机会超车吗？》--品牌星球时尚
-----------------------------------------------------------------------------
🔔最有趣的互联网商业观察，最实用的消费市场洞见。
这里是IC实验室，点击下方订阅 ↓↓
bit.ly/2Sq5w1d
微博/B站/微信公众号全网同名
@IC实验室 欢迎来撩
🚀精彩视频推荐：
抄袭三年获利千万，只用赔2000块？浅谈你可能不知道的中国抄袭简史
• 抄襲三年獲利千萬，只用賠2000塊？淺談你可...
深挖小红书背后的灰产利益链，假粉博主月入十万？
• 深挖小紅書背後的灰產利益鏈，假粉博主月入十萬...
中国智商税简史：商业骗子坑钱的千层套路叫你防不胜防
• 中國智商稅簡史：商業騙子坑錢的千層套路叫你防...
【经济洞察】系列：bit.ly/3dqwheV
【消费战争】系列：bit.ly/2SSu4j0
【网红与自媒体】系列：bit.ly/3j5r9yh
------------------------------------------------------------------------------
#IC實驗室 #IC实验室 #运动 #lululemon #品牌 #中國 #消费 #商业 #消費 #商業 #財經 #经济

[@GG-cd1ge]

lululemon股价都跌了 -50%了，还“崛起”呢？？另外，你真以为NIKE会在乎它？你以为NIKE是在卖产品吗？NIKE早就发现，卖产品不如卖文化。NIKE已经把自己包装成立“运动文化”，“潮流文化”品牌。这就跟LV和HERMES一样，人家都是卖故事，卖话题，卖文化的。其他品牌还停留在卖产品的阶段。差距太大了

[@jzlz7825]

你说对了，LULU文化玩的比NIKE还溜

[@frankliuao]

LULU 现在掀起的还真就是文化狂潮。高中生年轻运动人士尤其是女生的狂热就在于这是一个潮流和”信仰“，他们信LULU才是运动服饰的代表，相信一定得穿它。股票只是一方面。零售业最近都不景气。NIKE也不行。LULU的购买狂热还没有散去。

[@user-pl9dp5zk3z]

耐克的股价。。。前几天财报刚跌了20%怎么说？露露这几年不可否认就是在崛起，难道满大街的健美裤靠的是产品力？

[@laserdrill2023]

被骗进来了，全片也没说 lululemon 为何成功？

[@user-tv4xs1yy2u]

後面有提到，lululemon在第四階段，是具有時尚性的運動服飾，就算不運動穿著在市區趴趴走也不會覺得突兀

[@user-rb8nx5qi8p]

底層邏輯都有提到啊 挺清楚的

[@SF-zy7pl]

這集明顯只在談一家公司，你聽不出來嗎😂

[@ashleyzhang7352]

lulu的衣服 帽子大 特别大 我挡阳光 很合适 😂

[@buenovivo5689]

不是因為瑜伽褲近年流行而不小心地火了lululemon 嗎？😂

[@ian_z_6571]

最近买了10件安德玛，然后刷到了这个视频。。

[@jojojoe4930]

傳統的大公司耐吉、阿迪產品線夠廣，服飾鞋類產品線包山包海，不斷以明星代言配上各種無腦政治正確意識型態廣告洗腦：just do it，nothing is impossible....，佔據了主要的市場分額。 要講專門跑步鞋，美日一拖拉庫老牌子個個都不是吃素的；說要講舒適性、健康，那斯凱奇則是異軍突起，主打適合日常健走代步。 要說出遊休閒野外登山服飾，鳥鼠象臉哪一個技術層面不比UA更完善機能更強，要比硬漢工裝牌子體不爛卡哈比你更man更有韻味。 給品牌形象相反，安大媽在台灣反而是有點肚子的中產歐吉桑出來逛街時的愛牌（缺肌肉所以喜歡穿主打肌肉的品牌）。

[@user-ej2wq4ko6h]

這是用鋁材質製成的品牌嗎？😂😂 no alumulamu no buy

[@WK-nb9ig]

因为中国大多数人是四眼和大肚男，而且没有美国日本那种校园体育，安德玛很难成为主流😅

[@qqchen3163]

😮全球最肥胖人口是美国，中国多大肚男？笑笑不语

[@chalupa7712]

有一種陰謀論說是NIKE為了打壓UA操作16年的NBA冠軍賽，從此勇士隊變成NBA裡罰球數最低的球隊直到今天。相比之下NIKE頭牌所在的湖人隊，罰球數量斷層式領先。

[@anthonyliu9728]

UA 應該是穿的最舒服的運動品牌 但它們的衣服很多都不好看 要不是對身材有很高要求

[@seoulyouth2689]

确实呀 我有款跑步鞋 从来都没精心的穿过 但是十多年来 一点也没坏 其他牌子2-3年就飞边磨偏鞋底了 真的是业界良心

[@clementtian4094]

@@seoulyouth2689六七年前我一下买了三对UA的运动鞋，穿上去很舒服，但没有耐克鞋好看，就连NB也比它好看，那以后我再也没有买过UA了。如今我觉得UA只有运动汗衫还可以让我有购买欲。

[@eli550]

我也感觉ua家衣服不好看，或者说没有特色。 但是质量是真的挺好的。

[@arch5449]

畢竟是硬漢品牌，有點身材穿起來會好看很多。

[@ivenl9765]

肩部腰部背部都有收緊，沒點肌肉穿起來真的不好看

[@mollygao1179]

10年前最流行时买了好多 ，当时最直观的消费体验是面料剪裁缝纫工艺皆存在硬伤，看视频后便更明白，此品牌的串红更依赖创办人的个人魅力而后继无力，属运动品牌的网红。老牌拥有的是资金设计开发营销整个产业生物链

[@HerbertChen]

UA健身房穿的人挺多的，lulu很会营销是真的，说是最舒服的健身衣物，我感觉瑜伽裤卖的最多，UA的鞋子设计的很好看，但是NIKE渠道铺的太舒服了

[@mandyliu2094]

女人还是比较容易被引诱冲动消费的😂😂😂

[@Uknowhoo1234]

ic实验室就一拿钱说话的烂货罢了

[@ryc.8403]

这次的文本怎么有些像小约翰

[@VhaoZhang]

好看的就那几款 😂

[@aiyulee]

我只看过路上一票叔叔马丁😂

[@nutritionist_ray]

我以为在看小约翰可汗

[@xixiprof1266]

顺口溜还是太少，也没有献唱一首。

[@kevinkkbin]

只有我在意周杰伦的 琴殇 吗 ✨️✨️

[@yinanwang7274]

Lululemon衣服巨舒服

[@user-jk6pp9td1b]

橄欖球跟美式足球是兩回事…

[@newttonn831205]

其實是 ua 主客群從來都不是大眾(其實 ua 在健身房很常見和知道 ua 多數都是 hardcore 的運動愛好者)

[@MARCUSC77]

很尴尬的品牌 hardcore 的運動愛好者会选择小众品牌 nobull gymshark 中产健身男 Lulu on, 团课的 Adidas reebok ，大陆下沉市场就是淘宝的便宜货 跑步就是adi nike asics，UA这两年真的没啥存在感

[@rogersliu1200]

UA在我高中时期挺帅的他们最多美国大兵，狩猎，健身橄榄球冰球运动员最爱。LULU男穿感觉有点娘炮。

[@KongMing_Advocat]

哈哈，耐克阿迪啥的早就落伍了。。。博主啥时候搞一期，聊聊我最喜欢的ASICS吧❤❤❤

[@socrates5573]

我几年前喜欢穿asics，现在穿red wing

[@wizardy6267]

Underarmour 这商标丑才是根源吧。

[@zachguilbeaux3520]

​@@wizardy6267asics更醜好吧，鞋也醜的要命。

[@user-mm4bg5bn7l]

UA在鞋子這塊確實偏弱，Curry老了未來也沒有能接班的球星，跑鞋這塊更是跟其他運動大廠有明顯差距，而現代人日常舒服為主的運動休閒風，穿的多是跑鞋(因為籃球鞋太笨重)

[@k.b.cbruce3246]

你是不是拿错小约翰的剧本了？😅

[@user-ut4vi3zp9c]

有可能

[@chengjung5300]

不太懂為何要拿lululemon來比較，畢竟兩者股價起落的時間差別很大。此外，兩者商品定位差異也很大，lululemon仍然還是以女性瑜珈商品做為主力，至於男性和其他運動商品線還有很大缺口。 說到UA，影片可能有提到一個重點，那就是商品週期。而UA太想主打高階、專業、昂貴的形象。再加上它僅有的核心商品---緊身衣物其實沒有太多核心技術(說穿了就是利用化纖+緊身來把汗排到衣服外)，所以當其他大小廠商都陸續進入緊身衣市場，一直到緊身運動衣市場相對退流行後，UA的核心商品就逐漸失去吸引力。而它除了衣物以外的商品又幾乎從未有過多大市場吸引力。Nike則是因為它錢夠多、商品線夠多夠廣、宣傳力度也大，所以即便部分商品有銷量起落，但始終都能維持業界標竿；Adidas企業體量與商品線沒Nike大，以前也碰過類似銷量大幅衰退的問題，後來則是在大幅更改企業策略後獲得改善，之後走的路都還算穩健。

[@FreeUSAmerican]

其实只是国内中产没钱了而已。我不会买lululemon-女人穿的

[@yankeeslakers4ev]

可是現在台灣穿UA的多是老人耶...

[@hy5553]

我之前也聽說大陸也是40以上大叔為主 😂 但太多仿的了

[@philipjh6789]

健身房也有很多年轻男士穿啊

[@frankliuao]

LULU绝对能胜过UA。女人和孩子的钱好赚。

[@leisurely_earth]

這才是比較成功的知識洽飯。

[@emm-om8oo]

安德玛每年都要逛几次，我男朋友喜欢我穿着他们家的紧身衣和他羞羞

[@newttonn831205]

話說 ua 緊身衣是他家的成名產品

[@shadow-vf6ef]

这个会玩

[@hy5553]

那你要穿非常小的😂 不然感覺不出來

[@philipjh6789]

你是圈内人吗?

[@hanjie3667]

安德玛？什么鬼翻译

[@EnoCen1217]

美式足球 不等於 橄欖球

[@seoulyouth2689]

橄榄球不就是美式足球嘛？ 中式汉堡=肉夹馍？

[@OB514KM]

@@seoulyouth2689兩個是不同的球類運動，使用的球好像就有所不同，我記得有四分衛的是美式足球。

[@choy2l]

Rugby vs American football 自己看照片去

[@EnoCen1217]

@@seoulyouth2689 場地大小 / 規則 / 比賽時間 傳球運球得分方式都有差異

[@user-jw8sm8xc2s]

@@seoulyouth2689有些細節不同，亞洲不熱門的運動可以查查差異

[@zf19880117]

安德玛的衣服没lulu的舒服，价格和耐克阿迪比没优势，鞋子比耐克差远了，连阿迪也不如。

[@user-ps5qs1tc1v]

大陸文，看不明